洛阳市羽毛球会员体育消费结构调查分析

　　1 引言
　　
　　体育健身俱乐部是随着人类社会的不断发展而产生的一个以提高人们生活质量和乐趣为价值的新兴服务体系，它既是我国市场经济件下，体育活动社会化、产业化的产物。体育健身俱乐部的发展的好坏，是衡量一个地区、城市，乃至国家经济发展和社会进步的重要标志，更是先进文化的具体反映。随着中原经济的不断崛起，地区居民收入水平的提高，居民的生活方式和消费观念也发生了巨大的转变。

　　中原地区居民追求生活质量，重视健康状况已成为人们生活的重要组成部分。人们参加健身俱乐部健身活动已经成为一种时尚，并成为个人消费新热点。

　　笔者希望通过对洛阳市羽毛球俱乐部会员消费行为的调查，了解其消费结构、消费动机等，从而找出影响因素，并提出相应的对策。对我省乃至全国全民健身运动的进一步开展普及，为充分挖掘体育消费潜力、加快体育市场化进程提供依据。

　　2 研究对象及方法
　　
　　2. 1 研究对象
　　洛阳市部分羽毛球俱乐部的管理者以及会员。

　　2. 2 研究方法
　　2. 2. 1 文献法
　　利用洛阳市图书馆书馆、洛阳理工学院图书馆、中国学术期刊网、万方数据库等查阅并收集相关羽毛球俱乐部、俱乐部会员等方面的文献资料，并对资料进行整理和概括，为本文的研究、设计和构想提供参考。

　　2. 2. 2 访谈法
　　主要走访、咨询部分羽毛球俱乐部的教练、管理者以及部分会员，同时还通过网络与其他羽毛球俱乐部会员经行访谈交流。

　　2. 2. 3 问卷调查法
　　笔者在查阅大量相关资料和咨询专家的基础上设计问卷，问卷编制后对洛阳市羽毛球俱乐部会员进行问卷的发放和调查，共调查会员 246 人，其中男会员 151 人、占 61. 38%,女会员 95 人、占 38. 62%.

　　2. 2. 4 数理统计法
　　运用办公软件 Microsoft Excel2003 和统计软件SPSS 对调查、访问获得的有效数据进行归类统计处理。

　　2. 2. 5 逻辑法
　　运用比较、归纳等逻辑学方法，结合体育经济学、社会学、管理学等多学科知识，对调查过程中收集的资料与数据进行分析和探讨，并得出相应结论。

　　3 结果与分析
　　
　　3. 1 洛阳市羽毛球俱乐部会员的构成情况调查与分析
　　3. 1. 1 洛阳市羽毛球俱乐部会员年龄、性别结构状况
　　在被调查的会员中，男会员 151 人、占61. 38%,女会员 95 人、占 38. 62%.目前，洛阳市所有羽毛球俱乐部都存在着不同程度的男女比例失调的现象，女性往往过多的倾向于慢性的有氧运动，而羽毛球过于激烈，对身体素质要求较高，使身体容易疲劳。从调查中还发现，洛阳市羽毛球俱乐部会员的年龄分布较为广泛，其中 25 - 55 岁之间的人员最多，占到调查总数的 72%,这是由于这个年龄的会员大多有较为稳定的工作，并且非常喜欢羽毛球运动。

　　3. 1. 2 洛阳市羽毛球俱乐部会员的文化程度结构状况
　　从图 1 可以看出，洛阳市羽毛球球俱乐部会员中具有大专以上文凭的占 82%,高中或中专占了总数的 15%.初中及以下只占 3%; 从学历结构来看，洛阳市羽毛球俱乐部会员的文化程度较高，大都接受过良好的教育，有着良好的体育锻炼意识，并希望通过羽毛球运动来保持自己良好的身心状态，因此，羽毛球这一健康、时尚的运动就成为他们的选择。【图1】

　　3. 1. 3 洛阳市羽毛球俱乐部会员职业及收入状况
　　会员的经济收入是影响会员加入俱乐部的重要因素之一。从表 2 中可以看出，1 501 - 3 000 元的会员占到了 76. 02%,而从洛阳市的经济水平来看，羽毛球锻炼人群收入水平属于中等收入人群。【表1-2】

　　3. 2 洛阳市羽毛球会员体育消费结构调查分析
　　体育消费是消费构成中用于改善社会健康状况、优化个人生活方式、提高生活质量的重要手段，是实现劳动力内含扩大再生产的要素之一.体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的结构或比例关系.笔者通过对我国学者关于体育消费结构研究的整理，将体育消费结构分为三类，即实物型消费、观赏型消费和参与型消费。

　　3. 2. 1 实物型体育消费形式
　　实物型体育消费是指个人用于购买体育服装、相关运动器材以及报纸杂志等体育物品的消费支出。随着我国体育社会化的不断发展，体育产业的不断进步以及体育人口的不断增加，我国体育消费将会持续快速的增长，但就目前的消费水平来看，我国的体育消费形式还将长期以实物型消费为主.如表 3 可见，洛阳市羽毛球俱乐部会员所选择的实物消费价位多处于中等水平，这样的消费水平与会员的经济收入的高低有着密切的关系，同时笔者还看出，洛阳市羽毛球俱乐部会员实物型消费的金额在总消费中占有很大的比例。【表3】

　　3. 2. 2 观赏型体育消费形式
　　所谓观赏型体育消费，是人们指为了观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费。观赏型体育消费是体育产业的一个重要组成部分，其消费主体是观众，他们是体育消费市场中最典型、最具有影响力的群体。从图 2 中可以看出，将近一半的羽毛球俱乐部会员的年观赏型消费为 301 - 600 元。这类消费随着物质生活水平的日益提高，会有更多的人去追求，属于更高层次的精神享受。【图2】
　　
　　3. 2. 3 参与型体育消费形式
　　参与型体育消费是指人们用货币购买参加体育活动的权力，享受相应服务的消费行为。洛阳市羽毛球俱乐部为会员办理会员卡，会员可以定期或不定期的接受俱乐部提供的各类服务。会员可以接受羽毛球技术的培训，参加俱乐部组织的羽毛球比赛等。从表 4 中看出，超过六成的会员的消费水平在500 - 1 500 元之间。随着人们闲暇时间的逐渐增多，人们为了追求更高的生活质量，必将更加积极的投入到体育运动的实践中来，这也说明羽毛球运动的键身、娱乐、高稚的特点已被大众接受。消费者在参与羽毛球运动时不仅体会到带来的强身健体效果，同时也享受到通过羽毛球运动带来的乐趣，增加了与人的交往，扩大了自己的视野。因此，这类体育消费具有很大的市场发展潜力。【表4】

　　4 影响洛阳市羽毛球俱乐部会员体育消费行为的因素分析
　　
　　4. 1 个人因素
　　4. 1. 1 个人经济收入
　　如果不考虑消费信贷，会员收入是居民体育消费的硬约束。收入水平的高低直接制约着俱乐部会员体育消费水平，并于消费水平成正向关系。羽毛球消费属于文化性的消费，是人们为了去追求精神上的满足而进行的消费。因此，羽毛球消费出现的前提是满足必要的生活消费之后，人们有足够剩余的金钱，才用来满足更高层次的羽毛球消费。所以居民经济收入的水平直接决定和影响羽毛球消费需求。

　　4. 1. 2 个人闲暇时间
　　闲暇消费支出在会员消费支出中占得比重越大，说明会员消费水平越高。闲暇时间也是会员直接参加体育活动和接受体育文化的基本前提条件。调查表明，缺少闲暇时间是会员不能很好参与羽毛球运动的重要因素之一。

　　4. 1. 3 个人的受教育程度
　　从消费观念上看，当人们受教育程度不断上升时，一方面可以不断学习到更多的体育技能或体育知识； 另一方面还可以更加深刻地认识到体育锻炼的社会价值和对人身心健康的作用，从而影响并决定其消费观念和消费取向。所以随着受教育程度的上升，人们对健康的认识、对体育运动的认同、对健康投资的接受程度等将有所提升，对体育消费的需求也就随之增加，人们在各项体育消费上的总支出也随之增加。

　　4. 1. 4 个人消费意识
　　现实生活中，居民生活水平的提高，不一定就会从事体育活动，还需要有浓厚的体育兴趣。只有人们能够真正认识到体育运动的价值所在，才会对其产生消费动机，并驱使消费者为满足其需要而进行的各种活动。因此，建立科学的体育消费观念、培养良好的体育消费习惯，对居民参与羽毛球运动有着重要影响.

　　4. 2 社会因素
　　4. 2. 1 消费环境因素
　　羽毛球有型的商品和羽毛球俱乐部提供的消费环境是消费者进行购买行为的一个重要因素。羽毛球消费环境主要指有形的羽毛球实物产品和无形的羽毛球技术、场地、氛围及其服务质量。在羽毛球实物产品的购买活动中，会员可以通过亲身的感受对所在的消费环境做出整体的评价，从而影响今后的消费选择。而羽毛球俱乐部无形的服务，在某种程度上就成为消费者判断服务质量、俱乐部信誉的唯一标准。一般情况下地理位置，环境优越，场地充裕，服务质量，价格合理，优质高水平的专业技术和服务周到的消费环境更容易引起人们的羽毛球消费欲望.

　　4. 2. 2 大众传媒的发展
　　中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。在媒介体育市场中，电视体育市场的规模最大，电视体育是电视与体育相结合而形成的特殊产业门类。电视与体育的结合延伸了体育产业价值链，对体育产品和相关体育服务的传播及消费起到了巨大的推动作用。大众传媒在拓展人们的体育休闲视野的同时，也传播着先进的体育消费价值观和行为方式。毫无疑问，大众传媒对体育赛事的报道以及对当今流行运动、健身生活方式的分析，改变了居民的体育消费观念，促进了良性体育消费观念的形成。

　　4. 2. 3 文化氛围
　　国务院于 1995 年颁布实施《全民健身计划纲要》之后，国家体育总局在 2001 年又提出了“以健康的体魄迈进 21 世纪”为主题的全民健身计划第二期工程计划，以及实现这一目标的手段，积极倡导开展群众性体育活动，增强人民体质。近年来，在全民健身运动的热潮中，个体资本逐渐认识到体育健身中蕴藏着巨大商业良机，从而加大了对体育物质产品和服务产品的投资和供给，在一定程度上促进了居民羽毛球消费的发展。

　　5 结论
　　
　　（ 1） 洛阳市俱乐部会员有着较高的文化层次，且收入处于洛阳市中高水平的年轻男性为主。

　　（ 2） 洛阳市羽毛球俱乐部会员的消费水平比较低，俱乐部会员消费总体结构不合理，实物型羽毛球消费支出所占比重相对较高，消费市场处于初级阶段。

　　（ 3） 观赏型消费和参与型消费方面还有很大的提升空间，只有广大居民充分认识到羽毛球运动的魅力所在，积极的投身于羽毛球运动中来，感受其乐趣，才会成为羽毛球运动的忠实消费者，才能向发展和完善自我，促进个体身心健康的劳务型消费转移。

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