VI设计要遵循的原则及企业VI设计的发展趋势

　　一、VI 设计的定义

　　VI(Visual Identity)--视觉识别，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是企业重要的组成部分，也是视觉传达的主要手段。它是为了传播企业经营理念，建立企业知名度，塑造企业形象的快捷通道。VI 设计将企业文化内涵、企业产品、企业标志等视觉元素整理成表达理性思维，将其个性化的展示出来。以丰富多样的应用形式进行传播和整理配置，做总体的安排与部署。

　　二、VI 设计要遵循的原则

　　因为 VI 设计对一个企业起到的作用十分重要，那么弄清楚怎么设计,要遵循什么程序，有什么方法，如何进行，就显得十分重要。

　　第一，在为企业设计 VI 时，一般要遵循以下四个原则：名族性、统一性、有效性、差异性。民族性是指企业在进行跨国交易的过程中展现出自己的民族特色；企业设计VI 是为了方便企业在宣传和传播自身形象，达到企业在对外传播时的统一和连贯。所以需要一套将信息和认识个性化、清晰化、有序化的媒体传播形象，让信息在传播中更加高速，更加有效果。有效性是指客户的认同和市场的检验是否合格。差异性是为了在获得大众的认同的同时又能体现和其他企业不同的方面，表现企业自身与众不同的个性。在设计过程中，必须要考虑到企业所属的行业性质以及产品的特征，还需要注意观察竞争对手的 VI 设计特点，这样就可以与竞争对手产生差异，又具有自己企业的个性。

　　第二，设计师在为企业进行VI 设计时一般要经历五个阶段：准备阶段———设计阶段———修正阶段———再次修正阶段———编制设计手册阶段。这五个步骤是在进行VI 设计时的主要工作，具体内容还包括：成立一个领导小组，根据企业的特征，企业的产品，企业所属行业的特点，企业的发展策略进行分析理解消化；在设计阶段中要综合考虑基本要素，比方说企业的标准字体，颜色，图案，标语，口号，标识，名称，以及吉祥物等；在设计接近尾声的时候，通过市场调查预计投放效果，根据调研结果最后确定设计，然后编制设计手册。

　　三、VI 能为企业带来什么

　　首先，一个成功的 VI 设计有利于增长企业在所属行业领域的市场占有率和方便企业开展营销活动，还可以帮助企业树立良好的形象和建设企业品牌。一套标准统一的VI 视觉识别系统本身就是创建企业品牌的重要组成部分，它可以依靠各种载体发布出去，比如说企业的产品包装，交通工具以及办公用品等等，高频率的出现在消费者面前，从而将他们发展成为企业产品的使用者和购买者。

　　其次，VI 设计可以帮助企业表达更深层次的理念和价值观，让消费者对企业产生更加深刻的记忆，对企业的形象的识别更加的巩固。VI 设计不仅仅是在他表现出来的表面形体中让观者产生刺激和影响，他还可以再更深层次上引起消费者的思考和联想，这种深层次的内容可以是方方面面的，可以使产品质量、企业文化、员工的精神面貌等等。

　　最后，成功的VI 设计可以让企业的员工更具有凝聚力，用他的文字语言和符号表达出企业员工的职业精神和操守，在企业内部形成正能量，让企业员工对自己的企业产生认同感和归属感，并主观意识上让自己与企业的要求保持一致。调查显示，KFC 标志就给肯德基展现了整体划一的形象，慢慢的成为所属行业的行业标准，行业竞争对手纷纷模仿的对象四、企业 VI 设计的发展趋势。。

　　VI设计进入中国的时期相对来说比较晚，所以中国企业对其认识不足也比较片面。长期以来，国内对 VI 设计过于呆板和程序化。有人认为做 VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的 VI 设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI 各个要素之间的相互关系。用一句时下流行的话来说，VI 是一把双刃剑，优秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上一层楼。

　　中国企业要想打入国际市场，除了应有物美价廉的商品，热情周到服务以外，企业的VI 形象是至关重要的。所以说在中国企业VI设计的发展前景是非常好的。随着市场竞争态式的日趋激烈，一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入 VI。我国的 VI 设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的，缺乏新意和活力。20 世纪末，设计师已经不再满足于原有 VI 设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件出现后，各种动画形式的VI 设计面世，也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之 VI 打破了“静”的传统，逐步开始“动”了起来。VI 进入我国不过十几年，目前仍处于上升和发展阶段。

　　五、结语

　　一个企业如果想长久下去，一定少不了VI 设计的帮忙，它不仅美化了企业的形象给企业带来了独有的魅力，也加深了对消费者对企业文化内涵的认知，让消费者更加肯定企业。VI 设计的统一整体性不仅刺激了消费者的感官，也反映了一个企业的价值理念和企业的传播能力。VI 设计相当一张绿卡，不仅能直通人们的内心更能直通国际市场。对于当代中国企业来说，没有VI 设计产品的质量再好也无济于事，当代消费者追求的不再仅仅是产品内在的效益，更关注的是这个企业的品牌形象。