三个传统媒体微信公众平台推送差异探究

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　　【题目】三个传统媒体微信公众平台推送差异探究
　　【第一章】新闻媒体微信平台内容推送问题研究绪论
　　【第二章】基于微信公众平台的传统媒体内容推送概况
　　【第三章】传统媒体公众平台内容推送特色
　　【第四章】传统媒体微信平台内容推送存在的问题
　　【第五章】传统媒体微信公众平台未来发展的对策
　　【结论/参考文献】传统媒体微信推送发展分析结论与参考文献　　

　　摘 要

　　随着信息化的不断发展，新媒体已经成为一种普遍的大众媒介，移动互联网即时聊天工具的普及和智能手机的广泛应用，促使着新闻的传播方式发生改变。为了应对新媒体带来的冲击，传统媒体开始积极探索新媒体内容的生产模式，微信公众平台已经成为传统媒体进行内容推送和打造品牌影响力的重要工具。

　　由于微信公众平台具有内容形式丰富多样、传播介质方便快捷、线上线下有效互动、用户选择主动性强的特性，传统媒体在利用平台进行内容推送时能够对推送过程实行细分化管理，从而实现内容推送的精准性，内容接收的主动性和内容反馈的价值性。"央视新闻"、"中国青年报"和"壹读"三个传统媒体微信公众平台在内容推送上存在着相似性和差异性，并逐渐形成了各自的平台特色，这与其母媒体及其背景、性质、经营模式是分不开的。然而，传统媒体微信公众平台在内容推送方面存在着一些不容忽视的问题，包括主体风格较为单一、内容同质化现象严重、涉及媒体侵权行为、内容推广力度较小。面对这些问题，传统媒体应该合理运用母媒体资源优势，转变内容生产与传播观念，把握内容特色与平台风格，加大平台内容的推广力度，做好平台对接及相关保障，切实促进传统媒体微信公众平台未来的发展。

　　关键词 微信公众平台 内容推送 "央视新闻" "中国青年报" "壹读"

　　目 录
　　
　　第 1 章 绪 论
　　
　　1.1 研究背景
　　1.2 研究目的及意义
　　1.3 研究现状
　　1.4 研究方法
　　1.5 关于本研究的界定与说明
　　1.5.1 研究对象的选择
　　1.5.2 内容样本的收集
　　1.5.3 微信公众平台概况
　　
　　第 2 章 传统媒体微信公众平台内容推送概况
　　
　　2.1 内容推送总体情况
　　2.1.1 推送频率统计
　　2.1.2 推送时间选择
　　2.1.3 内容基本来源
　　2.1.4 内容推送形式
　　2.2 内容推送过程管理
　　2.2.1 内容管理的细分化
　　2.2.2 内容推送的精准性
　　2.2.3 内容接收的主动性
　　2.2.4 内容反馈的价值性
　　2.3 内容推送比较分析
　　2.3.1 相似性分析
　　2.3.2 差异性分析
　　
　　第 3 章 传统媒体微信公众平台内容推送特色
　　
　　3.1 内容推送特色分析
　　3.1.1 发布权威声音，引导社会舆论
　　3.1.2 整合优势资源，构建微信矩阵
　　3.1.3 打造信息平台，加入互动营销
　　3.2 互动功能全面升级
　　3.2.1 "央视新闻":与电视频道完美对接
　　3.2.2 "中国青年报":从"聊聊吧"到"微社区"
　　3.2.3 "壹读":勾搭壹读君
　　3.3 积极打造精品栏目
　　3.3.1 "央视新闻":图文声画
　　3.3.2 "中国青年报":就地取材
　　3.3.3 "壹读":壹读招牌
　　3.4 内容推送特色成因
　　3.4.1 母媒体因素
　　3.4.2 背景性质因素
　　3.4.3 经营模式因素
　　
　　第 4 章 传统媒体微信公众平台内容推送存在的问题
　　
　　4.1 三个传统媒体微信公众平台内容推送情况及不足之处
　　4.1.1 "央视新闻":内容丰富 缺乏个性
　　4.1.2 "中国青年报":资源优质 形式单一
　　4.1.3 "壹读":独具特色 略显疲软
　　4.2 传统媒体微信公众平台内容推送存在的问题
　　4.2.1 主体风格较为单一
　　4.2.2 存在内容同质化现象
　　4.2.3 涉及媒体侵权行为
　　4.2.4 内容推广力度较小
　　
　　第 5 章 传统媒体微信公众平台未来发展的对策
　　
　　5.1 合理运用母媒体资源优势
　　5.2 改变内容生产与传播模式
　　5.3 把握内容特色与平台风格
　　5.4 加大平台内容的推广力度
　　5.5 做好平台对接及相关保障
　　
　　结 论
　　
　　参考文献