“全民理财”时代财经新闻的需求及创新

　　随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对财经新闻的关注度有了很大的提升。特别是有关金融、货币、股市、期货、互联网金融、风险评估等各方面越来越吸着引受众的目光。

　　当前，都市类媒体的财经新闻报道还存在着一些问题，譬如报道形式单调刻板、报道的细化和预测性不够，报道内容的选择上缺乏平民视角、受体制和广告客户的影响较大等。在这样的形势下，如何让都市类媒体财经新闻做得更好，就要从以“媒体自我传播”为主报道的理念转变为“以受从为中心”，不断推进财经报道内容、来源、服务的多样化和专业化。

　　一、“全民理财” 时代需要什么样的财经新闻？

　　1、做热点的财经新闻

　　对于财经新闻来说，时下财经热点是媒体必须关注并要报道的选题，做热点的财经新闻至关重要的是要有高关注度、高影响力。人们读社会新闻是为了解新近发生了什么事，甚至仅仅是为了消遣，但阅读财经报道则不只是消遣，更重要的是希望获得对自己有帮助的信息。所以财经报道仅仅报道新闻是远远不够的，还必须告诉人们如何理解、怎么去做。在任何一个热点财经新闻之后，都要有深度分析和解读，甚至对一段时间经济发展趋势做出判断。这类的财经新闻，尽量要做调查式的财经报道。

　　2、做宏观的财经新闻

　　宏观财经主要是指国家或省经济工作和经济建设的路线、方针、政策，以及这些经济政策的出现、变化或制度调整，都是经济新闻的重要内容，这些看似宏观的东西，却具有强烈的政策性和指导性。所以，这些财经新闻一定要及时、专业的对经济政策进行解读，将有利于帮助读者在投资、理财上做出正确的判断。如，当国家对房地产进行调控时，财经报道就应从不同角度进行分析报道，阐述这些政策对全国房地产市场的影响、对其他行业的影响，并结合安徽与合肥的实际情况，对居民买房、还贷及该政策对中介、房产等行业的影响进行分析。这样的财经新闻报道不仅可以使读者了解国家宏观政策，还可以知道这些政策对自己生活产生的影响。

　　3、做民生的财经新闻

　　财经新闻要贴近生活，要关注居民的收入分配，如工资上涨、薪金下降等；要关注消费市场动态和价格变化信息，如菜价肉价的波动。民生类的财经新闻还要贴近读者的生活，要善于抓住贴近民众日常生活的线索进行报道和剖析，还要尝试使用“议程设置”功能，使其成为焦点。同样，在生活类经济新闻的服务功能方面，也要多给读者提供及时、有效的信息，充分发挥“活”的特性，对当前的经济、消费形势，做到超前理解。

　　4、做策划的财经新闻

　　新闻策划在当前的新闻报道和媒体的其他运作活动中的作用越来越重要，面对新兴媒体的蓬勃发展，不同媒体组成的信息网纵横交错，独家新闻在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得，新闻的同源化现象开始蔓延，财经新闻也同样如此。面对这种现状，财经新闻要精心策划，以独特的角度、独特的见解、独特的思考，在同一财经新闻事实中，挖掘出不同的视角，采写出有别于同行的不同新闻。

　　5、做企业的财经新闻

　　“一品一厂”的财经新闻，确实应该淡出财经新闻的报道中，但是，本土的企业及企业家身上发生的新闻，不应该淡出。全省有那么多的企业，在转型升级时期、在国外经济危机时期、在每一个大的经济背景之下，他们的生存状态如何？一年一度富豪榜出炉，安徽企业家谁在榜单之上？安徽企业家的退休、复出、收购、破产……都应该受到关注。

　　6、做赚钱的财经新闻

　　随着经济的不断发展和人民收入水平的提高，人们的投资理财意识不断增强，我国已进入全面理财时代，特别是互联网金融出现后。但是，任何投资都是有风险的，特别是这些投资的背后还有许多陷阱。在这种情况下，财经新闻报道就需要为人们提供准确、可信、专业的资讯信息和投资分析。投资类新闻报道服务于读者的投资需求，要客观报道基本事实和数据，并在此基础上，对事实和数据进行科学严谨的分析、研究，从而提出负责任的投资趋势判断和投资选择建议。同时，还要理性引导老百姓的投资预期，帮助他们树立正确的投资观。

　　二、“全民理财”时代财经新闻应该怎么做？

　　1、增强财经报道内容的服务性———让读者获利

　　都市类媒体的办报宗旨是 “为老百姓办 给老百姓看”，那么财经新闻就一定要为老百姓服务，尽量让老百姓看别人赚钱获得智慧、看商业资讯获得商机、看投资理解获得财富、看风险提示获得安全。总之，都市类媒体的财经新闻，一定要弱化专业性过强的财经新闻报道，强化影响老百姓生活服务性的泛财经信息。

　　2、增强财经报道对象的贴近性———让读者交友

　　财经新闻报道对象的选择上，不能离媒体的生活太远，这样很容易让读者觉得不真实。要在时间上贴近，第一时间报道，这很好理解，能抢第一时间必须第一时间发出，抢不到第一时间就要在深度上下功夫，对相关新闻进行分析、整合。要在报道方法上贴近，在财经报道中讲故事、把枯燥的数字具象化，运用调查、换算等方法使新闻生动化，用图表、图示把复杂的数据直观化。要在报道地域、人物上贴近，对宏观的东西要本地化，能使普通百姓产生心理共鸣的，就是发生在他们身边，与自身利益相关的事情，贴近的报道选择一定要让读者看得见、摸得着，甚至还能认识。

　　3、增强财经报道形式的通俗性———让读者能懂

　　通俗，财经新闻只有贴近生活，才通俗易懂。要做到这一点，记者本身必须融入生活，有生活的经历和经验才能看懂文件，并从文件中读出对百姓生活的影响，财经经常可以从小入口做大问题。以“豆你玩”、“温州企业老板出逃”、“上海房价跌、业主迁怒售楼部”等社会事件为例，往往其终极原因就是经济问题。对社会事件进行深入浅出的经济角度报道，能让读者透过现象看到本质，使报道更加立体。

　　4、增强财经报道分析的准确性———让读者相信

　　深度、专业是财经新闻的重要特征，如果财经新闻仅仅提供事实消息，而缺乏对于新闻事件的深度报道，没有进行背景分析、厘清相关事件脉络、预测事件发展趋势，将不能满足读者的需要，从而使财经媒体失去权威性和影响力。因此，解释性报道将成为提高财经媒体影响力的必要因素。尤其在宏观经济调控期，经济领域出现经济运行波动多、政府相关政策出台多、普通民众疑惑与不安多等现象。解释性财经报道将有助于人们理解当前纷繁复杂的经济现象、阐明政策出台的原因和影响、减轻人们的不安与疑惑。

　　5、增强财经报道团队的专业性———让读者获智

　　要使财经报道团队更加专业，必须要有专业的采访记者队伍和顾问专家团队。

　　由于目前财经记者大多都没有经过经济和新闻专业的综合培训，以至于对一部分问题自己清楚，写出的东西却似是而非，读者自然更是云里雾里。在这种情况下，加强财经记者专业学习，自学和共学结合，并请一些财经方面的专家、学者到报社来讲课交流。同时，还要建一个包括经济学家、大学教授、经济研究所研究员、知名经济学人、成功企业家、经济法律师、法院经济庭法官等各行业、各方面相对权威的专家团队，为都市类媒体财经报道服务。

　　三、“全民理财”时代财经新闻如何突破和创新？

　　1、增加“街角经济”
　　
　　一个街角，就是一个社会。在大街小巷中，无数个小店就像人体的细胞一样，支撑起全社会的经济。从单个来看，他们都是微不足道的，可正是它们蕴含着巨大的能量，不仅解决了大量就业人员和市民的衣食住行，还促进着整个市场繁荣。所以，应该有一个栏目关注这个群体。这些微观的商业新闻，能为老百姓提供看得见的商机，分析它的市场状况，一定会增强针对性和贴近性。

　　2、开设“财经周记”

　　以财经述评为主，把日常生活的琐事和现象与经济生活联系起来分析。相对于其他类型的财经报道，财经周记不以采访报道为重，而是以记者观点取胜，需要记者对上一周的财经热点进行冷静思考、综合分析、准确判断、旗帜鲜明的写出来。

　　3、开展“创业讲堂”

　　“创业讲堂”是一个纯粹的公益活动，旨在帮助一些准备创业和正在创业的人提供一些帮助。活动主要请一些创业成功者走上讲坛，与其他人一起分享创业成功的经验，并每期请一位经济界人士现场进行辅导和解读，以期能够给更多创业者信心和智慧，助他们在创业之路上走得更加的顺畅。

　　譬如第一期做 《中小店铺怎样选址》，将分为四篇四天进行操作：第一天《隔个红绿灯，生意咋就一个天一个地》，揭示开店选址的重要性；第二天《店在深巷子，生意缘何好》，看成功者的经验，证明店铺选址也要不走寻常路；第三天，《选到了“死铺”咋样盘活》及《专家谈如何选店铺》；讲堂时间，请两至三名选铺成功的店家上台亲自讲述自己的故事，并和选铺专家共同与听课者交流；第四天，综合“创业讲堂”内容进行报道。

　　结语

　　在全民理财时代的大背景下，财经新闻竞争已不再是短、平、快的竞争，而是服务和质量的竞争。一篇公众认可的财经新闻报道会确立和扩大报纸在读者中的公信力和影响力，也能够帮助报纸在新的媒介环境下找到自己的位置。我们相信，财经新闻必将是报纸在媒介市场竞争中的核心利器，未来纸媒的财经新闻也只有更加专业化和纵深化才能获得发展空间。
　　
　　参考文献
　　①房敏婕，《财经新闻通俗化与都市报的市场化》[J].《新闻潮》，2011（8）
　　②甘惜分 主编：《新闻学大辞典》[M].河南人民出版社，1993
　　③孙国平、覃万钟，《市民报财经新闻的“三性”》[J].《新闻前哨》，2005（12）
　　④田萌、蒋乐进，《都市类报纸的区域影响力研究》[J].《新闻知识》，2006（1）
　　⑤邹琰，《都市报纸经济新闻报道特点简析》[J].《新闻界》，2005（6）