数字时代背景下企业视觉识别与企业形象设计

企业形象设计论文最新范文10篇之第八篇：数字时代背景下企业视觉识别与企业形象设计

　　摘要：印染企业经历整合性发展的动荡之后意识到， 在数字时代背景下， 企业要想树立起良好的口碑效应， 实现涅槃重生， 就必须拥有一个全新的企业形象。

　　关键词：数字时代； 印染企业； 形象设计；

　　Abstract:

　　After ongoing the turmoil of integrated development, printing and dyeing enterprises realized that in order to establish a good reputation effect and realize the rebirth of Nirvana, they have to build a brand-new corporate image.

　　Keyword:

　　digital era; printing and dyeing enterprises; image design;

　　在市场经济刚刚兴起的时候， 绝大多数企业对于企业形象的设计没有既定概念， 这主要是因为企业决策者的经营思路和方式中， 忽视了企业形象可能对市场产生的价值。

　　1 企业视觉识别与企业形象

　　1.1 企业视觉识别

　　当康师傅从宝岛台湾挺进内地之后， 国内的企业开始重视企业视觉识别的设计， 也给诸多企业在企业形象确定上开辟了一个全新的思路与空间[1].这种理念的转型其实是受消费者消费行为的影响， 按照社会学和心理学的角度进行分析， 消费者的消费行为过程中首先认可的就是企业形象， 而企业形象中， 企业视觉识别的价值是至关重要的一个环节和内容。

　　随着企业的决策者对企业形象认识的不断加深， 现代企业视觉识别的定义也逐步趋于科学化和系统化。VI （Visual Identity） 通译为视觉识别， 是CIS企业识别系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息， 有83%是通过视觉通道传达给消费者的。

　　1.2 企业形象的基本价值

　　对于中老年消费者而言， 其心目中的价值定位还倾向于传统意义上的"驰名品牌", 对当下的企业VI形象并没有过多地表现出认可。以市场角度来诠释， 驰名品牌也是企业形象的一种具体表现形式， 只不过是将其高度浓缩或者提炼之后才逐步形成的一种概念， 与广义上的企业形象并没有太大的差别[2].

　　企业的决策者之所以高度重视企业形象的设计， 主要是因为企业的形象能否深入人心， 直接关系到其终端消费市场的灵活性， 这给企业的实际经营过程埋下了较大的不确定因素。让企业形象从无形的价值向"有型"的价值转换过程中， 企业形象的基本价值逐渐显现出来。有些企业在企业形象得不到社会大众认可之后采取整体更换VI的方式来改变企业形象， 原因恰恰是基于市场的推动。

　　1.3 企业形象的内涵价值

　　企业形象是企业文化中的重要组成内容之一， 企业文化的叠加和塑造过程中， 企业形象的影响力是重中之重。为了强调和突出企业形象的可视性， 有很多企业在企业形象LOGO的设计过程中将企业称谓的缩写英文字母以提炼的方式融合进去， 或者以抽象化拼音标注的方式结合进去 （如图1） .借助这种人性化的设计方式， 力求让消费者能够对企业形象形成较为强烈的认同感。

　　图1 保定百顺印染企业形象  

　　反观我国企业形象的基本设计模式， 这种借鉴与模仿的方式在企业形象设计的过程中是常见的， 弱化中文标注的存在价值， 凸显拼音标识， 是因为拼音标识与英文字母之间存在着一定的关联效应， 而现代企业形象的基本理念是从西方企业形象设计的思路中延伸过来的[3].在没有凸显传统文化的过程中， 蜂拥而上的这种企业形象乃至企业文化设计并不具备传统文化价值的， 而消费者也已经习惯了这种基础设计模式， 因此， 在企业形象的基本定位上也就形成了一种约定俗成的价值体系。

　　1.4 企业形象的文化价值

　　企业在发展的过程中具有一定的传承效应， 这种传承效应对于企业文化而言， 利弊皆存。常山纺织的前身是"棉一、棉二、棉三、棉四和棉五"这五家集纺织印染为一体的工厂， 企业在完成合并之后， 确定了主导的经营思路， 改变了之前的棉纺织基础架构， 因此， 在确定企业文化时， 如果过度地引入之前的信息就不合适了。基于此， 常山纺织在确定企业形象的过程中充分考虑了企业形象的灵活性。作为全国纺织行业为数不多的上市公司， 常山股份始终努力打造卓越品牌， 实施"强研发、精制造、大贸易、创品牌"的战略， 实现从追求产品数量到追求技术含量的转变， 从追求规模产值到追求附加值的转变， 从简单生产销售到产业链经营的转变， 从产品主导到品牌创造的转变。如今， 产品延伸到了家纺、服装等终端产品， 并在石家庄市内开设了专卖店经营自主产品， 不仅在国内注册了"金常山"等商标， 还在英国、香港注册了"C&S" （"常山"拼音字头， 英文创造辉煌之意） 和"IZI" （形似"子龙", 英文奋发图强之意） 商标 （如图2所示） , 这些极具企业文化的自主品牌使常山股份在业界树立了很好的品牌新形象， 企业销售额连年递增， 效益始终名列中国棉纺织行业前20强之列， 成为了石家庄乃至华北地区纺织印染行业中的领军企业。

　　图2 石家庄常山纺织企业LOGO  

　　2 数字时代背景下印染企业形象设计的信息化拓展与延伸

　　2.1 快速让消费者记住"我是谁"

　　Logo和VI加起来可以说就是品牌的视觉形象， 对现在的企业来说是必须要进行升级。因为在大家都能提供达标产品的前提下， 提升品牌视觉形象是最简单的增加销售额的方法。品牌名称和Logo从声音和视觉上把你的公司和同类公司区分开来。顺口好听的名称和设计精致的Logo会让你的品牌在消费者面前有更好的第一印象。

　　2.2 加深企业"卖什么"的基本印象

　　每个人的购买行为都受个性的影响。面对同质化日趋严重的市场， 消费者对产品的选择越来越像是价值观的选择， 更倾向于选择与自身个性相符的品牌。而品牌个性的体现很大程度上就是通过Logo和VI的相互作用。营销行业的从业者用"自我观念"来表述这种情况， 人们拥有的产品决定和反映了他们的身份， 即"我们有什么， 我们就是什么".因此， 瞄准不同细分市场的产品， 根据对应市场顾客的审美与价值观进行针对性的Logo和VI设计。如果单纯地将常山纺织和保定百顺印染两个企业形象放在一般消费者面前， 绝大多数的石家庄周边地区消费者在很短的时间内就能够确定常山纺织是从事纺织品印染与销售的企业， 却会将保定百顺印染与石家庄百顺汽车维修公司联系在一起， 原因就是企业在进行形象确定的过程中， 没有充分考虑企业形象产生的影响价值是否能在同区域范围内对消费者的消费理念产生直接影响。

　　数字时代的来临同样给了企业形象设计更为广袤的空间， 企业形象的基本元素一旦确定之后， 就不要轻易进行更改， 否则会对消费者产生一种严重的误导。保定百顺印染与石家庄百顺汽车维修在企业文化与企业形象上是没有交集的， 但如果保定百顺印染想打开石家庄以及周边市场， 就需要改变其企业形象。在品牌设立之初就确定品牌定位， 并在Logo和VI设计中明确地表现出来， 才能在最终的市场竞争中最大程度地吸引目标客户。

　　3 结束语

　　对于国内的一些企业而言， 企业形象的设计方兴未艾。企业形象设计的基本思路不仅要符合企业的实际经营状况， 还要遵循一定的市场规律， 符合消费者的基本消费习惯， 才能让消费者认可并认同企业的形象设计。

　　参考文献
　　[1]陈妮娜。装饰印染图案设计工艺的传承研究[J].染整技术， 2018, 39 （01） :84-86.
　　[2]蔡红。手工印染时尚纺织品的优化设计探讨[J].染整技术， 2017, 38 （2） :51-53.
　　[3]马莉。手工印染中的时尚纺织品设计创新策略[J].染整技术， 2018, 37 （6） :65-67.