中外知名物流公司VI设计分析

　　1 VI 设计的含义

　　VI（Visual Identity）设计 ,是指企业的视觉识别系统设计 ,它是指运用视觉设计手段通过标志的造型和特定的色彩等表现手法 ,从企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则和策略形成了一种整体形象。在所有的VI 设计内容中 ,标志、标准字、标准色是整个视觉识别系统的核心 ,是企业地位、规模、理念的外在集中表现 ,构成了企业的第一特征基本气质。

　　2 物流企业介绍

　　物流企业（logistics enterprise）是指从事运输 （ 含运输代理、货物快递 ） 或仓储一种经营业务 ,并能够按照客户物流需求对运输、储存、装卸、包装、流通加工、配送等基本功能进行组织和管理 ,具有与自身业务相适应的信息管理系统 ,实行独立核算、独立承担民事责任的经济组织。

　　随着电子商务的不断发展 ,物流行业已经逐渐渗透到每一个寻常百姓家 ,一套兼具行业特点和企业个性特征的 VI 系统 ,已经成为每一个物流企业生存和发展必不可少的重要组成部分。

　　3 中外知名物流公司 VI 设计分析

　　3.1 联邦快递

　　联邦快递是一家国际性速递集团 ,为美国及全球超过 220个国家及地区提供快捷、可靠的递送服务。联邦快递公司作为一个久负盛名的企业品牌 ,通过相互竞争和协调的运营模式 ,提供了一套综合的商务应用解决方案 ,实现年收入高达 450 亿美元。

　　联邦快递公司的标志经历了一个发展的过程。图 1 所示的是 1994 年由旧金山 Landor（朗涛品牌咨询公司）资深设计总监 Lindon Leader 设计的新的联邦快递公司标志 ,是当今世界上最为人所知的标志之一。

　　FedEx 是公司原名 Federal Express 的音节缩写。该标志使用了一种粗壮的无衬线字体 ,每一个字母与之母之间都有连接 ,字母“d”和“E”完全贴合在一起。“Fed”和“Ex”使用了不同的颜色 ,“Fed”用了紫色 ,而“Ex”使用了灰色。由于 FedEx 集团拥有不同的业务部门 ,每个部门都拥有自己的字标 ,标志中的 Fed 总是紫色 ,Ex 因不同部门而有不同的颜色 ,总的 FedEx 集团标志是灰的 ,而其他的部门分别由不同的颜色来进行标识。该标志还有一个不容易被人发现的细节，就是“E”和“x”之间的负空间组成了一个向右的箭头 ,它代表了公司的进步和思考。

　　3.2 宅急送

　　宅急送公司创建于 1994 年 ,经过二十年的发展 ,该公司已经在全国建立起了庞大的“快运网络”,以优质服务赢得了国内上千家着名企业以及广大民众的信赖。

　　宅急送标志（如图 2 所示）源于原总裁陈平在日本留学时的构想。该标志由图形和文字共同构成 ,左边是一只拎着包裹的绿色猴子 ,右上方是宅急送的中文 ,右下方是英文缩写。左边的猴子会使人联想到孙悟空 ,寓意着宅急送像孙悟空一个跟头能翻十万八千里一样的迅速快捷 ;拎着的包裹代表着从事的小件快运 ,圆圈寓意门到门服务 ;绿色象征生命 ,象征宅急送永远充满活力。该标志具有浓郁的中国特色 ,蕴含着中国文化的内涵 ,很容易在中国消费者心中留下深刻的印象。

　　3.3 德邦物流

　　德邦物流是国家“AAAAA”级物流企业 ,主营国内公路运输业务。公司始创于 1996 年 9 月 ,公司秉承“承载信任 ,助力成功”服务理念 ,保持锐意进取、注重品质的态度 ,强化人才战略 ,通过不断的技术创新和信息化系统的搭建 ,提升运输网络和标准化体系 ,创造最优化的运载模式 ,为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。截止 2014 年 8 月 ,公司已开设直营网点 4900 多家 ,服务网络遍及全国 ,自有营运车辆 8800 余台 ,全国转运中心总面积超过 104 万平方米。

　　德邦物流公司的标志也经历了一个发展的过程 ,新的品牌logo如图3所示。新的标志左边是公司的名称--“德邦”二字，右边是一组弓箭图形。“德邦”二字采用了沉稳的灰蓝色 ,代表了企业的沉稳的企业性格。黄色的弓箭图形代表了“德邦”随时候命、快速高效的服务理念 ,也代表了充满活力的员工精神。

　　4 物流公司 VI 设计的特点

　　纵观国内外一些知名物流公司的 VI 设计 ,虽各具特色 ,但也有一些共同之处 ,现总结如下。

    1）用图形来体现物流公司快速高效的特点。现代物流公司要想在竞争中立于不败之地 ,快速高效的服务无疑是一种强大的竞争力 ,而这一特点则往往被运用到 LOGO 设计当中。无论是联邦快递 LOGO 中的白色箭头 ,还是宅急送 LOGO 中的代表孙悟空形象的猴子 ,还是德邦物流中的弓箭 ,无不代表了物流公司快速高效的特点。

　　2）冷色调为主 ,暖色调为辅。物流公司要给人一种沉稳踏实、可信赖感 ,因此 ,在用色上一般采用使人感觉平静的冷色调。以少量的暖色调作为辅助 ,则可以给人一种稳中求进的积极向上的感觉。

　　3）字体以粗壮朴实的设计为主。物流公司的 LOGO 广泛地要印制在货车、飞机等交通工具上 ,因此 ,必须使用粗壮的字体才能使人们在远处就能快速识别。而要给人一种稳重踏实的信赖感 ,字体的设计就不能过于花哨 ,因此多采用朴实但又具备一定设计感的字体为宜。

　　总之 ,物流公司的 VI 设计既要符合行业的特点 ,也要结合具体企业的经营理念 ,同时也要根据时代的发展不断改进更新，这样才能使企业在激烈的行业竞争中更好地立于不败之地。

　　参考文献

　　[1]李鹏程。VI品牌形象设计[M].北京： 人民美术出版社，2013.

　　[2]（美）唐纳德J.鲍尔索克斯，戴维 J.克劳斯，M.比克斯比。库珀。 供应链物流管理[M].北京： 机械工业出版社，2010.