华谊兄弟成功筹资路径研究结论与参考文献

　　第 5 章结论及建议

　　通过前面对电影产业筹资研究背景的分析及国内外电影产业筹资的比较，最后结合华谊兄弟公司的案例，可以看出我国电影产业在筹资方面做的准备只是刚刚起步，缺乏结合我国实际情况的创新性筹资举措，在整个大环境下中国中小电影公司发展充满了机遇与挑战。电影产业是一个资本密集度高的产业，电影产业的发展势必需要资本的助力，科学有效的筹资方式和资本运作对电影产业的发展至关重要。通过对国外电影产业发展的研究，我们可以很清楚的发现，他们要么是靠发达的资本市场筹资，要么是靠国家的政策支持。所以，对于国内正处于高速发展的电影产业，在注重文化等因素的同时，也要高度重视资本运作的影响。应该大力倡导国家政策支持，创新筹资方式。从华谊兄弟公司几次重要阶段的筹资方式及其上市过程可以看出，我国的电影产业已经进入到资本市场，我国的民营电影企业又有了新的筹资渠道，这对于我国的电影产业来说是具有非常重要意义的。华谊兄弟公司的几次关键性筹资方式的成功，也给我国许多中小型电影产业筹资难问题提供了一些启示。

　　首先，华谊兄弟之所以能够成功，主要是在于其不断地尝试、创新，特别是在其筹资方式上的创新。不是一味采用已有的传统筹资方式，在其对国家政策及电影产业发展方向趋势的正确理解和把握的基础上，采用全新的筹资模式，比如版权预售、广告植入等方式，在影片制作之前就已经收回大部分制作成本，大大降低了影片制作风险，同时提高了影片制作成功率，也为后期的影片制作提供了强大的资金后盾，使得影片投资的巨额投入达到巨额产出。

　　其次，十分良好的信誉度，及对资本投入的负责是华谊成功的另一个关键所在。众所周知，电影产业需要巨额的资本投入，拥有巨额回报的同时，也伴随着相当高的风险，这就使得电影产业中作为资金投入的一方，最为看重的是资金的安全以及资金的收益情况。最近几年，电影产业许多公司由于内部管理不符合规范，外部经营不善以及资本运作的不透明，使得很多资金投入不明确，资金的安全性和收益性无法得到较好的体现。这种情况下，很多投资者对于电影产业的投资都需要进行多次考虑，甚至是犹豫不决，导致许多中小型电影企业无法获得合适的筹资渠道。在这种环境下，华谊兄弟另辟蹊径，提出一些了创新性筹资方案，比如提前预售版权，影片广告植入，相关产业链条筹资等，使得投资人对于其资本运作的能力和可信度都有着充分的信心，同时在运营的过程中，华谊兄弟规范和透明化的资本运作方式，使得投资者对于利润回报的信心更加坚定，这样久而久之形成了与投资方之间的一个良性的循环。

　　结合以上案例所提出的新型筹资方式，在前期制作过程中就能收回大部分制作成本，提高了投资成功率及回报率，同时也解决了电影企业的资金紧缺的问题，为我国中小型电影企业提供了新的筹资方式启发。

　　1.在电影企业影片、电视等制作前期，可以联系相关产业公司以广告形式投资，在前期收回制作成本，降低投资风险。同时，可以根据影片、电视第一次上映票房情况，拟定系列型电影制作，加大广告投入者广告效应。

　　2.产业链条筹资。大多数电影产业中小型企业处于行业中下游，甚至很多将直接面对消费者，因此可以在电影产品制作初期，采用相关产业链条筹资的方式，即与相关产业的企业提前沟通，形成有关产品产业链条，从产品制作、生成、宣传、销售到最终进入消费者手中产生利润，这一过程中电影企业利用其电影产品进行广告宣传，比如，好莱坞大片《变形金刚》，形成了汽车制造业，周边玩具制造业等多条产业链条。

　　3.版权预售。部分具有影响力的电影产业公司可以在电影产品制作初期，联系相关产业公司进行版权预售，这样可以回收大部分制作成本，同时为后续制作环节提供资金保障。

　　4.互联网众筹。随着经济的发展，网络时代已经来临。电影产业也面临着网络所带来的冲击。互联网时代，电影产业中小型企业可以进行互联网众筹。在电影产品概念形成的初期就进行互联网受众群体的调查，锁定相关产品目标人群，在产品制作初期，进行互联网众筹，同时承诺产品制作成功发行之初，进行适当产品回报，比如相关影片纪念品、唱片歌手签名等。

　　综合以上分析论述为我国中小型电影产业提出几点创新型筹资方式。当然，在具体的筹资方式实施及运作过程中仍需完善部分细节以及一些不足之处。从以上分析可以得出只有不断创新才能发展和壮大自己，我国中小电影企业可以吸取的筹资经验不仅是无形资产质押筹资、产业链条筹资、整合产业链筹资等方法，更重要的是学习他们不断创新的精神，第一个吃螃蟹的人往往会得到意想不到的惊喜。

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