冰雪体育旅游的实质和主要内容

　　冰雪体育旅游作为经济、社会和社区发展的工具，是具有世界影响的巨大经济利益的行为，对于国家社会经济的发展具有重要意义。冰雪体育旅游在旅游市场中占有相当大的比重。随着人们生活水平的提高，冰雪体育旅游存在着巨大的发展潜力和发展空间，在旅游市场上与冰雪运动相关的旅游有着不断上升的显著地位。

　　长期以来，体育旅游者和商业供应商都认为冰雪运动与旅游是有联系的，但很少有公共事业部门把冰雪运动和旅游的联系渗透到相关政策方面，尤其在体育领域里，更缺乏对冰雪体育活动和旅游发展之间关系的认识。

　　一、冰雪运动和旅游的相互关系

　　冰雪运动和旅游的紧密关系显著地体现在，旅游者在度假过程中所参与的冰雪运动。冰雪体育旅游中包括旅游者参与的潜在的冰雪体育活动和冰雪体育活动中潜在的旅游成分。冰雪体育旅游未来的发展不能忽视体育和旅游之间的关系。冰雪体育旅游中有两种与旅游相关的冰雪运动类型:一种是有目的地为了发展旅游而举办的冰雪运动;另一种是冰雪运动过程中产生的或多或少带有自发性的旅游行为，是冰雪运动自发的衍生产物。欧洲各国有很多游客把冰雪运动作为旅游的动机(见表1)。

　　冰雪运动设施可以推动旅游供给水平的提高，吸引更多的游客。一方面人们在度假过程中大量参与冰雪运动可以激发潜在的旅游市场;另一方面，旅游目的地完善的冰雪运动设施可以刺激旅游社区活动的开展，通过会员制使设施得到有效利用。最后，旅游市场的发展有利于冰雪运动设施的不断完善，可以改善本地冰雪运动设施有效需求不足的状况。

　　冬季旅游的发展会增加冰雪运动机会，增大冰雪运动人群，改善人们的健康状况;促进冰雪运动场地和设施建设，带动市场投资，提供就业机会，辅助城市重建;活跃冰雪运动文化氛围，给社会生活带来生机和活力。

　　建构冰雪运动和旅游的理论关系，研究冰雪体育旅游的影响因素，使两者优势互补，促销并促进两者在更广泛领域内的合作。推动决策者意识到体育和旅游的潜在价值，促进社会公共部门之间的战略合作，加强冰雪体育旅游供应商在市场经营实践中应用较为成熟的理论和经验，实现冰雪体育旅游经济的快速发展。

　　二、冰雪体育旅游的本质

　　把冰雪运动作为旅行首要目的的旅游行为，冰雪体育旅游是在自然环境中利用冰雪资源进行的各种身体与文化活动，在参与者和旅游地点等基本要素的相互作用下产生的一种社会、经济和文化现象。它将体育运动与旅游文化内涵有机地结合起来，形成了旅游、健身、娱乐等多元经济的体育旅游市场。

　　冰雪体育旅游不仅包括“正式”的冰雪体育活动(竞技或表演)，也包括非竞技性的游憩活动。体育活动形式都是由游戏到规则游戏发展而来，游戏是冰雪体育旅游赖以生存的根基。冰雪体育旅游是人们离开日常工作和生活的地方进行短暂的外出参与的各种冰雪活动，其最重要的特征是外出行为。

　　冰雪体育旅游把冰雪运动目的和旅游活动有机地融合起来，在参与者和地点的相互作用下产生的一种社会、经济和文化活动。体育活动决定了出游的核心内容;旅游为游客提供了专门的设施和环境，把旅游地、参与者和活动有机联系起来。冰雪运动是体力活动的文化体验，旅游是感受地方文化的活动。

　　三、冰雪体育旅游的内涵要素

　　冰雪体育旅游的内涵包括旅游目的、旅游组织、旅游动机等要素。旅游目的地为游客提供专门的冰雪运动设施和环境，使活动和地点相互作用。旅游组织把参与者和地点有机结合起来。旅游动机则与旅游地、参与者和冰雪活动之间的相互作用相关。旅行社对冰雪运动和旅游的兴趣在于对其进行联合市场促销，能带来较好的效益，但是体育局和旅游局在此方面的合作却非常少。

　　(一)冰雪体育旅游场地

　　冰雪体育旅游活动需要专门的资源，这些资源是指特殊的环境或者专门的设施。全世界有现代规模的滑雪场6000多个(其中奥地利有600多个，美国有500多个，瑞士有300多个)。到2007年中国建有规模不等的滑雪场297家，年均增长率为220%(见表2)。

　　冰雪体育旅游目的地特征:首先，冰雪运动场地的自然和空间格调;其次，人们对这些活动地点的认知和文化评价方式。按照“生态资源和人造设施是一个整体”的观点，从与游憩和休闲相关的角度看，较合适的冰雪体育旅游资源分类应包括两个方面:以城市为基地的户外冰雪休闲设施和专门为冰雪竞技设计的设施。这种分类区别了游憩和竞技二者的区别。游憩机会包括以使用者为导向的机会、过渡性的机会和以资源为基础的机会。以使用者为导向的地区，是指那些距离使用者比较近，需求量比较小，具有人工特征等特点的地区，包括城市公园和广场，自然风光因素显得不太重要。以资源为基础的地区，重视物质资源质量，拥有大批土地资源，距离城市较远，如国家森林地区和野生地区。过渡性的中介地区在空间、活动方面位于前两者之间。旅游地点的可达性是很重要的，1～2个小时之内是潜在游客可接受的距离。距离的重要性和资源的“影响圈层”是客观存在的，圈层的大小是根据游憩资源的级别来决定，资源的级别则包括国家级、区域级、次区域级、过渡地区级、本地级。这个系统在英国和法国得以推行。

　　冰雪运动是体力活动的文化形式，旅游是感受地方文化的文化现象。两种不同的文化体验，必然导致当人们感觉对资源的需求无法满足时，就会将冰雪运动和旅游合二为—。体育的核心内涵之一就是竞争。这种竞争可以是人与人之间的，但在更多情况下表现为自然环境和人造资源之间的竞争，而且其层次是各不相同的，包括有趣味性的竞争、竞技性的竞争和职业性的竞争三个层次。不同的环境、资源都和不同冰雪运动形式的要求有关。

　　(二)冰雪体育旅游组织

　　冰雪运动快速发展的重要原因就是专项冰雪体育旅游公司的出现。游客多数是由一些规模较大的旅行公司组织。这些公司开发了既为个人服务也为参加竞赛的冰雪运动团队服务的项目，同时还组织观众进行包价旅游。如美国加利福尼亚的国际体育旅游公司(Travel　International　Sports)、Hospitality　World　wide和瑞典的国际体育旅游公司(International　Sports　Tours)等为游客提供多种服务，满足冰雪体育旅游者的需求。

　　理解供应商对冰雪体育旅游的影响，在某种程度上，是地点为游客和俱乐部成员提供了活动机会(见图1，2)。

　　(三)冰雪体育旅游者动机

　　冰雪体育旅游的参与者、活动和地点之间关系的动力因素就是出游动机。冰雪运动对于参与个体既有共享性(共性)，也有独特性，并且他们参与活动的兴趣随时间不同而发生动态的变化。冰雪体育旅游的动机包括:身体动机、交际动机、地位和声望动机。这些动机与活动参与者和地点之间有相互作用的关系:身体动机和活动相关;交际动机和人密切相关;地位和声望动机则与人、活动、地点三者都有关系。

　　1．寻求健康(生理和心理)状态的动机

　　寻求健康动机强调放松和身体恢复，提供“给自己充电的机会”，保持良好的身体状态。人们从日常活动中走出来，有益健康的同时也是快乐和解脱，产生不同的感觉，体验不同的乐趣，运动刺激产生积极的心理反应，娱乐或者追求“美好生活”(见表3)。健康动机是解脱生活压力的手段，也是反映社会发展的因素。

　　2．交际动机

　　交际动机指结识不同的人，避开常规去寻求新鲜的不同经历。它是人们参与冰雪运动的强烈推动力，是寻找一种归属感，是人们渴望从属于一个团队、集体、俱乐部或者社会的需要。团队凝聚(roupcohesion)需求产生的两个原因:出于社交原因的归属感，以及在社交、完成任务的过程中得到的快乐和满足感。旅游目的地能提供相互认识和交流展示的机会。

　　3．社会地位和声望动机

　　社会地位和声望动机的实现目标是参加冰雪运动的主要动机，职业冰雪运动尤其如此。“个体的目标或者动机都是为了证明自身能力或获得荣誉感”。地位声望动机可以获得心理激励的报酬，包括赞扬、鼓励、满足感和成就感等。“激励”与运动表现有关，能提高个人技术和心理状态，刺激参与者的兴趣，是得到社会地位的一种方式。

　　对于在日常生活中经历高刺激的人，旅游是为了自由放松。对于其他人，参与的最大动机是寻求刺激。有强烈的“情结”(Collecting)渴望实现个人目标是参与冰雪体育旅游者的原因。旅游者实现梦想、获得满足感、得到社会地位等与自我价值的实现相关，这与运动员实现梦想和自我满足一样。运动员通过比赛或者高水平的表演，可以得到一定的社会地位。旅游者通过参加昂贵的国外旅游，进行高消费，来凸显他们的社会地位。

　　四、结语

　　(一)冰雪运动和旅游的紧密关系体现在旅游者在度假过程中所参与的冰雪运动。冰雪运动设施可以推动旅游供给水平的提高，吸引更多的游客。冬季旅游的发展会增加冰雪运动机会，扩大冰雪运动人群，促进社会公共部门之间的战略合作。

　　(二)冰雪体育旅游是参与者和旅游地点等基本要素作用下产生的一种社会、经济和文化现象，能够催生多元经济的体育旅游市场。

　　(三)冰雪体育旅游活动需要专门的资源，特征包括冰雪运动场地的自然和空间格调及对其认知和文化评价方式。专项冰雪体育旅游公司促进了冰雪运动快速发展。冰雪体育旅游的动机包括身体动机、交际动机、地位和声望动机。