木质文化体育用品行业发展困境与对策

　　摘    要：　木质文化体育用品是指以木材为主要材料，通过一系列生产工艺加工而成的文化体育用品，其属于可再生型与环境友好型产品。分析了木质文化体育用品产业发展存在问题，在此基础上，提出了5项优化木质文化体育用品产业发展措施，为木质文化体育用品生产企业和使用者提供理论参考。

　　关键词：　木材; 木质文化体育用品; 问题; 措施;

　　Abstract：　Wooden cultural and sports goods refer to the cultural and sports goods which are made of wood and processed by a series of production techniques. Based on the analysis of the problems existing in the development of the wooden cultural and sports goods industry, five measures to optimize the development of the wooden cultural and sports goods industry were put forward to provide theoretical reference for the manufacturers and users of the wooden cultural and sports goods industry.

　　Keyword：　Wood; Wooden cultural and sports goods; Problems; Measures;

　　木材属于可再生资源，以木材为主要材料生产的木质文化体育用品，具有比强度大、隔热性能好、质量较轻等优点，越来越得到专业运动员和文化体育爱好者的青睐。近年来，由于新材料的不断涌现，以木材为主要原料的传统体育文化用品市场受到较大冲击，如何破解制约我国木质文化体育用品产业发展的瓶颈，是摆在木质文化体育用品生产企业、销售企业以及文化体育主管部门面前亟待解决的难题。本文旨在通过详细分析木质文化体育用品产业发展存在的4种问题，提出优化木质文化体育用品的5项措施，从而为文化体育主管部门和木质文化体育用品相关企业提供理论指导。

　　1 、木质文化体育用品产业发展存在问题

　　新中国成立之后，国家高度重视文化体育事业的发展，在文化体育用品的开发与综合利用上也投入了较大精力，这的确让我国的文化体育用品产业在一个相当长的时间里保持了较为平稳的发展态势。时代在发展，文化体育项目的亲和力程度也在随着社会环境因素的变化发生了明显地改变，从而也导致文化体育用品，尤其是长期以来保持强势发展态势的木质文化体育用品产业的发展面临了发展“瓶颈”。

　　1.1 、两极分化较为明显

　　乒乓球作为“国球”，运动员的能力与水平毋庸置疑，这在很大程度上直接影响了民众对于乒乓球的喜好，同时也让乒乓球球拍这种木质体育用品的生产与销售长期保持在高位，市场认可度和占有率都明显高于其它体育用品。

　　板球，因为其别致的造型和所谓的“英伦范儿”，在广西、云南等与东南亚地区接壤的省份中也有一定的影响力（如图1所示），但是受到场地和认可度的影响，在我国的北方地区很难得到有效推广，因此也让板球器材的生产厂商在进行商业化定位与布局的时候仅能够做区域性发展的设定，久而久之，就让板球器材成为了一种小众化的体育用品。
 

　　从材质上来看，乒乓球球拍和板球球拍都是木质的，之所以呈现出极为鲜明的产销差异，其因素多种多样，尤其是该项运动的普及程度，这些在很大程度上影响木质文化体育用品的销售。

　　图1 板球

　　Fig.1 Cricket

　　1.2 、部分产业发展停滞

　　相比起板球这种仍然能够保持发展动力的木质文化体育用品来说，诸如木质跷跷板这种具有较强亲和力的大众化体育用品，正在被其他材质的跷跷板所取代，从而让以木质为主的生产方式发展出现了停滞。

　　客观的讲，从资源的合理利用和深度开发角度来分析，跷跷板这种主要适用于未成年人休闲的文体产品，其材质从木质结构向碳纤维及钢结构转变，有效提升了跷跷板产品的力学强度和耐久性。但是在体感上，碳纤维因为受到外部气象条件因素的变化对人体所产生的温差效应，并不能给体验者带来比较舒适的体验，而木质的跷跷板不会受此影响。当社会化的“趋同效应”出现之后，跷跷板的整个产销链条发生了本质的变化，其实在整个行业发展来说，缺乏可持续发展的源动力才是最关键的。

　　1.3、 缺乏相关规范标准

　　为了迎合市场的变化，文化体育用品产业的确做出了一些调整，在迎合年轻消费者的消费习惯上，将滑板等明显带有年龄特征的木质文化体育用品作为了主打方向，通过对市场的综合分析来看，其所能够带动的产业资源整合效应的确比较明显。

　　据国家统计局、国家体育总局、商务部市场司、文旅部群众文化发展司的相关数据统计显示，截至2019年4月，二轮滑板制造行业内企业区域格局明显，其中华东地区、华南地区、华中地区、华北地区、西部地区占比、东北地区的发展看似较为均衡（如图2所示），其相关产业也基本上形成了规模。但是在相关市场监督部门进行的抽检过程中发现，各个地区的二轮滑板其质量存在着明显的差异，个别地区的滑板样品抽样检测合格率仅为样本的15%左右，这的确给消费者使用带来了较大的安全风险。

　　之所以出现这样的情况，主要是因为目前国家对于二轮滑板的材质并没有一个统一的规范标准，尤其是当大量进口木材充斥二轮滑板的生产环节之后，对于这些木材的品质检测往往流于形式，忽视了对产品质量的基本保障。

　　图2 我国二轮滑板制造行业企业区域格局

　　Fig.2 China's two-wheel skateboard manufacturing industry enterprise regional pattern

　　1.4、 产业发展大而不强

　　从木质文化体育用品的商业化附加值综合分析来看，我国大多数文体用品的产业化发展都基本上已经形成了规模，尤其是诸如台球运动这种木质文化体育用品经过多年的发展之后也推出了高端品牌，诸如某品牌台球桌这种在国内外享有盛誉的文体用品，无论是运动员还是业余爱好者都对其有较强的认可度。

　　不过从台球运动用品的整体发展布局上来看，除了某品牌台球产品这一款之外，其它品牌的产品几乎完全被边缘化，这种产业发展基数较大，但是产业结构并不具备竞争力的特征，在整个木质文化体育用品的产业发展中绝非个案。

　　2、 优化木质文化体育用品产业发展措施

　　要想让木质文化体育用品的产业实现长足的发展，必须要高度重视产业结构的定位与优化，从根本上解决目前所面临的困难与问题，有的放矢地化解相关产生负面影响的因素。

　　2.1、 制定完善相关标准

　　标准，尤其是统一的标准，是产业发展的重要保障，只有一个行之有效的标准，才能够催生产业结构的优化与升级。对于生产企业来说，标准绝对不是约束其发展的“紧箍咒”，反而是能够促进其同市场，尤其是国际市场接轨的最大助力。

　　以某品牌台球桌为例，其发展之所以能够如此强劲，主要是因为在球桌的标准化尺寸设置上具有较强的优势，既能够满足国际比赛的相关细化要求，在斯诺克台球球桌的生产与制造上完全符合标准，同时也在9球球桌的市场化开发上具有较强的灵活性，美式球桌、中式球桌的自有转换效果较为明显。

　　2.2、 促进行业均衡发展

　　市场化的运作需要有一个良好的环境，两极分化的发展，对于文化体育用品的整个产业发展与资源整合来说较为不利。只有有效促进行业均衡发展，才能够让产业结构符合市场化的基本要求。

　　2.3、 强化木质产品宣传

　　木材，其柔韧性较高，在传统木质文化体育用品的应用上具有较为明显影响力，经过因势利导之后，使其能够重新焕发出较为强势的竞争力，在当下环境下缺乏的是一种媒体资源的宣传。

　　充分结合新兴传媒平台的信息传播优势，将木质文体用品的优点进行放大之后再实现宣传，这样就能够让原本处于弱势的木质文化体育用品的群众基础不断得到提升，顺势增强其市场占有率。

　　2.4、 提升产品市场份额

　　仅靠单一的文体赛事，只能够对于一种一款体育用品进行有效宣传，为了能够让木质文化体育用品得到全面地发展，无论是政府还是文体产品的生产企业，都应当紧密地把握好相关比赛赛事等优质资源。

　　相比起全运会，民运会带有明显的群众基础，能够催生木质体育用品提高市场占有率，相关体育用品生产企业应当深度地与之形成合作。政府资源，也应当在其中大力地予以扶持（如图3所示），在做好桥梁与纽带的同时，能够在一定程度上提升木质体育文化用品的市场占有率，扩大其民众接受程度。

　　2.5 、大力扶持产业发展

　　市场在进入到良性竞争之后，需要具有一个自有的环境，但对于目前木质文化体育用品产业的发展来说，在其明显后续发展乏力的情况下，政府资源的介入是非常必要的。

　　2.5.1、 形成政府资源为主社会资源为辅的产业链发展模式

　　木质文化体育用品的综合利用，不仅不会对木材资源进行过度消耗，反而能够带动整个木材产业链的健康发展，因此“一刀切”的完全改变文化体育用品材质的方式，不利于产业的发展。政府在这个过程中应当适度地采取行政干预的方式，对于哪些材质的文体产品适合改变其材质进行有效约束，从而间接地扶持木质文化体育用品产业的升级与发展。

　　2.5.2、 形成行业资源为主校园资源为辅的产业链可持续发展模式

　　学生群体是文化体育活动中一个比较特殊的群体，其对文体项目的喜好程度仅次于专业运动员。基于此，文体用品的生产企业应从校园资源综合利用入手，使其成为催生行业资源整合的“催化剂”之后，就能够让学生群体依托校园资源成为整个产业链可持续发展的有效动力。如此一来，无论是对于文体用品的产业规模化发展来说，还是对于木质文化体育用品返璞归真而言，都能够在实现“双赢”甚至是“多赢”的基础上完成。整个产业链也会随着学生的增减来实现良性可持续发展。

　　3 、结语

　　过去相当长的一段时期内，我国木质文化体育用品产业的发展较为迅速。然而近年来，由于新型文体产品用原材料不断涌现，使得木材原料的应用比例呈现下降趋势。在这样的大背景下，要想保持木质文化体育用品产业的持续健康发展，就要从制定完善相关标准、促进行业均衡发展、强化木质产品宣传、提升产品市场份额以及充分利用政府资源等方面着力。木质文化体育用品产业仍然是朝阳产业。随着我国逐步实现由体育大国向体育强国转变，木质文化体育用品产业将迎来蓬勃发展的新阶段。

　　参考文献

　　[1]高珣,庞久寅.木纤维的定向制备及其几何尺寸对木塑复合材力学性能的影响[J].林产工业,2018,45(7):18-23.
　　[2]周岩.我国林产工业咨询设计市场现状与前景分析[J].林产工业,2019,56(9):51-54.