Flash动画广告的设计特点及其在广告中的运用

　　网络广告作为我国新兴发展的信息推广方式，因为其较低的成本和较快的传播速度，成为了当下最受欢迎的宣传手段，其中通过Flash动画设计的网络广告方式得到了广泛的普及和应用，跟传统的动画方式不同的是，因为自身优势更加的得天独厚，更能满足社会大众的精神文化需求和审美观念，丰富了人们的日常娱乐生活。

　　1网络广告的主要内容及形式

　　网络广告是一种商业广告模式，主要依托于高速发展的互联网技术，利用数据新媒体将广告内容传送出去，是市场营销发展的新模式，主要是让人们通过信息的点击和互动来进行传播，具有一定的经济盈利特点。网络广告的传播手段和方式非常丰富，将我们生活工作的工具进行了合理的利用，其表现方式主要分为动态和静态两种内容，例如，微信、电子邮箱、手机游戏，以及Flash动画广告等多种途径，其中Flash动画广告是众多方法中备受关注的发展技术。

　　2Flash动画广告的设计特点

　　Flash动画广告作为一种技术表现形式，将视频，音乐和多种类型的动态图片进行有效的结合，把枯燥的宣传内容，通过生动形象的塑造动画直接进行展现，在形式展示上更具有震撼效果，而且，通过互联网的不断滚动式的传播，更具有互动效果，例如，现阶段的爱奇艺和土豆视频等，在电视剧或电影播放之前都会有一段不超过50秒的网络视频广告，在用户观看时可以通过屏幕视频弹布进行互动信息交流，这种方式受到了商家的喜爱，最大程度上发挥了网络广告的宣传作用。其主要特点如下：

　　2.1较强的互动功能

　　传统的广告宣传手段主要是通过广播和杂志等单一的方法进行宣传，这种方式对于浏览者来说是处于被动接受的状态，制作网络广告的宣传公司无法直接了解用户的信息和意见反馈，与之不同的是，网络广告宣传中的Flash动画设计互动性较强，浏览者更有自主选择的权利，例如，某品牌手机在最近推出的一款机型的网路广告中，鼓励用户下载手机动态图片，让用户通过自己点击手机图片，来了解手机各个部分的功能和应用，不用出门也能享受专柜的服务，这样不仅最大程度上满足了用户的需求，一方面也节省了员工的工作时间，提高了整体的工作效率。

　　2.2体积小，传播速度快

　　Flash动画广告设计主要利用图形的矢量性为传播形式，以往的位图在使用过程中，体积大，步骤繁琐，信息在传播过程中速度较慢，即使是比较简单的任务，也很费时间，而Flash动画广告本身体积较小，节省了浏览时间，提高了观看速度，这点占据了很大方面的优势，还有一点就是，操作者在使用Flash动画广告过程中可以根据自身需求的不同，从而选择不同的浏览方式，可以网页在线进行播放，也可以根据客观环境的限制，一边进行在线观看一边下载，例如，迅雷浏览器在用户进行下载任务时就可以观看，大大节省了时间。

　　2.3具有冲击力的视觉效果

　　Flash动画广告的播放载体在选择上增加了滚动屏幕，通过这些途径进行的宣传和发布，不仅让网络广告在操作上更加的简便，也节省了时间和成本，在一定程度上提高了网络广告的经济效益和社会价值，另一方面，Flash动画广告这种方式更能吸引消费者的注意力，给他们留下深刻的印象，时间短和中心突出是它的主要特点，图像色彩丰富和具有印象点的语言和音乐更能帮助浏览者在最短时间内了解广告的中心内容。

　　3Flash动画在网络广告中的设计应用

　　Flash动画因为自身的设计优势，在网络广告中得到了广泛的应用，对于Flash动画广告的设计应用参考意见如下：

　　确定主题，Flash动画广告在主题制定方面要精简，争取用最短的语言突出广告中心重点，吸引操作者的注意力，根据具体的宣传文案制定明确的文案题目。

　　选择字体，字体在Flash动画广告中占有较大的比例，根据具体的宣传内容和主体来选择不同风格的字体和颜色，例如，儿童节可以选择轻松活泼的卡通字体，俏皮而且可爱。

　　设计排版，将Flash动画广告中的文字和图案根据操作者观看的顺序进行排版，一般是从上到下，从左到右进行排版，如何因为内容而无法选择，可以将产品放在设计动画的左侧，并将交换按钮设计在下面或者是右侧。

　　设计运动路线，流畅的运动线路设计能够节省动画时间，提高运作速度，保持画面的流畅度，保证动画主体无论是进入场所还是退出时均保持相同的方式。

　　创意设想，创新能力是Flash动画广告发展的动力，在原创精神的基础上，对新元素进行吸收，并发展创作思维，激发操作者的好奇心，从而增加点击量，这种创意设想主要有两种方式，一种是具有高成本，时间长特点的异性广告，另外一种则是具有较强的互动性和趣味性的交互式广告。

　　4总结

　　Flash动画广告是在网络文化快速发展的环境下，形成的一种网络广告新兴技术应用，现阶段，随着专业人才的不断培养，Flash动画广告技术得到了不同程度的发展和研发，本文以Flash动画广告技术为研究基础，对Flash动画在网络广告中的设计应用进行了简要的探析，希望对Flash动画广告研究者提供参考性意见。

　　参考文献：
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