大观园茶庄VI设计中的中国元素

　　中国文化博大精深，设计元素多种多样，随着对民族特色的开发，越来越多的设计师在设计中融入民族特色设计元素，使得设计作品更具民族特色品位，获取更多 的实用价值。中国元素的应用已经渗透到设计的方方面面，如广告设计、动画设计、环境设计等。VI设计作为平面设计的一大分支，是企业文化的载体，能够较好地向消费者传达企业文化与信息，是现代企业必不可少的组成部分。

　　一、VI设计的概述

　　1.VI 设计简介
　　VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。VI设计分为两个部分：一是基础部分，另一个是应用部分。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、广告设计、传播媒介、制服、交通工 具 等 ，是“ 企 业 识 别 系 统 ”（即Corporate Identity System，简称 CI）的一部分。成功的VI设计可以比较便利地传播企业经营理念，建立企业的知名度，塑造企业形象。随着企业形象设计地位的提高，VI设计在中国得到较快发展。

　　2.VI 设计的作用与意义
　　VI设计通过视觉识别符号向受众者传达企业经营理念和战略目标，是企业本质外在的表现。VI设计可以明确体现该企业的市场定位，传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；统一企业认同感，提高企业员工对企业的认同感，提升企业士气；引导消费者经历“认识—购买—再购买”的过程，从而获得商品的价值。在信息量泛滥的今天，简洁的设计与概括的形象手法会从众多设计中脱颖而出，引人注目。VI设计确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

　　3.VI 设计融合中国元素的意义
　　中国文化博大精深，设计元素多种多样，随着对民族特色的开发，越来越多的设计师在设计中融入民族特色设计元素，使得设计作品更具民族特色。因此含有中国元素的VI设计，不能只讲“拿来主义”，而应该符合现代的审美特征，将传统元素注入新的设计理念和设计方法，使其产生新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的，这才称得上是成功的中国元素应用。
　　
　　二、案例分析——大观园茶庄VI设计

　　1.设计背景
　　中国文明源远流长，如何从传统中汲取营养进行现代设计是一个大命题。现代设计中运用中国传统元素，是对中国传统文化精神的传承，使中国的设计更具民族性。为了将中国传统元素应用到现代设计中，设计者要研究深层次的文化特点，提炼出文化的精髓和核心内容，对其进行创作和挖掘，将中国传统元素潜移默化地融入作品，体现设计的整体感。设计者要以现代审美的全新观点重新审视传统文化，要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其“神”，让传统文化在现代设计中得到更新和拓展。

　　中国是茶叶的故乡。笔者结合茶庄本身特色，搜集了大量关于传统元素的资料。茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合，成为中国重要传统元素，是比较典型的传统元素，因此中国茶文化能够较好地被运用于视觉形象设计。

　　2.项目概况
　　大观园茶庄装饰经典、复古、大方，给人以经典时尚的感觉，出品追求绿色健康、传统精美、质量考究以及较高的水准服务，追求“精致的出品、完美的服务”，以“时尚经典，品味生活”为主题。大观园茶庄以务实、敬业的态度，为社会创造高品位的生活而不懈努力。

　　3.设计目标
　　将中国传统元素中的茶文化符号与现代设计相结合，使设计更具新意，并能最大限度地体现传统文化的精髓。将中国茶文化元素与VI设计相结合，做到体现设计的个性、新意以及标志和VI各个要素的相互作用，并进一步使企业形象设计更具创新性与文化性。发掘中国茶文化中蕴含的深层次文化底蕴，让抽象的茶壶图形在视觉形象设计中产生更大的魅力，以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。

　　4.设计应用
　　（1）色彩设计
　　由于色彩在品牌竞争中独特的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。大观园茶庄VI设计采用暗红色为主色调，因为红色在中国传统色彩中是最经典、最具表现力的色彩。如，2008年的北京奥运会开幕式让全世界人民看到了中国红；2010年的上海世博会，红色的中国馆以其独特的魅力受到人们的一致好评。选用暗红色与企业自身特色相符，能更好地与其他茶叶企业相区分，形成企业自身的独特色彩，较好地展现出复古、经典、怀旧的视觉效果。现代VI设计借用这些具有象征性的色彩，也能够传达出具有民族代表性和传统文化性的深刻内涵。

　　（2）图形设计
　　现代VI设计具有较好的“视觉语言”，VI标志的形态美感是首位，运用形态要素如点、线、面、体、空间、肌理等，再用构成要素如形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一等展示VI设计的形态美。

　　大观园茶庄的标志设计充分运用了标志形式美的特点（图1），采用茶壶的抽象变形体，突出立体效果，减弱平面化，做到简洁、形象和强化主体，使之体现变化与统一的形式美感，展现其形象的浪漫飘逸之美。在VI设计的应用部分，VI设计作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，图形应用具有美学和社会的规则，这种双重内涵的聚合构成使其具有丰富的表现力，除了依据一般的美学原理、设计构成法则之外，还要注重企业的理念精神。应用部分的图形既要有民族特色，又要融入现代的、国际化的元素。因此在设计中多处采用柔美的线条以及传统纹样，加强设计的动感，将中国丰富、优秀的传统茶文化与VI结合起来，塑造有中国精神的品牌形象。【图1.略】

　　（3）文字设计
　　书法文化作为中国传统艺术，不失为一种优秀的现代VI设计元素。书法中的笔触、行笔的力道无不展现出中国特有的民族色彩。书法艺术在现代设计中有两种应用方法：一种是直接应用，另一种是间接应用。其中间接应用主要应用于标志与海报等设计方面，如大观园茶庄VI设计中应用部分的招贴设计就采用了间接应用书法艺术的方式，在海报设计中展现出图形的灵动性，书法的意蕴与企业形象相结合，视觉效果突出，能较好地吸引消费者。一个系列的茶庄招贴设计有统一有区别，可以根据不同的场地选用不同的招贴设计，方式灵活多变，适应不同的宣传方式。

　　结语

　　设计工作者在把中国传统元素与现代平面设计相结合的同时，还要有创新中国传统元素的勇气，单纯的“拿来主义”已不能满足现代设计工作者的创意需求。设计者应认真学习、理解华夏文化，从灿烂的民族艺术文化中寻找设计的元素与灵感。

　　参考文献：

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