佛山全民健身产业化的调研路径研究

　　全民健身论文第四篇：佛山全民健身产业化的调研路径研究

　　摘要：本文以佛山全民健身产业为研究对象，以健身产业化发展现状为切入点，对发展现状进行分析，寻求佛山全民健身产业化发展的共性与特色，并有针对性地提出加快实现佛山全民健身产业化的相关路径。

　　关键词:健身产业;经济发展;健康;

　　一、引言

　　随着新时代的发展，大健康与大体育并存的全民健身格局已经形成。《全民健身计划（2016—2020）》《“健康中国”2030规划纲要》等政策文件，赋予了全民健身更加清晰的时代性内涵，全民健身成为“健康中国”建设的战略基础、排头先锋和有力支撑。随着科学技术的进步，人们日益追求身心的健康与愉悦，对健康及健身的观念、健身的管理方式与时俱进。

　　国际上认为体育健身产业是以体育健身娱乐项目为载体，以提供满足人们健身娱乐休闲需求的第三产业。目前，我国将健身产业界定为第三产业，涵盖健身服务、健身基础设施的建设和器材制造等业态。结合前人的研究，本文将全民健身产业定义为：为大众提供与全民健身有关的产品、服务、基础设施器材、人员、场地或策划的体育产业，是体育产业的有机组成部分。

　　二、佛山健身产业的现状———SWOT分析

　　随着人们对健康的重视，佛山市居民积极参与形式多样的健身活动。2019年，佛山市体育场地总数为19 195个，每万人拥有体育场地24.28个，全民健身路径达到2 978个，体育场地总面积为1 997.2万平方米。近年来，佛山市民的体育健身意识进一步增强，热衷于体育健身的人数不断增加。全民健身服务点、晨晚练点有1 180个，逐步建立了较为完善的体育健身组织网络。

　　（一）优势分析

　　制造业基础雄厚。佛山以制造业立市，先进制造业基础雄厚，家具、陶瓷、机电畅销海内外。2019年第二产业生产总值达6 044.62亿元，占全市生产总值的56.2%。佛山制造业规模较大，有利于健身器材的生产。其次，佛山地理位置优越，地处粤港澳大湾区的中心位置，与广州毗邻，交通便捷，为全民健身产业化提供了广阔的市场，利于吸引海外内外企业的投资。

　　佛山经济发展迅速。2019年，全市生产总值为10 751.02亿元，成为广东第三个GDP突破万亿元的城市，人均收入不断提高，顺利晋升为高收入城市等级。2019年，佛山居民人均可支配收入54 043元，同比增长8.9%，居民人均可支配收入绝对额比全国水平高23 310元，比全省水平高15 029元，比东莞水平高386元；人们的生活消费支出平均为37 160元，增长9.1%，为全民健身产业化发展打下了良好的经济基础。

　　表1 2019年佛山常住居民人均可支配收入分析     

　　（二）劣势分析

　　体育产业规模不大。当前佛山拥有12家健身器材制造行业企业，占全国比重为0.51%，大多数健身器材制造企业资产规模小于五千万。图1所示，2014年至2018年期间，佛山文体娱制造业工业增加值总体上是呈下降趋势的，增速波动非常大，东莞的增速则是较平稳的，尽管前三年走在东莞的前面，但在2017年便被东莞赶超，且差距悬殊。综上分析，佛山体育产业总量不大，发展规模较小，波动较大，总体而言对佛山经济的促进效果甚微。

　　图1 佛山文体娱制造业工业增加值   

　　数据来源：佛山、东莞统计年鉴

　　其次，各区健身产业发展不平衡，整体效益不高。图2可知，佛山五大区的文体娱制造业工业生产总值极不平衡，差距悬殊，顺德区的文体娱制造业工业生产总值是最高的，南海区次之。文体娱制造业生产总值并不高的高明区和三水区，原因之一在于其并没有充分发挥丰富自然旅游资源的优势，形成健身+旅游、休闲的产业链。

　　图2 佛山文体娱制造业工业2018年生产总值  

　　数据来源：佛山统计年鉴

　　（三）机遇分析

　　全民健身产业前景广阔、潜力巨大，运动用户可以撬动成千上万亿的健康消费市场。2018年，佛山全民健身人数达到350万人次，预计到2025年健身人口将达61%。如图3所示，近五年来，佛山消费市场平稳增长，2019年实现3 516.33亿元的社会消费品零售总额，同比上涨7%。佛山居民的消费水平是稳步增长并不断走向成熟的，潜在的健身消费人群不断增多。不管是从人均可支配收入、人均消费，还是经济基础来看，佛山都具备了发展全民健身产业的潜力，需抓住这潜在的庞大健康消费市场机遇。

　　图3 佛山各年社会消费零售总额与增速  

　　数据来源：佛山统计年鉴

　　（四）挑战分析

　　体育与旅游、休闲的互相融合，是全球体育发展的潮流。佛山具有体育产业的基本业态雏形，但处于中低端附加值产业链，对经济总体拉动效应不大，未能充分发挥五大区各自的资源优势。其次，随着生活水平的提高及消费观念的改变，人们已不仅仅满足于健身器材的功能性、安全性，更加崇尚健身产品的智能化、时尚化。佛山制造业发达，为健身产业在产品制造领域打下了良好的根基，但在技术、研发等方面是处于弱势的。

　　佛山公共服务体系有待完善。从图4可以看到，GDP位居广东前三的广州、深圳、佛山在文体产业的财政支出是逐年上涨的，但彼此之间差距非常大。佛山对文体产业的财政支出是远不如广州、深圳的，而全民健身产业是民生经济，公共服务体系的建立健全需要政府的大力支持。

　　图4 佛山与广州、深圳文体财政支出  

　　数据来源：广东统计年鉴

　　三、全民健身产业化的实施路径

　　（一）统筹规划，打造体育产业发展集聚中心

　　依托广佛同城、粤港奥大湾区的区位优势，发挥先进制造业的产业优势，充分利用大湾区广阔的平台、雄厚的经济基础，使体育产业朝着既定轨道前进的同时，大力发展健身+社交、文化、医疗、旅游、美食、职业等复合型的健身产业。同时，发挥地处大湾区中心位置的优势，将佛山打造为拥有实力与特色、较强竞争力和影响力的湾区体育健身产业集聚中心，实现规模效益。根据佛山城市空间发展布局特点，因地制宜、因地施策，以重点带全面，建设体育产业五大片区。

　　（二）精心布局，设定全民健身产业发展三条走廊

　　依据佛山资源优势与特点，可以将全民健身产业布局划分为蓝、橙、绿三条走廊。

　　第一条，蓝色走廊（三龙湾带）。以三龙湾高端创新集聚区、佛山一环创新圈为主要载体，发挥大湾区互联互通优势，围绕与大湾区的海岸线，依托休闲度假区、三山新城、潭州湾等形成一个以体育赛事、健身休闲娱乐、健身旅游、智慧健身、养生为主要内容的沿江、沿海蓝色产业带。

　　第二条，橙色走廊（城市带）。借助佛山中心城区体育产业公共服务均等化的相对优势，借助健全的服务网络向群众普及健身理念、科学健身方式。以文明乡村小镇、生命健康小镇、国际创新小镇、智慧养老社区、体育产业园等为载体，融合成数字化、智能化健身橙色产业带。

　　第三条，绿色走廊（休闲带）。通过体育产业服务平台将佛山具有历史底蕴、人文风华、岭南特色的体育健身旅游资源、美食资源有效衔接起来，打造成健身与旅游、美食、养老、休闲等相融合的绿色产业带。

　　（三）融合发展，打造智慧健身产业链

　　当下，佛山正朝着“智慧+”方向大踏步前进，如智慧养老、智慧医疗等，全民健身也朝着智慧健身方向发展。发挥全民健身产业的融合性作用，努力打造智慧健身产业链。借助互网联、大数据、区块链等高科技技术，调查、收集、分析与健身消费相关的信息，有助于科学经营决策，加快全民健身产业化的步伐，朝着附加值两端发展。

　　（四）以市场为主体，以创新为动力

　　全民健身产业化需要投入巨大的资金，需要技术、人才，要实现投资主体多元化，吸引更多的企业投身到健身产业，发挥市场的决定性作用。创新是企业发展进步的动力，要加快实现全民健身产业化，仅仅走传统发展道路不可能满足得了民众多元化的健身需求。只有创新，才能实现佛山健身产业高质量发展，提高整体效益，由低端走向高端。

　　（五）加大金融和财政支持力度

　　目前，佛山政府对全民健身产业的财政支出不足，需加大金融和财政支持力度，落实体育彩票公益金用于全民健身事业，多渠道不断完善体育健身基础设施，建成城市社区15min健身圈。探索设立体育健身产业风险投资基金、体育设施建设投资基金，鼓励各金融机构为中小微健身企业提供适宜的信贷品种，有力拉动社会资本进入健身产业领域，加快实现全民健身产业化的步伐。

　　（六）加强复合型体育健身产业人才的培养

　　人才是促进体育健身产业发展的重要力量。目前既懂体育健身，又懂经营管理、财务、营销的复合型人才是非常紧缺的。在发展全民健身产业时，要加强专业人才的选聘引进和培训，和体育院校、大学体育院系进行体育健身产业人才的联合培养，为佛山培养懂经营管理的体育健身产业人才创造条件。

　　参考文献

　　[1]王松,张凤彪.“健康中国*引领下全民健身国家战略实现路径研究[J].体育文化导刊, 2017(8):38-41.

　　[2]刘国永.实施全民健身战略,推进健康中国建设[J]体育科学，2016(12):3-10.

　　[3]刘国永.对“十三五”时期全民健身事业发展的思考[J].北京体育大学学报, 2016(10):1-11.

　　[4]郝建峰新时期全民健身与全民健康融合研究[J].广州体育学院学报, 2019(2):9-13.