杭州电子竞技产业发展存在的问题及对策研究

　　电子竞技论文第三篇：杭州电子竞技产业发展存在的问题及对策研究

　　推动杭州电子经济产业发展，需以龙头企业为支撑、以赛事经济为依托，注重电竞人才培养，带动文旅、时尚产业融合，完善政策扶持体系，推进电竞产业标准化

　　我国电竞产业自2018年进入爆发期，近三年产业规模年均增幅超过30%，更为重要的是电竞产业逐步与旅游、文化、体育、会展等产业融合共生，滋生了许多新业态、新模式，成为“互联网+”经济异军突起的重要力量。杭州电竞产业基础较好，网易、电魂等龙头企业发展良好，并且拥有一批成长性较好的中小企业，下一步要以龙头企业为支撑、以赛事经济为依托，加快构建电竞产业生态链。

　　产业趋势

　　2020年中国电竞市场规模达1300亿元，其中上游产业游戏研发等约950亿元，占75%；中游产业赛事执行和内容制作等约130亿元，占10%；下游主要为内容发行和直播产业，约130亿元，占10%，其余为俱乐部经济等，约占5%。当前电竞产业发展呈现四大趋势：

　　上游头部企业市场主导地位更加巩固。国内电竞市场中腾讯和网易市场占有率超过7成，其研发实力和推广影响力在业内优势明显。其中移动端电竞市场更是头部企业的天下，2020年国内移动游戏市场同比增长32.61%，占整体市场的75.24%，其中手游收入前十的游戏中腾讯、网易占9款。

　　中游电竞赛事商业化带动效应更加明显。电竞赛事正在接棒传统竞技体育打造城市主场，LPL和KPL两大国内头部赛事正推动“特许经营权制+主客场制”，将带动地方经济、激活相关上下游产业发展。大型电竞赛事已成为线上虚拟游戏形态与商业场景应用结合的最佳平台，S10总观赛时长超过10亿小时，冠亚军决赛平均每分钟观众数达2304万，流量高度汇聚不断激发下游赛事转播、线下新消费的发展，B站更是以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛（S系列赛）中国地区三年独家直播权。

　　电竞产业链催生云计算、5G新基建应用场景。5G技术高带宽、低延时将推动解决线上观赛视角突破的问题，打造5G技术推广应用场景；云传输应用在电竞赛事中将大大提升赛事制作效率并节约成本，带动赛事制作方和转播方加大技术投入；云游戏技术创新将打破传统游戏对高端电脑硬件配置的依赖，成为“5G+云计算”的市场新导向，并推动AI、VR等智慧化技术、装备在电竞领域的应用。

　　“电竞+”逐步成为新消费热点。电竞产业主流消费人群80、90后已逐步成为我国消费主力人群，2020年电竞用户个人月消费在1000元至3000元的占比最高，达到43.5%。电竞产业链在资本加持下不断向内容传播延伸，开始从短视频、直播渗透到电影、电视剧和综艺节目，《全职高手》等电竞IP题材电视剧24小时播放量破亿，电竞+赛事、电竞+影视、电竞+IP链条逐步形成。

　　现状和问题

　　（一）电竞产业发展现状

　　从企业层面来看，杭州目前共有166家游戏企业，产值规模253.58亿元，其中网易、电魂等全国领军的游戏研发企业发展势头良好。2020年，网易公司游戏营收同比增长17.6%，占网易整体营收的74.1%；电魂网络是A股IPO游戏第一股，2020年前三季度营收7.37亿元，同比增长51.95%。

　　从电竞俱乐部来看，杭州目前有各类电竞战队16支，涉及王者荣耀、绝地求生、英雄联盟等多款主流电竞游戏。其中LGD战队是国内老牌电竞俱乐部，设有LPL主场场馆，是杭州唯一的专业电竞场馆。

　　从赛事举办来看，杭州2017年、2018年举办了英雄联盟高校联赛浙江省总决赛，2019年举办了《王者荣耀》城市赛总决赛等大型赛事。2022年杭州亚运会电子竞技项目将在新建的电竞场馆举行。

　　从发展政策看，滨江等地积极谋划电竞产业发展。原下城区2018年谋划建设了电竞数娱小镇；滨江区在2020年发布的《关于进一步扶持文化创意产业发展的实施意见》中鼓励电竞产业集聚发展。

　　（二）电竞产业存在问题

　　与北京、上海、深圳、成都等城市相比，杭州市电竞产业主要存在“三个不足”。

　　产业链没有很好整合，缺乏集成。电竞产业链一般是头部企业为引领，服务型、平台型企业为支撑，辅之以文化、旅游、会展、赛事等企业为配套的全产业链。虽然杭州拥有网易、电魂这样的国内领军电竞游戏厂商，但产业上游向中下游疏导不足，缺少中间环节的服务型、平台型企业，配套企业整合能力也不强。另一方面杭州对头部企业开发新IP支持力度不够，缺乏一款像和平精英、王者荣耀这样现象级的拳头产品，如成都对引入大型电竞产业最高给予2000万元奖励。

　　大型赛事承接能力严重不足，带动作用不强。电竞赛事已经发展成为联盟化的城市地域竞技体育比赛项目，全球顶级电竞赛事的观赛受众人群热度应超过同期的NBA季后赛。杭州对电竞赛事认识程度还不够，同时基础设施条件还不完善，目前杭州专业电竞场比赛馆仅LGD联盟电竞馆1座，可容纳观众数600人，无法满足全国大型赛事（3000人以上）乃至全球顶级赛事（近万人）的现场观赛需求。同时也没有第三方赛事的主办机构或联盟，赛事经济的专业服务团队不健全。

　　电竞与其他产业整合不够，带动作用没有很好发挥。杭州在动漫、直播等领域优势较为明显，但与电竞的结合还不够，如在利用动漫节平台发布、展示电竞企业和IP等方面有很大的提升空间。杭州直播经济主要集中在电商领域，电竞直播、赛事转播的媒介平台需要进一步引进培育。此外，电竞主题酒店、电竞主题公园、电竞综合体等载体建设还不多，电竞对其他产业带动作用还不强。

　　对策与建议

　　鼓励培育本地电竞游戏企业。大力支持网易、电魂等企业加强原创电竞产品创作，积极帮助头部企业争取游戏版号资源，对头部企业有影响力的原创IP予以重点支持。要搭建电竞企业融合平台，发挥头部企业带动作用，加快培育孵化一批具有市场竞争力的工作室和研发公司，增强杭州电竞企业厚度。同时，要推动智能制造、人工智能、5G、云计算等先进技术成果服务应用于电竞内容生产。

　　大力引培多层次的电竞赛事。加大力度引进DOTA2国际邀请赛、英雄联盟全球总决赛、PUBG全球总决赛等顶级赛事落户杭州，支持世界顶级电竞联赛的重要场次在杭州举办。支持市级中小型电竞赛事和全民赛、日常赛以及校园绿色电竞赛事的举办，营造健康良好的电竞赛事氛围。加快赛事供应商、商业合作方、电竞俱乐部等配套产业链的培育。

　　构建电竞人才培养体系。针对目前游戏研发企业工程与设计人才缺口明显的问题，鼓励和支持本地高校开设相关专业，培养游戏、技术、销售、品牌运营等环节人才。结合电子竞技员国家职业标准的颁布，将电子竞技员纳入杭州市人才目录，为人才引进和培育创造条件。开通优秀退役选手返校深造绿色通道，解决其“后顾之忧”，为招引和培育电竞MVP型选手打好“杭州牌”。

　　培育“电竞+”产业，与文旅、时尚产业融合发展。推出以杭州城市为游戏场景的电竞游戏，融入杭州特色景点、老字号等，将消费从线上导到线下。同时，带动电竞周边产品、潮牌服饰等时尚制造产业的发展，争取引入更多受年轻人喜欢的全国时尚首店，为杭州打造国际新型消费城市注入新元素。

　　完善政策扶持体系。出台市级层面电竞产业发展政策，对比其他城市，设立有竞争力的场馆建设、赛事活动、原创游戏、头部企业落户及电竞人才补助，各区因地制宜出台配套措施。在全国城市中率先推行电竞产业标准化，出台场馆建设标准、电竞“三员”（运动员、教练员、裁判员）培训标准、俱乐部运营标准等，创建全国电竞产业体系标杆。