福州大学城大学生群体体育消费的特点和倾向调研

　　1、 前言

　　所谓体育消费是指人们在体育活动中的个人消费支出。

　　它主要可以分为实物性体育消费和参与性体育消费,如参与各种体育活动,包括健身运动、健康咨询等。体育消费作为体育产业发展的一个重要方面,已经成为人们不可缺少的一个重要组成部分。

　　随着 《国家学生体质健康标准》全面实施,掀起了群众性体育锻炼的热潮。随着当代大学生体育消费观点的升级、消费形式的多样化,大学群体体育消费观念也显著的区别于上个世纪末大学生的体育消费。本文对福州市闽侯区大学城大学生群体体育消费的特点和倾向进行了调研,探析了其的体育消费趋势,以期对大学生体育消费有积极作用。

　　2、 调查结果分析

　　本文采用分层抽样、随机发放问卷的方法,挑选了福州市具有代表性的四所高校大学生作为研究对象。主要包括福州大学、福建师范大学、福建工程学院、福建医科大学四所学校的学生,每个学校抽取 50 人,男女生各 25 人,总共发放问卷 200 份。

　　2. 1 福州市大学城大学生体育消费的特点

　　2. 1. 1 消费动机多样,男女生消费动机差异大

　　消费动机决定了消费结果,随着 2007 年 《国家学生体质健康标准》的全面实施,广大学生开始认识到需要成为一名优秀的学生,不仅需要有良好的学习成绩,更需要重视体育锻炼,需要增强自身体魄,强健自身体质,以便提高学习效率,成就更健康的人生。

　　从表 1 (略) 我们可以看出关于消费的动机,37% 的人是因为多重体育动机而进行锻炼,不仅是为了教学需要,娱乐休闲,也为了增强体质和多进行社会交往。而根据对被调查者的访问,我们又了解到男生的多重动机多是因为强身健体和个人兴趣,而女生的多重动机多是因为体能测试需要和瘦身减肥。此外,我们可以在表中可以看出为增强体质、促进社会交往的目的进行的体育消费也分别占了20% 和 17% ,且这个部分男女生的差距也较大,这类的消费动机多为男生所选择,而女生则多因为教学需要而进行非自愿的体育消费。由此,我们不难看出大学生的体育消费动机多样,而男女生的消费动机也存在较大的差异。

　　2. 1. 2 实物型体育消费占主导地位

　　据统计资料显示 (如图 1 略),实物型消费的比重最大,占总消费的 70%,其中男生占了 74 人,女生占了 66人,男生除了会购买必要的体育器材和服装职位,还会选择性的增订体育报刊和杂志,而女生对这类的体育消费则没有很大的需求。而在观赏型消费中,男生的选择量比女生多了一倍,男生更加愿意通过购买各种入场劵和门票去观看体育比赛。关于参与型消费,女生的数量高于男生,经调查,男生更愿意和同伴们在烈日下免费的篮球场上进行一场对抗,而女生则偏向于在花钱在健身房中进行各种瘦身运动。男女显示了一定的差异。

　　2. 1. 3 体育消费能力差异明显

　　经济基础决定上层建筑,毋庸置疑,大学生的个人经济基础直接影响了体育消费,为此笔者调查了大学生每学期的体育消费金额。通过对大学生体育消费水平调查,数据显示: 在大学生中体育消费水平多在 100 -500 间。消费金额在 300 - 500 区间的被访大学生人数最多,为 87 人;其次是消费在100 -300 之间的人,为67 人,在100 元以下和 500 元以上的人数较少,均为 23 人,由此可见大学生的体育消费水平还是处于一个合理而稳定的状态。而根据被访者的叙述,消费金额在 0 -100 区间内的 23 人,有 17 人来自农村,而在消费水平在 500 以上的被访人群则有 20 个都来自于大中型城市,可见,在较高体育消费中,城市大学生的比例高于农村大学生,这和他们的家庭情况及个人生活习惯、观念息息相关。

　　2. 1. 4 消费场所单一,多为校内免费场所

　　在大学生参加体育锻炼场所的调查中,绝大部分学生选择校内免费运动场地,占总人数的 82%,只有 18% 的人愿意到收费的运动场馆进行体育锻炼。通过对大学生的访谈笔者了解到,即便是有偿锻炼,大学生们也多是去一些收费较为合理或低廉的锻炼场所进行消费,说明了大学生体育消费的场所还是较为单一。

　　2. 2 福州市大学城大学生体育消费的发展趋势

　　2. 2. 1 经济发展带动体育消费的增长

　　经济水平的提高,居民收入水平和生活水平的改善,会导致居民消费结构的变化。属于较高层次的发展消费需求和享受需求,主要受到社会因素的制约,从增长趋势来看,具有无限性。随着经济的发展,对于大学生体育消费的增长也有促进作用。

　　根据调查问卷 (如图 2 略),我们可以看到,在 200 名学生中,绝大多数的人选择了增加体育消费的投入,他们相信在现今经济高速发展的时代,毕业后会有一定的工资收入,这些工资和日后的生活方式能够让他们拥有更好更自由的条件在体育消费中投资。32 个被访学生认为他们还将维持现在的消费投资,不会有大幅度的增加或减少。仅有 6 个被访学生认为由于没有硬性的指标要求,他们在毕业后对体育消费会有一定程度的减少。

　　2. 2. 2 观赏型消费和参与型消费会更受欢迎

　　当人们意识到健康是一笔巨大的财富时,人们才会真正懂得健康的价值。因为现今科学推荐的任何一种药物和疗法都不能与系统的从事体育锻炼相提并论。大部分被调查者表示,体质的增强,需要人们花费一定的时间和体育健身消费投资才能实现,否则就要用医疗费的形式弥补。

　　另外,社会上兴起的各种有氧锻炼热、健身热等也促进了参与型消费的氛围形成。

　　2. 2. 3 社会对体育消费的需求日益增大

　　改革开放以来,人们的生活方式有了很大的改变,带来了 “闲暇”与 “健康”的社会问题。高脂肪、高热量的食品摄入以及生产自动化程度高、体力消耗低也引起了现代文明病,危及着人们的健康。《全民健身计划纲要》的提出促进了健身消费的兴起,体育运动锻炼成为一种提高生活质量的重要途径,作为社会精英的大学生,体育意识的兴起和提高比一般人来讲迅速很多,加之必要的经济和政策辅助,大学生对体育的消费会更加广泛化、自愿化。

　　3、 促进大学生体育消费增长的对策

　　3. 1 加强体育消费的指导,调整消费结构

　　马克思曾经指出,消费也是生产,高校体育应道加强对学生体育观念、体育消费意识的培养,知道学生正确合理的体育消费不只是花钱购买相关的体育用品或品牌产品,也当直接参与体育活动,并兼顾观赏性体育消费,从而更好的运动中体会到乐趣,促进身心的全面发展,提高生活学习的质量。我们需要加强大学生体育消费意识的宣传和引导,引导学生调整消费结构。

　　3. 2 加强体育基础设施建设,创新形式

　　一方面,需加大体育基础设施的建设,尽快解决现有场馆不足的矛盾。现今随着高校的扩招,高校体育场地、器材、师资等出现了僧多粥少的情况,不仅如此,高校体育场地也多为男生所用,女生的活动健身场地较少。另一方面,也可以进行学校的体育社团建设或俱乐部建设,将体育锻炼和教学相结合,学生们可以根据自己的爱好和特长选择适合自己的俱乐部,不仅有利于学生的身心健康,也促进他们可以更好地进行体育消费支出。

　　3. 3 宣传终身体育教育理念,引导正确 “健康观”

　　终身理念的形成将很大程度上决定了体育消费者的消费行为,高校需加强对学生终身体育的教育,让他们能够形成理念,自愿进行体育锻炼和消费。经济专家认为,中国的经济形态正向闲暇生活型经济转变,经济的高速发展会同体育消费进行有机的结合。高校要正确引导学生“每天锻炼一小时,健康生活一辈子”的观念,塑造大学生的积极参加体育消费,培养体育消费意识的健康观,帮助其形成健康文明的生活方式。

　　3. 4 针对大学生消费需求,拓宽消费市场

　　现今,绝大多数的大学生体育消费是在校园内进行的。

　　学校需要重视大学生的体育实物性需求,根据大学生就近消费的特点,在校园附近设立相关性价比高的体育用品销售点,保证产品经济适用,货真价实,在考虑大学生经济承受能力的同时,也带动体育消费。

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