研究产业经济与新媒体融合发展模式

　　摘要：从经济学的角度来说, 产业经济是一门应用性质的学科, 从生产到流通、服务以及文化、教育, 大到行业小到微观经济体的经济学应用, 都可以称之为产业经济。从现阶段产业经济的程度来看, 利用新媒体来调整产业经济结构、实现科技信息功能化已成为必然。当新媒体成为产业经济对外宣传和品牌化的重要部分时, 产业经济和新媒体的融合点自然产生。本文从产业经济与新媒体的关系切入, 分析两者之间的融合点, 并根据不同产业的发展阶段, 阐述产业经济与新媒体融合的发展模式。

　　关键词：产业经济; 新媒体; 融合发展模式;
 

　　一、理论概述

　　1. 产业和产业经济

　　在回答什么是产业经济前, 首先要明白什么是产业, 产业是一个经济学表达的概念, 在经济主体中, 产业代表的范围非常广。什么是产业?国内外学者多有论述, 综合整理, 笔者认为, 产业是介于微观经济体 (微观经济体主要表现为企事业单位和以家庭为单位的消费者) 与宏观经济单位 (国民经济) 之间的生态链。那么自然人是不是微观经济体呢?显然自然人不具备产业化的几个要素:第一, 产业是基于市场的独立的经济体;第二, 产业具有自我品牌实现和传播性;第三, 产业具有规划和发展空间, 在经济体中表现为独立存在的特性。产业与宏观经济单位相互之间建立了一条具有良好生态循环的链条, 在这条生态链中, 现代经济社会中大大小小不同层级的经济单位, 不管是企业还是家庭, 都需要按国民经济发展战略统一规划和部署, 再细分到按某一标准来划分, 这就是产业。

　　在产业经济学中, 各个不同的领域在进行产业分析和产业比较时, 需要将产业划分层次, 这就是产业经济的初级形态。具体地说, 产业在产业经济学中有三个层次:一是以商品市场为单位划分的产业;二是以技术和工艺的相似性为根据划分的产业;三是以经济活动的阶段为根据, 将国民经济划分为若干个类型的产业。在这样的规模化情况下, 产业经过在市场中寻找自我的定位和发展, 逐步形成了适合市场经济和国民经济发展战略的产业经济。

　　2.新媒体

　　新媒体的概念应该从两个方面加以说明, 第一, 新媒体是一种媒体环境, 在这个环境中, 媒体体现着自己的定位价值以及对经济体的作用, 从当前媒体环境来看, 新媒体早已走进了产业经济, 走进了人们的生活。第二, 新媒体是一种载体, 涵盖了所有数字化的媒体形式, 包括所有传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等。从这个角度来看, 新媒体更像是媒体的升级, 而产业经济一直也没有离开过媒体作为窗口和信息载体。在新的信息传播方式面前, 如何更好地利用新媒体环境和技术成为探索的关键。

　　二、产业经济和新媒体的关系

　　产业经济涵盖了几乎所有的经济体, 从这个意义上来说, 一个成熟的经济体需要做的就是信息分享、品牌推广、舆论高度。比如对于工业产品来说, 一个好的产品, 要具备良好的品质和功能性, 在这个基础上需要利用新媒体进行传播和互动, 形成信息反馈, 特别是信息需要经过二次处理, 对发现的问题再次进行整理, 形成相对准确的产品信息档案, 所以新媒体对于产业经济的介入, 可能比我们想像的还要早。如果一个工业产品仅仅是宣传和推广, 而不注重内容的提炼, 就不是产业经济和新媒体的融合, 新媒体和产业经济一个对外一个对内, 对外的同时会及时反馈给企业内部, 内部的变化也会影响对外的效果, 所以产业经济和新媒体相辅相成, 缺一不可。在互联网经济的背景下, 我们讨论新媒体的价值不仅是传播性, 还在于新媒体利用了互联网技术, 帮助产业实现了升级, 使越来越多的产业通过互联网技术实现突破, 这种突破是产业经济学范畴的应用性呈现, 符合经济发展规律。

　　三、产业经济与新媒体融合点分析

　　产业经济是生态形经济, 在产业结构中, 从理论上说任何产业都是互通的, 共同形成一个大的生态架构, 从这一点来说, 产业经济需要的是一个具有代表产业利益、产业价值观和产业发展的新媒体, 以实现表达内容和支持整体生态链的媒介作用。基于这样的思考, 我们认为产业经济与新媒体具有以下几个融合点:

　　第一, 产业经济是生态型经济环境决定的, 信息共享成为必然, 在信息共享中自然存在信息分享、信息加工、信息处理等一系列传媒功能。这种功能不是企业本身所具备的, 它需要对接到新的媒介形式中。

　　第二, 当前的大众传播形式决定了产业经济必须建立新媒体的传播途径和传播方式, 这是基于媒介生态在发生变化, 同时产业经济所对应的消费群体也在适应新的媒介传播形式, 加快了产业经济与新媒体的融合。

　　第三, 国家调整产业结构, 进行结构升级, 其中很重要的一点, 就是要对产业中陈旧的企业制度、文化及传媒手段进行重新设计, 只有符合社会潮流的模式, 才能被世界所认同。这同样是基于国家“十三五”战略规划和互联网经济生态, 而在互联网经济生态中, 新媒体是其重要的组成部分。

　　四、产业经济与新媒体融合模式分析

　　1.产业经济与新模体融合模式

　　建立什么样的融合模式是关系到产业经济发展和国家战略的重要课题, 在这里提出“层级融合模式”。所谓层级融合, 就是针对产业经济的特点进行细分, 不同的产业需要有更加垂直的新媒体表达 (见图1) 。

　　在产业中, 由微观经济体和企事业单位组成, 产业经济是一个体系, 围绕它的还有“产业经济新媒体的养成”。

　　2. 产业经济新媒体养成条件

　　基于产业经济的特性, 我们把新媒体的养成设置成几个关键点:第一, 以制造业为代表的工业产业新媒体的垂直化打造。第二, 以服务业为代表的第三产业新媒体的垂直化打造。第三, 以贸易为代表的商业产业新媒体的垂直化打造。第四, 以教育科技为代表的知识产业新媒体垂直化打造。第五, 以农业为代表的现代农业产业新媒体垂直化打造。第六, 以旅游业为代表的休闲娱乐产业新媒体垂直化打造。主要打造纵深产业链中有代表性的垂直新媒体, 建立科学的媒介传播手段, 通过科学的定位, 把受众黏性提到一个新的高度, 抓住受众黏度进行新媒体平台二次开发, 利用互联网技术立体式打造新媒体矩阵。

　　五、产业经济与新媒体融合模式建立的战略意义

　　从产业经济与新媒体的融合模式探讨中发现, 产业经济离不开与新媒体的融合, 同样新媒体也需要借助产业经济的发展进行媒体传播, 在互联网信息的架构上, 两者具有互通性和依赖性。基于这样的背景, 产业经济与新媒体融合模式的建立具有重要意义。

　　第一, 产业经济发展需要去瓶颈化。所谓去瓶颈化, 是指产业经济新媒体生态的养成, 需要新的媒介传播手段的实现。

　　第二, 产业经济本身是融合经济的集合, 在产业经济学中, 这种集合体现为产业不是独立的, 而是相互依存的。基于这样的分析, 我们认为, 产业经济体在集合内部也需要有信息分享和共享, 而新媒体的价值在于快速、即时、准确地进行信息化对接。

　　第三, 产业经济是国民经济的重要组成部分, 关系到国家战略的实现。基于这样的层面, 产业经济在未来的发展中需要垂直化的媒体发布, 建立具有统一标识、具有权威性的国家发布平台。比如, 中国产业信息经济网就是基于这样的产业生态打造的重要平台。