传统媒体微信公众平台未来发展的对策

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　　【题目】三个传统媒体微信公众平台推送差异探究
　　【第一章】新闻媒体微信平台内容推送问题研究绪论
　　【第二章】基于微信公众平台的传统媒体内容推送概况
　　【第三章】传统媒体公众平台内容推送特色
　　【第四章】传统媒体微信平台内容推送存在的问题
　　【第五章】传统媒体微信公众平台未来发展的对策
　　【结论/参考文献】传统媒体微信推送发展分析结论与参考文献　　

　　第 5 章 传统媒体微信公众平台未来发展的对策

　　作为近两年来才逐渐兴起的微信公众平台目前仍处在不断完善和发展的过程中，传统媒体微信公众平台在内容推送方面也存在着诸多问题，因而，积极解决这些问题，制定平台未来发展的对策，全面提高传统媒体微信公众平台的内容推送质量便显得尤为重要。只有在合理运用母媒体资源优势的基础上，尽快转变内容生产与传播模式，注重打造内容特色的与平台风格，同时做好技术保障和传统媒体线上线下的对接工作，才能从根本符合传统媒体微信公众平台未来发展的根本要求，全面提高平台的内容推送质量，确保传统媒体微信平台朝着积极的方向发展。

　　5.1 合理运用母媒体资源优势

　　通过比较研究发现，传统媒体微信公众平台特色的形成在很大程度上会受到其母媒体的性质、背景及经营模式的影响。可以说传统媒体是一把双刃剑，一方面为其平台提供了丰富的资源，另一方面也可能会制约平台的发展。这就要求传统媒体在构建微信公众平台的过程中，掌握好"度"和"量",合理运用母媒体的资源优势。

　　一是应当明确传统媒体的资源优势包括哪些方面。通常情况下，传统媒体微信公众平台可依托的母媒体资源是十分丰富的，包括内容、人员、渠道等，这些优势资源能够为平台的内容推送提供必要的保障。

　　二是要合理运用母媒体资源优势，牢牢掌握好"度"和"量".合理运用并不是说像"搬家公司"一样将母媒体内容机械地"粘贴复制"到平台上，而是要精选优质内容并适当进行调整，使其更加符合手机用户的阅读习惯。

　　三是要依托传统媒体自身资源优势，根据平台特点，设置新的栏目和内容。例如，"中国青年报"根据平台特点，利用其获取资源的渠道，充分发挥母媒体的特性，设置了"微榜单"这样一个独具特色的栏目。

　　5.2 转变内容生产与传播观念

　　传统媒体一向注重新闻内容的生产与制作，而且通常需要花费大量的人力、物力和财力，无论是电视节目的制作还是报纸、杂志的印刷，无疑固化了传统媒体的内容生产模式。微信公众平台作为一个集各种内容表现形式于一体的新媒体平台，大大降低了传统媒体制作新闻内容的成本，解放了其被固化的内容生产模式，可以随时进行内容推送。

　　因而，传统媒体在利用微信公众平台进行内容推送时，首先应该转变内容生产观念，尽量减少传统媒体对平台的束缚程度，尝试生产和制作包括视频、音频、图文等各种形式的内容，充分发挥微信公众平台的功能优势。

　　媒体在完成内容生产环节后需要将所制作的新闻内容传播给受众，电视媒体需要借助电视机通过声画的形式（辅之以文字内容）进行内容传播，报纸和杂志则需要通过纸质载体以图文的形式将内容传播给受众，这种传播模式属于传统的"一对多"的模式。

　　微信公众平台则不需要受到诸多限制，能够随时向受众推送新闻内容，且具有私密性，属于"一对一"的新型传播模式。因而，传统媒体需要树立一种平等的对话意识，充分考量用户的特点和需求，积极与用户进行互动和对话，赋予其一定的话语权，增强用户体验。

　　5.3 把握内容特色与平台风格

　　目前，越来越多的传统媒体都已经认识到了微信公众平台的诸多优势，并纷纷创建微信公众平台进行内容推送与日常运营，由于传统媒体本身具有不容被忽视的品牌效应，因而更容易得到用户的青睐和关注。在这样一种充满竞争环境下，传统媒体想要在媒体类微信公众平台中脱颖而出，就必须牢牢把握平台的内容特色，积极打造符合媒体自身风格特点的平台。

　　第一，从内容上来看，本文所研究的三个传统媒体所制作的内容产品具有不同的特性：中央电视台作为电视媒体，新闻内容直观性强但传播效果较差；《中国青年报》作为传统的报纸媒体权威性强但表现形式较为单一；《壹读 iRead》杂志读者针对性强但时效性较差。针对这样一种境况，要求传统媒体以"内容再造为核心",在运用微信公众平台进行内容推送的过程中把握好平台的内容特色。

　　第二，从栏目设置上来看，传统媒体要跳出原有的固化模式，积极设置符合新媒体平台特征的新栏目，充实平台的内容表现形式，使栏目设置合理、清晰、具有创造性，才能够被手机用户所接受。

　　第三，从平台自定义菜单设置上来看，平台的自定义菜单更像是一套分类文件夹，能够将媒体的内容构成清晰地展示出来，一方面有利于加强媒体对平台的日常管理，另一方面能够使用户快速地查找相关内容。因此，传统媒体要充分发挥创造性，对平台的自定义菜单进行科学合理的设置，更好地配合内容推送和品牌活动，展现媒体风格，提高平台的竞争力和影响力。

　　5.4 加大平台内容的推广力度

　　由于腾讯公司为微信用户之间建立了一种比较私密的沟通方式，一切信息只能在"好友"间进行交流和传递，这种微信"好友"关系建立机制和信息传播机制在一定程度上限制了平台的内容推送范围。与此同时，"新版的微信，将把媒体账号、企业账号及自媒体账号归入'文件夹',不再显示红色数字提示阅读，而是让用户自主选择去打开阅读。由此推断，媒体账号的到达率会随之降低……"传统媒体微信公众平台缺乏有力地推广平台和吸引受众的手段，使平台内容在传播过程中受限，其影响力也会因此受到影响。因此，传统媒体必须积极拓展内容推广途径，加大内容推广力度，提高平台辐射范围，切实增强平台的影响力和关注度。

　　一是要明确传统媒体的定位，根据用户的需求精选优质内容进行推送，增加平台的美誉度，吸引用户对平台进行关注。二是要积极与受众进行互动，充分调动传统媒体线上线下资源，提高互动活动的比重，将传统媒体的特定受众吸引到平台中来。三是要充分利用微信公众平台的特殊功能，通过朋友圈等形式实现内容的 41 广泛传播，扩大平台内容的传播范围。四是要积极加强与第三方的合作，利用平台开展适度营销活动，全方位拓展平台功能。
　　
　　5.5 做好平台对接及相关保障

　　提高传统媒体微信公众平台的内容推送质量，除了要在母媒体资源和内容方面下功夫，还应该积极做好平台的对接及相关保障工作，具体要做到两个对接和三重保障。

　　两个对接，一是要做好传统媒体线上线下的对接工作，积极利用微信公众平台推广传统媒体的优质内容和品牌栏目，同时借助传统媒体的品牌效应提升平台的关注度，使母媒体与平台形成合力，互相促进。二是要将传统媒体所开展的各项活动与平台有机对接，可以首先在平台中发起活动预告及意见征集，然后根据用户反馈适当对活动进行调整，接着呼吁广大用户参与活动，或是通过微信公众平台进行互动，最后可以在活动进行中利用平台设置相关环节，实现活动与平台的有效对接，以此扩大活动的影响力，同时还能够丰富平台内容，对平台宣传也会起到一定的推动作用。

　　三重保障，一是要做好人员保障工作，尽量安排专人或专门的团队负责微信公众平台的日常管理和运营工作，切实把好内容关，确保工作效率。二是要做好内容保障工作，务必要坚持内容推送的连续性，保证内容推送的质量、数量和频率，避免出现断档。三是要做好技术保障工作，熟练掌握平台的后台操作系统，并能够在此基础上对平台进行开发，为平台的内容推送提供前提和基础。