传统媒体微信推送发展分析结论与参考文献

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　　【题目】三个传统媒体微信公众平台推送差异探究
　　【第一章】新闻媒体微信平台内容推送问题研究绪论
　　【第二章】基于微信公众平台的传统媒体内容推送概况
　　【第三章】传统媒体公众平台内容推送特色
　　【第四章】传统媒体微信平台内容推送存在的问题
　　【第五章】传统媒体微信公众平台未来发展的对策
　　【结论/参考文献】传统媒体微信推送发展分析结论与参考文献　　

　　结 论

　　微信公众平台具有内容形式丰富多样，传播介质方便快捷，线上线下有效互动，用户选择主动性强的特性。本文将传统媒体微信公众平台作为研究的对象，系统总结了其传播特征、传播机制、内容生产与推送机制。

　　通过收集"央视新闻"、"中国青年报"和"壹读"三个传统媒体微信公众平台在 2014年 9 月 1 日--2014 年 11 月 30 日为期三个月的时间内所推送的所有内容，分析整理了三种不同类别的传统媒体利用微信公众平台进行内容推送的总体情况，总结出其在管理过程中具有内容管理细分化、内容推送精准性、内容接收主动性和内容反馈价值性的特点。通过比较分析了传统媒体在利用微信公众平台进行内容推送的相似性与差异性，传统媒体开拓新途径，用低成本建立内容推送渠道，与受众进行全方位的交流互动，形成了一种点对点的双向传播模式，能够更好地配合母媒体开展各种营销活动。

　　"央视新闻"利用图文声画等丰富的内容形式，积极推送频道优质资源，与电视频道完美对接，发布权威声音，引导社会舆论；"中国青年报",依托母媒体优势，就地取材，通过整合优势资源，构建微信矩阵；"壹读"通过打造招牌栏目，很好地延续了杂志风格，积极打造信息平台和互动环节，加入适度互动营销活动。微信公众平台的受众主要是手机、Pad 刷屏一族，他们拥有大量碎片化时间，且在新媒体环境下对新闻内容产生了新的需求。此外，三个传统媒体虽然均以母媒体做支撑，但由于其背景、性质、经营模式不同使其平台特色也不尽相同。

　　目前无数传统媒体正削尖脑袋往微信里钻，已有上百家传统媒体建立了微信公众平台，传统媒体开通微信公众平台，一方面是为了顺应时代发展，融入新媒体潮流，利用微信公众平台拓展的受众资源，弥补自身不足，另一方面也是为了满足媒体广告客户的要求。众多传统媒体看到了微信公众平台的发展潜力，争相开通平台进行内容推送，然而一些传统媒体却逐渐忽视了对平台的日常维护，活跃度较低，不能做到及时更新、定期推送，这便使传统媒体微信公众平台失去了其原有的意义。传统媒体微信公众平台在内容推送上还存在诸多问题，主要包括主体风格较为单一、内容同质化现象严重、媒体侵权行为泛滥、内容推广力度较小等。因而传统媒体必须积极解决这些问题，制定平台未来发展的对策：合理运用母媒体的资源优势，改变内容生产与传播模式，把握内容特色与平台风格，加大平台内容的推广力度，做好平台对接及相关保障，从而提高其微信公众平台的内容推送质量，促进传统媒体微信公众平台未来的发展。

　　传统媒体利用微信公众平台等新媒体形式已经成为一种必然趋势，当前，微信公众平台仍处在不断发展完善的过程中，平台功能不断升级，用户数量不断增多，已经初具规模，让越来越多的媒体看到了无限的可能，也为传统媒体进行"改革"提供了新途径。

　　传统媒体要密切关注微信公众平台的新动向，牢牢把握平台的本质和特性，与平台相互融合适应，更好地促进双方的发展，助力传统媒体的转型升级。

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