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健美操市场开发的经济效益与方法

来源:学术堂 作者:周老师
发布于:2015-10-08 共2990字
摘要

  一、健美操市场开发的经济意义

  (一)对于我国经济的发展和进步有着重要意义

  在社会经济飞速发展的今天,人们的物质生活得到满足,对于精神文化生活的追求越来越高,其中,体育锻炼成为人们业余生活的主调之一。健美操作为一种重要的体育锻炼形式,由于融合了运动、音乐等多种元素,受到人们的认可与欢迎。健美操市场的开发,能够通过健美操行业的发展,来为人们提供更为丰富的健美操锻炼产品,使人们享受到更为全面的服务,而人们在消费的过程中,同样也促进了健美操行业的发展,使健美操能够作为一个产业融入到经济市场中,从而为我国的经济发展贡献出一份力量。可以说,健美操是我国新兴行业中,对于促进社会经济发展最为有利的行业之一。

  (二)健美操作为体育锻炼形式有利于推进企业文化建设

  除了人们自发地参与健美操锻炼之外,企业也可以组织职工集体参与,从而丰富职工的体育文化生活。通过健美操锻炼,企业职工能够在动感的音乐和欢快的节奏中,享受健美操所带来的快乐。对于企业职工来说,健美操不仅能够通过体育锻炼来增强其体质,使职工具备健康的体魄,从而以更好的身体状态完成工作,并且可以培养职工之间的协调合作能力,增强企业内部职工之间的凝聚力,使职工能够以更人的热情投人到工作中,从而使企业成员能够团结在一起,)I成一个紧密结合在一起的整体,从而增强企业的文化软实力,无形中提高企业的整体竟争力。

  (三)健美操其大众化的运动条件有利于推广实施

  健美操井不像其他体育项目那样,对于锻炼场地和体育器材有着较高的要求。参与健美操运动的人员,可以根据周围环境的不同,选择适,A,的场所来进行。如在居民区的空地、室内、俱乐部等,健美操锻炼的地点几乎可以不受限制。另外,根据参与健美操锻炼人员的生活工作规律不同,可以自行调整团队的人数和锻炼的时间。健美操木身所具备的灵活性的优势是其他体育项目所没有的。因此,健美操在很人程度上可以实现平民化。同时,由于健美操锻炼的投人成木低、场地设施建设相对较为简单,很容易实现市场开发,少仁且健美操行业企业能够在较短的时间内回收成本,其经济价值较高,有利于市场开发和行业发展的实现。

  二、健美操市场开发的有效策略

  (一)政府制定相应的政策加以引导和支持

  一是政府应当意识到健美操行业发展的必要性和不足之处,并且制定相应的发展策略,鼓励社会各部门、企业加大对健美操行业的投资力度,为健美操行业的发展奠定坚实的经济基础,提高健美操在体育项目中的地位。二是政府在营造良好的舆论氛围的同时,制定健美操外包机制,将健美操的市场开发等工作托付给实力较强的企业,保证健美操的长期稳定发展。三是国家应当针对目前我国的健美操市场现状,制定可行的法律法规,以此来规范市场行为,加强对健美操市场开发工作的监督与管理,在依据有力的法律法规的同时,要增强执法能力,将法律法规落实到实际工作中,切实发挥政府的指导与调控作用。四是完善健美操人才培养机制,以更好的待遇来吸引健美操人才参与到该行业的发展中来,并培养更多的健美操储备人才,为健美操的市场开发做好人才资源的准备。五是鼓励学校开展健美操课程,增加健美操在体育课程中所占的比例,使学生通过健美操锻炼增强体质,提高身体协调能力,并发现健美操的艺术价值,为未来的健美操行业人才培养做准备。

  (二)运用一体化市场开发策略

  健美操行业发展异常迅速,然而,由于我国的健美操行业发展时间较短,在市场开发方面经验还不足,要想避免因过度开发导致的负面影响,就必须由政府来进行指导,明确市场对于健美操行业的需求,并制定切实可行的开发策略。

  首先,不同地区健美操行业要对市场进行全面的调查,对本地市场进行正确的定位,通过改善当地的经济状况,刺激健美操市场消费,使人们对于健美操能够有一种全新的认识,调动社会全员参与健美操活动的积极性。其次,由于健美操这一体育形式是由国外传入的,在我国本土的发展,必然要对其进行改进和优化,使其能够与我国人民大众的日常生活、体育锻炼需求相符合。同时,还应当建立并完善健美操创编知识产权体系,不断地实现健美操的创新。最后,则是要通过广告策划等活动,加强对健美操的宣传,从而使更多人认识并接受健美操这种锻炼形式,实现健美操的大众化推广。

  (三)采用品牌化市场经营策略

  健美操行业并不是只在国内进行发展,而是逐渐地形成了一种国际化的趋势。我国的健美操行业发展也不能只将眼光局限于国内,而是要放眼全世界,以国际性的标准,推动我国健美操行业的发展。而我国的健美操行业要想跻身于世界行列,仅仅具有创新力是不够的,还要打造属于自己的特色品牌。只有拥有属于自己的辨识度较高的品牌,健美操才能够扩大在世界上的影响力,为进一步开拓国际市场做好准备。另外,一个健美操企业的核心发展力在于其人才资源,因此,要想以打造具有更强的影响力的健美操品牌,就必须要建设一支强大的健美操团体,提升健美操企业的整体品牌形象,以超强实力的健美操教练、竞技团队等,提升健美操企业的市场竞争力,从而吸引更多社会大众参与进来,在这种良性循环之下,就能够实现健美操行业的不断发展。

  (四)增强健美操教学能力,提高服务质量

  健美操这种体育锻炼形式,有着一定的竞技表演性质,客户参与健美操活动,就必须有专门的教练员进行教学,因此,教学能力既是健美操企业实力的一种体现,也是以教学这种服务形式来吸引并留住客户的必要手段。因此,为了更好地开发健美操市场,吸引更多客户,就必须提高整体教学能力。一方面,企业应当以更好的待遇来吸引健美操专业人员担任教练员职位,尤其是吸引一些国内外知名教练员,将会大幅度提升健美操企业在整个行业中的影响力。另一方面,企业应当以长远的目光,培养更多高素质的健美操教练人才,从而保证教练人员充足,满足客户的训练需求。另外,应当制定严格的健美操行业教练准则,约束教练员的行为,激励其以自身的专业能力和良好的道德素质做好服务工作,为客户带来更佳的消费体验,树立健美操企业的信誉,提升社会大众对健美操的认可度。

  (五)丰富健美操内容,开发创新性健美操形式

  随着健美操行业的不断发展,该行业的消费市场必然会逐渐趋向于饱和状态,在这种情况下,要想以原有的健美操产品和服务继续运营是无法满足客户的需求的,也不利于健美操市场的再度开发。为了始终保持健美操行业的活力,使客户保持对健美操活动的新鲜感,就必须开发更为丰富的健美操内容。如将原本统一的健美操活动划分为专业减肥健美操、专业塑形健美操等,以此来满足客户的不同需求。同时,也应当创新健美操的锻炼形式,为客户带来更多新鲜的消费体验,才能有更多人加入到健美操活动中来,才能完成健美操市场开发的目标。

  三、结语

  健美操是一种特殊形式的体育项目,具备着其他体育项目所没有的优势,开发健美操市场对于促进我国经济发展、建设企业文化、实现健美操的大众化有着重要的意义。通过政府引导、正确的开发策略、实力的提升、内容及锻炼形式的丰富,就能够更为有效地实现健美操市场的开发,促进我国健美操行业的快速、健康、可持续发展。

  参考文献:

  [1] 胡汨 , 郑丽冰 . 体育市场中大众健美操的发展趋势 [J].武汉体育学院学报 ,2003(03)。

  [2] 王慧莉 , 杨明 . 我国中部地区省会城市大众健美操市场发展现状对策研究 [J]. 湖北体育科技 ,2006(04)。

  [3]倪欣。我国大众健美操俱乐部市场化的研究与思考[J].商场现代化 ,2008(04)。

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