绿色、环保已经是现代社会中常被人提起的一个话题,如何保护地球的生态发展也是各个国家面对的一个难题,一方面要保证经济的发展,另一方面又要保障生态平衡,为了在两者之间获取平衡点,可持续发展这个概念就被提出。在很多人看来地球的生态变化离不开企业的行为,企业行为将会影响环境变化,为了贯彻可持续发展的科学发展观,企业要在保障自己经济的高效运作的同时实现可持续发展,所以绿色营销这种新型的理念应运而生,而它也是保证企业可持续发展的重要条件之一。绿色营销是实现企业在经济发展中协调好环境问题,帮助实现企业营销活动的健康和可持续性。但是很多企业在运用绿色营销概念时并没有真正的去了解、研究其存在的风险,缺少对其的防范意识,导致实施过程中出现问题。
一、绿色营销潜藏的风险
绿色营销作为传统营销理念基础上的延伸,它比传统营销概念存在更多的不稳定因素,这种不稳定因素增生了绿色营销的风险,在现在社会绿色营销还没有形成真正完整的理论体系,其市场定位的不明确等都是诱发风险的原因。风险存在的地方有来自市场的也有来自企业等非市场风险。
(一)市场风险
绿色营销是新型的营销理念,所以绿色市场的开发还不够成熟,许多消费者对其的认识还不够深入,对绿色产品的需求度也不高,企业大量生产绿色产品后没有市场给予它销售空间,导致了销售绿色产品时出现入不敷出的情况,在绿色营销时,这种市场带来的风险是企业自身很难消除的,这种市场风险属于纯粹的风险,是指企业在投入后没有收益,难以得到回报的状况。这种市场风险的形成主要是我国国民对于绿色产品的认识不够深入,对于绿色产品的概念认识还在初级阶段,加上国家在绿色产品方面的宣传度不高,致使大部分的消费者无法辨别真正的绿色产品。而且国家并没有专门部门对绿色产品进行检测、标识,也没有专业部门对绿色产品进行监管,导致绿色产品不具有完善的市场配置,市场风险增生。
(二)非市场风险
非市场风险是指市场以外,以企业为主的营销活动所带来的风险。跟市场风险相比,非市场风险存在的地方多样,每个环节的不科学都会致使风险产生,包括企业绿色营销的概念认识不够全面、绿色产品开发不足等等。
可持续发展,绿色环保是绿色营销活动的要点,有些企业虽然采取了一些节约资源的方法,但是由于制作真正的绿色产品所要投入的人力、物力较大,为了降低成本,企业并没有真正地从保护环境的角度出发,或者选择在促销时减少投入,从现在的市场角度和消费水平来说,企业在实施绿色营销时过于考虑投入成本,可能会达不到预期效果。绿色产品的制作投入相比普通的产品的成本投入要大很多,这也是增加其销售风险的原因之一,因为成本投入较大,所以绿色产品的销售价格肯定会高于其他产品,这虽然可以给企业带来高利润,但是也有可能伴随高价格产生产品滞销,增加了企业亏损的几率。企业的营销技巧的使用是否合理等都给绿色营销的导入、实施和推广加大了难度。
二、绿色营销改进措施
绿色营销的风险也并不是不可防范的,要对风险加以分析,控制风险产生几率,对绿色营销加以改进,是缩小风险的主要方式。
(一)增强绿色营销概念,制定绿色营销战略
要减少绿色营销的风险,必须增强人们对绿色营销概念,为此政府要发挥宏观调控的作用,健全绿色市场,制定绿色产品的标准,用法律加以规制,减少绿色营销的风险。政府、企业和社会应加强对于绿色概念宣传,引导消费者绿色消费,增加消费者的绿色意识。
企业要想长期发展下去,实行绿色环保的营销是不可或缺的,那么在实行之前制订一份科学的绿色营销计划是必不可少的,企业在制订计划时要树立正确的绿色营销观念,收集绿色消费和绿色市场的信息,对其进行分析,得到的有效信息越多越可以减少存在的风险,制定的绿色营销策略要根据市场需求,也要促进消费者对于绿色消费的意识。
(二)注重产品概念,实施绿色管理
绿色营销战略的实施是从产品设计开始的,所以产品设计是营销策略的重点,在产品设计时要考虑产品的绿色性,在生产中尽量降低对环境的影响,最大限度地减少资源的消耗和对环境的污染,实施绿色营销时不要过于考虑成本投入。企业要加强对于市场的调研,把握市场的绿色需求的走势。
绿色产品是具有较高的附加值的产品,其价格也要高出普通产品,所以企业在设置价格时要对市场环境进行科学分析,树立产品的正确定位,不要盲目的定价,一定要根据市场状况及生产成品,制作合理的绿色价格。
绿色营销的概念还体现在其促销方式,所以在促销时要以绿色为重点,利用传媒加以宣传,企业自身也要支持环保运动,让产品与企业行为相一致。这样才能体现绿色产品的意义,企业在管理员工中也要贯彻环保理念,提高内部人员的环保意识,让其自觉实施绿色营销,将绿色营销理念真正融入企业。
结束语
在绿色营销中,人们常忽略其存在的风险,在研究时也往往侧重其优点,依照现今社会的消费意识和消费水平,绿色市场还存在很多不安因素,企业在实施绿色营销时一定要把握其潜在风险,防止风险滋生,在做好利益与风险的权衡的情况下积极实施绿色营销,抓住绿色市场带来的商机。
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