视觉形象设计在端午节文化中的应用绪论

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【题目】端午节视觉符号设计问题探析 
【第一章】视觉形象设计在端午节文化中的应用绪论 
【第二章】端午节文化符号系统概述 
【第三章】端午节视觉形象设计及应用设计过程 
【结语/参考文献】端午节的视觉形象创新设计研究结语与参考文献

　　第一章 绪论

　　第一节 研究的背景与现状

　　中国的传统节日文化是我国重要的文化资源，是我国传统民俗文化的重要组成部分，记录着我国数千年来的发展历史，传承着我国劳动人民的美好愿望和美妙传说。作为我国宝贵的节日文化遗产，传统节日的继承和发展对中国传统文化的发展具有重要的意义。

　　在我国，随着对外开放、文化交融，人们特别是年轻一代越来越倾向于对外来节日的重视，如西方的圣诞节以及情人节等，中国的传统节日文化的发展正面临着外来节日的巨大挑战，作为中国传统节日的端午节也面临这样的问题，人们特别是年轻一代对端午节的了解只停留在表面的形式上，例如，一提到端午节现在很多年轻人只知道到有吃粽子和赛龙舟的一些表面习俗，不仅没有真正认识到端午节的文化内涵和美好寓意，也没有真正融入到端午节的节日氛围中来。

　　从视觉传达设计的角度来看，端午节作为中国重要的传统节日，在其视觉形象设计的发展过程中大多是停留在对旧的传统图案的继承上，没有随时代的发展进行创新设计，如传统的五毒纹样、屈原形象等，缺乏系统性、识别性和创新性。

　　随着现代社会的发展，其一成不变的视觉形象使节日的视觉符号设计缺乏与现代元素的结合，从而降低了年轻一代人对端午节的节日参与度，影响端午文化在广大青年一代人群的中传播和发展。

　　第二节 研究的对象与内容

　　主要是以中国传统节日端午节的视觉形象应用创新设计为主题，通过对端午节视觉元素的调研及整理，了解端午节视觉符号体系的内容，以及其背后所蕴含的丰富的象征意义，分析端午节视觉符号在现代社会发展过程中所面临的问题，并用一种视觉化、符号化的形式重新设计端午节的视觉形象系统，完善端午节的视觉符号体系，使端午节的视觉形象系统以一种更简洁、更现代、更有趣味性的视觉符号形式传递给人们，使人们通过这些视觉符号能感知端午节的节日气氛以及吸引人们特别是广大年轻一代主动参与到端午节的节日氛围中来。

　　端午节视觉形象设计的年龄层次定位主要是针对现代的年轻一代人，随着社会的发展以及对外开放，现在的年轻一代逐渐忽视了传统节日的重要性，对传统节日中的一些文化内涵和历史意义缺乏了解，并且端午节一成不变的视觉形象也无法吸引广大的年轻一代投入到端午节节日氛围中来，从而不利于我国节日文化在年轻一代的传播和发展。

　　端午节视觉形象设计是根据年轻一代人的审美特点，从视觉传达设计的角度来分析端午节的视觉符号系统，通过对端午节视觉形象如粽子、龙舟、五毒纹样、香囊图案等，在图形、色彩、构图方面上的分析，提炼、概括其典型的视觉元素，使之与现代的图形元素相结合，同时增加视觉符号设计的趣味性，实现其视觉符号传统性和现代性的结合，从而使端午节以一种崭新的视觉形象达到与年轻一代人的情感交流。

　　娱乐是节日的灵魂，再对端午节视觉形象的设计过程中注重强调其节庆娱乐因素，主要是通过视觉化的设计手段，使端午节视觉形象的设计充满节日的趣味性，用图形语言来传达端午节娱乐的节日气氛。

　　第三节 研究的目的与意义

　　端午节作为中国重要的传统节日之一，对其视觉形象的系统设计，不仅可以使日渐弱化的传统节日文化在新的时代背景下焕发出新的活力，同时也使我国传统节日文化的宝贵遗产以一种可视的视觉符号形式在年轻一代人的群体中得到继承和发展，从而使无形的节日文化遗产以一种有形的图形化方式得到进一步的继承和发展。

　　随着现代社会的发展，视觉化语言在我们的日常生活中越来越受到重视，图形化可以使信息以更加直观的方式传递给受众，所以通过对端午节视觉形象的系统设计，可以使人们以一种更加直观的图形化方式了解端午节的文化内涵，在设计过程中通过对端午节吉祥图案与现代图案的结合，使端午节以一种全新的视觉形象加以展示，从而符合现代年轻一代人的审美需求以及精神需要。通过艺术设计的手法，使端午节的视觉形象系统摆脱旧的设计形式，使其在新的时代背景下焕发出新的活力。

　　在毕业设计的过程中，对端午节历史渊源、吉祥元素、视觉符号、节日习俗、节日传说进行了充分的了解，从而增强了对端午节节日文化的理解，希望通过自己对端午节的了解，站在现代的角度，以一种视觉符号化的形式向当代的年轻一代宣传端午节的节日内涵和美好寓意，从而增加现代的青年一代对端午节节日的参与度和互动性，实现对端午节节日文化的继承和发展。

　　第四节 研究的路径和方法

　　根据毕业设计的主题有目的、有计划的对端午节的历史渊源、美妙传说、节日习俗、吉祥图案等进行相关的了解，主要的研究路径是通过收集网络资源、图书馆的文献资料、论文资料、图片资料以及端午节知识的调查问卷，来分析和整理有关端午节节日文化的相关内容。

　　整合相关的资料，分析端午节的典型视觉元素，调查现代年轻一代的审美特征，运用视觉化设计的手段，对端午节的视觉形象系统进行创新性和趣味化设计，使之符合年轻一代的审美特点，从而达到吸引年轻一代了解端午文化参与端午节节日的目的。