色彩属性在VI设计中的运用

　　1 色彩在 VI 设计中的情感体现

　　VI 设计是现代企业的视觉形象识别系统，一般通过标志等形式展现出来。VI 的英文全称是 Visual Identity,即视觉识别的意思。VI 设计是一个完整的系统，从其基本构成来看需要包含企业的名称、基本标志、运营理念、色彩、宣传口号、字体、象征图案图形等多方面元素。由此我们也可以看出 VI 设计对企业塑造形象的重要性，好的 VI 设计对于企业提高整体形象，增加社会关注度和对受众的吸引力是十分重要的。

　　随着社会经济的发展，形象识别设计（即 VI 设计）越来越受到企业的关注，而在 VI 设计中，当人们第一眼看到企业的视觉形象识别系统时，令人留下第一映像的往往是其色彩的搭配，而后人们才会关注此识别系统中所包含的企业相关元素。所以，VI 设计中的色彩是极其重要的。从艺术审美的角度来看，色彩是最丰富的艺术语言表现形式，可以引发受众最直接的情感体验。并且根据心理学调查，一般情况下不同的色彩有不同的功效，从而可以对受众产生不同的影响。企业在设计 VI 的时候应当着重考虑色彩的搭配运用，从而令视觉识别系统起到应有的功效。并且更进一步来看，色彩作为一种视觉符号，在受众的视觉识别过程中所起到的作用是不言而喻的，不同的色彩对于体现不同企业的文化内涵具有良好的衬托作用，表现出不同的企业形象。

　　2 色彩属性在 VI 设计中的运用

　　色彩在 VI 设计中的作用是极其重要的，而由于色彩本身的复杂性和多样性导致其在具体运用过程中常常会遇到一些问题。笔者将通过对色彩的基本功能，以及不同色彩的对应效果和意义的展现来论述色彩在 VI 设计中的具体运用。

　　2.1 色彩的具体功能

　　从色彩的具体功能来看，色彩主要有识别功能与符号功能。首先从识别功能来看，识别的过程包含了自我识别与他人识别两方面内容，因而识别功能实际上就是同一双方的认知过程，从而使得色彩内在的表现力与外界对色彩的认知达到基本一致。例如当我们看见天蓝色时，我们会知道这是“天蓝色”,而不是“深蓝”,也不是“蓝绿”等其他颜色，这是因为我们早已根据一些既有的色彩等级划分模式而知道不同色彩的名称。由此，我们也可以发现色彩的识别功能与色彩的等级划分有密切联系，而在现代物理学光学等学科对色彩的研究之下，研究人员已经创建了很多精确的划分色彩的系统，以帮助我们更加精细的区分不同的色彩。而从色彩的符号功能来看，色彩从自身情感属性来看就是一种符号的体现，不同的色彩具有不同的符号意义，而大众对不同的色彩同样会有不同的认知。

　　2.2 对应效果

　　色彩的识别功能与符号功能告诉我们不同的色彩具有不同的功效，在 VI 设计中，针对不同的企业需求，需要使用不同的色彩搭配，因而掌握不同色彩的对应效果成为 VI 设计中首要关注的问题。从心理学的角度看，不同的色彩会对人产生不同的影响，甚至可以左右人的思想和情绪，引发人的想象和回忆。“色彩疗法专家，苏兹·奇阿查瑞详细地说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感到活力、力量、温暖、坚持。粉色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐、乐观；青绿色能让人感到思维镇定、集中、自信蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象，在色彩心理学上称为色彩联想。

　　色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。”从 VI 设计的具体实施过程来看，企业在选出特定的色彩运用方案前，必须结合企业自身的属性和产品的相关属性，将这些因素融合到色彩的属性之中，从而为最终的 VI 设计方案奠定基础。

　　如果应用在具体的实施过程中，一般情况下，一些服务类行业为表现其热情服务的宗旨，适合选取暖色调。而办公类行业为体现其办事效率、工作环境等，则需要选择以冷色调为基本色调。对 VI 设计师来说，灵活的运用、搭配冷暖色调是工作过程中必须掌握的能力。但在选取色调时还需注意的是色彩的属性不一定是绝对不变的，同一种颜色不同的偏向性，即颜色的浅淡都会对其属性产生影响。

　　2.3 色彩意义的不同表现

　　不同的色彩具有不同的对应效果，除此之外，色彩所对应的意义表现也是有所区别的。首先从象征性意义来看，色彩在象征意义这一层面所起到的功效和语言文字的功效是一样的，都代表着一种视觉符号。颜色本身特色带来的视觉效果并不重要，更重要的是不同色彩背后所具备的象征性意义。例如，黄色在中国古代就是皇权的象征，普通百姓不可以使用纯黄色这一象征“天子”的颜色。而在现代中国企业 VI 设计中，很多针对高端品牌或者塑造时代精英形象的 VI 设计都会偏向使用黄色调，以此展现企业的顶尖实力。但象征意义在不同的文化背景下含义是不同的，如在很多信仰基督教的西方国家中，黄色代表着邪恶的力量，为人们所忌讳，因而很少成为企业 VI 设计中的色调。

　　其次，从色彩的联想意义来看，不同的色彩可以激发人们的想象与回忆。例如一些自然景区为招揽游客，在 VI 设计中偏向使用蓝色、绿色等基色，让人们看到标志就会联想到“蓝天白云，青山绿水”的美好风景以此增强景区的吸引力。除此外，还需要注意的就是色彩的流行意义。从时尚的角度来看，每年都有不同的流行色调。VI 设计师在设计时可以考虑到近几年的流行色，并对未来的流行趋势做出判断，从而帮助企业 VI 增强社会影响力和传播力。

　　3 结语

　　色彩在 VI 设计中的运用需要考虑到多重因素“,众所周知，色彩是强烈的外化表现，起到渲染作用，通过色彩的运用有助于提升企业的竞争力，给人以最直观的视觉冲击。不同色彩的使用也能够激发受众的感官差异，带来巨大的影响效果。”但在具体的运用过程中，有些注意事项是需要引起关注的。运用色彩需要考虑到不同的文化背景、宗教环境等多方面因素，很多时候，同样的色彩在不同的地域、文化环境之下有不同的象征意义。因此，设计师在设计过程中除了需要考虑到基本的企业文化体现之外，还需要考虑到文化背景等客观因素。在此基础上，帮助企业塑造更好的形象，促进企业的健康发展。

　　参考文献：
　　[1] 刘飞 .VI 设计中的色彩研究[J]. 大舞台，2010（10）。
　　[2] 沈晓霞，卞建英 . 论色彩心理在企业 VI 设计中的应用[J]. 科技咨询，2014（27）。