我国移动电子商务发展现状综述(2)

5 移动电子商务的特点
　　
　　内容侧重点的转变。传统的PC端，内容容量很大，能够将众多商品信息有条不紊地进行展示，但对于移动端来说，没用足够空间来进行展示，因此，移动端的引导性和选择性显得尤为重要，如何根据用户浏览习惯和购物兴趣取向进行相应排列组合，提升整体用户体验至关重要。以移动电商应用“手机淘宝”为例，主界面顶部各类划分就是属于“标签式商品分类导航”,往下翻页会出现各种“猜你喜欢”,属于对消费者的特定化精准营销。
　　
　　社交趋向化。就整个移动端应用的未来发展而言，明显看到应用的社交趋向化已为大势，此即为对移动端优势的良好发挥。支付、阅读、出行等开始和社交拉近关系。支付宝选择在2016年春节期间和央视合作，以“集福字”之名引导用户添加好友，展示了急切想完善支付宝社交领域的短板目的，此活动为其收获了11亿对好友的好成绩。越来越多的电商平台认识到社交的重要性，期待未来电商和社交有机结合带来不一样的体验。
　　
　　6 移动电子商务的发展趋势
　　
　　PC端和移动端协同化。移动端具有便携性、及时性和特定性等PC无可比拟的优点，现有移动端也越来越PC端化，有很多人预测移动端会逐步取代PC端的地位，但是很多功能最初实现是从PC端开始，然后再逐步推广到移动端中。同时也有特定的功能和运用场景需要PC端参与其中，且PC端在信息传递上具有小型移动端所不具备的优势。未来移动电子商务中，会以PC端作为电商的阵地，负责传递商品信息和引导客户消费，而移动端则作为市场，客户在获得相关信息后，利用移动端即刻下单。即PC端和移动端的协同表现为PC端上做平台，移动端做导购。
　　
　　精准化营销和个性化服务。随着移动互联网的不断发展，市场不断变化，服务精细化和个性化程度加深，电子商务渗透于整个商务过程。从产品生产、品牌营销到售后服务等都需要运用互联网思维进行精细化操作。改变商品传统销售时主要比较价格、质量的营销模式和企业只注重产品质量把关和成本控制的经营模式。在互联网时代，商品的销售不仅仅是商品本身的售卖，企业改变从单个商品中获取利润，更加注重从对消费者的精准营销和其他附加业务来获取利润。
　　
　　覆盖范围的扩大。就移动电子商务本身而言，经历了几年的飞速发展，商业基础和相关模式已基本成型，中国移动电子商务在三四线城市和广大农村地区有较大商务拓展空间。其次中国移动电子商务在跨界业务上也有广阔平台，移动电子商务在跨界电商上的运用，使以往的国际贸易流程更加便捷化和快捷化。除此之外，在国际贸易中，中国拥有强大的制造和生产能力，移动电子商务在国际贸易中拥有极大的拓展空间。
　　
　　7 结 语
　　
　　人类进入互联网的黄金时代，在科学技术不断发展的前提下，互联网得到飞速发展，而且一步步贴近人们的生活，技术的发展改变了人们的生活方式。本文探讨的未来移动电子商务的发展方向，正是基于现阶段的技术发展和现实之间的矛盾，积极预测未来的方向和趋势。作者乐观地认为，移动电子商务注定将向着优化人们生活方式和便利人们生活的方向积极发展。
　　
　　参考文献
　　
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