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【题目】
恩施州文化产业建设困境探析
【第一章】
恩施州文化业发展探究绪论
【第二章】
文化产业的基础理论
【3.1 3.2】
恩施州文化产业发展的现状分析
【3.3 3.4】
文化产业发展问题与影响因素
【第四章】国内文化产业发展模式的经验借鉴
【第五章】
恩施州文化产业发展的对策建议
【结论/参考文献】
恩施州文化产业优化研究结论与参考文献
第 4 章 国内文化产业发展模式的经验借鉴。
模式从表面上来理解即是某事物的标准形式或样式，但是在经济学中，模式并非在于“标准化”.发展模式是产业经济学和发展经济学中的常见术语，其表示某个地区某个产业发展的一般规律，它反映的是这个地区某产业发展的主导力量。
4.1 湖南文化产业发展模式。
湖南虽然也地处东部欠发达地区，经济发展程度并不高，但是其文化产业的发展是比较成功的，不仅有资源依托型、政府引导型和旅游推动型，还有恩施州文化产业发展所没有的模式，如品牌胜出型、文化创意型发展模式。下面着重对湖南的品牌胜出型和文化创意型发展模式做具体介绍。
4.1.1 品牌胜出型。
品牌是一个企业区别于其他企业的标志，是企业竞争力的体现。湖南文化产业发展过程中非常重视品牌的树立，注重文化产品的创新，着重突出文化企业的独特性、文化产品个性化，以提高文化的影响力。例如：世界“奇山”品牌--张家界、饮食品牌--湘菜，其中最引人瞩目的就是近年来由湖南卫视所打造的一系列影视品牌：2004 年以来连续举办的“超级女声”、“快了男声”迎来了全国各地的参赛者，可以说在当时轰动了全国；“天天向上”、“快乐大本营”
给年轻一代留下了许多的欢乐；“我是歌手”给观众们带来了一场高手与高手的对决，是一种对音乐的享受；“爸爸去哪儿”更是演绎了明星们的实景生活，获得了全国综艺节目收视率冠军。这些响当当的品牌使湖南文化产业走向了一个新的台阶，成为文化产业发展的典范之一。
4.1.2 文化创意型。
文化创意产业是以创意作为源头、以内容作为核心、以技术作为手段的高科技、高知识、高附加值的战略新兴产业，具有特色性、优势性、竞争性的特点。
湖南省早已将其定位于战略性产业并且进行了大力发展。湖南长沙是中国动漫产业起步最早的城市之一，有“动漫先行者”的美誉之称，其起步早并且有全国都很有影响力的影视业作为基础，为动漫产业的发展营造了良好的氛围，动漫产业取得了非常显着的成绩。到目前为止，动漫企业达到 150 多家，原创人员多达13600 人，电视动画的产能已超过 5 万分钟，产值达到 46.55 亿元。金鹰卡通频道收视率位居全国上星频道前列，手机动漫企业拓维信息系统股份有限公司已与2008 年成功上市。[49]
4.2 云南文化产业发展模式。
云南文化产业起步较早，1996 年云南省就已经提出建设“云南民族文化大省”的发展目标，并且云南省委省政府多次修正和从新定位文化产业发展的战略思路，立足于当地深厚的民族文化底蕴和独特的自然景观的基础上，成功的走出了一条属于云南文化产业发展的模式。与恩施州文化产业发展模式相比较，其不同之处在于，除了恩施州所有的模式之外，云南还探索出了龙头产业带动型、文化与旅游强势互动型模式。
4.2.1 龙头产业带动型。
龙头产业往往是一个地区的品牌，具有雄厚的资金和科技实力，能够对地区相关产业的发展起到带动作用，对一个地区经济的发展有着重要的影响。
云南省是文化旅游资源大省，云南的旅游业结合得天独厚的区域资源和潜在的巨大旅游消费市场，旅游产业发展迅速，形成了许多具有影响力的旅游品牌，旅游便成为了云南省带动文化产业发展的龙头。如，昆明国际旅游区、香格里拉生态旅游区、湄公河国际旅游区、艳遇之都丽江等等。这些龙头型产业无形之中对文化产业的发展以及其他相关产业的发展都起到了积极的带动作用。最开始的云南旅游就是结合《丽水金沙》、《云南映象》等文化产品和民族工艺品而发展的，从而带动了大量演艺演出产业的发展。
4.2.2 文化与旅游强势互动型。
1995 年云南省将旅游产业确立为云南四大支柱产业之一，从此旅游业在云南的社会经济发展中起着举足轻重的作用。云南旅游业依托丰富的旅游资源和成熟的市场体系，为文化产业的发展提供了不可多得的平台和载体，加上现代人们对旅游质量要求的提高，文化与旅游的融合已经成为现代旅游业发展的必然趋势。云南旅游业之所以能够在现代社会之中吸引住人们的眼球，我想其中的一个原因就是文化与旅游的融洽结合，使得旅游业中催生出了文化产业，文化产业又为旅游业的繁荣发展提供了源源不断的动力。如，大理武庙由一批权威专家和高手，齐心协力、精益求精共同打造而成，其每一栋建筑、每一尊雕塑都蕴藏着对关帝文化的弘扬和继承，其原本只是一个商业项目最后却升华为文化旅游的精品和典范。
4.3 恩施州文化产业发展的主要模式。
4.3.1 资源依托型。
在恩施州文化产业发展的现状里我们已经介绍了恩施州有着内涵丰富的民风民俗、异彩纷呈的民族艺术、源远流长的民族历史和别具特色的生态文化，这些民族文化资源具有地域独特性和不可复制性，而且利用价值较高，为恩施州发展特色文化产业提供了载体依托。例如，利川腾龙洞景内的大型民族歌舞表演“夷水利川”和与现代技术相结合的“激光秀”都是以当地的民族艺术与自然景观相结合而打造出的文化旅游；30 集电视连续剧《血誓》在 4 家省级卫视同步热播，其剧本是立足于恩施州的民风民俗等民族文化编写的，这种正在兴起的演出演艺业也是未来恩施州文化产业发展的方向；土家儿女的“三宝”即绣花鞋垫、西兰卡普和千层底布鞋成为衡量土家儿女心灵手巧的象征，并且依托这些民族工艺发展起来的文化产业正日益兴旺，如咸丰县的土司皇宫刺绣有限公司已被入选为少数民族特需商品定点生产企业，年产值达到上千万。
4.3.2 政府引导型。
恩施州的文化产业还处于起步阶段，又由于其地处鄂西南的偏远山区，受各种因素的影响，经济发展比较落后。在这样的背景之下，文化产业的发展光依靠市场自身的力量是很难得到快速发展的，必须要借助政府的宏观引导，为文化产业的发展把握好方向、构建好服务平台、调整好产业布局、改善好产业环境，为市场主体的进入打下良好的基础。在文化产业发展初期走政府引导型模式是正确的，它能够鼓励更多的企业参与到文化产业的发展之中，使文化产业在竞争中得到创新，从而不断的走向成熟。
从 2005 年以来恩施州在州委州政府的领导下，出台了一系列促进文化产业发展的政策措施，如《恩施州民族文化遗产保护条例》、《关于加快民族文化大州建设的实施意见》、《恩施州民族文化遗产保护条例实施细则》、《恩施州民族文化奖奖励办法》等等，为文化产业的发展提供了政策保障；加强了对文化事业的投入，为文化产业的发展提供良好的平台，营造良好的文化氛围；对原有的国有经营性文化单位如新华书店、电影公司等进行了文化体制改革，逐渐将其推向市场。
4.3.3 旅游业推动型。
随着收入水平和生活质量的提高，人们已更加重视对生活特别是精神生活的享受，而旅游则受到大众的青睐，成为许多人渡过节假日、放松心情的主要方式，但是同时人们对旅游业的要求也越来越高，已不再只是停留在视觉的享受，更多的是对精神生活的享受。所以旅游与文化的结合是市场需求的必然结果，文化赋予了旅游以灵魂。
恩施州不仅有着深厚的民族文化底蕴，而且还有优美的自然风光，旅游业已经成为恩施州经济发展的主导产业之一。这里有神龙溪国际旅游景点、有被称为神州第一漂的清江闯滩、还有亚洲第一大溶洞和第一谷，腾龙洞和木抚大峡谷等等，每年都会吸引来大量游客。2013 年仅恩施市和利川市游客接待量就达到 1600多万人次，旅游综合收入达到 89 亿元左右。恩施州旅游业的发展虽然还没有达到与文化产业的完美结合，但是已经努力在朝旅游与文化相结合的方向迈进，比较成功的例子有土家女儿城，其融旅游购物、土家建筑、民族饮食、娱乐等为一体，既带来了旅游业的发展也实现了文化产业的发展；大峡谷的实景演出和腾龙洞的民族歌舞表演等都是旅游与文化结合的典型案例。
4.4 国内文化产业模式对恩施州文化产业发展的启示。
通过对恩施州文化产业发展模式和湖南、云南典型模式的比较分析，可以发现恩施州文化产业的发展还比较落后，差距比较大。其对恩施州文化产业的发展有很大的借鉴意义和启示,主要表现在一下几个方面：
4.4.1 加快创新步伐，实施品牌发展战略。
文化产业涵盖的范围广、门类多，要齐头并进同时发展，显然在经济水平较低的情况下是很难的，因此需要立足实际、准确定位，重点培育优势产业，打造具有自身特色的品牌。由湖南卫视重点打造的影视品牌，而今已经风靡全国，他们之所以能够取得这样的成绩，主要在于他们勇于创新、敢于走不同寻常的路、敢于做别人没做过的事，并且做好做出了自己的品牌，从而多次获得收视率冠军；云南立足于悠久的历民族文化和优美的自然风光，打造了一批又一批闻名遐迩的文化旅游景点，得到了世界各地游客们的关注。恩施州也有丰富的资源优势，但是能够叫得响的品牌却很少，对经济的带动作用自然也是有限的。针对这一弱点，恩施州应该要立足实际，加快自主创新的步伐，打造优势文化品牌，培育龙头产业，带动相关产业的共同发展。
4.4.2 重视产业结构调整，发展现代新型业态。
文化创意业集知识、技术于一体，产品附加值高，经济效益好。湖南文化创意业的发展，为湖南社会的发展带来了巨大的经济效益，优化了文化产业结构。
恩施州文化产业起步晚、发展缓慢，大部分属于传统文化产业，新兴产业相当缺乏，在市场上几乎还是一片空白。鉴于湖南文化产业的成功发展，恩施州应该要加强文化产业结构的调整，大力发展新兴产业，增加产品的知识和科技含量，提高产品附加值。
4.4.3 重视文化与旅游的融合发展。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。云南之所以能够将旅游业发展的如火如荼，其原因之一就是旅游业中所融入的深厚的民族文化。而今云南正在着力将其打造成“东方好莱坞”,其演艺业的发展也离不开旅游业的繁荣。这二者如同一对“孪生姐妹”贡献于云南文化旅游业的发展。但是在恩施州文化与旅游的结合总是很欠缺，还称不上是“融合”甚至有的还有那么一点牵强附会。要实现旅游业的可持续发展，需要民族文化来支撑，恩施州要实现旅游与文化的融合，需要对民族文化进行认真的思考和深度挖掘。
