网络文学出版的兴盛、发展阻碍及对策

　　网络文学是在电脑上创作，在互联网上发表，供网络用户阅读或参与的新型文学样式。网络文学既可经由传统纸质出版，也可经由新媒介作电子出版。

　　成名的网络小说，一般都会有纸质和电子两种出版物，借此在更广泛的范围内被阅读。中国的网络文学出版发端于1998年蔡智恒的《第一次亲密接触》，其后，发展迅速，近几年正以每年20%的速度递增，各地大小书城、书店绝大部分都设置了网络小说专柜。网络打破了时空藩篱，使得任何用户都可成为网络写手。然而，由于网络文学写手写作太过随意，文笔粗糙，缺少精品，虽然网络文学出版市场规模在迅速扩大，出版物数量在迅猛增多，网络文学出版的效果仍然不理想，甚至问题很多。据中新社电，截至2014年5月底，中国移动互联网用户数达8.57亿户，其中手机上网8.2亿户，1至5月全国移动互联网流量同比增长52%，成为世界最大互联网市场，且由于广大农村互联网尚未普及，仍有巨大的发展空间。

　　对于这样一个庞大的用户群体，探讨其兴起原因、所具优势及遇到的障碍，寻求除障勃发之路，就成为出版社、网络媒体以及受众所共同关注的问题。现对此问题试作探讨。

　　随着网络的普及、信息化时代的来临，网络文学也蓬勃兴起。由此，网络文学出版这一新的出版形式逐渐进入读者的视野，其自由、平等、个性的可贵特征备受作者和读者的青睐，因而呈现出勃勃生机。然而，由于版权保护的困难及其滥用自由、膨胀个性、创作失范等缺陷，也使网络文学出版的发展遇到了重大障碍。网络文学出版合乎历史发展趋势，市场前景可观，但只有国家、作者、读者、编辑、传统出版等各方协调联动，网络文学出版才能破除发展的障碍，走上蓬勃发展的坦途。

　　网络文学　出版　生机　障碍赵建常，山西大学外国语学院副教授。

　　一、网络文学出版呈现出勃勃生机的原因

　　任何文学都有写和读两个方面，其兴也好衰也好，皆可从写手和读者两方面分析其原因。近年来，网络文学出版呈现出勃勃生机，也可从网络写手和受众两方面分析其原因。

　　1. 网络写手方面的原因
　　
　　（1）网络为文学提供了一个自由宽容平等的活动空间。没有体例规范，没有思想约束，没有采编制约，没有功利心，在网络这个虚拟的社区中，任何人均有机会一展身手，展现自己的梦想和才能，人人都可以利用文学形式抒情言志、表达愿望、诉说不满、规划前程，即使只是说说梦话、大话。文学成为一种生活方式或者生活的一种状态。相较于报纸、广播、电视这传统3大媒体，网络这“第四媒体”的介入使受众角色发生转变，受传双方可实现便捷互动，任何受众只要有意愿，均可成为网络写手（传播者）。由此，衍生出一大批网络写手，他们来往于各大论坛贴吧，留下段段感悟，或自娱自乐，或娱乐大众，因其言辞犀利、细腻，引来一大批阅读者和拥趸，并通过点击数和跟帖数实现了网络面前人人平等的文学理想。

　　（2）网络文学网站为人提供了一个展现自我的平台。1995年，“橄榄树”文学网站于海外创立；1996年，首家女子文学网站“花招”走入互联网；1997年，国内最大中文原创文学网站“榕树下”于上海创立。之后，中文文学网站不断出现，日渐兴盛。据搜索，目前全球有中文文学网站达3720个。搜狐、雅虎、新浪和网易四大门户网站也均开辟了“文学”视窗，登录了大量的文学名着、网络原创作品，为读者提供了丰富的文学信息，这些大型网站在文学平台的设置、栏目的链接及文学容量、信息更新等方面，为许多专门的文学网站所不及。在这众多写作平台的催生下，邢育森、俞白眉、李寻欢、安妮宝贝这中国内地网络文学的黑马产生。除此之外，还有成千上万的网络写手在乐此不疲地进行着创作。

　　（3）网络文学出版为众多写手创造了一个相对公平的发展平台。网络用户成为大众评审，精彩的文字借助网络可迅速传播，获得大批网人的喝彩，性情中人从中找到了知音；对于那些刻板说教的文字，网友因为没有现实中各种规矩的约束，会毫不犹豫毫不留情地大拍板砖、大肆灌水；遇上内容陈旧、文笔平庸的垃圾文字，网友会绕道走开。网络从来不会把糟糕的文字当做经典强行要网友学习；虽然优秀的文字也有可能会被网络埋没一时，但在公平的网络淘沙中，终究会浮出水面，受到广大读者追捧，并通过点击率吸引网站和出版社的注意，最后得以出版，得名获利。

　　2. 从受众方面探其原因
　　
　　（1）能够根据受众的年轻化、个性化、参与性心理，推行特色服务。据调查，目前网络文学出版物的主要受众是15～25岁的青少年，即俗称的“80后”“90后”，他们从小接受网络各色前卫的思想，个性自由、独立，追求创意、创新。网络文学出版物本身来源于相对自由的网络大环境，没有刻板，没有压抑，没有惺惺作态，很大程度上满足了其求新求异求真的心理。且网络文学是在读者的参与和评论下创作的，每天更新，故事的未知性和可调整性给读者提供了想象和参与的机会，读者可在阅读已有篇幅的情况下，给创作者留言，写出自己的看法和意见建议。创作者能够根据反馈意见仔细揣摩，从而得到更多的灵感。艺术原本就来源于大众，有了大众的参与，文章更有可能优异和添彩。艺术是服务大众的，网络文学出版物与广大受众需求不谋而合，出版优势自然凸显。

　　（2）能够通过与传统纸质出版互动而提供更多高水平的原创文章。一方面，报纸可充分利用网络文学资源，与网络写手进行互动。如今，几乎所有的报纸副刊都在网上建立了电子版和电子投稿信箱，编辑们也开始习惯在来稿数量和质量不足时，主动上网寻找好的网络文章，与优秀的网络写手建立联系，有些报纸副刊还和文学网站一起，策划组织网络文学比赛，发掘优秀网络文章和出色网络写手。另一方面，出版部门高度关注网络文学的走向，出版了一批批优秀的网络文学图书，如中华工商联合出版社的《E网情深》，中国社会科学出版社的《告别薇安》、江苏文艺出版社先后出版的《幻城记》《成全了自己的碧海蓝天》《龙的天空幻想丛书》等。网络为文学创作提供自由的环境，传统纸质出版为网络文学提供了载体，由此衍生的网络文学出版物，汲取了传统纸质媒体和新媒体的优势，广大受众成为其最大的受益者。

　　（3）能够利用网络的迅捷性、交互性引导、控制受众的阅读需求。读者需求也不是固定不变的，可引导，一定程度上也可控制。改变市场行为、空间，或改变关乎读者需求的若干社会因素，便可以使读者的需求发生变化、转移。借助客观与心理两方面的规范，网络文学出版可在一定程度上引导、控制受众的需求。其一为客观的规范，即制定网络文学出版方面的法规、政策，受众据此客观标准来发声、行事，使自己的言行合理合法，得到公众的认同。其二为在网上发布网络名人、权威人士的意见、行为，向受众传播先进的价值观念、正确的出版信息，使受众逐渐养成良好的心理需求。书业编辑和文化引领者可以发布微博或在各大论坛贴吧写书评，广大网民在网上浏览网页的时候自然会受到潜移默化的影响，并根据自己的兴趣或以赶时尚的从众心理去阅读权威人士强力推荐的书籍。

　　二、当前网络文学出版面临的障碍

　　当前，网络文学出版尽管呈现出勃勃生机，但也面临着严重的障碍，不加破除，势必会严重制约网络文学出版的发展。这些障碍既表现在客观环境方面，也表现在网络文学自身方面。

　　1. 客观环境方面的障碍

　　（1）版权保护困难。盗版网站侵害网络作家权益的事情司空见惯，虽然各大文学网站绞尽脑汁打击盗版，1避开付费机制，免费看到文章。盗版手段花样百出，几乎不需付出什么成本，而维权成本却很高昂，因此，盗版便泛滥成灾。相对于传统的纸质文学出版，网络文学查找盗版源头极为困难。目前，盗版网站大型的有10万多家，中小型的有数百万家，它们绝大多数均通过盗版链接来获取利润，有的是收取VIP客户费用，有的是在网站上做广告。面对这么多的盗版网站，文学网站根本无法有效追究盗版网站本身，只能追究那些提供盗版网站嫌疑链接的搜索引擎，而这在法律上又存在瑕疵。因此，遏制盗版对于网络文学出版物来说极为艰难，而盗版的猖獗会扼杀整个产业的创造力。这是网络文学出版面临的最大障碍之一。

　　（2）缺乏规范的评价体系。在如今以市场为导向的书业出版大环境下，网络文学出版也将市场作为最重要的导向。一部网络文学作品，之所以能在专业文学网站上刊载，之所以能以传统载体方式呈现在广大受众面前，持续飙升的点击率发挥了无可替代的作用。然而，点击率能说明一切吗？广大受众爱读的就一定是值得读、值得出版的吗？显然不是。真正的网络文学出版物，应是市场效益和经济效益结合的产物，也就是说不仅要满足读者需求，更应符合中国几千年的文化发展方向，促进中华文化的深度广度发展。由此，亟须建立一个完整且规范的评价体系，确定一部网络文学作品是否值得出版。只有这样，网络文学出版才不至于在短暂春天后慢慢消沉，才有与传统出版并驾齐驱的可能。目前，这种评价体系显然没有建立。

　　2. 网络文学自身方面的障碍

　　（1）作品意义扁平化，缺乏立体深度感。相对于传统出版物来说，网络文学的发展历程短，可借鉴因素少，正处于一个不断摸索的阶段。网络写手的生活阅历和文化深度不及传统专业作者，由此造成网络文学文笔粗陋、人物刻画不精细、心理分析经不起推敲等问题。

　　作为一种以娱乐大众和快餐文化为主要特征的网络文学，言说的故事、塑造的人物都趋于平面化，给读者带来的也只是短暂的表面的感官刺激，在心灵触动方面却很难达到理想的深度。综观网络文学出版十几年的发展历程，留下的深入人心的作品或塑造的脍炙人口的人物角色少之又少，与网络文学出版数量极不协调。

　　（2）内容晦涩低俗，接受者容易发生心理扭曲和变形。网络文学出版物的受众一般都是低龄、涉世未深的青年群体，他们正处于汲取知识文化的狂热及关键阶段，这个时期任何思想和观念都可能影响和重构其世界观、人生观、价值观。此时，某些网络文学诸如无厘头的鬼怪玄幻恐怖之说，将或多或少会引领读者进入虚拟晦涩的文学世界，进而影射到现实生活。如果长期生活在这样的社会背景和成长环境中，难免引起无端恐怖，造成心理扭曲。再比如一些暴食症、乱伦、一夜情和暴力等噱头在网络文学中被大肆渲染，再通过出版物大范围传播，试想，我国广大青少年在这样的文化环境熏陶下，人格和心理上会造成多大的扭曲和变形。另外，粗俗、下流的网络文学的泛滥，还易使阅读它的人变得浮躁、轻浮、下流，日益粗鄙化。

　　三、网络文学出版障碍的破除之路

　　1. 发挥政府效能，制定和完善相关政策、法规

　　既然网络已成为现实世界以外的独立空间，网络文学出版作为全新的出版方式已应运而生，那就该如传统纸质出版一样具备一套完善的法律体系和管理模式。

　　对此，政府职能部门义不容辞，作用也最大，应努力做好以下几方面的工作：（1）加强对网络文学出版的引导，扶持、宣传拥有优秀网络文化的网站、网络作品，取缔、限制传播粗陋、下流、反动内容的网站、网络作品；（2）尽快制定、完善有关网络文化管理的政策、法规，切实增强依法管理网络文化的效能与力度，支持、指导网络文化方面行业协会、社会团体的建立，充分发挥其自我管理、约束效能，及时制定相关的行业自律机制。（3）充分利用各种监测力量，对各大文学网站进行监测，组织专家对网络文学出版物进行审读鉴定。（4）加大防御、打击盗版技术的开发力度，使可迅速发现源头、责任方。（5）对查处的提供盗版链接的网站，依法进行严厉制裁。

　　2. 积极发挥编辑的把关、引导作用

　　作为网络出版物的编辑，面临的是鱼龙混杂的网络文学大洋，如何在这么丰富且复杂的环境下选取出更优秀、更有文化意义的文章，是摆在广大编辑面前的一大难题。网络文学出版物编辑需要兼顾文化理想和市场意识，努力找到二者间的最佳平衡点，将二者融会贯通，实现社会效益和市场效益的双赢、互动共进。当然，网络文学编辑不仅要做好“把关人”，还要当好网络舆论的引导者，对网络传播平台上的各种有效信息进行有效引导和控制。

　　3. 挖掘网络文学写手新秀，培养网络文学创作队伍

　　传统纸质出版对于新作者、新作品的筛选非常谨慎，新人新作要突破“守门人”设置的重重关口才能发表、出版，进入读者视野。网络传播则完全颠覆了这种严格的筛选机制，写手可自由、便捷地进行自主出版。

　　这种新的传播方式的作用具有两面性，利弊并存，即使新人新作可大量涌现，丰富了传播题材、内容，但筛选机制的欠缺也使粗陋平庸之作品得以面世，产生消极影响。因此，如何建立和完善网络文学出版内容的筛选机制，借以平衡网络传播社会效益同经济效益之间的关系，更好地挖掘网络文学新秀，培养网络文学创作队伍，是网络文学的内容提供商、出版商亟待解决的问题。建议通过比赛挖掘优秀网络写手，并由此培养出一支专业的优秀网络文学创作队伍，为优秀网络文学作品的产生提供人才支撑。新浪、网易、榕树下原创文学网等网站就在这方面作出过有益探索，挖掘出了一批优秀的专职网络写手。

　　4. 传统媒体与新兴媒体相衔接，拓宽网络文学传播渠道

　　目前的网络文学传播，主要借助互联网下载、互联网广告这两种途径。然而，还有其他的途径有待开发。

　　如借助传统出版的优势，借助报刊对广大传统媒体的受众进行宣传，扩大受众面，使传统出版和网络出版的受众可良好衔接，实现受众人数的最大化。另外，手机也是一个重要的传播渠道，通过搜集手机用户的个人资料，有针对性地投放网络出版物广告，能够以简短而又精彩的解说向潜在受众提供更有效的信息，吸引用户阅读。

　　除此之外，还可与书店联手，向会员、购书者提供合乎其需要的书目广告，广告可与一些优惠、赠品进行捆绑，使受众在接受优惠、赠品的同时也能附带了解其公司推出的网络文学作品。值得一提的是，优秀的网络文学通过影视、音乐、游戏的推广，能再次引起购买和阅读狂潮，不妨一试。

　　5. 引导网络文学出版向产业化方向发展

　　网络文学是商品经济时代的产物，产业化是网络文学持续发展的前提。目前，“网络作品—电子收费—书籍—电视剧本—漫画和动画—网络游戏”的产业链正在建立。一部文学作品如完整经历了这些环节，所涉及的资金会高达10亿元人民币，这个资金额足可将一家公司包装成上市公司。政府主管部门应该看到这一发展良机，加大投入力度，引导网络文学向产业化方向发展。

　　当然，网络文学出版作为产业链当中的重要环节，只有发挥自身优势，并与各环节实现互动，共通共融，才能促进整个产业链的建立和发展。

　　结　语

　　随着网络的普及、信息化时代的来临，网络文学也蓬勃兴起。当前，网络文学出版市场正在经历一个快速发展的时期，网络文学出版这一新的出版形式逐渐进入读者的视野，在市场效益和社会效益方面正经历交互和共融，其自由、平等、个性的可贵特征备受作者和读者的青睐，因而呈现出勃勃生机。然而，由于版权保护的困难及其滥用自由、膨胀个性、创作失范等缺陷，也使网络文学出版的发展遇到了重大障碍，提升其质量、促进其发展，还需更多人的努力和实践。网络文学出版合乎历史发展趋势，市场前景可观。中国的网络出版市场正在进一步完善和规范，越来越多的优秀网络出版物作品进入了广大读者的视野，但由此产生的版权问题和质量问题，不能小觑。只有国家、作者、读者、编辑、传统出版等各方协调联动，网络文学出版才能破除发展的障碍，走上蓬勃发展的坦途。

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