端午节视觉形象设计及应用设计过程

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【题目】端午节视觉符号设计问题探析 
【第一章】视觉形象设计在端午节文化中的应用绪论 
【第二章】端午节文化符号系统概述 
【第三章】端午节视觉形象设计及应用设计过程 
【结语/参考文献】端午节的视觉形象创新设计研究结语与参考文献

　　第三章 端午节视觉形象设计及应用设计过程

　　第一节 端午节视觉形象设计

　　端午节标志设计：

　　端午节的标志主要是以文字设计为主，文字做为信息的主要传达方式，对其视觉图形化的设计，能增加其信息传达的视觉冲击力，提高信息传达的直观性，从而更有效的起到宣传端午文化的作用。（图 3.1-1）端午节标志的整体设计风格定位，主要是从端午节节日的特点出发进行设计，提取端午节典型视觉元素与文字设计相结合，颜色定位为绿色，体现端午节祈求健康的美好寓意，总体设计风格在体现端午节节日特点同时，增加了标志的现代性与趣味感，使标志的设计符合年轻一代的审美特征。

　　在造型上，运用几何图形进行设计，提炼端午节典型的视觉元素，用粽子的形状三角形进行设计，三角形与端午字体的结合设计，充分体现出端午节的节日特征，同时增加了标志的视觉识别性和趣味感，符合现代年轻一代的审美特征；提取传统字体笔画与现代图案的点、线、面相结合进行端午节字体的设计，在体现端午节标志现代感的同时也体现出其对传统的继承性；在端午节标志的设计中，对端午节的中英文进行了融合设计，英文以点连成线的方式和端午节的汉字进行了结合，增加了其视觉识别性。

　　在色彩上，主要是运用绿色进行设计，绿色寓意健康和活力，从而符合端午节人们祈求健康的美好寓意，同时绿色的运用也与端午节的季节因素相联系；标志英文字母的颜色运用黄、红、蓝、绿、紫进行设计，与端午节的五彩线色彩颜色一致，从而体现出端午节的节日特征和节日气氛。

　　视觉符号系列设计：

　　对粽子、龙舟、艾叶、香嚢、雄黄酒、五彩绳等端午节典型的视觉元素进行图形化的设计，在设计的过程中注重图形的视觉识别性及其信息传达的准确性，同时运用系列化设计手段，使设计的视觉符号的设计形成视觉上的整体感和统一感。在造型上，提取每个元素的典型视觉形象与三角形相结合进行设计，使整体的视觉元素统一在三角形的框架范围之中，从而使其在形成系列统一感的同时又具有端午节节日的特征。（图 3.1-2）在每个具体图形的设计过程中，使用现代图形的设计语言对其进行创新设计，利用点、线、面的现代图形设计元素与端午节典型的视觉元素相结合，从而增加图形的现代感和趣味性，打破其固有的视觉形象，在颜色上，主要是根据具体视觉符号所要传达的内容，协调各种色彩的搭配，使色彩信息充分的传递出端午节的节日气氛。例如在赛龙舟的视觉符号设计中，在造型上运用端午节赛龙舟的图形剪影作为设计的对象，准确的传达出端午节赛龙舟时的热烈景象，同时运用分割、重组等艺术设计的手法，使图形的设计具有现代感和趣味性，在颜色上主要运用红色、蓝色进行设计，从而体现出端午节赛龙舟时欢乐的节日气氛。

　　粽子视觉符号设计：

　　在粽子的视觉符号设计上，主要是提炼粽子的典型视觉元素，如三角形、绳子捆法图案等进行组合设计。三角形可以形象的体现出粽子的视觉形象特征，在整体造型设计中主要是运用三角形的重复排列组合进行设计，使之与线条的设计相结合，同时在线条上不对称的分布着各种大小不一的三角形，从整体上构成点、线、面的结合，从而使粽子的视觉符号设计在体现粽子视觉形象的同时又展现出新图像设计的趣味性，同时三角形的造型，也便于图形与图形之间的排列组合，便于图形在节日活动中延展和应用。（图 3.1-3）五毒纹样设计：

　　端午节五毒纹样包括蝎、蛇、蟾蜍、壁虎、蜈蚣，对其进行设计时要考虑它与端午节节日的相关性，提炼端午节的典型视觉元素与五毒纹样相结合进行设计，从而体现出端午节的节日特征，同时在图案的设计中要使其与现代的图形设计相结合，从而体现出它的时代性、趣味性和创新性，同时也要考虑其视觉符号的视觉识别性，使之能准确的传递出图形所包含的信息。在色彩上，主要是根据五毒动物的特点选择不同的色彩搭配进行设计，最终达到既能传达出端午节五毒纹样所包含的信息，又能体现其与端午节的相关性。（图 3.1-4）五毒纹样的设计，整体上都是采用三角形、五毒动物图形、有毒物品标志相结合进行设计，整体风格统一，色彩丰富，在体现出其图案视觉识别性的同时也具有一定的创新性和趣味性，同时三角形的设计也便于图形与图形之间的排列组合，便于图形的延展和应用。

　　例如，在蝎子的视觉符号设计中，在造型上提炼蝎子的视觉形象，运用扁平化的设计手段，对其单个的视觉形象进行设计，确定其单个视觉形象之后，使之与提炼的端午节视觉符号三角形相结合进行设计，从而使之与端午元素相结合，增加其视觉的识别性，在对其图形的设计中，运用连续纹样、重组、打散构成的方式进行设计，使图案的整体设计与三角形完全融合，从而形成一个新的视觉形象，并且在图案的设计中增加了现代图案元素-现代的有毒物品标志，与其的结合在体现出传统图形与现代图形相结合的同时，也有以毒攻毒之意，寓意着人们驱除邪恶，追求健康的美好愿望。在颜色上主要是运用红色、绿色、黑色进行设计，色彩搭配协调，颜色丰富，符合端午节的节日气氛。

　　第二节 端午节视觉形象应用设计

　　在对端午节的视觉形象的应用设计中，大量应用了端午节的标志及前期设计的视觉符号，从而使设计形成整体统一感，内容主要包括端午海报设计、端午书籍设计、端午宣传册设计、端午卡片设计、端午明信片设计等内容，具体内容如下：

　　端午节海报设计：

　　端午节的海报设计，主要是把端午节的节日习俗以及文化内涵通过图像化的设计方式进行传达，从而达到向人们宣传端午文化的目的。在具体的设计中，对前期设计的端午节视觉元素进行组合创新设计，同时采用传统的排版设计方式，使海报的整体风格在充满现代感的同时也具有一定的传统文化特征。（图 3.2-1）端午节的海报采用五副系列海报的设计，使海报的整体设计风格形成系列统一感，海报的设计构思主要是以解毒、排毒、抑毒、寄情、秀美为主题进行设计，分别表现端午节在五毒文化、赛龙舟、佩戴五彩绳等传统节日习俗方面的文化内涵，从而向人们传递端午文化。在海报排版设计方面，主要是运用是运用图形与图形之间的组合进行设计，运用图形之间的大小、深浅对比来突出主要的视觉元素，同时运用自由的排版设计风格，使海报的整体设计在充满现代感和历史感的同时也具有一定的趣味性。

　　在颜色方面主要是运用中国红、绿、西洋红、黄、紫五中色彩作为背景进行设计，借鉴中国传统木板年画的色彩，使整体的色彩充满传统历史文化的气息，同时色彩之间的颜色搭配热烈、丰富，充分体现出端午节热烈的节日氛围。

　　端午节书籍设计：

　　新的时代背景下，端午文化正在年轻一代人的生活中逐渐弱化，人们对端午文化内涵的了解越来越少，所以通过对端午书籍的设计，使人们在端午节的节日氛围中加深对端午文化的了解。端午书籍设计的主题定位在端午诗歌上，端午节历史悠久，从古至今流传着许多关于端午的诗歌，而且现代的年轻一代对端午诗歌的了解也越来越少，所以书籍的设计以端午诗歌为主题，书名定为《端午诗歌》。（图 3.2-2）书名的字体设计，主要是采用文字和现代图形的组合进行设计，如利用圆形、三角形和文字进行组合设计，使书名的整体设计风格充满现代感。

　　在书籍的开本设计中，考虑到端午节的节日环境以及诗歌内容的篇幅大小，决定选择小开本 16 开进行设计，以便于人们的阅读和书籍的分发。在文字编排和图形设计中，采用端午节的视觉符号进行应用，几何图形的应用和诗歌文字的结合，使书籍的整体排版充满现代感和趣味性，从而吸引人们进行阅读。在书籍印刷材质的选择上，采用传统的宣纸进行印刷，宣纸的印刷效果和现代图形的结合，体现传统与现代的结合，同时宣纸的材质较轻，增加人们阅读时的舒适度。

　　端午节明信片设计：

　　把端午节的视觉符号广泛的应用到端午节明信片的设计中，在具体的设计过程中通过对各个视觉符号的排版设计，使整体的图形在传达出端午节视觉元素信息的同时，又能具有一定的视觉美感，从而使人们在传递和欣赏明信片的过程中加深对端午文化的了解。（图 3.2-3）端午节宣传册设计：

　　端午节宣传册设计主要是为了帮助人们加深对端午节文化内涵的了解，内容包括端午起源、端午习俗、端午传说等，在宣传册的内页图形设计中，主要是运用现代的图形元素进行设计，例如，广泛的应用前期设计的视觉符号元素，通过对视觉元素的再设计，使整体的图形设计充满系列统一感，在文字的排版过程中，采用自由的排版设计方式，使宣传册的文字排版与图案设计风格相统一。（图3.2-4）宣传册的装订方式采用册页的形式进行设计，册页的设计不仅便于在展览过程中对宣传册内页设计的展示，同时也增加人们阅读时的趣味性和互动性，从而吸引人们阅读。（图 3.2-5）其他展品的设计：

　　其他展品的设计，例如钥匙扣、手提袋、徽章的设计，主要是对端午节视觉符号进行应用设计，从而形成系列统一感，丰富端午节的节日气氛。

　　第三节 设计感受

　　在构建端午节视觉形象的过程中，通过分析其典型的视觉元素，使我加深了对端午节节日文化的认识和了解，了解到端午节的每一个视觉符号都有着丰富的节日文化内涵以及体现着人们的审美观念，每一个视觉符号中都承载着历史的积淀。

　　随着时代的发展，端午节固有的视觉形象也遇到了其发展的局限性，如其一成不变的视觉形象无法满足现代人们的审美需要，所以对端午节视觉形象的系列创新设计，不仅使其视觉形象符合时代的审美特征，同时也是对节日文化的一种传承和保护。

　　视觉符号作为一种信息传达的方式，在现代的读图时代发挥着重要的作用，其简单的图形化、符号化的图形中凝练着丰富的象征意义，端午节视觉形象设计对端午节文化的传播起到了重要的作用。在对端午节视觉形象设计过程中，注重其创新性的同时，也关注它的识别性和趣味性，使大众在看到之后，能够准确的感知到端午节的节日气氛，从而使端午节的视觉形象应用在端午节活动时，能够产生良好的视觉效果并能引起与人们的情感共鸣。