自媒体音乐传播的成功案例

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　　【题目】自媒体音乐传播路径探究
　　【序言】自媒体环境下音乐流传分析序言
　　【第一章】自媒体音乐概述
　　【第二章】音乐传播媒体的演进
　　【第三章】自媒体音乐传播的成功案例
　　【第四章】自媒体音乐的推广模式
　　【第五章】自媒体音乐的传播特征
　　【结语/参考文献】自媒体背景下音乐传播研究结语与参考文献

　　第 3 章 自媒体音乐传播的成功案例

　　3.1 自媒体传播时代，是用户为主的时代

　　依附于现代媒体平台的音乐传播能够实现的多元化发展。音乐信息和媒体文化都可以得到更新，满足大众的审美需求，并能够为音乐传播实现同步发展。主流的文化欣赏需求，受众对音乐的文化需求，包括更高层次的精神财富，都将在媒体时代得到更好的满足。当下，大众的时尚更趋向于个性化合体现自我价值。大众在接受传媒时，也更强调个人审美取向的重要性，希望能更多的实现个人的精神诉求。大众势必更多的参与和影响音乐传播的媒介和理念，并为新时代的音乐传播提供更多发展方向的启示树立音乐媒体在现代传播中的新姿态。

　　在早期，音乐产业主要依靠广播、电视来进行传播。电视音乐文化发生的改变，也体现着用户对于电视这个音乐传播载体的需求变化。电视传播有其单一性的特点，而用户也无法选择自己想看到的信息，只能接受审美理念单调的节目。之后的 MTV,在视觉上丰富了音乐的元素，更好的体现了电视这一传播媒介可视化的优点，为音乐加入了人物、场景、情节等丰富的元素，使音乐更加的影视化。在丰富了音乐本身的同时，也可以让观众通过视觉更多的体会到音乐中的思想韵味。随着传播媒介的进一步发展，有条件的音乐购买层可以选择记录声音甚至画面的磁带、VCD 等产品。这样的音乐传播活动使音乐媒体有了继一次性放送之后的传播效力，大大开拓了音乐信息与受众的互动空间。随着音乐传播平台与音乐信息量的扩大，进一步激发了潜在音乐消费群与音乐媒体互动的兴趣。

　　逐渐得到娱乐业市场开发和挖掘的音乐表演和音乐传媒，使得观众能够通过更新更多的平台和渠道参与到音乐传播的活动当中。渴望自我展示的观众群，通过近年来日渐红火的"音乐真人秀""歌唱比赛"等平台，得到了越来越好的表演舞台，而这也使得各类音乐和歌唱类选秀节目越来越兴旺发达。在这些节目的很多互动环节，我们更不难发现，观众的话语权得到了越来越多的重视和关注。

　　音乐传媒的发展趋势，越来越偏向于"以受众为核心",这为使用音乐传媒平台的受众提供了一个展现个人音乐审美和表达的平台。而相应的硬件和软件，如 CD 播放机，MP3 等，这些新生的音乐传媒方式更加人性化、专门化地满足了主动型受众的更高要求。受众不仅具有收听高品质音乐的需求，他们更向往基于本身的音乐爱好对钟爱的音乐作品进行主动选择、搭配或存取。数字音乐播放的革新使用户在建立个人的"音乐数据库"时既具备"主动"的条件，又可"主动"的诉求。对音乐作品的瞬时存放、重复、擦洗等功能让用户成为播放器的主人。

　　在工业型社会向知识型社会转型的过程中，传播媒介也经历了翻天覆地的变化。

　　传统的大众传播已逐渐演变成为凸现个人化、目标性强的独立渠道传播。互联网的进一步发展，使得传播者与受传者的界限变得模糊，多种个人新闻应用正带领人类社会进入一个全新的媒体阶段--自媒体时代。自媒体群体的诞生，标志着互联网上的信息生产，开始告别了依赖于传统传播机构的旧式生产模式，形成了独立的、由用户自发进行的新式信息生产。经过资源整合的音乐传播模式，使音乐传播由大众化逐渐转向小众化，使得音乐传播能够更好的使用传播媒介的资源。这个互联网音乐信息生产的转型过程，是通过用户自发的、主动的成为拥有自媒体的独立传播者来实现的。

　　3.2 自媒体音乐传播的常见平台

　　3.2.1 微博--新兴的网络互动平台

　　微博，即 MicroBlog,微型博客。是一种用不超过 140 个字符的短消息来记录和分享日常生活或热点事件，发表个人见解的社交平台。微博用户可以通过手机、PC、网页等客户端简易快速的使用微博的功能。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。

　　微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。相对于博客，微博更能表达和体现出当下的所思所感。在中国大陆，新浪微博为目前受众数量和人气最高的微博。

　　基于微博的强互动性与其信息传播的机制，一段信息很容易在短时间内得到大量传播并且能够知晓其消息来源，这对于音乐传播来说，是一种很好的辅助平台和传播手段。就音乐作品来讲，虽然微博本身并不提供很大的上传容量和很好的在线试听功能，但可以很方便的插入第三方网站的链接，或者以"@"的方式在短时间内实现对作品的快速宣传推广，这些功能，都是的音乐作品能够以更快速和更广域的在单位时间内传播，基于上述特点，微博是一个方便、易用、快捷、有效的音乐自媒体传播平台。

　　3.2.2 微信--受众广泛的社交通讯平台

　　微信（wechat），是由腾讯公司于 2011 年推出的主要面向智能手机等移动终端的即时通讯 app,具有免费、跨平台、跨运营商的特点。微信可以通过 3G 或 WIFI 向联系人发送文字、图片或视频。同时提供如"公众号"、"朋友圈"、"附近的人"等功能，丰富了个人用户和企业用户的使用体验。用于微信发送消息或语音仅需要耗费较少的流量，所以在短时间内，微信就迅速得到了广泛的用户支持。

　　如今中国发展的规模，是世界上任何地方都无可比拟的。但是这种急速的现代化，也带来了相应的代价。曾经紧密联系的社区，如今因为城市化而分散，保持联络变得不那么容易。新媒体抓住了这个机遇，在人们之间架起桥梁。微信就致力于解决人们的疏离问题，在虚拟空间让人们重聚在一起。

　　微信是源于手机的社交媒体平台，如今每个月的活跃用户能够达到四亿多，三分之二的中国人都拥有微信账号。微信不是普通的通讯应用程序。这项应用的革新，从根本上改变了中国人线上线下沟通与互动的方式。大众化的功能包括"朋友圈"还有"摇一摇".它们都是微信独创的社交功能。而微信最具革新的功能，是它的"语音信息".微信让语音信息大范围普及来开。用中文输入法发信息耗时费力，微信让人们通过发语音代替打字解决了这一问题。现在，微信已成了全国无处不在的沟通方式。

　　微信的语音革新，改变了中国用户使用手机的方式。为一些刚刚接触社交媒体的、不同文化背景的人们搭建了一道数字桥梁。汉字以形表意，受到汉字象形特征的启发，微信同时汲取了视觉沟通的精髓，把表达国际化。微信表情正在快速成为一种新的交流方式。表情是动态且独一无二的，因为它们不和任何具体的字符系统挂钩，所以它们是超越语言的。表情已经发展成了"新语言",不管使用者说什么语言，都可以用表情来交流。表情没有没有界限，超越国界，而且可以完全自行定制。

　　对于微信来说，整个国家就像一个巨大的游乐场、一个实验室，可以在其中观察并切身参与这个快速发展的社会。微信的创新，革新了人们与亲人、朋友保持联络的方式。微信正在连接线下实体世界里的所有硬件，并为商业创造一个完整的生态系统。

　　中国出品的移动应用"微信",正在颠覆"连接"一词对于这个国家的意义，超越了单纯人对人的连接。微信正在演变成一个庞大的生态系统，涵盖了社交、商业和娱乐。

　　过去，人们只是坐在电视前，被动地接收电视机传来的信息，现在微信使之变成了双向的对话。微信赋予了千万电视观众以选择的力量。摇摇手机，观众就能为电视上最喜欢的演员投票，购买演员穿的同款衣服，甚至可以决定电视剧的下周剧情。微信把只能电视向人们灌输信息，变成了受众也能向电视回馈信息。

　　微信正在从根本上改变人们的生活方式。迄今为止，微信的公众平台已经聚集了过万个来自各行各业的公众号。基本上，五分之一的在华企业都开通了自己的微信账号。每天，有近一万五千个新公司加入进来。他们用微信来管理公司以及跟客户互动。

　　个人用户、公司和媒体在微信的生态系统中，形成了一种全新的互动关系。他们正在定义和完善着新媒体对未来生活无限塑造的可能性。

　　在特定的时刻，一项科技的功能会发生飞跃，变成文化的一部分。微信在短短三年内，已经变成了中国文化的一部分。微信是一个高度抽象的信息处理系统，以此为中心发给需要信息的所有接收单元（人、企业、物品等）。微信的案例体现了中国运行方式的规模，它在大范围内得到了广泛的接纳。Facebook 花了 54 个月才拥有一亿的用户，Twitter 在 49 个月内就做到了，微信只用了短短 15 个月。微信不经发展迅速，而且渗透进了整个社会。微信不仅冲击了中国文化，更呈现出真正改变文化的趋势。

　　微信的创新同样改变了人们与音乐、音乐与周围世界的互动方式。在云南大理，一场由观众决定歌单的演唱会引发阵阵热潮。在观众喜爱的歌手出场之前，观众会通过摇手机来进行投票选出他们想听的歌曲。观众参与进来，改变了演唱会的形式。这是一场真正的、完全的以观众为主宰的的演唱会体验人们摇手机、投票，观众意愿被采纳，得偿所愿。微信的演唱会，是时下中国巨变的缩影，也将继续影响我们的交流方式和生活方式。

　　根据各方资料分析，微信自媒体的数量已是百万级。同时，微信自媒体特别是其中的优秀者也很快得到微信用户的认可。超过 2 亿人订阅了数量不同的微信自媒体，一般以 5-10 个居多。这样，微信公众平台发布仅一年多来，就实现了自媒体数量与用户数量的双双迅速增长。2013 年 10 月 11 日中国中央人民政府门户网站的微信公众帐号开通，这意味着微信自媒体的传播方式得到了全方位的认可，并引发了各级政府机构开设微信自媒体的浪潮。

　　作为一个受众广泛且有着广大受众群基础的通讯社交软件，微信似乎注定会成为众多商家、团体和个人做宣传的自媒体平台。使用微信作为音乐传播的自媒体，是很多音乐人和音乐团体的选择。基于微信提供的公众号、插入网页、通讯录好友搜索等功能，使用微信作为音乐自媒体的音乐人或音乐团体更容易在同样的时间和精力下收获更多的人气与关注度。通讯录搜索和朋友圈等功能，使虚拟的通讯社交平台与现实中的人脉和商机有了更多交集，这对于音乐人和音乐团队的商业推广来讲，是一个极好的平台。目前，几乎所有知名的音乐人或音乐团队都开设了微信公众号，并且都通过此平台拥有了部分或极高的关注度，获得了很好的商业机会。

　　3.3 自媒体音乐传播的成功案例

　　3.3.1 唱吧--功能丰富的 KTV 应用

　　唱吧，一款以社交为主要功能的 K 歌手机 app,于 2012 年 5 月 31 日正式推出。

　　通过唱吧，你可以使用应用内置的混响等声音处理功能，为你的声音加入想要的效果。唱吧提供了歌曲伴奏，以及歌曲伴奏的同步歌词显示功能，精确度也非常之高。同时，唱吧还拥有智能评分功能，方便好友之间的分数 PK.唱吧提供各种主流平台的软件版本，PC、iOS、安卓、WP 等平台均可以使用。

　　而这些平台间可以简易的实现与其他平台该软件的互动，或分享内容至腾讯、微信、新浪微博的主流媒体。基本功能方面，唱吧支持歌星点歌、拼音点歌等多种点歌方式；可以自动录音，并在回放时加入混响等声音处理效果，还可以上传作品至用户的个人主页与他人互动，可同步分享作品到微博或 QQ 空间等。唱吧还具有即开即唱、离线使用、自动混响和回声效果，保存录音时可以完美同步人声和伴奏。

　　以上这些特点，充分体现着唱吧软件的即时性、易用性、娱乐性、平民化和强互动性，而这些特点都使它成为了广受欢迎的 KTV 软件，特别是在移动平台上。同时，唱吧也提供了一些收费增值服务，这也使软件自身能够获得更好的经济收益。唱吧也很快成为了受到受众欢迎的手机 KTV app.让受众对着手机想唱就唱的"唱吧"上线苹果 App Store 仅 5 天，即飙升为总榜的"状元".

　　唱吧的走红除了它的具备丽音功能外，还有它满足了普通大众追求明星般的受关注的心理，由此便催生了在唱吧上疯狂的求粉丝和求试听现象。随着"唱吧"的日渐走红，早期的活跃受众逐步累积了大量的粉丝，出现拥有大量粉丝的"中国好声音"式的草根歌星。

　　在唱吧首次对外公布的用户数据显示，2012 年 8 月份唱吧用户过 1000 万，短短 3个月后的 11 月唱吧用户已超 3000 万。在"中国移动互联网元年"的 2012 年，唱吧作为一款千万用户级的工具类社交应用，用产品形态实现病毒式传播，并在众多竞争者中屹立不倒。

　　作为一个成功的音乐自媒体平台案例，"唱吧"强互动性的特点，使它在自身广受欢迎的同时、也造就了一大批唱吧的"粉丝"和很多因唱吧而走红的"草根明星".

　　3.3.2 虾米音乐--更专业的音乐传播媒体

　　虾米音乐与其他的音乐类 App 相比，体现出了更强的专业性、文艺范儿和版权保护意识。

　　虾米音乐的主要特点，就是可以在自己的音乐主页建立属于自己的个性化音乐专辑，此专辑既可以上传自己的原创音乐作品，也可以在自定义的标题下集合虾米音乐所提供的各种风格和流派的音乐。这一点对于世界地域范围内各种风格、流派的音乐和音乐人、音乐团体的音乐传播，提供了非常好的平台和媒介。数据显示，虾米音乐目前有超过 2000 万的注册用户，更在 2013 年 4 月 25 日淘宝帐户和虾米音乐帐户的打通后，网购达人也可以随时随地前往虾米听歌，通过来往、新浪微博等多渠道分享自己喜欢的音乐，虾米音乐每天的试听人数也在不断疯长。

　　由于虾米音乐的专业性和其所提供作品来源的广域性，虾米音乐相较于其他平台更容易使受众欣赏和接触到风格更迥异，内容更新鲜的音乐作品。而对于这些音乐作品本身的传播，也提供了更好的机会和平台。同时，虾米音乐提供的音乐内容以 320k的 MP3 为主。对于音乐发烧友讲，对音质的要求非常之高。320K 意味着 MP3 的最高质量，从人耳识别角度，几乎与 CD 音质无差别，带来绝佳的试听体验，这也是虾米音乐吸引大批粉丝的关键。

　　如果受众想要下载音乐，则需要付费成为虾米音乐的 VIP 或者充值使用虾米音乐的虚拟货币来购买下载音乐，相较于部分音乐平台的低质量、免费下载，虾米音乐在这一点上既体现了对知识产权的尊重和保护，也保证了音乐创作者的合法收益，以及受众的听音体验，这一点，非常值得其他的音乐平台学习与借鉴。

　　3.3.3 小旭音乐--出色的音乐自媒体应用者

　　北京小旭音乐文化有限责任公司是一家专注于游戏音乐音效外包制作的团队，是目前国内规模最大和作品数量最多专业游戏音乐制作公司。依托游戏音乐音效制作这个平台，小旭音乐扩展出"小旭乐团"、"小旭歌迷团"、"小旭古风音乐粉丝团"等领域。

　　由于很多游戏都会订制主题歌，而国内的游戏又以仙侠等东方古典玄幻题材为背景，所以小旭音乐在 5sing 原创音乐基地设立了自己的专属页面，并有专人负责与歌迷和粉丝的沟通和互动。5sing 原创音乐基地有着门槛低、互动性强、作品推广速度快、使用者以年轻人为主等特点，而小旭音乐的歌曲作品则很好的利用了 5sing 原创音乐基地的这些特点。

　　小旭音乐也充分利用了微信公众号、微博等主流人气媒体作为商业宣传。其中微信公众号有专人负责更新包括公司信息、业务宣传及歌迷互动的内容；微博平台则以和古风圈的其他知名团队或个人作联动宣传和营销为主。在微博平台上的互动方式与语言模式，主要迎合 20 岁左右的年轻人，利用微博平台的"@"功能，很好的实现了业务的快速推广和人气的快速提升。小旭音乐很好的利用了音乐自媒体的传播优势，成功实现了业务面与团队人气的提升和扩展。

　　综上所述，随着电脑硬件和软件技术的快速发展，越来越趋向个性化的传播媒介也得到了更好的技术支持。观众可以使用更富有自主性的传播平台，实现个性化需求的更好实现，同时更好更快的选择和关注自己想要的媒体信息。在此间，受众的身份也悄然发生着转变，由一开始的被动型受众，成为了由被动到互动的参与型受众、由互动到主动的主动型受众、由主动到自主的创造性受众。

　　得益于发达的技术与媒体，曾经的普通观众可以通过"博客"、"播客"等网络平台更好更快的发布或收藏自己喜欢的音乐作品，既可以满足个人对音乐艺术的审美诉求，又可以使得音乐作品在大众中实现更好的传播。富有鲜明个人特点的音乐收藏，也使得音乐市场实现了更好的发展。个人通过网络平台发布的原创作品，更丰富了音乐市场的自由度与个性化。网络传媒，为音乐的受众和欣赏者，提供了非常好的平台。

　　而在现今的 3G、4G 时代，手机终端的超群数量与便捷的下载布局则使未来的受众可以更富创造力地创建移动音乐的无限天地。