企业VI设计方法在毕业设计展中的运用

　　毕业作品展是设计类专业学生展示设计作品思想和创作意图的重要途径，作品展览的过程也被认为是创作的最后环节。毕业设计作品展形式的探索、个性化风格的尝试以及人们情绪的张扬与释放，都通过毕业设计作品的形式表现出来。

　　一、企业VI概述

　　VI 设计的全称为 Visual Identity,也叫企业 VI 视觉设计，翻译为视觉识别系统。它是将CIS中不可视的内容转化为静态的、可视的视觉识别符号。一套能够科学实施、设计到位的视觉识别系统，能够增强企业的知名度，传播企业良好的管理理念，塑造企业形象。

　　1.基本原则

　　（1）可操作性

　　企业视觉识别系统能得以有效地推广运用称为有效性，它不仅是装饰，而是用来解决问题，必须要有一定的可行性操作。

　　（2）统一性

　　为了使企业形象传播达到一致性和一贯性，通常运用一致设计和统一的传递方式，把一套完美的视觉设计与认识个性化、有序化地融为一体，将各种形式的形象统一，创造出统一的企业经营理念和视觉形象。

　　（3）差别性

　　能够得到社会大众认同的企业形象，必须是有个性的、无可替代的，因此差别性的原则也至关重要。

　　2.构成要素

　　VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容，一套VI设计分为基本要素系统与应用要素系统两个方面。

　　（1）企业名称

　　企业的名称与企业的形象有着密不可分的联系，企业的名称是CIS设计的首要条件，是采用文字来表现识别的重要因素。

　　（2）企业标志

　　企业标志就是以明确的造型和图案来传达企业内涵和外在形象，是企业的识别符号和企业从事商业行为的标志。它是CIS设计系统最核心、最基础的部分，通过简练的造型和生动的形象表达企业的特性。

　　（3）企业标准字体

　　企业的标准字体包括中文、英文和其他字体，将企业的形象整理成一系列标准字，通过文字明确性特征，塑造企业独有的识别风格。

　　（4）象征图案

　　为了配合基本要素在各式各样的媒介中的广泛应用，在内涵上体现企业精神则是企业象征图案所要表现的部分，以便于衬托和强化企业形象。

　　（5）企业造型

　　企业吉祥物是为了强化企业性格，用卡通人物形象引起社会大众的注意和好感，强化印象。

　　（6）企业标准色

　　企业指定的固定颜色或一组颜色，运用在所有视觉传达设计的媒体上。它是宣传媒体的专用色，突出企业产品特征，塑造企业形象。

　　3.毕业设计展VI设计与企业VI设计的区别

　　（1）自我认知与社会认同：

　　企业VI设计是要将本企业与其他企业区分开，同时又要确立企业明显的行业地位、固有特征，确保企业在经济活动中的独树一帜性和不可替代性；准确的企业市场定位，是一个企业无形资产中重要的组成部分；企业 VI 传达企业文化和经营理念，能够实现企业利益的最大化。

　　毕业设计展VI是结合企业VI体系的相关理念、方式和方法，对班级毕业设计展进行校园层面的宣传。VI设计是相对外在、直观的部分，同时因为VI设计自身的系统性，又是传递班级毕业设计展整合信息的最佳手段。

　　（2）方式

　　企业VI的应用方式：办公用品类，如名片、信封等；包装类，如纸包装、木箱包装等；广告招贴类，如电视广告、路牌广告等；服装类，如经理服、管理人员服等。

　　毕业设计展VI的应用方式：海报、宣传单、条幅、导视、书签、邀请函、明信片、吊旗、胸牌、手提袋、T恤等。

　　二、毕业设计展VI设计

　　1.班级毕业设计展存在的问题调研

　　通过前期的调研，我们得知毕业设计展的信息不够整合，其他专业的学生通常对毕业设计展有兴趣，但对毕业展举办时间、地点、内容等信息了解途径比较局限。所以，针对这些问题，要确立毕业设计作品展的主题，将平面设计班级毕业设计展的相关信息进行整合，传达给其他专业的学生。

　　2.调研分析

　　前期针对平面设计调查问卷的填写也是对平面设计毕业展的宣传。展览的场地展厅门口可以用来做导视，吸引来往的教职工与学生观看；张贴海报与导视，展出时间、内容等相关信息；展览气氛的渲染也是必不可少的，在展馆的场地内悬挂吊旗，吊旗的颜色是每个元素的标准色，为平面设计毕业作品展营造气氛；平面毕业设计展的标识也运用到一些用品中，可以加深大家对平面毕业设计作品展的印象。

　　结语

　　要想真正做好一套VI设计，并不是会用软件就可以了，这与平时的积累经验、多看多做有着紧密联系，需要将一些具体的事物（包括事件、场景、抽象精神、理念、方向等）通过一些与众不同的图形、图案表现并记录下来，有目的、有方向地收集资料，进行实地调研，实事求是，不能凭空想象。

　　参考文献：

　　[1]徐洋。品牌与VI设计。上海人民美术出版社，2006.

　　[2]靳埭强。中国平面设计3企业形象设计。上海文艺出版社，2001.