基于消费心理的包装设计优化研究结论与参考文献

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【题目】当前包装设计创新建设研究  
【引言  第一章】新时代的消费心理与个性化品牌塑造 
【第二章】包装设计中个性化的表现
【第三章】美国、欧洲、日本个性化包装设计的发展现状 
【第四章】中国包装设计的个性化发展趋势 
【结论/参考文献】基于消费心理的包装设计优化研究结论与参考文献

　　结 论

　　目前，消费者的价值观念有了重大转变，开始推崇奢侈享受，并在鉴别商品设计品质的过程中历练成长，消费者更加具备审美的眼光和敏锐的洞察力，具有个性化的包装设计正影响着消费者的购买决策。这些促使国内外的企业在包装设计上极为重视，让人耳目一新，具有个性化的包装产品不断地脱颖而出。

　　现代社会的商品经济发展迅速，市场的竞争力愈加地激发了包装企业理念的转变，个性化的包装在市场营销中占据着十分关键的地位，包装设计除了传统的功能性作用外，还具备了更高价值的营销功能，由消费者被动的选择商品到消费者主动的购买商品，包装设计无疑变成了商品的促销员。

　　在包装设计上，色彩除了能传达商品的质感、装饰包装外，还能使商品在不同程度上吸引消费者的关注，同时醒目的色彩使消费者产生了消费的欲望。使用个性化创作手法，运用多种设计元素加以创作，使商品包装更具有个性化色彩，力争引起消费者的购买兴趣。

　　包装设计是视觉与设计手法的综合体现，要想在这两者之间达到更好的结合并非易事。

　　个性化的包装设计既能提高品牌的影响力，又有利于增加企业的收益。由于当今市场竞争的不断加强，许多企业将目光转移到个性化的包装设计上，个性化包装的发展使企业逐渐地意识到设计应更突出商品的品牌价值。但是这也产生了许多不良的现象，比如，缺乏创新意识；消费市场细分不够；同质化包装等等，这些不良的现象都不能适应消费者的需求。随之，众多跨国包装公司纷纷加入中国消费市场，中国的包装企业面临着前所未有的竞争压力。

　　二十一世纪是创意的时代，也必然是个性化设计的时代，作为一名设计师应该自觉地将个性化的创意理念引入到设计思想中来，把创意看作是设计的灵魂。不仅以设计师角度，还要以消费者的角度认真体察，重新思考包装在消费者心目中所扮演的角色，建立品牌文化，把握消费动向，注入个性化的创意理念。

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    致 谢

　　此论文能够成功付梓，首先要感谢给予我指导的导师，他广博的专业知识对本论文产生了深刻的影响。对于平面设计专业的同学们，我会永远心存感激。三年来，我在他们身上受益匪浅，他们向我提供大量有关包装设计的专业知识，并从他们的设计作品中获得了颇多启发，对于我来说都是弥足珍贵。

　　最后，我还要由衷地感谢我的朋友、家人，在这段时间里给予了我不懈地支持和鼓励。