民营教辅企业品牌建设问题探究

    本篇论文目录导航：

【题目】民营教辅企业品牌建设问题探究 
【第一章】民营“教辅”企业品牌战略探析绪论
【第二章】民营教辅图书出版行业概况 
【第三章】民营教辅企业品牌化发展及现状 
【第四章】民营“教辅”企业品牌建设特点与问题 
【第五章】民营教辅企业品牌打造对策 
【结语/参考文献】民营教辅企业品牌竞争力提升研究结语与参考文献 



　　摘 要

　　民营教辅企业是活跃在我国教辅图书市场上的一支重要力量，不仅占据了教辅图书分销领域的半壁江山，策划的众多畅销教辅图书，也让他们在教辅图书策划领域起着举足轻重的作用。随着我国教育事业的改革和教辅新政的出台，民营教辅企业面临新的挑战和机遇，他们更加重视企业品牌的建设和发展，逐渐将品牌化作为企业新的发展模式。

　　民营教辅企业具有灵活的运行机制，可以对变化的市场快速做出反应。凭借多年的资金积累和市场影响力，民营教辅企业在品牌建设方面已经取得了不错的成绩，目前教辅图书市场上的优秀教辅品牌，大部分都是由民营教辅企业策划开发的，在受众群体中也逐渐形成了一定的品牌影响力。

　　民营教辅企业的竞争已经进入了品牌竞争阶段，在品牌的宣传推广、维护等方面依旧有很大的发展空间，合理的品牌策略能够提高品牌的竞争力，从而推动民营教辅企业在激烈的竞争中生存、发展，并不断壮大。

　　关键字 民营教辅企业 品牌建设 品牌教辅

　　Abstract

　　The guidance book publishing company is active in the market of guidance books, notonly accounted for half of the area of distribution of supplementary books, but also make it inthe supplementary planning books field plays an important role. With the introduction of thereform of education and guidance New Deal, guidance private enterprises are facing newchallenges and opportunities. They pay more attention to brand building and development,and gradually make the brand as a new model of development companies.

　　Guidance private enterprises which with flexible operation mechanism, can react quicklyto the changing market. With years of capital accumulation and market influence, guidanceprivate enterprises in brand building has achieved good results. Currently outstandingguidance books brand on the market, are mostly created by the private publishing company,and they have gradually formed a certain brand influence in the audience population.

　　The competition between private guidance publishing companies has entered the stageof brand competition. Guidance private enterprises still has much room for development inthe brand promotion, maintenance and other aspects. Brand strategy can reasonably improvethe competitiveness of the brand, which can make publishing companies survive in the fiercecompetition, develop, and grow.

　　Key words Private guidance company Brand building Brand guidance book

　　目 录

　　第 1 章 绪 论

　　1.1 研究缘起与目的

　　1.2 研究现状

　　1.3 创新点

　　1.4 相关概念界定

　　1.4.1 品牌的价值与内涵

　　1.4.2 “教辅”企业的产品品牌与企业品牌

　　第 2 章 民营“教辅”出版行业概况

　　2.1 “教辅”出版发展历程

　　2.1.1 “课改”前的“教辅”图书出版

　　2.1.2 “课改”后的“教辅”图书出版

　　2.2 民营企业在“教辅”出版行业中的地位

　　2.3 民营企业的“教辅”品种与数量

　　2.4 主要的民营“教辅”企业及其重点“教辅”产品

　　第 3 章 民营“教辅”企业品牌化发展及现状

　　3.1 民营“教辅”企业的发展困境及发展方向

　　3.1.1 “教辅新政”后民营“教辅”企业的发展困境

　　3.1.2 品牌化发展是突破困境的必然选择

　　3.1.3 品牌建设对于民营“教辅”企业发展的意义

　　3.2 品牌建设的现状

　　3.2.1 品牌建设意识增强

　　3.2.2 品牌战略成为普遍选择

　　3.2.3 品牌特色化发展

　　3.2.4 集团化运作扩大了品牌影响力

　　第 4 章 民营“教辅”企业品牌建设特点与问题

　　4.1 品牌建设的特点

　　4.1.1 市场化程度较高

　　4.1.2 品牌识别度较高

　　4.1.3 编写模式创新性强

　　4.1.4 系列产品巩固企业品牌

　　4.2 品牌建设中存在的问题及原因

　　4.2.1 抄袭和质量问题依旧存在

　　4.2.2 品牌的宣传推广力度不足

　　4.2.3 服务意识不强影响品牌维护

　　4.2.4 内部品牌管理制度不完善

　　第 5 章 民营“教辅”企业品牌建设对策

　　5.1 保障内容的高质量和原创性

　　5.1.1 提高“教辅”图书质量

　　5.1.2 提高原创性

　　5.2 加强品牌宣传推广力度

　　5.2.1 提升品牌产品宣传力度

　　5.2.2 加强品牌形象宣传

　　5.3 加强品牌服务体系建设

　　5.3.1 保障基本服务

　　5.3.2 创造附加服务价值

　　5.4 建立企业内部品牌管理制度

　　结 语

　　参考文献

　　致 谢