VI设计在企业文化当中六个要求

　　VI 策划设计是一个企业形象对外宣传的最好展示，一般 VI设计是追求设计的一致性和一贯性，将企业中的信息与认识个性化、有序化结合起来，即突出企业的管理理念，有突出企业的视觉形象，给社会大众留下强烈的印象。认识企业形象的过程中，我们要追求 VI 设计的同一性、差异性、历史性、民族性、实施性、有效性，只有把这些要素有效地结合起来才会在社会大众中留下深刻的印象，并可以更好地宣传企业文化，开展企业活动。

　　1 VI 设计在企业文化当中同一性要求

　　VI 设计同一性规范就是要讲究简化、统一、系列、组合、通用共计5 个注意事项，每一个规范的使用都是要与企业的文化、管理理念、社会背景有效地结合起来。一般来说简化就是对设计内容进行提炼，使得社会大众在简单的认识系统中得到理解，突出层次，系统结构。在我们使用构成元素的时候尽可能的简化，这样才可能有利于实施。统一的实施一般是为了信息传递具有一致性而展开，有些企业或者品牌用了很多种的 VI 设计系统，比如企业的名称，企业的商标，不注重企业形象的统一性，呈现在社会大众面前一片乱的形象特征，缺乏真正的识别性。系列就是追求一种规律，是对 VI 设计对象组合要素的参数、尺寸、形式、结构进行有效合理的安排与规划，主要是在企业形象中广告、包装等，一旦设计的合理，往往在识别性方面是最容易让社会大众接受的。组合就是将设计基本要素组合成通用比较强的单元，比如 VI 系统中的标志、标准字或者是象征企业形象的图形等组合，这样组合成形式比较多的单元，合理运用在企业形象当中或者是应用系统当中。通用一般是指设计中的良好的适合性，一般要注意在应用系统上面使用时无论大小，都要让使用者觉得适度，不是因为大小的原因看起来比较模糊。

　　2 VI 设计在企业文化当中差异性要求

　　VI 设计要想得到社会大众的认同，首先就是要个性化设计，要区别于其他企业文化，达到与众不同的效果，所以在企业文化当中 VI 设计的差异性显得特别重要。以往在中国很多企业文化当中我们很少注重 VI 的设计和应用系统的规范，现在随着市场经济一体化的发展，越来越需要企业注重企业文化的发展，大家都知道中国的五粮液和国酒茅台，他们在自己 VI 设计当中充分运用了 VI 系统的差异性，让全国大众不仅可以区分他们的差别，同时也给社会大众留下了深刻的印象，在众多品牌中脱颖而出。因此，在 VI 设计的差异性上如果我们注重它的重要性就会在激烈的社会竞争中立于不败之地。

　　3 VI 设计在企业文化当中历史性要求

　　VI 不仅仅是一种设计，更是一种企业文化，对于一些有历史性的企业，一般情况下在设计 VI 的时候我们必须把历史性的要求纳入进去，一些企业是从什么时候诞生的，诞生于哪一年，最初的社会形态是什么，后来发展到什么地步等等，就是在设计VI 的时候把一个企业的企业历史纳入进去，历史是文化的积淀，更是设计的创新，把这两者结合起来就可以呈现在社会大众面前有沧桑感的企业文化。

　　4 VI 设计在企业文化当中民族性要求

　　企业的形象与传播是需要传统文化的影响的，任何企业文化的发展都是离不开社会背景下文化的推进。中国四川的火锅文化就是在展现四川本土独有的当地民俗，中国湖北的“辣”文化就是当地喜欢吃有辣味东西的本土特征，美国的“麦当劳”就是一种快餐文化的代表等等，以上我说的这些例子都是有自己独有的 VI 设计和应用系统在支持着这些成功的企业文化。民族的即是世界的，民族文化是取之不尽，用之不完的资源，我们在 VI 设计当中，在企业文化当中要学会利用我们的民族文化，把它们充分运用到我们设计中，充分展现我们企业文化的同时，含沙射影的影响社会大众关注民族文化，而且可以更好地促进民族企业发展。

　　5 VI 设计在企业文化当中实施性要求

　　当我们设计出一整套的 VI 设计和应用系统以后，真正在企业当中实施是非常重要的，设计只是完成了第一步，接下来我们要把我们的设计充分应用到我们企业当中，融入企业文化当中。

　　本身我们在设计的时候就是注意了同一性、差异性、历史性、民族性的要求，在实施性方面更是不能忽视，有很多企业在设计阶段是非常重视的，但是在接下来的实施阶段就是不追求效率，要求不严格，出现了混乱的局面，这样的情况下根本不利于 VI 设计在企业文化当中展示自己的力量。有效实施 VI 设计和应用系统在企业文化当中是企业文化传播的关键，是企业独特性的展现，更是让社会大众留下印象的关键，如果再实施的过程中不注重效率，不严格要求，往往企业存在的年限将大打折扣。关注VI 设计在企业文化当中充分实施是非常重要的。

　　6 VI 设计在企业文化当中有效性要求

　　VI 设计在企业文化当中的有效性跟实施性有一些相似之处，但是又区别于实施性，VI 设计是一个统一企业文化，解决问题的关键，但是在真正的企业文化当中，有效性的实施和开展更是问题的关键所在。VI 设计在企业文化当中有效的推行运用并且能够发挥好树立良好企业形象的作用，必须要在策划的时候根据企业的自身情况，确定企业市场营销的地位，确定准确的形象定位，制定出发展规划，协助企业导入 VI 设计和应用系统，成功地塑造企业对外的形象。然而有些企业是对自己的定位过高，在有效地实施过程中不切实际，最后导致有效性过低。正确引导企业开展确定市场定位，正确导入 VI 设计系统，才能够让企业文化合理的展现在社会大众面前。

　　参考文献:

　　［1］王宝桥． 企业 VI 形象设计［M］． 浙江大学出版社，2008．
　　［2］陈青． VI 设计模板［M］． 陕西人民美术出版社，2002．