把握电视剧本体品质，符合观众审美需求

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　　【题目】 “中国梦”相关电视剧的发展与传播探究
　　【绪论】传播学视角下分析“中国梦”电视剧绪论
　　【第一章】 “中国梦”与主题电视剧相关概念的理解
　　【第二章】 “中国梦”类型电视剧的发展现状
　　【3.1】把握电视剧本体品质，符合观众审美需求
　　【3.2】依托国家政策，积极推广“中国梦”电视剧
　　【3.3  3.4】重视信息的反馈，实现电视剧互动传播
　　【第四章】从“中国梦”主题电视剧传播策略中得到的启示
　　【结语/参考文献】 “中国梦”电视剧的传播学分析结语与参考文献　
　　
    第 3 章 “中国梦”主题电视剧的传播策略分析

　　2014 年广电总局推荐的剧目有 127 部，本文所做的传播策略分析是针对于这 127部中热播的电视剧，像上文提到的《马向阳下乡记》、《老农民》、《北平无战事》、《生活启示录》、《十送红军》、《历史转折中的邓小平》、《我在北京，挺好的》、《相爱十年》和《产科医生》等电视剧。

　　3.1 把握电视剧本体品质，符合观众审美需求

　　电视剧《相爱十年》、《马向阳下乡记》、《北平无战事》、《老农民》、《生活启示录》、《我在北京，挺好的》、《十月围城》、《十送红军》、《产科医生》、《恋恋不忘》的热播，与国家新闻出版广电总局的政策，制片人、电视台、主演明星的积极宣传分不开，但最重要的还是内容上的精良，这些才是能牢牢抓住观众心的本源。如果剧情雷同，故事雷人，还是会被日渐挑剔的观众所以遗弃的。所以要抓住观众的心，最本质的还是电视剧本体的品质。

　　3.1.1 多重社会热门话题，靠近人心

　　从上个世纪 90 年代电视剧《渴望》的热播到当下《奋斗》、《媳妇的美好时代》、《金太郎的幸福生活》、《咱们结婚吧》等电视剧的火爆，我们可以看出当代现实题材电视剧的市场潜力。根据国家新闻出版广电总局的数据显示“2013 年现实题材电视剧的剧集量已经占到全部电视剧总剧集量的 51.63%.”①据笔者对 2014 年广电总局推荐的 127 部“中国梦”主题电视剧的分类和归纳，当代现实题材的电视剧有 87 部，可是能与其他题材电视剧在同时段中取得口碑和收视双丰收的却是少之又少。这说明题材的选择只是一方面，并不是决定性的因素。电视剧《生活启示录》、《相爱十年》、《马向阳下乡记》、《我在北京，挺好的》、《产科医生》等获得收视和口碑佳绩，除了本身受观众的喜爱的现实题材的选择外，本身融合多重当下热门话题的元素和探讨，也是这些剧取得成功的原因。

　　像电视剧《相爱十年》这部剧就将现实生中人们关注的热门话题，巧妙地融入到电视剧的讲述中，比如大学生就业话题、青年人创业话题、婚姻情感话题、职场打拼话题、朋友间相处话题、异乡漂泊话题等都是吸引不同观看群体的因素。有的大学生看《相爱十年》就是因为对剧情当中从毕业到就业再到创业的打拼经历，有的则是关注婚姻生活的经营问题，有的更是对在异乡生活的共鸣。爱奇艺网友对《相爱十年》中多种话题融入的相关评论：“像一位名为”放飞心情“的网友感慨说从爱情到婚姻，从打工到创业再到事业有成，有喜悦也有伤心，爱情、友情、亲情每一个话题都是那么真实，很喜欢，大爱；名为”汩汩涟漪“的网友则感慨到主人公肖然的成长经历很像，毕业、打工，生存、生活，爱情、婚姻，都让自己感同身受。”

　　①搜狐网上也有很多对《相爱十年》中讲述的话题感兴趣的网友评论：“网友”空心雨杯“说，爱情和婚姻、友情、职场说的很真实也很深刻，很赞的一部剧；网友”异乡人“的网友说，看着电视里的肖然，想到了自己的经历，异乡人，很有感触。”

　　②所以说电视剧《相爱十年》的热播，与该剧的演员邓超、董洁的个人号召力以及湖南卫视独播剧场的实力分不开，但是如果不是剧情的魅力，外界的影响只能是一时的围观。

　　像电视剧《生活启示录》与《幸福请你等等我》都是以都市情感为话题，都是讲述婚姻破裂后，经过一段情感挣扎，抱着对生活的希望，最终又重新收获幸福的故事。但是这两部剧无论在知名度和收视率、网络点击量上差距都比较大。相比较这两部剧，里面的演员都是比较知名的，《生活启示录》的主演是闫妮和胡歌，《幸福请你等等我》的主演是宋丹丹、朱媛媛、李乃文等同时还有郭达的客串，但是《幸福请你等等我》的收视和口碑仍没有超过《生活启示录》。都是讲都市、婚姻情感、女人蜕变的故事，为什么会产生这么大的差距？因为《生活启示录》在讲都市婚姻情感问题时同时把当下热门话题像姐弟恋、富二代、七年之痒、创业、上漂、家庭关系相处等融会贯通其中这与《幸福请你等等我》相比切入的话题比较多，而每一个话题的背后都将吸引着一部分观看群体。来自爱奇艺的一位名为“在你肩膀哭泣”的网友评论说“姐弟恋，很新颖，剧情很赞。”

　　③搜狐网的一位网友“奥利奥”则说“原来还有这样上进的富二代，嘟嘟好现实，可能因为上海漂泊没有安全感吧，七年，真的那么可怕吗？”

　　④电视剧《北平无战事》融合了历史、谍战、反腐、政治、经济、爱情、亲情、文艺等话题大量满足了不同观众的看剧味蕾，尤其是剧中把反腐作为一个切入点对当下社会更是一种影射。同时该剧具有教科书般的史诗风格满足了对历史喜爱的观众，其中该剧中大量吟用《曾文正公家书》、《月圆花好》、《星星之火，可以燎原》等作品更是满足了不少文艺青年的喜爱。一位来自爱奇艺名为“吃橙子的猫”的网友评论道：“这部剧给自己补脑了，历史，政治，文化，各种补脑”;名为“青青”的网友则说“好喜欢里面的诗句，真美！”

　　①可见不同观众的情感需求是不同的，多种话题的融入，吸引了不同喜好的观众，在增加剧情厚重的同时，也增加了这些剧的收视。

　　3.1.2 巧妙的叙事策略，抓住人心

　　对于叙事来说结构是重要的。正如杨义所说“创造性的叙事结构是隐含着深刻的哲学的。”

　　②尤其是主旋律剧，如果要想抓住观众的心，在借助一个好的故事，好的话题切入点的同时，巧妙的叙事技巧将会把故事讲的生动，让观众爱听。纵观近年来电视剧的叙事经验，电视剧作为大众艺术形式，史诗、宏大的叙事显然是不容易移情到大多数观众的心里，所以要想抓住观众的心，要先抓住他们的情感。

　　中国人自古以来的家国情怀。中国人身上的家国情怀的血脉，是随着历史的长河流淌至今的。历史上，与西方的游牧民族的生产方式不同，中国古代定居式的农耕文明，让以血亲为纽带而产生的家庭对于后来的家族和国家有着极其深远的影响和重要的作用。物质生产的方式和特点，让中国的文化也随之产生以家庭为中心的思维方式和文化理论，东汉时期就有“爱国如家”的说法，儒家思想所倡导的“修身、齐家、治国、平天下”的理念至今仍很盛行。中华民族浓浓的家国情怀，除了历史上由于生产方式积淀的原因，历经“鸦片战争”、“甲午战争”、“英法战争”、“八国联军侵华战争”、“抗日战争”、“解放战争”等等“国破家亡”的苦难和伤痛而产生的强烈的民族认知也是其重要的一面。“舍己为家，保家卫国”、“位卑未敢忘忧国”、“鞠躬尽瘁死而后已”等等在国家和民族危难之时总是会有像屈原、文天祥、岳飞、辛弃疾、林则徐、郑成功等这些愿意为民族、为国家请命，愿意舍小家而顾大家的无数仁人志士，才能让中华民族绵延五千年仍屹立历史的长河之中。所以炎黄子孙、龙的传人，身上永远流淌着家国情怀的血脉，这是中华文化的一部分，也是民族精神的一部分。所以，不论是历史上国破山河的危难，还是新中国成立以来经济的困难又或是自然的灾害，这种家国情怀的延续一直存在，只要是国家的事，就是每一个家庭，每一个中华儿女的事，这已经成为每一个中国人的集体认知，“南泥湾精神”、“雷锋精神”、“大庆精神”、“红旗渠精神”、“两弹一新精神”、“载人航天精神”、“抗洪精神”、“汶川精神”,张思德、雷锋、焦裕禄、王进喜、钱学森和当今社会的最美人物以及千千万万的“微尘”一起在和平年代、当下社会书写着对国的热爱，对家和乡土的依恋。所以不论战争年代还是和平年代，中国人心中始终都装着家国情怀，所以电视剧用家国一体的叙述策略，是最能达打动人心的。

　　电视剧《老农民》、《北平无战事》、《马向阳下乡记》、《生活启示录》、《历史转折中的邓小平》、《我在北京，挺好的》、《十月围城》、《相爱十年》等等剧中把个人，家庭命运与国家的命运，时代的发展对接，大处着眼，小处着手，运用家国视角的叙述方式来讲述最具中国特色的故事，抒发最具民族的情感，讲述一个个建立在家国之上的梦想。

　　《老农民》这部电视剧从 1948 年开始讲起到 2008 年故事结束，横跨了一个甲子年，以牛大胆为主的一个村民个人成长的变化带出一个地区中一个村生活的变化，来映射出国家的改变，社会的发展。在《老农民》这部剧中差不多把与农村的变化，土地的政策相关的国家大政策和事件都贯穿在故事的发展之中，以牛大胆为首的贫农分到土地，到之后人民公社、大跃进时期、三年自然灾害、文化大革命、家庭承包责任制以及 2006年国家农业税的废除，穿越 60 年的时间变化，该剧从以牛大胆为主的人物的命运入手，通过家庭的生活改善，一个村的变化中看到的是一个国家、社会建设的日益发展和完善；是国家对农业的重视、农村的建设、农民的关心。从一个“小”人物，看一个“大”社会的变化，既能抓住人心，又把故事讲得实实在在，能落地生根，长在观众的心里。这就是叙事的魅力，也是电视剧《老农民》打动观众，取得收视和口碑的原因之一。爱奇艺网友“半城烟，半城雨”评论道：“从牛大胆身上，看到的是全中国的农民，也深刻的感觉到我们现在生活的幸福，做为农民的后辈，向着这部经典剧致敬。”

　　①《北平无战事》电视剧初看感觉叙事很乱，涉及的人物很多，线条复杂，但是，拨开云雾，我们仍可以看到，导演在处理这样一个特殊的历史大事件时，仍是围绕着方家作为切入点和情感点来展开的，以方家在这样一个特殊的历史交界期中每个人物的命运变化，来投射出那些许许多多为新中国的建设牺牲的、做出贡献的无名英雄。

　　值得一提的是电视剧《十送红军》的叙事技巧，在运用家国叙事视角的同时该剧创新“糖葫芦串式”的讲述方式，把剧中的十个故事用接力的方式依次串联起来，表面看起来是十个不相干的人物和故事，但其实内在拽扯着一根革命的红线，用一场接力棒的赛跑，一棒接一棒，最终革命的火种得以延续。这部革命红色剧之所以能得到观众的喜爱和好评，除了知名度比较高的演员的加入以外，创新的叙事风格和视角也是受到观众喜爱的重要原因，剧中讲述长征的历史切入点，并没有用红色剧一贯从领袖人物、传奇英雄入手，而是将镜头摇下来对准那些基层指战员、普通的战士，讲述他们的故事和心中的信仰，也正是因为他们的平凡、普通，他们的心声才最能打动电视机前大多数的观众，也让故事讲起来，听起来都那么自然、真实。人民日报文艺版对电视剧《十送红军》有“一次叙事革命”的高评价，同时也是对该剧在艺术上的肯定。

　　3.1.3 日常生活化情感表达，贴近人心

　　生活化的情感就是我们在平时日常生活中流露的真情实感，应该是真实的、生活化的，但真实的、生活的情感表达，不是自然的情感表达，自然的情感表达是对于日常生活不加选择的记录，不加提炼地将我们平时生活中吃、喝、拉、撒、睡都搬到屏幕上。

　　电视剧里的故事来源于我们的生活中，但不是把我们每天的日常生活原封不动地搬上银幕，应该是有所选择和有所提炼的。应该抓住生活中的一个横截面将其从中映射的这一个集体的、这一个时代的特征表现出来。电视剧讲述故事，要想抓住观众的心，必须要贴近生活，这样才能贴近观众的心。

　　人物传记类电视剧《历史转折中的邓小平》之所以能获得观众的喜欢和好评，因为该剧在讲邓小平这个极富传奇色彩的领导人物时，既让我们感受到了一代领导人机智果敢的魅力风采，同时也感受到了他亲切、朴实的温暖。这是以往主旋律电视剧很少能达到的效果，这归功于编剧和导演在讲述一代伟人时，更多的注入了日常生活的情景，先从一个平凡人的视角切入，拉近与观众的距离。一位伟人，他同时也是一个平凡的人，电视剧一开始就是从邓小平下方江西的时候照顾自己的儿子邓朴方开始，让该剧一开始就被一种温情的暖光围照着。主旋律电视剧在讲述伟人、英雄或是模范时通常会陷入“三过家门而不入”的“先天下之忧而忧”的苛刻，相比之下电视剧《历史转折中的邓小平》中那个照顾自己儿子的父亲，那个深爱自己妻子的丈夫，是不是更加给人一种亲近和亲切感呢？电视剧《历史转折中的邓小平》中大量日常家庭生活的镜头，展现出的伟人家庭和千千万万普通的家庭一样，是和睦的、让人温暖的、充满爱意的家庭。邓小平曾经说自己是国家的儿子，深深地爱着自己的祖国和人民，这句话，或许跟着电视剧故事的展开给人们一种更深的理解和感触，一个爱国的人，他首先应该是一个爱自己家庭的人，一个连自己小家都不爱的人，怎么能热爱祖国这个大家呢？剧中通过大量展示邓小平与家人生活的场景，真切地让我们感受到这个人物从“小”家到“大”家深厚的情感，同时也从大量的日常生活中感受到伟人的亲切，也就对该剧最后北大学生打出的“小平您好”有了一种更加强烈的认同感。该剧主创人员在新浪微博中与观众互动中，许多网友纷纷留言说道电视剧《历史转折中的邓小平》中讲述的领导人物给人一种很亲切的感觉，很喜欢看，这也正是导演加入大量生活场景所收到的效果。

　　3.1.4 生动的人物形象，深入人心

　　这些热播的“中国梦”主题电视剧给人最大的感受就是，在讲述和反映国家富强、社会进步、人民幸福这样一种美好的“中国梦”时，传达社会主义核心价值观的精神内涵这样一种很容易悬空、“高大上”让人们产生距离感的理念时，做到了让其落地，生根的过程，我们在这些热播的“中国梦”主题电视剧中没有感觉刻意地说教，却处处接收到一些积极正能量的信号，这源于讲故事人的功力。这些电视剧把“中国梦”这一主旋律的东西讲得让人喜欢听，就是因为讲故事的人先有了一个好故事，通过故事去注入情感，再通过情感去展露一个人的性格继而树立一个让人喜爱、印象深刻的人物，最后就把“中国梦”这一有些让人摸不着的理念寄生在故事的人物身上，通过这个人的所做作为，来让人感受到“正能量”是什么，原来是于小强对他人的善良；原来是牛大胆带领大家克服困难致富；原来就是方孟敖坚定的爱国。落地有声，而非空喊口号，使用人物显精神，而非让“中国梦”这一主题先行去创造故事和树立人物，本末倒置的做法。

　　不人为地去拔高人物的品质，一味地给人格增魅，才是这些“中国梦”主题电视剧让人喜爱的原因。

　　“中国梦”主题电视剧要想落地、让观众叫好又叫座除了依靠好故事、妙讲述、真情感之外，一个好的人物塑造也是同样重要，这也是大多数的电视作品能被观众喜欢并且熟知的前提，这对于一部电视剧当下的热播和之后的影响力都是很重要的。我们一说到赵薇就会联想到小燕子继而到《还珠格格》，一说到是李念印象最深的是她饰演的海藻角色，而有时候我们可能就把孙海英与石光荣融为一体，这样鲜活塑造的人物形象给电视剧的传播带来积极的影响。

　　当然人物的塑造除了极具自身个性凸显其生动性之外，应该闪现其在时代中的大多数群体的典型性，这样的塑造出来的人物才让人觉得既不虚也不拘。电视剧《老农民》中牛大胆的塑造一方面体现了那个年代农民的整体群像，比如他朴实、勤劳、对土地执着；另一方面又极具自己的个性比如胆子大、敢想敢干、富有责任感、不服输、不放弃的倔强，他是带领麦香村发家致富，过上好日子的领头人，也是一个极具中国特色的父亲形象，他有创新精神，但也有封建保守的一面，因为父辈的纠葛，父亲的一句话便不娶青梅竹马的灯儿，他机智，但又有几分狡黠。与牛大胆相对的是胆小、谨慎、善良、有文化的马仁礼，剧中两人强烈的性格反差中，既“斗智斗勇”又相互帮衬的情感让人看着有趣也感动，增加了观众追剧的兴趣。在爱奇艺和搜狐网上许多网友留言称赞该剧的人物形象很成功，尤其是牛大胆和马仁礼形象的塑造很有意思，看的很过瘾。

　　电视剧《马向阳下乡记》中由吴秀波扮演的“第一书记”马向阳，我们可以看到故事在讲述马向阳去槐花村接任时，并未刻意去拔高人物的那种大义凛然的形象，而是以临时接任的情形去农村当“第一书记”的，用城市与农村之间强烈地对比中，刻画出一个生动的“第一书记”形象，他有“城市人”的特质，比如时尚、爱好广泛、眼界开阔、崇尚自由，但同时在他身上也能看出一些不足，比如贪玩、浮躁、可能还带着些许幼稚等等，但正是因为编剧的这种人物塑造，让剧情的展开和人物的碰撞中，产生了现在农村剧中不一样的喜剧效果。这不仅仅是当下农村剧在人物创作中应该从苦情或从生理缺陷中制造喜剧的老路中学习的新的视角，同时也是主旋律电视剧中跳出对于一些伟人、英雄、劳模、“第一书记”等等人物形象塑造中人为拔高，增魅的窠臼。

　　3.1.5 知名演员加盟，吸引人心

　　战争红色剧《十送红军》能取得口碑和市场的双赢，除了跟电视剧的选取的故事主角，“糖葫芦串式”的叙事方式，还跟这部电视剧选取知名度和人气都比较高的演员有关。剧中的主演佟大为、王雷、李小萌、罗晋，万茜等青年演员，其中还有像刘威这样的实力派演员，实力、偶像、青春为这部戏吸睛不少。及笔者统计演员佟大为在新浪微博中的粉丝有量 2084 万，王雷的新浪微博中的粉丝量有 64 万，罗晋的新浪微博粉丝量有 337 万，李小萌的新浪微博粉丝量 89 万。《相爱十年》中的主演邓超的新浪微博的粉丝量有 2663 万，董洁的新浪微博粉丝量有 277 万。同时像《马向阳下乡记》的主演吴秀波新浪微博量的粉丝有 772 万，《北平无战事》的主演刘烨新浪微博粉丝量有 4178 万，《生活启示录》的主演胡歌新浪微博粉丝量有 3267 万，《产科医生》的主演佟丽娅的新浪微博粉丝量有 2233 万，《十月围城》的主演钟汉良的新浪微博粉丝量有 1828 万，电视剧《老农民》中的主演牛莉的新浪微博粉丝量有 228 万，蒋欣的新浪微博粉丝量有 957万。

　　可以看出，这些热播的“中国梦”主题电视剧都是启用了一些知名度较高的或实力派演员像陈宝国、冯远征、倪大红、程煜，或人气比较高青年演员像邓超、佟大为、钟汉良、胡歌。明星的号召力也是这些剧热播的重要原因。这也是主旋律电视剧应该借鉴的，可以启用一些具有高人气、演技好的青年演员来为电视剧增添色彩。同时也可以解释为什么这些剧在网上的点击量很高的原因，因为以网络观看方式为主的是一些比较年轻的群体，而大量在年轻群体中人气较高的演员必然会带动这些剧在网络上的观看热潮。在爱奇艺和搜狐网上很多网友评论说就是因为喜欢邓超才看的《相爱十年》；因为胡歌才看的《生活启示录》；因为吴秀波才看的《马向阳下乡记》；因为佟大为才看的《十送红军》等等，可见演员个人的影响力对电视剧收视的影响。