企业形象设计论文（最新范文10篇）

　　企业形象设计主要包括了企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等所有因素，找出企业具有的潜在力及存在价值和美的价值，本篇文章就为大家介绍几篇企业形象设计论文的范文，希望大家通过下文的探讨，对此方面论文的写作有所帮助。

企业形象设计论文最新范文10篇之第一篇：体验经济下的企业品牌视觉形象设计标准化研究

　　摘要：在商品与服务逐渐同质化的过程中，越来越多的商家开始通过体验式营销吸引消费者的目光。通过正确的视觉语言设计出符合消费者审美标准的品牌视觉形象能吸引消费者更多的关注度，进而通过对商品或者服务进行体验燃起消费者的购买欲望，促成商品交易的实现。这种建立在体验经济模式下的企业视觉形象设计，体验需求的差异化和企业品牌形象设计的统一性如何相契合，探讨体验经济下的企业品牌视觉形象设计标准化研究将成为加强用户体验同时，得到用户对该企业产品更高的认知度，对企业品牌在整个经济市场地位巩固起到了较为重要的作用。

　　关键词：体验经济； 企业品牌； 视觉形象设计； 标准化；

　　随着体验经济的到来，消费者更加注重商品背后的服务，通过企业品牌视觉形象标准化设计为消费者提供良好的感官体验，赢得消费者的思维认同能够影响其消费行为，为企业创造更多的生存空间与商业价值。

　　一、体验经济对消费者的消费行为的影响

　　随着我国的市场经济模式逐渐完成由卖方市场到买方市场的转变，以及网络、媒体等信息传播方式的多元化发展，消费者的消费需求越来越个性化，因此产生了体验经济。体验经济是一种全新的经济形势，在消费的过程中，消费者能够获得更多的体验和感受，并且乐于为获得这种体验和感受进行消费。如今，体验式营销在产品营销领域已经获得了各行各业的广泛认可，并且无孔不入的渗透到我们日常生活和工作中的方方面面，在日用品、快消品、家居等行业的线上和线下营销中得到了广泛的运用。

　　二、企业品牌视觉形象设计与消费者体验之间的关系

　　企业为了适应消费者的个性化消费需求，必须对自身的品牌视觉形象设计进行进一步的提升。体验式营销能够通过对消费者的感官和情感等方面产生愉快的刺激以及丰富多彩的传播手段使消费者对企业和品牌产生亲近感，促进品牌个性化和科技化发展。

　　（1）体验经济为企业品牌视觉形象设计提供了更多的传播途径。视觉传达通常是企业进行品牌宣传的第一选择，它能够让消费者在与品牌产品进行第一次接触的第一时间通过直观感受产生一定的认知。在日益激烈的品牌竞争中，视觉因素作为一种最普遍的传统传播因素已经被涵盖了触觉、听觉、嗅觉、味觉等更加全面的感官体验的视觉形象设计所取代。通过全方位调动消费者的各种感觉器官，消费者在消费的过程中能够产生多方面的体验，从而对品牌产生更加深刻地记忆。这些体验通过调研凝练出数据来作为企业品牌视觉形象设计的标准化参考，例如品牌形象设计中的空间位置设计，根据用户体验，消费者购物习惯、去深入研究人的行为特征，观察记录人、标识以及环境之间的相互关系，以及用人体工程学理论等标准来设定标识设置的方位以及相互之间的位置，最大限度的利用人的视觉行为感官，来创造出功能性强、易于接收的标识系统；（2）通过体验式营销突出品牌的个性化视觉形象。为了能够促使消费者在体验产品的过程中对品牌给予更多的关注，品牌的视觉形象设计必须以企业文化为基础，结合消费者的消费预期，为品牌制定独特的风格和主体，从而达到更好的构建品牌形象、传播品牌文化的目的。通过对潜在消费者的年龄、性格、生活方式和价值观念等进行深入的了解，确定消费者的消费需求，并以此为基础对品牌进行准确的定位，在品牌主体的确定上与同类产品作出明确的区分，树立品牌独特的个性。品牌的风格应该贯穿于广告、宣传册、产品包装等方方面面，这种品牌独特的风格在后续应用时需要统一和标准化，使消费者对品牌的认知通过品牌独特的风格得到强化；（3）通过体验式营销强化消费者对品牌视觉形象的感知。在消费者选购商品的过程中，优秀的企业品牌视觉形象设计能够促使消费者对产品产生兴趣，对产品产生与其他品牌产品有所区别的令人印象深刻的个性化体验，进而达到提高品牌传播效率，提升消费者购买欲望，促使消费者对品牌产生信任感，提升消费者的品牌忠诚度的目的。

　　三、通过体验式营销推广品牌视觉形象

　　品牌视觉形象设计必须在对品牌的特点和消费者的心理进行充分掌握的基础之上进行。通过深刻的了解和分析消费者的生活态度、个性以及价值取向，结业品牌自身的形象和特点，从不同的角度实现消费者对产品的全方位体验，使产品能够更加符合消费者的心理预期，从而获得消费者的喜爱和对品牌的忠诚。

　　（1）从消费者的感官体验标准出发。消费者对产品产生的感官体验首先来自于视觉产生的信息，因此企业品牌视觉形象设计必须通过运用色彩、形状等视觉元素与其他同类产品的从视觉特征上进行区分，如可口可乐的红色主题、百事可乐的蓝色主题等，都是企业的标准色，确立了企业独特感官体验，从而达到夺人眼球的宣传效果。在广告的制作中，通过听觉要素的运用能够影响消费者对品牌视觉形象的感受，如《我在那一角落患过伤风》，听到歌曲的名字可能大家都完全没有印象，但是当旋律响起的那一刻所有人都会不约而同的想起vivo手机，这个品牌成功的让消费者通过这段旋律记住了自己。在消费者使用品牌产品的那一刻，触觉就是消费者最直观、最真实的感受。这种由产品的质地、材料等带来的感受使消费者将当时的触觉与品牌紧密的联系在一起，对品牌产生了更加深刻的印象；（2）从消费者的情感体验出发。消费者在消费的过程中会根据商品能够满足自身需求的程度产生不同的态度，并且表现出不同的情绪。对于同一件商品，每一位消费者都会产生不同的情感体验，品牌视觉形象设计能够以此为基础引导消费者对产品产生情感上的共鸣，从而完成品牌在消费者心目中的品牌形象塑造，促成品牌与消费者之间更好地沟通。当年街头巷尾随处可见的"钻石恒久远，一颗永流传"如同咒语一般将人带入浪漫的氛围；（3）从消费者的思考体验出发。从消费者的思考角度出发是指通过能够引发消费者好奇心理的创意为消费者创造解决问题、创建认知等体验。通过品牌视觉形象设计引导消费者进入创造性思维活动的思考过程能够加深消费者对品牌的印象，引发消费者的购买欲望，进而加深消费者的思考。一句"你为什么追我？"成为了现代很多年轻人的童年记忆；（4）从消费者的行动体验出发。行动体验式营销能够通过新的生活观念等对消费者的生活态度产生影响，为消费者创造出更加丰富多彩的生活，从而达到增加消费者身体体验的效果。行动体验能够为消费者带来与情感体验和思考体验相同的满足感，使品牌得到消费者更多的关注和喜爱，从而达到品牌宣传的效果，使消费者各品牌的关系更加亲密。行动体验式营销更加受到以年轻人为主要消费群体的品牌的青睐，特别是运动品牌，每年都会举办各种各样的运动赛事吸引年轻人对运动和品牌的关注度，如永久自行车举办的自行车赛等；（5）从消费者的关联体验出发。感官体验、情感体验、思考体验、行动体验等都属于关联体验的不同层面，他们可以通过品牌的文化、背景等与消费者产生关联。关联体验能够促使消费者对品牌产生好感和关联体验，从多个层面使消费者对品牌产生忠诚度和信任感。以火爆全球的苹果为例，无论是电脑、手机还是其他电子产品，苹果已经不仅仅是一个品牌，更代表了一种生活的态度。

　　感官体验式营销能够引起消费者对品牌的关注，情感体验式营销能够彰显出品牌的个性，思考体验式营销能够加深消费者对品牌的认知程度，行动体验式营销能够带领消费者投入到体验活动当中，关联体验式营销让消费者的体验更加全面，更有意义。这五种体验模式是换换相扣的，根据这五种体验模式，企业品牌视觉形象设计能够循序渐进的带领消费者对品牌产品产生全方位的感受体验。

　　四、体验经济下企业品牌视觉形象设计的语言特征

　　在体验经济蓬勃发展的同时，大屏幕技术也逐渐发展成熟并且得到了大规模的应用。受此影响，品牌视觉形象设计的基本语言发展呈现出了多维度的趋势，动态营销的广泛应用使越来越多的品牌同时具有了时间维度与空间维度。消费者的体验得到了企业更多的关注与重视，品牌的视觉语言中需要更多的考虑消费者的反响因素，在初步设计阶段就需要对客户的体验进行充分的考虑。

　　五、结束语

　　品牌的传播会一直持续到消费者的消费行为结束之后，消费者从品牌的文化、个性等方面获得的满足感会随着品牌形象一起在脑海里形成美好的记忆，这些独特的体验记忆都会成为企业品牌形象的标准延伸到品牌传播的各个部分，形成清晰明确的企业产品形象，使消费者在再次选购同类产品时首先联想到此产品，并且对品牌形成一定的忠诚度，并且在与亲朋好友的口口相传中达到进一步的品牌传播效果。

　　参考文献
　　[1]郝晓凡，苗倩，杨若桐。浅析体验经济下的企业品牌视觉形象设计[J].西部皮革，2019,41（15）：90-92.
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　　文献来源：林洁。体验经济下的企业品牌视觉形象设计标准化研究[J].品牌研究，2019（16）：18-19.

企业形象设计论文最新范文10篇之第二篇：体验经济下的企业品牌视觉形象设计方案研究

　　摘要：随着经济的快速发展，企业在市场上的竞争日趋激烈，服务以及商品日趋同质化，在购买过程中消费者有很大的选择空间，人们从产品价格、质量逐渐转换为消费体验。为了充分的激发消费者的购买欲望，提高用户满意度，因而需要实际满足消费者们的心理需求。本文将从体验经济的基本内涵为切入点，并根据具体情况，提出合理化建议。

　　关键词：设计方案； 品牌视觉形象； 体验经济；

　　体验经济下，为了提高企业在市场上的核心竞争力，需要充分的重视和关注企业品牌形象定位以及品牌塑造，给消费者们更好的服务体验，从而树立良好的品牌形象，凸显品牌特色。企业在发展过程中需要将体验经济和企业品牌视觉形象进行有效的结合，以逐渐提升企业在行业中的影响力。

　　一、体验经济的基本内涵

　　体验可以解释为亲身经历、根据实践认识到周围事物。体验作为人们主观感受，是人和周围事物进行情感上的互动。随着经济的快速发展，出现了体验经济一词，其是通过不同形式，给相应的消费者们提供具体化以及有针对性的体验，从而增加创造价值。社会经济的快速发展，人们的生活质量不断提升，多元化的传播方式。当服务和商品不能实际满足人们具体化以及个性化需求时，体验经济的出现，给消费者们提供新的感受和体验，同时消费者可以为这种感受以及体验付费，形成新经济形态。当前很多行业广泛应用体验设计活动，例如，迪士尼乐园给游客们提供更多的快乐体验；惠普采用客户整体体验的模式；联想开展全面消费者体验理念。当前通过各个品牌广泛的应用体验理念，使消费者们对不同的品牌的认知和感受都得到了广泛应用。

　　二、企业品牌视觉形象设计的基本构成要素

　　企业为了长远发展需要充分重视品牌视觉形象设计工作，品牌视觉形象在构成要素方面来看，可以主要分为应用要素以及基础要素两个部分。首先，应用要素主要为企业品牌视觉形象，在进行传播时具体表现，例如，企业品牌的广告设计、产品包装、公司环境设计以及办公用品等内容。企业品牌形象基础要素主要为：标准字体、标准色、品牌标志、品牌名称等品牌形象基础元素。

　　企业品牌在视觉形象主要构成要素为：企业品牌自身视觉形象设计内容。首先，企业品牌塑造视觉形象，企业在建设品牌视觉形象过程中，作为企业实现品牌视觉形象的目标，影响着企业品牌视觉形象整体发展形态，从而引导企业品牌视觉形象的发展以及更新内容。其次，在体验经济下，用户在体验过程中消费者内心产生一些与企业品牌相关的视觉形象，同时也作为企业品牌塑造视觉形象结果。企业在发展过程中需要根据这一构成要素，及时做好调整以及修正塑造品牌形象的相关策略。此外，企业品牌自身视觉形象设计内容。企业在发展过程中作为品牌视觉形象基础工作，消费者们和企业品牌产品在进行传播品牌信息内容时以及视觉接触过程中，品牌视觉形象会对这个企业品牌产生很重要的视觉形象。

　　三、体验经济下对企业品牌视觉形象产生的影响

　　随着人们生活水平不断提升，消费者们逐渐提升了购物要求，逐渐出现个性化消费理念，同时消费者们对企业品牌视觉形象设计时，提出了更高要求标准。体验经济下给企业品牌注入新鲜血液，从情感、感官等多个方面可以激发消费者购买欲望，创新传播、宣传新路径，将企业品牌和消费者们逐渐拉近，同时使企业品牌在发展过程中更具科技化以及个性化。

　　首先，采用企业在进行品牌视觉形象设计时，需要顺应体验经济的发展形势，采用体验的方式，丰富传播企业品牌视觉形象。企业品牌采用视觉形象的方式，进行品牌传播，很多消费者们在接触企业品牌时，会对该品牌有不同程度的认知和感受。随着企业品牌在市场上的竞争愈加激烈，传播企业品牌视觉因素，作为当前普遍的方式。通常企业在进行创新品牌视觉形象设计时，通常采用视觉、味觉、触觉以及听觉等多种方式，对企业的品牌视觉形象进行设计，采用综合的方式设计视觉形象。多个方面进行体验，实际满足消费者们在购物过程中的相关需求，同时加深消费者们对企业品牌的记忆。

　　其次，体验经济下，是企业品牌视觉形象设计更突出个性。如何使消费者在体验过程中能够吸引更多的关注，企业需要设计进行设计视觉形象时，充分重视企业的品牌文化，实际满足消费者们在购物时的相关需求，明确企业品牌的风格以及主题，丰富企业的品牌内涵，构建企业品牌形象。企业确认体验主题过程中应根据价值观念、生活方式、性格以及年龄等多个方面全面掌握消费者们的购物需求，同时对企业品牌应做好明确定位。企业需要构建与市场上同类产品不同的体验主题，重点突出企业品牌具备了个性化的风格。通过独特的企业风格特点，能够使消费者们更能全面的认知该品牌。

　　此外，企业在给消费者们提供企业产品体验过程中，可以使消费者们能够深刻的感知品牌视觉形象。为了充分的激发消费者对企业品牌产品兴趣，才可以促进消费者们购买该企业品牌产品的行动力以及购买欲望，充分发挥着企业品牌视觉形象的作用，调动消费者们的购买兴趣。企业品牌视觉形象好，才可以吸引更多消费者们对企业品牌产品的注意力，通过良好的企业品牌视觉形象，可以实际区别市场上同类别产品，凸显个性化的体验。使消费者在进行体验该产品时，在体验感受上能够更加全面和深刻，逐渐提升企业品牌传播范围，同时提升消费者们对该企业品牌产品的满意度以及忠诚度。

　　四、体验经济下，推广企业品牌视觉形象

　　企业在进行设计品牌视觉形象过程中，企业需要全面考虑到企业品牌产品具备的特点基础上，还应该全面掌握消费者们的购物心理特征。针对消费者们的价值取向、生活态度以及个性等方面进行全面的了解，同时将企业的品牌和消费者这些要素进行有效结合，充分重视不同产品体验为切入点，在设计品牌产品过程中应实际满足消费者的心理，使消费者们在体验企业品牌产品过程中能够忠诚和喜爱这个品牌。创新企业品牌视觉形象，丰富企业品牌文化，有利于扩大企业品牌在市场上的影响力。同时企业在发展过程中需要明确企业市场定位，需要做好企业市场调研工作，根据当前的实际情况，在体验经济下，制定完善的设计企业品牌视觉形象。

　　首先，需要以感官体验视角为切入点，消费者在体验过程中，最开始就是以视觉感官接触到企业品牌产品。在进行视觉感官体验过程中，需要有效的将该品牌与同类品牌进行区分，更牢牢的抓住消费者们的眼球，合理应用色彩以及形状等多种视觉元素。例如，麦当劳运用的黄色、可口可乐运用的红色。听觉对企业品牌视觉影像也很大，例如步步高在广告宣传过程中采用的音乐让人很容易记住手机的品牌。采用触觉的方式，可以使消费者们能够更加真实的对这个品牌进行感受，通过采用质地以及材料等不同要素，使消费者们在体验品牌产品时更佳的令人深刻。例如，必胜客的广告，很多朋友一起分享着披萨，广告中无比诱人的披萨，采用听觉和视觉的效果，使观众们感受到披萨的香味，不自觉想走进必胜客品尝一下。

　　其次，体验经济下，需要企业从情感体验方面出发。人们在消费时，通常情感上的满足，可以增加人们购物的体验，实际满足人们的购物需求，充分体现出人们的情绪，具备了非常丰富的情感体验。每个消费者对同一个事物会存在的情感体验也是不同的。企业在进行品牌视觉形象设计过程中，应以情感作为基础使消费者们能够在情感上产生共鸣，塑造良好的企业品牌形象，促进消费者们能够在体验过程中进行有效的沟通交流。

　　同时，在进行企业品牌视觉形象设计过程中，需要充分的融入思考体验，企业需要充分的思考体验品牌营销模式，创新品牌体验内容，使消费者们产生兴趣和惊奇。在体验的过程中，可以帮助消费者们解决在实际体验过程中存在的问题，同时帮助消费者们建立全新企业品牌视觉形象认知。通过合理的设计品牌产品，能使消费者们在体验过程中进入思考的状态，在开展思维活动过程中融入创造性，使消费者们在体验过程中加深对品牌的印象，激发消费者购买欲望。

　　此外，企业需要通过行动以及关联的品牌体验的方式，实际的满足消费者对品牌产品的体验需求。体验经济下，采用行动体验的方式，可以使消费者们能够增加一些身体体验。企业在进行品牌视觉形象设计过程中，通过新观念、生活形态逐渐影响着消费者们生活态度，丰富人们的生活。消费者们在进行行动体验过程中，可以使消费者们在体验过程中能够获得思想体验以及情感体验的满足感，进而消费者们对企业品牌会更加关注和喜爱，直接增进企业品牌和消费者们之间关系。例如，酷劲十足、充满活力耐克品牌，年轻人和耐克品牌个性产生了共鸣，从而这个品牌得到了很好的宣传效果。

　　企业采用关联体验的方式。企业采用关联体验主要包括了：行动、思考、情感以及感官等多方面，使企业品牌产品和个人所反映的背景、文化等内容产生关联。通过消费者们对企业产品逐渐产生好感，可以提高用户对品牌的满意度。例如，苹果公司，无论是IPod、iPhone、iMac,在进行播放广告以及苹果体验店，不仅知识进行销售产品，同时给人们提供了一种生活态度。

　　五、结束语

　　综上所述，消费者们在进行体验商品、获得服务、购买商品等活动结束后，传播企业品牌产品还在继续。体验经济下，需要企业在进行品牌视觉形象设计过程中实际满足消费者们的个性化需求。消费者在进行体验过程中需要充分感受到企业品牌文化，加深消费者们的印象，推动企业品牌进一步发展。

　　参考文献
　　[1]文湘霖。基于互联网服装类购物平台的图形化设计应用研究[D].湖南：湖南师范大学，2014.
　　[2]薛婧。"药膳坊"品牌视觉形象设计的定位与研究[D].江苏：苏州大学，2013.
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　　文献来源：施学奎。体验经济下的企业品牌视觉形象设计方案研究[J].品牌研究，2019（12）：60-62.

企业形象设计论文(推荐范文10篇)
第一篇：体验经济下的企业品牌视觉形象设计标准化	第二篇：体验经济下的企业品牌视觉形象设计方案
第三篇：从企业形象设计到品牌文化归属	第四篇：新媒体视域下企业形象设计的色彩创新应用
第五篇：企业形象设计的差异化研究	第六篇：企业形象设计中"中国红"的应用研究
第七篇：现代企业形象设计的商业战略意义	第八篇：数字时代背景下印染企业形象设计分析
第九篇：浅谈传统色彩在企业形象设计中的应用	第十篇：论经济审美化形态下的企业品牌形象设计