传媒业发展对我国经济大局的影响

　　一、 引言

　　在信息技术高速发展的移动互联网时代， 传媒不仅在本国政治、 经济各大领域扮演着重要角色， 而且在强化国家软硬件实力， 提升国际地位方面意义重大。 传媒业向来是国家软实力的重要组成部分， 是对外宣传我国政治形象的窗口。 经济上， 传媒信息已成为人们的生活必需品， 是保证市场经济正常运行的关键。 新闻媒体强大的舆论影响力可有效调节市场信息， 对消费者的市场消费行为进行引导。 综合来看， 传媒业的发展日趋成熟， 势必将成为日后的朝阳产业。

　　二、 我国传媒业的产业特征

　　1．市场影响力较强

　　在整个传媒经济系统中， 并非只有传媒产品本身才能获取收益， 这是传媒业最广为人知的行业发展特性。 传播学专家麦克卢汉早在 20 世纪中期就曾断言： 出售传媒产品所获得的直接收益称之为 “第一次售卖”， 然而真正具有最大经济潜能， 能产生最大投资回报率的还是 “第二次售卖”， 即将报纸版面的读者资源及广播、 电视累积时段上的受众资源卖给广告商或是重视这些注意力资源想要加以利用的组织机构或个人。 在传媒经济市场 “受众为王”的时代， 如何吸引受众注意力并博取他们的好感成为各大卖方集中关注和开发的焦点。 作为传媒业管理者与经营者， 所有的市场行为都应以受众需求为导向。

　　2．技术含量高

　　不论哪一行业， 技术都是第一生产力， 对于提高劳动生产率至关重要。 回顾整个传媒发展历史， 每一次技术上的革新都推动着传播文明的向前发展。 传媒技术的更新进步， 使得传媒工作者能从新技术中提取新想法、 新思路，以更先进的生产方式实现传媒业的创新演变。 当先进技术与传媒业经营管理相结合， 不论是新闻采编技术还是出版设计抑或是营销推广等生产环节都有了翻天覆地的变化。

　　3．地区发展状态失衡

　　我国现时最为著名的文化产业集群有三处： 环渤海流域、 珠江三角洲以及长江三角洲。 但是， 我国的文化产业发展表现出明显的失衡状态。 就其背后的原因， 首先是国家文化发展战略的制定有一定的影响， 其次就是地方传媒组织发展理念不清晰， 思路落后， 雷同程度高。 要想改变现状， 首先就得改变经营观念， 然后就是引进最新的传媒技术服务于本地的传媒产业。 设法扭转地区发展失衡的劣势， 从整体上壮大我国的传媒产业， 加强传媒经济实力。

　　三、 传媒业发展对我国经济大局的影响

　　1．与经济体制改革的关联性

　　我国传媒业的发展走向直接反应着改革开放政策所带来的影响力， 反映着社会主义市场经济的发育成熟状况，也可以看成是我国经济是否稳定、 良性发展的风向标。 传媒发展与市场经济的发展紧密相关， 在指令性计划过渡到指导性计划、 企业经管分离的过程中发挥了重要作用。 传媒业与市场经济是相辅相成、 互相促进的关系。 从某方面来讲， 国际竞争较量的背后， 关键是高速公路信息的竞争。

　　谁首先掌握先进的信息技术， 拥有独一无二的信息资源库，掌握第一手资讯， 谁就能在激烈的竞争环境中拔得头筹。

　　需要说明的是， 经济体制改革其实涉及到方方面面的格局变化和利益调整， 并非仅仅局限于经济活动层面。 在此情况下， 大众传播媒介应及时担当起新闻传播的责任， 为市场经济的良性发展奠定优良的舆论基础。 计划经济时代，大众传播的责任是尽力激发劳动者的生产积极性， 以保证在规定的时间内完成任务指标。 到了社会主义市场经济时代， 大众传播也应及时进行自我调整， 从上至下实施深层化改革举措， 适应 “传者中心制” 到 “受众中心制” 的转型节奏和压力。 反过来， 市场经济的顺利发展也为大众传播带来了大量的广告业务、 庞大的消费群体等。

　　2．对个人经济行为影响力

　　互联网络于 1995 年首次进入我国本土， 之后的发展演变速度令人惊叹， 移动媒体与互联网的联姻更是为传媒产业注入了新鲜的血液， 并对其产业发展格局产生了重大影响。 在新媒体的轮番夹击下， 以报纸、 广播、 电视为代表的传统媒体虽然也获得了少许发展空间， 但其在我国整个传媒系统中的比重和地位都有所下降。 新型传播媒介不断涌现， 信息资讯似潮水般向人们涌来。 通过多样化的新闻媒介获取资讯已经成为不可或缺的生活方式， 人们以此来调解自己的生活、 指导投资规划、 了解行业市场动态等。 通过传播媒介的功能导向性， 人们的生活方式、 兴趣爱好及消费倾向性等都有了很大的变化。 传媒在不断满足受众消费需求的同时， 也为人们带来了全新的生活体验，促进了整个消费市场的进步。 另外， 我国城市化的步伐日益加快， 也为传媒业的发展开辟了更为广阔的成长天地。

　　在城市化过程中， 我国城市的内在结构和层次也发生了若干变化， 新兴城市社区的出现给传统媒体带来了新的发展机遇， 比如说， 我们可根据不同职业人群定位媒体的市场走向， 或是以地区为划分标准建立传统媒体细分市场。

　　3．完善经济结构

　　大致而言， 能对传媒业的发展产生重大影响的因素主要来自两方面： 内因和外因。 内因主要指的是传媒产业发展所采取的竞争策略、 所拥有的人力资源和储备技术等；外因则包括市场总体经济环境的成熟度、 国家资源的分配走向、 市场发展规模、 各种资本的配置等。 反之， 新闻传媒拥有对受众市场的强大影响力， 如若利用得当， 对于关联行业的经济增长极为有益。

　　传媒业对国民经济的影响力目前已上升至第四位， 显然已成为我国甚至世界各国全新的经济关注热点。 大众传播的高速发展有助于信息的高速透明， 使市场资源的配置更加合理化， 资源利用率更高， 从整体上帮助宏观经济的良性发展。 进入新世纪， 媒体成为了又一投资热点， 大量的资本开始盯住各路媒体， 试图发掘拥有最佳投资回报率的产品市场， 一时传媒业大热。 而传媒产业在经历多样化的投资运营后， 对于资金的调配能力及整合能力有了显著提升， 无形中又提升了自身的市场吸引力。 因此， 在强化发展新闻传媒本业的同时， 也应抓住机遇， 适时扩大自身的经营范围。 变单一的业务经营类型为多样化、 跨地区、 跨媒体的经营模式。

　　传媒业作为 21 世纪新崛起的新型产业类型， 其所具有的市场潜力、 所埋藏的经济发展可能性等都是世人关注的焦点。

　　虽说近年来其规模上升速度有所减缓， 但与我国 GDP 总体增长趋势相比还是略微高出的。 根据某研究中心 2013 年 3月所发布的各种信息数据显示， 2012 年我国的传媒经济总产值超过 7 600 亿元， 与去年同期相比增长幅度较大。 事实上， 传媒业总产值与国民生产总值有着直接的关联性， 传媒产业可持续发展未来必须以稳定的国民经济走向为保障。

　　从总体上看， 现在已到了我国社会主义市场经济的高速运转期， 也迎来了传媒业发展的春天。 应当充分利用我国在 “十二五” 规划方案中所提出的有关文化产业发展的各种刺激奖励政策， 从各个方面加快我国传媒产业的发展， 提高其在国民经济中的贡献率， 共创我国文化发展繁荣圈。 综上所述， 大众传播已经成为了社会生活的必需品， 对国民经济的发展壮大亦十分重要。 当然， 在国民经济的发展壮大为传媒业提供坚强的后盾时， 大众传媒的创新进步也会不断地对国民经济产生反哺效应。

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