＂中国红＂在企业形象设计中应用分析

企业形象设计论文最新范文10篇之第六篇："中国红"在企业形象设计中应用分析

　　摘要：本文通过对"中国红"在企业形象设计中应用的分析， 来表明"中国红"所具有的独特色彩魅力影响着企业形象的塑造， 也因其鲜明的色彩特征和丰富的文化内涵， 使它在企业形象设计中发挥着不容小觑的作用， 能充分传达企业理念与情感， 赋予企业生命力。同时， 因为在企业形象建立之时， 色彩就与形象融为一体， "中国红"的象征性也就被淋漓尽致地呈现出来， 进而有利于进一步向世界弘扬中国文化， 展示中国文化的魅力。企业形象的推广也反作用于"中国红"所蕴含的中国文化的象征意义的传播。

　　关键词：企业形象设计； "中国红"; 色彩； 意义；

　　一、"中国红"的发展及象征性

　　中国的历史上下五千年源远流长， 其中也反映了中国色彩的发展。作为有代表性的"中国红"与上下五千年的历史文化相互融合发展， 成为了中国文化的底色、精神的依托。

　　1."中国红"的概述

　　"红色"又称赤、丹、朱、绛， 虽然它们都为红色， 但还是存在着深浅的变化："绛"最深， 其次是"朱", 然后是"丹"和"赤", 最后才为"红"."中国红"指朱砂红或朱红， 是在大红色作为主色调的基础上， 而派生出的一种红色。原指一种品质上乘的朱红颜料， 这种颜料有一种来自中国的成分？？--辰砂， 主要用来烧制瓷器， 被称为红瓷， 烧成后的瓷器温润、色彩夺目， 而受到人们追捧， 红瓷蕴涵着祥瑞与高贵， 自古中国皇室和西方就深爱红瓷， 所以有时在西方人看来， "中国红"是一种品质上乘的朱红颜料。

　　虽然现今已能查找出"中国红"具体的色彩数值， 但是从整体角度来看， "中国红"就是一个"大家族", 它以红色为主要基础色， 然后通过改变其颜色明度而衍生出的一个色系。

　　2."中国红"的历史发展脉络

　　红色自古以来就受到中华民族的喜爱， 中华民族所推崇的"中国红"历史深远悠长。旧石器时代后期， 山顶洞人和虎头梁人喜爱用赤铁矿粉末与红色泥岩做染色材料来纹身， 在山顶洞人的墓穴中， 发现了用赤铁矿粉撒成圆圈在逝者骸骨四周， 由此感受到人类祖先对红色的敬畏与尊崇之情。原始社会中， 青、赤、白、黑、黄五种颜色分别代表着木、火、金、水、土和东、南、西、北、中， 夏尚黑， 殷商尚白， 从商周开始， 大众才逐渐偏爱红色， 到春秋战国的楚文化， 尊凤尚赤， 崇火拜日， 日火皆为赤色， 因此"中国红"的魅力已打入人心。秦汉时期， "中国红"由于"阴阳"、"五行"学说的盛行， 被称为"瑞色", 汉代时婚服被称为玄瑞。"中国红"的尊贵地位确立起来。盛唐"中国红"经过皇室的宣扬愈加辉煌。宋明以来， 红色遍布大街小巷， 并因当时商品出口贸易的繁盛而走向世界。到近代中国， 革命意义与"中国红"紧密联系， 每一个中国人看见"中国红"都会自动地联想到民族大义与国家命运。

　　3."中国红"的象征性

　　色彩本身并没有"感情"可言， 从物理角度看， 色彩只是光折射出波长不同的光线， 但是通过实践， 色彩就有了内在涵义， 这是随着大众感知建立的基础上而被赋予的。色彩的象征意义往往也是在社会活动中逐渐形成的， 这种象征意义也作用于人们的价值观念。

　　色彩经过视觉效果引起的丰富的内心感受， 因出生年代、成长环境、或性格情感等因素的不同， 带给人的感受也会有所不同。不同的民族和国家也因地理位置、经济、文化、社会背景和生活习俗的影响而产生特有的色彩象征性。可以说， 各个国家和民族对同一色彩传递出的感受是大相径庭的。

　　中国古时崇拜太阳， 认为"中国红"象征着活力、光明、昌盛；皇家建筑紫禁城以红色、黄色为主色调， "中国红"象征着权利；京剧脸谱中， "中国红"为"正色"之首， 寓意着正直、忠诚和刚毅；在革命年代， 红色是鼓舞士气的标志色彩……"中国红"是继承了中国传统文化精髓的底色， 不仅具有吉祥、喜庆、崇高、无畏、热情的意味， 还象征着赤诚的民族精神， 是民族意识和情感的载体。

　　在西方传统文化中， 红色被视为火和血的联想， 象征着激进与暴力。随着中国文化的传播， "中国红"慢慢成为了中国的代表， 例如在2008年北京奥运会的会徽设计中也使用了"中国红"这一色彩元素， 使外国人能进一步感受属于中国的色彩。

　　二、企业形象设计的要素与功能

　　企业形象设计， 其实就是对企业形象识别系统进行设计， 运用这个系统来展现一个企业的面貌。在企业形象识别系统中理念识别 （Mind Identity, 简称MI） 占首要地位， 这是更好体现企业精神和价值观等理念的传达途径。如果说理念识别是一个企业的"思想", 那么行为识别就是一个企业的"行动".行为识别 （Behavior Identity, 简称BI） 是企业整体的动态识别模式， 是企业在内部协作和对外往来中行事的准则。视觉识别 （Visual Identity, 简称VI） 在企业形象识别系统中是形象外化的展现， 是企业整体的静态识别模式。相对于理念识别、行为识别而言， 视觉识别是最直观、最有感染力的部分。同时， 它也是最容易被社会大众辨认、接受并留下印象， 在短期内获得最大的影响。

　　企业形象设计具有对内和对外两种功能。对内， 良好的企业形象能够提高企业凝聚力；它可以将企业的工作标准统一化， 具有规范功能；它还具有整合功能， 将各个部门或是各个子公司凝聚起来， 促进每个分支之间良好协作， 相互沟通和认同。对外， 企业形象设计为企业打造出鲜明的企业个人形象， 将企业形象准确传递给受众者；一个良好的企业形象能够让大众在趋同性产品中快速识别出自家品牌的功能；当具备良好的企业形象后， 企业自然而然地就会存在一种强烈的号召力， 对社会公众发挥着作用。

　　三、"中国红"在企业形象设计中的应用

　　随着色彩科学的深入研究， 以色彩重塑企业形象已不再稀奇， 色彩成为一个企业超越国界和语言去实现宣传目的的完美方式。"中国红"作为一种视觉符号运用到企业形象设计中去， 无形中就架起了企业和消费者乃至整个受众之间的沟通桥梁。通过色彩的内在情感去传达企业信息、文化和魅力， 既能很好地勾勒出企业外在的亲民形象， 也能很大程度上激发受众群体的主观想象， 因而"中国红"的色彩魅力在企业形象设计中大放异彩。

　　1."中国红"的视觉符号在企业形象设计中的应用

　　人们对于色彩的记忆， 一般情况下是纯度越高， 色彩给受众留下的印象越深刻， 暖色比冷色记忆性强， 单一的色彩也比复杂的色彩更容易留有印象。蒙德里安的《红、蓝、黄构图》可以称为经典中的经典， 画面中主要使用了最单纯的红、黄、蓝三原色， 给观者留下了一个深刻的色彩印象， 易于记忆和辨认。在企业形象设计中合理地使用高纯度色彩， 也会使企业形象更容易给大众留下印象， 提高企业知名度。众所周知的可口可乐公司， 可口可乐瓶身的"中国红"标签和可乐的颜色形成了强烈的色彩对比， 给消费者形成一个视觉冲击， 从而， 给消费者留下一个深刻的企业形象。可口可乐企业形象的"中国红"色彩选用更容易对中国的消费者产生一定的色彩情感的映射， 更有利于可口可乐公司在中国市场中的发展。

　　2."中国红"的象征意义在企业形象设计中的表达

　　"中国红"一直都处于发展过程中， 这也使"中国红"的象征意义越来越丰富。在企业形象设计中， 选用"中国红"往往是因为看中了它的某一点意义， 如它的吉祥、喜庆， 或它表现出来的革命情怀、它体现的民族意识等。这些意义能突显企业的特点或是能更好地体现企业独有的精神， 形象地展现出企业的精神面貌。

　　图1 中国联通原企业形象

　　在企业形象建立之时， 色彩就与形象融为一体， 企业形象也就被淋漓尽致地呈现出来， 把"中国红"运用于企业形象设计， 能使企业传达出一种亲和力， 拉近与大众的距离， 进一步体现以大众为主导的设计需求， 与此同时随着企业的发展壮大， "中国红"所蕴含的意义就会从以"红"为重点， 逐渐演变到以"中国"为重点， 从而打响"中国制造", 提高中国产品的附加值， 塑造中国品牌在世界市场上的形象， 有利于进一步向世界展示中国文化的魅力， 传播中国文化。中国联通诞生伊始， 企业形象设计的主色调选用了蓝色 （如图1所示） , 在12年的逐渐成长壮大中， 重新推出了以"中国红"为基调的企业形象 （如图2所示） .对于中国联通而言， 改变的不单单是形象颜色， 同时也意味着中国联通改变了主要发展方向， 从原来的"重技术、重水平"变为现在的"重应用、重服务", 向公众展现出一个具有亲和力的企业形象， 拉近了企业与大众的距离。中国联通的企业形象也通过色彩的转变进一步凸显了"中国", 给消费者留有一个色彩的"记忆点", 区别于其他竞争对手， 在市场竞争中先声夺人。

图2 中国联通现企业形象

　　四、结论

　　现如今， 消费者追求对于品牌的消费已成为常态， 品牌的打造已经成为一件必不可少的事情， 与此同时， 在当下这个社会文化环境中， 消费者购买地更多的还是物品背后的文化， 而其中以"中国红"的文化为代表的一股新兴经济力量逐渐在中国兴起。"中国红"伴随着中国文明进程的发展而茁壮成长着， 它的视觉意义是繁多的， 饱含着多角度、多维度的哲学文化， 是中国特有的具有中国文化特色的视觉象征。随着中国经济的发展， 大众也越来越注重企业形象的塑造， "中国红"不仅能帮助企业在本国市场中赢得赞誉， 也能在世界市场中提高企业对于"中国制造"这一形象的附加值， 为企业在国际发展中赢得先机。

　　参考文献
　　[1] 李广元。色彩的文化[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社， 2003.
　　[2]阮文杰。企业形象设计与企业发展[J].商业研究， 2004, （293） :82-83.
　　[3]董莹。浅谈现代设计中"中国红"的运用[J].大众文艺， 2012, （9） :69-70.
　　[4]刘青。浅谈"中国红"--现代设计中的色彩符号[J].美与时代， 2010, （5） :54-56.
　　[5]周杨静， 刘志峰。物质文化在包装设计中的内涵传达[J].南京艺术学院学报 （美术与设计版） , 2014 （03） :167-169.
　　[6]何佳， 朱文青。南京民间手工艺的品牌创新战略研究--以"金陵神剪张"为例[J].南京艺术学院学报 （美术与设计） , 2017 （01） :154-157.
　　[7]李雪艳。中国传统造物工艺中的生态文化[J].民族艺术， 2017 （06） :61-66.