重视信息的反馈，实现电视剧互动传播

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　　【题目】 “中国梦”相关电视剧的发展与传播探究
　　【绪论】传播学视角下分析“中国梦”电视剧绪论
　　【第一章】 “中国梦”与主题电视剧相关概念的理解
　　【第二章】 “中国梦”类型电视剧的发展现状
　　【3.1】把握电视剧本体品质，符合观众审美需求
　　【3.2】依托国家政策，积极推广“中国梦”电视剧
　　【3.3  3.4】重视信息的反馈，实现电视剧互动传播
　　【第四章】从“中国梦”主题电视剧传播策略中得到的启示
　　【结语/参考文献】 “中国梦”电视剧的传播学分析结语与参考文献　
　　
    3.3 迎合不同受众的看剧习惯，融合多媒体联动播出

　　电视剧《马向阳下乡记》、《老农民》、《生活启示录》、《历史转折中的邓小平》、《十送红军》、《我在北京，挺好的》、《相爱十年》和《产科医生》在电视上播出的同时，还在爱奇艺、搜狐门户网站上“正在直播”中与电视台同步播出，同时这些热播的剧作为爱奇艺、搜狐门户网站的购买剧以当天 24 点之后更新的形式在其网上播出。电视台和网络平台联动播出抓住了不同群体的观看习惯，覆盖全面，增加了这些电视剧的收视。

　　这些电视剧在电视台播出，满足了年龄相对较大的观众群体看剧的习惯，这些人不善于使用新媒体，常常是把电视当做是一种“人生伴侣”的角色。相对于老年人，年轻的观众更加倾向于网络新媒体的观看，根据问卷星网关于大学生观看电视剧的调查中显示，86.59%的大学生观看电视剧的方式是网络而不是电视，而事实上不光是大学生，上班族由于时间上的安排，大部分也是利用手机在上下班的路上来观看电视剧的。因为随着电子产业的不断发展和网络覆盖的日益完善，网络新媒体已经成为电视剧在当下社会主要的传播途径之一，尤其是手机功能的不断加强，更加完善了网络新媒体传播电视剧的优势。自由，首先时间上选择更加自由，不再是随着电视台播出的黄金时间牵着鼻子走；其次内容上选择也更加自由，网络播出电视剧之前都是电视台播什么我们看什么，甚至为了看电视剧我们不得不耐心的看着广告，而在网络播出平台上，我们想看哪一集就看哪一集，想什么时候暂停就什么时候暂停，多屏播出的功能，可以避开广告时间；最后是空间选择上更加自由，打破了电视剧沙发文化的传播方式，只要是网络可以覆盖的地方都可以观看，因为新媒体的下载功能，在无网络覆盖的地方也同样可以实现电视剧的观看，地铁上、公交上、火车上都可以实现电视剧的观看体验。网络的便捷功能可以让一些有共同爱好的观众形成一个讨论的群体对电视剧的内容讨论，同时还能很快的反馈观众对该剧的评价，所以在网络平台的播出迎合了年轻观众的看剧习惯。重视不同受众的看剧习惯，台网联动播出，是这些“中国梦”主题电视剧取得热播的重要原因。

　　3.4 重视信息的反馈，实现互动传播

　　新媒体的发展，已经打破传统单一点到面与观众互动困难的传播特点，随着网络的发展，微博的流行，越来越多的电视在宣传和播出时注重与观众的互动，重视观众的反馈信息。电视剧《马向阳下乡记》、《十送红军》、《历史转折中的邓小平》、《生活启示录》、《老农民》取得好的收视成绩，在电视剧播出之前一方面积极宣传该剧，比如电视台制作宣传片，演员出席发布会或者综艺节目等等，另一方面运用多种传播途径积极与观众互动，重视观众的反馈信息，既宣传了电视剧又助推了对电视剧的收视。

　　3.4.1 运用多种传播途径积极与观众互动

　　电视剧《老农民》在山东卫视播出时，山东卫视利用“星在线”的方式积极与观众互动，邀请剧中的一位演员在线与观众互动，观众可以通过发短息的方式或提问题或发表对该剧的看法，该台通过字幕滚动的方式不断地播出一些观众的问题和评价，增加了观众观看该剧的积极性和参与性，同时山东电视台以“电视剧老农民”为名在新浪微博创建账号积极与观众的互动，通过文字和剧照提前小剧透；制作系列 Q 版漫画；“开奖”活动积极与观众互动来增加观众的关注。除了电视剧《老农民》，像《马向阳下乡记》、《生活启示录》、《北平无战事》、《十送红军》、《十月围城》等也都以电视剧的名字命名在新浪微博建立账号积极与观众互动及时了解观众对该剧的反馈信息。像电视剧《历史转折中的邓小平》电视剧在电视播出时，该剧的主创积极在微博上与观众互动，积极回答观众观看该剧时的疑问和不解。该剧在新浪微博与观众互动中对于观众提出的该剧关于恢复高考的情节有争议的问题，该剧的主创人员转发了名为“中科院之声”的文章《记忆与实录：恢复高考的拍板过程》，给观看该剧的观众解开心中的疑惑，同时还把有些观众对该剧的好评或是剧评转发，为该剧积攒人气和口碑。为了提高观众的参与性，主创人员在微博上开展转发微博或评论微博的活动来抽取幸运观众，奖品是一套电视剧《历史转折中的邓小平》的 DVD 或是该剧主演签名的照片。而山东影视集团投资的电视剧《马向阳下乡记》和《老农民》也同样在微博中积极与网友观众互动，以抽取幸运观众的方式，送 iPhone6,iPad mini 和 kindle 电子书阅读器等奖品，这些都是很有吸引力的奖品。电视剧《十送红军》的投资公司，小马奔腾影视公司推出在该剧播出期间只要关注官方微博并回答问题，将有机会获得该公司提供的十送红军精美礼盒和明星同款纪念 T 恤的活动。这种与观众互动的方式相较于之前看电视发短息的方式让观众参与的积极性更大，信息的反馈速度更快。重视与观众的互动，重视反馈信息，不但增加了观众的参与性，同时还增多了受众的二次传播。

　　3.4.2“舆论领袖”提升精品剧的收视率

　　当今的传媒空间已经不再是以往点到面的单线传播，当下网络新媒体的发展，已经让传媒的互动性日益增加。一些电视剧的收视跟网上的一些“舆论领袖”的推动也有很大的作用。像《士兵突击》和《蜗居》就是先在网络上评分很高，火起来，受到大众关注后电视剧的播出才跟着火爆的。电视剧《北平无战事》这样一部严肃的历史正剧，在起先播出的时候不论在北京卫视的收视情况还是爱奇艺、搜狐的点击量都不理想。虽然这部剧在对 1948 年到 1949 年之间的这段历史的讲述上可以与教科书媲美，在电视画面的质感上，采用 2.25:1 比例的“宽荧屏”超越一般电视剧观看效果，但是在播出的前三天仍不能挽回收视“惨淡”的水土不服现象。后来在众多编剧和业内人士在微博上的大力宣传，该剧的主创积极在微博上转发这些对电视剧好评，为电视剧积攒口碑，在 2014年 10 月 12 日电视剧收视率排行榜 CSM50 中电视剧《北平无战事》的收视率的排名仅次于《马向阳下乡记》成为第二名。同时电视剧《北平无战事》在豆瓣的评分为 9.4 超过电视剧《潜伏》的 9.1 创造了国产剧的最高峰，随着口碑的不断升级，该剧在爱奇艺和搜狐等达到门户网站的点击量也不断上升。

　　根据问卷星网关于观看电视剧习惯调查显示 56.24%的人会因为这部电视剧的口碑好去看剧，49.15%的人则会因为一部剧的剧情好去看剧，所以说，一部好的电视剧的收视效果的取得，除了要符合主流价值观，自身品质过硬，好口碑的推广，对于一部电视剧的推广至关重要。“口碑传播是市场中最强大的控制力之一”①从电视剧《北平无战事》中我们看出在当下大众传播环境中“舆论领袖”仍然占据着重要的位置，重视口碑的传播，对于当下品质电视剧具有重要的意义。