健美操市场开发的经济效益与方法

　　一、健美操市场开发的经济意义

　　（一）对于我国经济的发展和进步有着重要意义

　　在社会经济飞速发展的今天，人们的物质生活得到满足，对于精神文化生活的追求越来越高，其中，体育锻炼成为人们业余生活的主调之一。健美操作为一种重要的体育锻炼形式，由于融合了运动、音乐等多种元素，受到人们的认可与欢迎。健美操市场的开发，能够通过健美操行业的发展，来为人们提供更为丰富的健美操锻炼产品，使人们享受到更为全面的服务，而人们在消费的过程中，同样也促进了健美操行业的发展，使健美操能够作为一个产业融入到经济市场中，从而为我国的经济发展贡献出一份力量。可以说，健美操是我国新兴行业中，对于促进社会经济发展最为有利的行业之一。

　　（二）健美操作为体育锻炼形式有利于推进企业文化建设

　　除了人们自发地参与健美操锻炼之外，企业也可以组织职工集体参与，从而丰富职工的体育文化生活。通过健美操锻炼，企业职工能够在动感的音乐和欢快的节奏中，享受健美操所带来的快乐。对于企业职工来说，健美操不仅能够通过体育锻炼来增强其体质，使职工具备健康的体魄，从而以更好的身体状态完成工作，并且可以培养职工之间的协调合作能力，增强企业内部职工之间的凝聚力，使职工能够以更人的热情投人到工作中，从而使企业成员能够团结在一起，）I成一个紧密结合在一起的整体，从而增强企业的文化软实力，无形中提高企业的整体竟争力。

　　（三）健美操其大众化的运动条件有利于推广实施

　　健美操井不像其他体育项目那样，对于锻炼场地和体育器材有着较高的要求。参与健美操运动的人员，可以根据周围环境的不同，选择适，A,的场所来进行。如在居民区的空地、室内、俱乐部等，健美操锻炼的地点几乎可以不受限制。另外，根据参与健美操锻炼人员的生活工作规律不同，可以自行调整团队的人数和锻炼的时间。健美操木身所具备的灵活性的优势是其他体育项目所没有的。因此，健美操在很人程度上可以实现平民化。同时，由于健美操锻炼的投人成木低、场地设施建设相对较为简单，很容易实现市场开发，少仁且健美操行业企业能够在较短的时间内回收成本，其经济价值较高，有利于市场开发和行业发展的实现。

　　二、健美操市场开发的有效策略

　　（一）政府制定相应的政策加以引导和支持

　　一是政府应当意识到健美操行业发展的必要性和不足之处，并且制定相应的发展策略，鼓励社会各部门、企业加大对健美操行业的投资力度，为健美操行业的发展奠定坚实的经济基础，提高健美操在体育项目中的地位。二是政府在营造良好的舆论氛围的同时，制定健美操外包机制，将健美操的市场开发等工作托付给实力较强的企业，保证健美操的长期稳定发展。三是国家应当针对目前我国的健美操市场现状，制定可行的法律法规，以此来规范市场行为，加强对健美操市场开发工作的监督与管理，在依据有力的法律法规的同时，要增强执法能力，将法律法规落实到实际工作中，切实发挥政府的指导与调控作用。四是完善健美操人才培养机制，以更好的待遇来吸引健美操人才参与到该行业的发展中来，并培养更多的健美操储备人才，为健美操的市场开发做好人才资源的准备。五是鼓励学校开展健美操课程，增加健美操在体育课程中所占的比例，使学生通过健美操锻炼增强体质，提高身体协调能力，并发现健美操的艺术价值，为未来的健美操行业人才培养做准备。

　　（二）运用一体化市场开发策略

　　健美操行业发展异常迅速，然而，由于我国的健美操行业发展时间较短，在市场开发方面经验还不足，要想避免因过度开发导致的负面影响，就必须由政府来进行指导，明确市场对于健美操行业的需求，并制定切实可行的开发策略。

　　首先，不同地区健美操行业要对市场进行全面的调查，对本地市场进行正确的定位，通过改善当地的经济状况，刺激健美操市场消费，使人们对于健美操能够有一种全新的认识，调动社会全员参与健美操活动的积极性。其次，由于健美操这一体育形式是由国外传入的，在我国本土的发展，必然要对其进行改进和优化，使其能够与我国人民大众的日常生活、体育锻炼需求相符合。同时，还应当建立并完善健美操创编知识产权体系，不断地实现健美操的创新。最后，则是要通过广告策划等活动，加强对健美操的宣传，从而使更多人认识并接受健美操这种锻炼形式，实现健美操的大众化推广。

　　（三）采用品牌化市场经营策略

　　健美操行业并不是只在国内进行发展，而是逐渐地形成了一种国际化的趋势。我国的健美操行业发展也不能只将眼光局限于国内，而是要放眼全世界，以国际性的标准，推动我国健美操行业的发展。而我国的健美操行业要想跻身于世界行列，仅仅具有创新力是不够的，还要打造属于自己的特色品牌。只有拥有属于自己的辨识度较高的品牌，健美操才能够扩大在世界上的影响力，为进一步开拓国际市场做好准备。另外，一个健美操企业的核心发展力在于其人才资源，因此，要想以打造具有更强的影响力的健美操品牌，就必须要建设一支强大的健美操团体，提升健美操企业的整体品牌形象，以超强实力的健美操教练、竞技团队等，提升健美操企业的市场竞争力，从而吸引更多社会大众参与进来，在这种良性循环之下，就能够实现健美操行业的不断发展。

　　（四）增强健美操教学能力，提高服务质量

　　健美操这种体育锻炼形式，有着一定的竞技表演性质，客户参与健美操活动，就必须有专门的教练员进行教学，因此，教学能力既是健美操企业实力的一种体现，也是以教学这种服务形式来吸引并留住客户的必要手段。因此，为了更好地开发健美操市场，吸引更多客户，就必须提高整体教学能力。一方面，企业应当以更好的待遇来吸引健美操专业人员担任教练员职位，尤其是吸引一些国内外知名教练员，将会大幅度提升健美操企业在整个行业中的影响力。另一方面，企业应当以长远的目光，培养更多高素质的健美操教练人才，从而保证教练人员充足，满足客户的训练需求。另外，应当制定严格的健美操行业教练准则，约束教练员的行为，激励其以自身的专业能力和良好的道德素质做好服务工作，为客户带来更佳的消费体验，树立健美操企业的信誉，提升社会大众对健美操的认可度。

　　（五）丰富健美操内容，开发创新性健美操形式

　　随着健美操行业的不断发展，该行业的消费市场必然会逐渐趋向于饱和状态，在这种情况下，要想以原有的健美操产品和服务继续运营是无法满足客户的需求的，也不利于健美操市场的再度开发。为了始终保持健美操行业的活力，使客户保持对健美操活动的新鲜感，就必须开发更为丰富的健美操内容。如将原本统一的健美操活动划分为专业减肥健美操、专业塑形健美操等，以此来满足客户的不同需求。同时，也应当创新健美操的锻炼形式，为客户带来更多新鲜的消费体验，才能有更多人加入到健美操活动中来，才能完成健美操市场开发的目标。

　　三、结语

　　健美操是一种特殊形式的体育项目，具备着其他体育项目所没有的优势，开发健美操市场对于促进我国经济发展、建设企业文化、实现健美操的大众化有着重要的意义。通过政府引导、正确的开发策略、实力的提升、内容及锻炼形式的丰富，就能够更为有效地实现健美操市场的开发，促进我国健美操行业的快速、健康、可持续发展。

　　参考文献：

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　　[2] 王慧莉 , 杨明 . 我国中部地区省会城市大众健美操市场发展现状对策研究 [J]. 湖北体育科技 ,2006（04）。

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