微博在新闻传播当中优劣势及新闻传播模式探讨

新闻职称论文热点范文推荐10篇之第四篇：微博在新闻传播当中优劣势及新闻传播模式探讨

　　摘要：本文主要以微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响为重点进行阐述，以微博在新闻传播当中优劣势为主要依据，从传统媒体需明确自身定位、构建社交媒体网络、明确未来发展特色、提高微博信息利用率几个方面进行研究分析，其目的在于明确传统媒体所具有的优势，促进传统媒体同微博的融合，进而推动传统媒体新闻传播模式更加快速的发展进步。

　　关键词：微博； 传统媒体； 新闻传播模式； 自媒体；

　　一、引言

　　网络信息技术的快速发展，带动了自媒体的发展，又被称为个人媒体，传播内容较为平民化，而且具有一定的个人化。在此种形势背景下，自媒体的发展更加快速，而且随着网络技术的广泛应用，自媒体更是受到了公众们的喜爱。在自媒体时代，任何一个人都可以成为新闻的传递者，由此对传统媒体带来了一定的冲击，甚至一定程度上阻碍了传统媒体的发展，由此，为了促进传统媒体持续发展，就需要注重同自媒体内容进行适当的融合，从而推动我国新闻传播进一步的发展。

　　二、微博在新闻传播当中优劣势

　　（一）微博在新闻传播当中的优势

　　第一，微博能够拉近人与人之间的距离。

　　以往传统媒体的使用，并不能够拉近人与人之间的距离，而且也不能够快速融入到他人交际圈当中，而且也不可能同自己的偶像近距离的接触。而随着自媒体的发展，微博软件的出现，大部分明星都已经开始注册微博账户，而且普通用户也可以通过微博关注偶像明星，同偶像进行互动。另外，用户也可以在微博上发表自己的言论，同其他用户共同讨论新闻等事件，进而拉近人与人之间的距离，便于用户更好地了解新闻内容。

　　第二，微博具有一定的草根性。

　　以往的传统媒介在出版新闻内容时，只有通过层层的审核才能够进行出版印刷。而且民众想要了解相关信息内容，只能够通过观看报纸或者电视等途径进行了解新闻，被动接受这些新闻信息，并不能够根据自己喜好选择自身感兴趣的新闻内容，而且传统媒体更新新闻内容的速度相对较慢，相对而言，失去了新闻内容的时效性。而微博的应用，不仅能够让用户及时了解到相关信息内容，还能够让每一个用户都发表自身的言论，不需要通过层层审核，只要言论合法即可发表。

　　第三，微博具有较大便利性。

　　当前，社会经济的快速发展，人们生活节奏的加快，促使人们观看报纸、电视等时间越来越少，而微博的出现，为人们观看新闻提供了更大的便利性，充分满足社会发展需求。微博上的新闻内容既可以是简短的几个字，也可以是几句话，不需要进行专门的排版，也不需要使用华丽的词语，只需要能够清楚表达言论内容即可，使得人们更加便利的获取新闻内容。与此同时，微博的使用者大部分都处于新闻现场，可以及时传播新闻内容，便于人们更加快速地获取到信息内容，保障新闻内容的时效性。

　　（二）微博在新闻传播中的劣势

　　上文所提到的微博优势，虽然为人们带来了较大便利，也符合社会发展需求，但是微博在新闻传播中也存在着一定的劣势。微博虽然能够充分保障新闻内容的时效性，便于人们更加快速地了解新闻内容，但是由于篇幅的限制，使得人们不能够全面了解新闻内容，用户只能够进行片面化的阅读，甚至还会导致部分用户出现误解新闻内容的情况。另外，个体差异的不同，导致每个人的价值观也具有一定差异，在面对同一个新闻事件时，站在不同的角度就会出现不同的言论与看法，所以大部分信息当中都会包含个人想法，并不利于社会的稳定。

　　三、微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响

　　（一）传统媒体需明确自身定位

　　网络技术的快速发展，人们的日常生活以及工作当中，随处可见网络技术的应用，一定程度上为传统媒体技术的发展带来了冲击与挑战。21世纪是数字化时代，传统媒体在此过程中，为了能够更加稳定持续的发展，就需要对自身的特点进行全方位分析，突出自身优势，规避自身劣势，充分适应当今社会的发展需求。虽然微博能够使得用户更加便利的发布信息内容，但是信息内容却并不全面，具有一定的片面化，而且每个人观看新闻信息内容时，都会产生不同的看法，所以在转载传播时，就会存在个人因素，并不能够充分保障信息内容的真实性。而传统媒体虽然不能够保障新闻内容的时效性，但是却能够充分保障信息内容的时效性，对新闻内容进行更深一层次的探究，具有一定的权威性以及全面性。所以，传统媒体在未来发展的过程中，就需要明确自身权威性以及全面性特点，充分保障信息内容的真实性。

　　（二）构建社交媒体网络

　　上文所提到传统媒体具有一定的权威性以及全面性，但是随着时间的推移，传统媒体缺乏交互性的弊端逐渐被暴露出来。由此，传统媒体为了能够更加持续稳定的发展，就需要转变传统新闻传播模式，优化完善传统新闻传播途径，明确自身的特点，实现品牌以及网络的构建，从而使得新闻内容的传播更加快速。与此同时，在构建网络之后，民众则可以通过网页对相关新闻内容进行浏览，并且加强同民众之间的沟通交流。而通过网络的构建，民众还可以在观看新闻内容同时发表自己的看法，形成一个信息内容讨论区，进而对问题进行更好的研究与解决。在此过程中，还能够充分调动民众的参与积极性，使得民众都能过参与到新闻讨论当中，为社会的发展贡献一份力量。随着微博等自媒体的迅猛发展，传统媒体更是需要积极创新优化，取得民众的认可，进而持续稳定发展，为人们提供权威全面的新闻内容。

　　（三）明确未来发展特色

　　传统媒体在明确为发展方向时，可以注重突出自身的特点。从营销角度来看，最高级的营销服务就是开展一对一营销。此种营销方式同传统营销方式进行对比，具有较大的差异性，而此种方式的转变，则需要提高对顾客的重视，通俗来讲，就是提高顾客忠诚度，在为顾客提供相应服务时，还应该拉近与顾客之间的关系，从而达到获取效益的目标。由此，微博在未来发展的过程中，就需要明确自身的发展特色，保障自身的权威性以及真实性，为用户提供更加真实的新闻内容，从而促进传统媒体更加快速的发展进步。

　　（四）提高微博信息利用率

　　客观角度来讲，微博发表言论的门槛相对较低，虽然为人们提供了自由言论的平台，但是也一定程度上增加了微博的信息量，使得新闻内容的有效性以及真实性不能够得到充分保障，并不利于推动自媒体的发展。针对此种情况来讲，传统媒体在发展的过程中，就需要注重突出自身的优势。传统媒体在发展的过程中，招收的人员都具有较高专业技术水平，能够对微博数据当中的信息内容进行整理以及收集，并且对这部分信息内容进行审核和处理，寻找出其中真实的信息内容进行报道，充分满足人们对于信息的需求。

　　由于微博具有一定的时效性，所以传统媒体在发展过程中，就可以充分利用此特点，从微博平台当中获取更多的信息内容，并且结合自身发展特征，对信息传播方式进行优化，在保障新闻信息内容真实性的基础上，拓宽信息传播途径，增加新闻信息内容的传播效应。另外，针对微博的热搜功能，传统媒体可以对其进行实时的评论，发挥出自身所具有的权威性特点，并且对这些数据信息进行整理收集，对舆论方向进行正确的引导，保障社会稳定。

　　在将传统媒体同微波进行有效融合的过程中，传统媒体有效改善了微博当中所具有的局限性，不仅提高了新闻数据信息所具有的价值，同时还能够最大程度上发挥出传统媒体自身的优势，提高人们对传统媒体的关注度，便于民众能够更加深层次的发现问题，并且对其进行理性的分析以及思考，从多方位对其进行探讨。

　　四、结束语

　　自媒体时代的快速发展进步，很大程度上为传统媒体新闻传播方式带来了一定冲击。由此，传统媒体为了能够更加稳定持续的发展进步，就需要注重创新优化，加强同自媒体新闻传播形式的融合，在保障信息内容具有一定权威性的基础上，提高新闻信息内容的时效性，充分拓宽新闻信息内容传播的途径。虽然自媒体为传统媒体带来了一定的挑战，但是也为传统媒体的发展提供了新方向，所以传统媒体就需要加强新闻传播模式的创新优化，为推动我国新闻行业更加稳定持续的发展进步提供有利条件。

　　参考文献
　　[1]胡亮。微博的新闻价值及对传统媒体的影响[J].新闻传播，2019 （11）：57-58.
　　[2]马艳。关于自媒体新闻传播对传统新闻传播的重构探讨[J].中国传媒科技，2019（02）：40-42.
　　[3]殷乐，高慧敏。传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势[J].当代传播，2018（06）：45-50.
　　[4]潘宇，刘胜枝。新闻短视频发展现状、问题及趋势[J].中国编辑，2018（07）：82-85.
　　[5]喻国明。当前新闻传播"需求侧"与"供给侧"的现状分析[J].新闻与写作，2017（05）：44-48.
　　[6]拉斯·韦纳，唐硕，石鉴，张洪忠。中国公众对新闻业的认知及社交媒体的影响[J].新闻大学，2018（06）：18-30+147.
　　[7]高冬可。解析传统媒体微博新闻的传播特性[J].周口师范学院学报，2011（6）：154-156.
　　[8]张洪忠，朱蕗鋆。微博、微信对传统媒体内容使用的影响[J].新闻记者，2013（12）。
　　[9]陈晓霞。微博与传统媒体新闻生产互动关系研究[J].新闻传播，2014（6）：255.