居民环城游憩时间和费用项目偏好

　　1 研究方法
　　
　　本次调查时间为 2013 年 6 ~9 月，采用定点随即抽样调查方式，选择了牡丹江市四大城区 （ 包括东安区、西安区、阳明区、爱民区） 的 5 个居民小区，2 个公共休闲场所，2 个娱乐场所作为调查地区。地址选取考虑位置、规模等因素，有较强的代表性。共发放问卷 250 份，回收248 份，其中有效问卷 240 份，有效率 96% .之后通过SPSS,Excel 等统计软件进行分析。

　　2 居民基本特征分布 （ n = 240）
　　
　　问卷结果显示 （ 见表 1） ,从性别上看，男女比例相当，能更好的反应男性和女性对环城游憩的活动偏好特征； 从年龄上看，19 ~29 岁及 30 ~ 39 岁这两个年龄段的居民在受调查中所占比例最大，各占 44. 2% 和 32. 5%,这部分居民假期休闲行为活跃，从另一个角度也反映了老年市场是环城游憩的潜在客源； 从学历上看，大专及以上学历所占比例高达 77. 5%,可见市区居民知识水平普遍较高，这就要求旅游开发过程中要注重景区环境质量、文化内涵的提升； 从职业构成看，受访者职业分布比较全面，但受访比例稍有不同，科研及文教人员和学生的比例最大，这类居民假期较多，环城游憩潜力最大，在旅游宣传促销中可以有所倾向，比例最少的是离退休人员和家庭妇女； 休闲旅游不属于生活必需品，因此与收入直接相关，从收入上看，基于学生群体数量较多，收入在每月1000 元以下的占样本总数较大，达到 22. 5% ,这类客源对旅游产品价格敏感度很高，他们的需求能反映出未来一段时间内休闲旅游市场的走向，在产品推广中应加以注意，占样本比例最大的是月收入 2001 ~ 3000 元，达到31. 7% ,收入在 3000 元以上的占 24. 2% ,由于问卷地点多为休闲场所和娱乐场所，这样的数据反映出收入与休闲活动频率具有一定的正比例关系。【表1】

　　
　　3 居民环城游憩时间和费用偏好
　　
　　时间和费用是环城游憩旅游得以进行的两大基本条件。调查中，在问到 “影响居民休闲选择的因素”中，选择 “时间”和 “费用”的分别占 76. 7% 和 44. 2%.关于环城游憩的期望时间，42%的受访者希望是 1 天，50%的受访者希望是 2 天，关于环城游憩期望费用，33% 的受访者希望是 101 ~200 元，32% 的受访者希望是 201 ~ 300元，调查发现，月收入越高，旅游与其费用相对也较高（ 见表 2） .【表2】

　　
　　4 居民休闲活动偏好
　　
　　在工作日，男性和女性居民的休闲选择差异性不大，工作日时间紧张，选择没有时间休闲的男性 （ 60. 0%）和女性 （ 38. 7%） 占所有选择的比重最大，女性选择在家看电视的占到 25. 8%,去外地旅游的比例为零，一些男性和女性群体也倾向于去广场公园类的免费休闲场所游玩，男女比例分别为 15. 5%和 19. 4%.

　　在周末休息日，男性和女性居民的休闲活动选择差异较大，男性休闲选择显示除分布平均的特点，除了没有时间休闲外，广场公园 （ 22. 4%） ,亲朋好友家 （ 17. 2%） ,健 身 场 馆 （ 19. 0%） , 洗 浴 中 心 （ 12. 0%） , 影 院（ 12. 0%） 等的选择比例较大，有 10% 的男性会选择去周边景区旅游。女性在周末的休闲选择倾向显著，选择商场店铺的最多，达到 53. 2%,广场公园，亲朋好友家和在家看电视都超过 25%,表现出单调性的特点，仅有 6. 5%的女性选择去周边景区旅游。可以看出，男性居民比女性居民在各种休闲场所更加活跃，因此休闲活动的内容比女性要丰富得多。

　　在节假日，男性与女性居民的偏好选择具有共同特点，男性居民选择去城郊旅游的占选项的 36. 2%,选择去外地旅游的占选项的 22. 4%; 女性居民选择去城郊旅游的占选项的 40. 3%,选择去外地旅游的占选项的33. 9% .在节假日，居民有充分的时间放松身心，对环城游憩产生浓厚的兴趣，牡丹江市环城游憩开发的客源市场基础强大。
　　
　　5 不同性别居民环城游憩活动选择
　　
　　在环城游憩活动选择上，男性与女性有一定的共性和明显的倾向差异 （ 如图 1 和图 2 所示） .超过 30% 的男性和女性居民都喜爱爬山这个活动项目，这对环城游憩带森林公园爬山设施的改善提出了要求； 受访居民中有 31%的男性和 27%的女性选择漂流活动，牡丹江环城游憩带漂流资源丰富，游人兴趣很高，这对项目安全系数要求更加严格； 女性对采摘项目产生了相较男性更加浓厚的兴趣，有 25%的女性居民选择这一项； 男性对钓鱼项目相较女性有更高的期望，有 24%的男性居民选择这个项目。【图1-2】

　　
　　6 居民获取环城游憩信息主要渠道
　　
　　在获取环城游憩信息方面，如表 3 所示，从受访者获取信息内容看，亲朋好友的口碑相传占有绝对大的比例 （ 68. 3% ） ,这对景区景点的形象构建提出更高的要求。景区形象是形成游客满意度与忠诚度的重要影响因素。游客对景区的感知形象越积极，则其对该景区游览的评价越高，未来的重游倾向越强,越能促成口碑效应。景区构建本身是从功能形象、可达形象和情感形象三方面展开,景区形象的优化对于景区的营销具有积极的意义。单位组织游玩在受访选择比例占 38. 3%,景区景点对学校类、企事业单位类客源市场应该加大宣传促销力度，有针对性的开展旅游项目、价格优惠活动等，签订旅游合作协议，提供专线车辆服务，并针对这类旅游者文化层次高的特点，提供高素质导游服务等。【表3】

　　其他的信息获取途径依次为报纸杂志、电视、网络、旅行社、户外广告、传单和其他。

　　参考文献：

　　[1] 吴必虎 . 大城市环城游憩带 （ ReBAM） 研究： 以上海市为例 [J]. 地理科学，2001 （ 4） : 354 -359.
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　　[3] 保继刚，等，旅游地理学 [M]. 北京： 高等教育出版社，1999,21 （ 2） : 202 - 213.
　　[4] 吴必虎，等 . 旅游城市本地居民环城游憩偏好： 杭州案例研究 [J] . 人文地理，2007 （ 2） : 27 -31.
　　[5] 王斌 . 景区形象与游客感知截止、满意和忠诚的关系的实证研究 [J] . 旅游科学，2011 （ 1） :61 - 71.