中国企业对VI设计的认识及其影响

　　1、 VI 设计在企业中占有重要地位

　　VI 设计（Visual Identity）即企业的视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，运用平面设计等方法使企业内涵和市场定位视觉化、形象化；是区别企业作为独立法人的社会存在和其周围的经营以及生存经济环境和社会环境，联系和沟通常用的信息平台。

　　VI 设计对于现代企业来说是非常重要的，没有 VI 的企业就像是缺少灵魂的赚钱机器，他会让消费者对其企业没有任何概念，这样对企业的发展成长来说是极其不利的。在中国新兴的市场经济体制下，企业若是要想长远发展，科学的形象识别系统则是必不可少，VI 设计也成为企业腾飞的助跑器。

　　2、 中国企业对 VI 设计的认识

　　二十世纪八十年代，改革开放的春风吹遍了神州大地，中国企业在政府的扶植下茁壮成长，完成了基本的经济要求。进入九十年代，人们的生活水平越来越高，人们对商品的要求也不仅仅满足在质量上，同时也要外形包装吸引人，而中国企业也开始对企业形象有初步的了解。但是现今的中国企业并未对企业形象有足够的重视，他们仅仅是认为自己的产品质量好就能够吸引消费者，就能够产生利润，而没有必要在企业形象上投入额外的费用。甚至有一些企业并没有自己的标志形象，只是简单的企业名字商标而已，然而他们低估了 VI 设计给他们的带来的潜在价值。中国的大部分企业只追求短期经济利益而忽略了企业长久潜在的品牌利益，让企业陷入停滞不前的尴尬局面，甚至会被激烈的竞争所淘汰。在中国企业中也只有少部分企业有特别好的VI 设计，尽管有的企业在生产规模，科技创新等领域已达到国际先进水平，但是因为没有好的VI设计，并没有在国际市场上打响品牌，而能够立足在世界市场的中国企业则更是少之又少。

　　3、 VI 设计对中国企业的影响

　　中国企业如果想与国际经济接轨，想获得更大的利润，想占有更大的市场份额，除了有较好的产品质量品质，更要有科学合理的VI形象。

　　中国的企业发展普遍起步较晚，市场对企业的认知力也普遍低于欧美和日韩企业。如果我们企业的产品质量、企业规模、技术水平、资金实力与国际顶级品牌不相上下，但是由于我们没有 VI 形象，没有宣传推广，消费者并不认知，他们仍然会选择其他国家的品牌，这样我们的品牌是很难有发展，很难在激烈的市场环境中生存。

　　日本的佳能，资生堂等企业导入 VI 系统，他们将企业的标志标准化、规范化，使之能即使在高楼大厦，到名片、信封都必须遵照一种规范，起到统一视觉效果的作用。这样的 VI 设计很大程度上帮助很多日本企业打进国际市场，并且成功挤进世界500 强，成为世界上数一数二的顶尖品牌。由此看出 VI 对企业有着重要的影响，他们不仅仅影响着他们的利润，同时更影响企业在世界舞台上的发展。一个合理系统科学的 VI 系统一定可以使中国企业打败世界知名品牌，使之成为世界顶尖品牌，使之成为中国的骄傲。

　　4、 如何做好中国企业的 VI 设计

　　我们知道对于一个企业来说 VI 设计是非常重要的，即使一个企业的产品质量再优秀，如果没有VI 设计的话也是没有办法在市场经济中得到发展的。随着中国进入 WTO，面对着世贸的压力我们企业必须要有 VI 设计。那么就要注意发展民族性设计；拓展差异化设计；要与市场紧密联系；注意重视品牌内涵；重视与企业沟通。

　　5、 结论

　　对于现今的中国企业而言，不能仅仅单纯追求产品效益，应该更加注重品牌形象即 VI 设计。VI 设计对中国企业的影响是极其巨大的，他不仅起到美化企业的作用更能给企业带来巨大的经济效益，从而使品牌长久的存活下去。而如何为中国企业制定一套科学合理的VI设计也是我们值得研究的课题。

　　我认为为中国企业做VI设计时一定要考虑符合中国国情以及符合企业自身特点和需求，并且大力发展其民族性、差异化设计，满足市场需求等特点。我相信VI设计一定会在中国企业一步步迈向国际市场中扮演举足轻重的角色，一定会帮助中国企业一步步成为世界顶尖一流企业，使之成为中国的骄傲！

　　参考文献：
　　[1]王宝桥.企业 VI 形象设计[M].浙江大学出版社，2008.
　　[2]白万刚.集团管控之品牌管控[M].中国发展出版社，2008.