在经济不断创新发展的今天,企业的市场营销已经渐转变成一种战略目标,为企业的长远发展奠定了扎实的基础。目前,我国经济不断创新发展,过去的企业营销模式已经落后了,在新的经济形势下,只有不断创新企业的营销策略才能跟上经济的发展,才能适应新的市场变化。
1 新经济时代企业市场营销的意义
在新经济时代的背景下,企业产品的更新速度不断加快,市场上新产品如雨后春笋般不断涌现,快速的更新换代,使企业面临的各方面压力也日渐增大。而且新经济时代,信息技术水平不断发展,人们获取知识和信息的速度日益加快,范围也逐渐扩大,消费群体的知识能力日渐提高,消费观念和心理也随之发生变化,人们对产品的附加值提出了更高的要求,而且对新鲜事物的好奇心和体验意识逐步提升,使企业的市场营销工作面临着巨大的挑战,同时,促使企业必须创新和改进自己的营销方式和策略。
随着时代的变化与发展,为适应市场需求,企业的营销观念也逐渐发生变化。互联网技术的快速发展,使企业的营销摆脱了时间、空间的限制,使企业能够根据市场的发展情况和实际需要建立自己的营销网络,使生产经营更加便捷、快速。同时,互联网的发展也使得企业与消费者之间能够在网络上建立起联系,通过对消费者需求的实时把握,不断创新企业的产品与技术,为消费者提供更多新奇、优质的产品,满足消费者的需要。新经济时代下,企业创新市场营销策略不仅符合时代发展的要求,也是提高企业竞争力的重要保障。
2 新经济时代企业市场营销策略
2.1 运用电子商务进行网络营销
随着网络技术的出现与发展,传统的市场营销模式也得到了改变,网络与营销结合在一起就成为了网络营销,这种新型的营销模式推动了市场营销行业的发展。通过网络营销的方式,企业可以快速掌握消费者的需求信息,为消费者提供更优质的服务和产品。网络时代,信息传播的速度越来越快、范围越来越广,为企业捕捉有效信息提供了便利,且随着市场经济的快速发展和变化,人们的需求也在随时发生改变,网络营销的策略能够借助互联网扩大信息搜寻的范围和准确性,减少了很多中间环节,能够使商品以最低的价格销售给消费者,营销企业快速准确掌握消费信息,有利于有针对的开展市场营销,提高企业的经济效益。
2.2 加大力度进行服务营销
在市场营销中,应注重服务营销的策略,在保证产品质量、价格的基础上,更加注重服务态度和效果,从消费者的实际需求出发,为消费者提供优质的产品;同时,做好产品的售前、售中以及售后服务,并做好产品的信息反馈工作,及时与消费者联系,听取他们对企业产品的意见和建议,及时调整企业的产品和服务。此外,还应加强企业员工的服务培训,使每位员工都能够具备高度的责任感,为消费者提供最好的服务,达到吸引消费者的目的,促进企业的健康稳定发展。
2.3 强化创新意识的运用
经济的飞速发展使得企业不同产品的更新速度加快,社会给企业的发展提出了更高的要求,企业只有不断创新才能完成可持续发展,才能缩小与同行之间的差距,才能够占领市场,实现良好的发展。首先,营销观念一定要创新,转变营销理念,克服旧思想的约束,为企业的创新营销打下坚实的基础。企业发展的最大竞争是技术和产品的竞争,因此,应不断加强技术和产品的创新力度,善于捕捉市场变化以及消费者的新需求,生产出更多新产品,吸引更多的消费者,与其他企业拉开距离,实现更大的经济利益。产品技术以及观念的创新都离不开具有创新意识的人才,因此,企业应积极引进创新性人才,为企业的市场营销提供更多新奇的思路和想法,从而创造出更多新产品。
2.4 完善企业的市场营销方案
只有进一步完善企业的管理制度,才能更好地开展企业的市场营销工作;只有科学运用市场营销理论,才能找到合适的营销模式,才能推动企业的发展,实现企业经济效益的最大化。因此,作为企业管理者,应制定完善的市场营销管理制度,为企业营销工作的顺利开展提供依据和保障,为企业的销售商和销售人员制定严格的奖惩办法,使他们能够努力为企业工作。所以,制定完善的营销管理制度是促进市场营销的开展,协调企业与销售商的关系,实现良好经济效益的重要手段。
3 结 语
在新经济形势下,企业更好地发挥市场营销的重要作用是至关重要的,为此,可以通过以下方法来提升企业自身的竞争力,增加企业的经济效益。首先,企业应该不断改进营销方法,深入探究消费者的需求,有针对性地研发符合需求的新产品;其次,企业还应该在原有的基础上不断扩大营销渠道,提升产品质量与服务水平;最后,企业应该不断改善自身的营销制度,为市场营销奠定基础,推动企业的长远发展。
主要参考文献
[1]周雪玲 . 试论企业市场营销渠道的管理策略研究[J]. 中国外资 ,2012(9).
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