2 服装设计在电子商务中的现状
2.1 电子商务的变化
2.1.1 电子商务现状
通过关键词和题名对电子商务相关文献进行了检索，以“social e-commerce',作为关键词或题名进行了检索。截至 2014 年 12 月 3 日，检索到与电子商务研究主题相关度较高的英文文献 46 篇。在 1990 年到 1993 年间是我国电子发展的过度时期，也是电子商务刚刚起步的时期。关于电子商务文献目前总共有 39606 篇文章，主要是单纯研究电子商务的现状及发展，对我要写的文章起到引导作用。
在我国，电子商务呈现持续快速发展，产业规模也不断扩大，电子商务逐渐取代传统行业，电子商务信息不断的出现在人们生活当中，伴随着人们生活。我国整个发展就东南沿海地区发展较为发达，西部比较落后，但总体而言，我国电子商务正在持续快速的发展。据相关统计分析，2014 年在电子商务的快速发展下，中国的市场规模已经超过了美国，业内人士普遍认为，在美国，线下供应链效率更高一些，整合度和集中度也较高，所以线下这方面优势比较大，而电商在这方面优势就不那么明显。在 21 世纪，电子商务的快速发展使人们感觉我们走进了电子商务时代。现在，电子商务成为主流，淘宝、京东、小米电商，还有苏宁、国美等都把资金投向电商，这充分说明电子商务在我国的重要性以及地位。
电子商务作为信息技术的一个重要组成部分，它改变了人们传统的贸易习惯，对整个社会和经济的发展起到了推动的作用，电子商务的快速发展对消费者和企业都产生了很大的影响，使它们面临着更大的挑战和机遇。亚洲的电子商务市场较美国和欧盟相比，起步没有它们早，算比较晚的，但是亚洲电子商务市场发展潜力还是很大，而且加上国家和政府对亚洲电子商务市场起着主要推动和支持作用，在亚洲，日本、新加坡、韩国等是电子商务发展比较快的国家，电子商务现在在亚洲逐渐发展壮大。
消费者利用电子商务这个平台购物，电子商务也越来越得到广泛的关注，相关文献如《User experience in social commerce:infriends we trust》（Dong-Hee S 2013 年第 32 期 Behavior & Information Technology）中，Dong-Hee S通过访谈数据，就电子商务影响下的用户行为进行了关系模型。[1]
虽然电子商务整个发展前景比较好，但它还存在一些问题，比如市场在推广力度上市比较薄弱的，市场定位不是特别清晰明了，这个行业的政策也是我们难以掌控，还有就是推广人员素质问题以及营销手段单一。
2.1.2 电子商务的发展前景
现在，电子商务已经在全球快速发展，我国电子商务也在这种环境下快速发展，在国家和政府的支持下，电子商务的发展越来越让人期待。电子商务不同于其它的行业，它是变化多端的发展，而且时刻走在社会的前沿。我国至 2007 年后，后期电子商务受到金融危机和一些其它方面的影响，使得电子商务没有像之前发展那么迅速，速度开始放缓，过了这段时期，电子商务又开始飞速发展，2009 年 11 月 11 日，天猫，也就是当时的淘宝商城，它们推出了双十一这个活动。在 2014 年 11 月 12 日零点的那天，交易额达到了 571.12 亿元，也是阿里巴巴成功登陆纽交所后第一个双 11,”双 11“网购，无论是电商业还是零售业，都希望在”双 11“抢占先机，天猫、京东等在离”双 11“还有近一个月的时间就开始抢占市场，而且双十一的影响不只是影响了线上的一些商家，连线下的一些商家也受到了很大的影响。在 2014 年整个”双 11“的过程中，全球化、无线、O2O,是不断被提及的关键词，它们也将成为下一个五年电子商务的走向，天猫国际的上线更是加速了整个生态系统向国际市场拓展。图 1.1 和图 1.2 为天猫双十一狂欢实时交易额（单位：亿元）和天猫双十一交易量（单位：亿元）的图片，从 2009 年开始，每年的交易量都不断增长。2009 年的销售额为 0.52 亿元，2010 年增长到 9.36 亿元，2011 年 52 亿元，2012 年 191 亿元，2013 年350 亿元，2014 年达到了 571 亿元，这是一个非常大的数字，从众可以看出来遮天对于消费者的影响是很大，影响也很深远。《Corbitt Effectiveness of graphical components in web site E-Commerceapplication-a cultural perspective（》Kang,K.S 2001年第7期 Electronic Journalon Inform ation Systems in Developing Countries）中，Kang 通过对 173 家美国的企业进行实证分析研究，得出了电子商务成功的模型。以及对电子商务进行分析研究，从而指导电子商务这个平台的发展。
现在，在现在信息化的时代。我国进入电子商务时代，要想在电子商务这个平台上发展得更好，就要不断创新，不断完善这个平台，提供优质的服务，发展多样化产业，优化产业结构，拓展推广渠道，细分消费者，找准市场定位，提升电子商务的综合竞争力，使我国电子商务得到更好的发展，并与国际接轨。
2.2 服装设计在电子商务中的变化
2.2.1 服装设计概述
服装设计最早出现在欧洲，专业的服装设计出现在法国。1858 年查尔斯·弗雷德里克·沃斯（CHARLES FREDERICK WORTH）在首先创建了自己的时装店。国外的服装相对亦国内来说，发展得更加成熟，他们的服装不只是对本土的服装产生影响，还为世界各国的服装提供指导意义。CHARLES FREDERICKWORTH 是世界上第一个专门从事服装设计的工作室，也是第一个对外出售设计的设计师。其在时装界产生了很大的影响，并在时装界起到模范作用。再后来，随着服装业的发展，慢慢开始有了服装设计公司，并且快速发展起来。内容选自产业信息网发布的《2013-2017 年中国服装产业竞争格局及前景研究报告》。
我国是在20世纪80 年代开始服装设计，在服装设计上起步相对于其它国家比较晚，最开始的服装设计是从很小的设计师工作室开始，随着我国在服装行业的发展，我国出现了很多有名的设计师。
蔡培平（2008）、夏黎（2011）和徐虹（2014）在服装设计与营销的新模式探索中，简单描述了服装电子商务的模式以及在网络创新中，服装营销力增强。其实，在电子商务中，从消费者价值理论出发，发现影响服装设计的因素有很多，怎样把这些影响因素和电子商务的创新有效的结合起来，这是目前我们要考虑的问题，设计师对服装的设计是让设计的服装区适应环境，最终融入到这个大环境中，让他们设计的服装更具有吸引力，最终得到消费者的认可。
2.2.2 服装设计在电子商务中的发展回顾
在电子商务发展如此好的今天，服装行业开始成为电子商务发展的主要趋势，服装行业它牵动着整个电子商务的发展。在电子商务中，一些服装企业为了能够在竞争中生存下来不被淘汰，这些服装企业应该找到符合它们自己品牌定位的设计来作为它们竞争的条件，使服装企业始终引领着电子商务的发展。
现在，在电子商务中，服装行业间的竞争很大，这些服装品牌要想在竞争中获得胜利，它们就要不断研发新的产品，不断创新，最终做出消费者认可的产品，这就体现了在电子商务中服装设计的重要性。特别是在电子商务这么大的一个销售平台，服装设计就显得更为重要。服装企业由原来的不重视设计转变为重视设计，这个过程是这些企业从服装市场和消费者中不断探索，不断发现出来。在服装电商中，很多原创品牌正是利用消费者的需求，在服装设计中贯穿了消费者想要的设计，他们希望自己购买的服装具有时尚元素，款式更加多样化，像原创品牌”裂帛“脱颖而出。这个品牌它们了解消费者的需求，在电子商务中有很好的产品定位，传播的更多的是它产品的价值，也是它整个品牌形象价值。裂帛的设计含义就是”向内行走“,它以不拘一格、不断脱变和创新来得到消费者的认可。让这种自由、自然、淳朴的风格和色彩、元素去作为设计灵感，它就是与众不同的。在服装行业中，特别是在电子商务中的服装行业，它与传统的服装行业有很大的区别，它们都有着自己品牌的优势和劣势，当总体而言，发展的主流还是电子商务中的服装设计。在电子商务中的服装品牌，它们离消费者更近，也更容易得到一些数据分析，从而找到自己品牌的发展方向，但通过和传统服装企业对比，我们发现电子商务中，在服装的设计上，应该更加的理性化，注重计划性，最终使电子商务中的服装品牌发展得更完善。
电商马云他在领袖峰会上就批评到现在电子商务还在做价格战，电子商务这个平台应该做的事价值战，这样电子商务中的企业才能更加持久发展。价值，就是要品牌化经营。” 随着电子商务行业的日渐成熟，无品牌的“草根”时代正在慢慢结束，从服装产品来说，差异化营销使得差异化产品越来越多，在现在服装同质化严重的社会环境下，我们就更应该注重服装设计的差异化。服装在电子商务中需要独特的市场，在这里面服装设计显得尤为重要。
2.2.3 服装设计在电子商务中的发展趋势
在电子商务市场中，服装设计应该重视理性分析，还应该重视“美感”等等。从消费者价值理论出发，服装设计给每个消费者的需求都是不一样，消费者的需求很多，这就需要一些品牌区衡量它们之间如何和谐统一。现代的服装设计理念在不断的更新发展中，每时每刻这个市场都在发生变化，这让更多设计者在遵循设计的原则同时，更要考虑其它原则。
随着电子商务在我国的快速发展，我国服装行业也得到了快速的发展。在电子商务中，现有的研发产品特征已经远远满足不了消费者的需求，现在电子商务中的一些服装设计原创性都太低，而消费者却是越来越理性、成熟，他们有新的想法，期待在电子商务服装设计能够更好，能够有更多的自主原创品牌。在未来，服装电子商务品牌群将会大量出现，产业发展期待对电子商务中的服装设计研发提供规律性的研究。
现在，在电子商务中排名比较靠前的一些原创女装设计品牌，他们无论是在品牌理论还是品牌形象以及产品设计上都有他们的独特之处，虽然电子商务中服装设计有它的局限性，比如网络自身的一些局限性，但它还是有很大的优势，比如有足够的市场研究和分析，还有比较强的信息技术管理团队以及比较前沿的技术等等，这些都为电子商务中服装设计提供了一个优质平台。在服装电子商务中，不同的品牌有不同的设计，不同类型的服装设计侧重的类型往往是有所不同的，他们都是根据自身品牌的理念以及整个市场行情在发展。
所以，服装电子商务中的品牌和传统线下的服装品牌是不一样。由于电子商务中的时间和空间上有着无限制性，所以他们的服装产品在设计上更有着无限的延展性，也在设计上由原来的被动转变为主动。在服装设计上，电子商务中有很多品牌在其产品研发上应该有它的独特性。一些服装品牌拓展思路，积极的创新来研发它们的服装产品，使他们的产品在整个电子商务中更具有竞争力，能够让他们的服装产品被更多的消费者所接受，在电子商务中得到了更多的发展。怎样体现服装的文化价值，提供个性化服务，提升综合竞争力，开展多样化营销方式，增强服装整体营销力，这些都是在基于消费者价值的基础上，电子商务中服装品牌需要解决的间题。
2.3 本章小结
服装设计是以消费者为中心，服装行业是一个不断追求时尚和流行的行业，它们起到一个引导消费者消费得作用。在电子商务中，从消费者价值理论出发，发现影响服装设计的因素有很多，怎样把这些影响因素和电子商务的创新有效的结合起来，这是目前我们要考虑的问题。设计师对服装的设计是让设计的服装区适应环境，最终融入到这个大环境中，让他们设计的服装更具有吸引力，最终得到消费者的认可。在电子商务中，设计师设计的品牌要被消费者接受，就要达到一定的高度，这样才会让更多的消费者接受和信赖这个品牌。
从一些自有品牌和一些原创品牌中我们总结出一些经验：服装创新设计跟其它的设计时不一样，如果只凭想象是设计不出来想要的效果，它更需要严谨的流程和评估以及及时的了解消费者的需求。产品研发创新方法有很多种，我们在服装设计中要为产品创新研发提供新的资源，使一些服装品牌在电子商务中得到更好的发展，最终得到消费者的认可。
