党家村古村落景区的旅游开发

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【题目】陕西古村落旅游景观规划探究 
【第一章】古村落旅游资源开发研究绪论 
【第二章】特色古村落景观营建技术及理论探讨 
【第三章】党家村古村落资源概况 
【第四章】党家村古村落景观规划现状探讨 
【第五章】党家村景观资源规划利用 
【第六章】党家村古村落景区的旅游开发 
【结语/参考文献】古村落景观规划与开发问题研究结语与参考文献 

　　第六章 党家村古村落景区的旅游开发

　　6.1 旅游开发存在问题

　　6.1.1 古村落特色景观开发程度低

　　党家村非物质文化遗产和物质文化遗产都独具特色，它们既保留了明清建筑的核心精髓，又延续了党家村独特的历史地域风貌。但由于党家村旅游资源的开发深度不够，一，传统的民间艺术表演、手工制作等展示村落情态景观的景点较少；二，周边田园风光、游客接待区、娱乐休闲区等，改善及建设的成效较差。就目前景区现状来看，基本不能满足游客的游览需求及休憩功能；三，关于党家的特色旅游纪念品缺乏，部分村民认为旅游纪念品仅限于当地土特产。三方面原因导致党家村的旅游项目只局限于浏览观光方面，景区内缺乏高档次的游览项目，缺乏自己的品牌特色。目前党家村景区只是将村落内现有散乱的景点进行拼凑，景点之间缺乏主线联系，游客在此游玩缺乏趣味性，容易产生疲劳感。总之，面对丰富的旅游资源党家村的开发深度不足，对游客的吸引力较弱，导致游客整体的评价不高。

　　6.1.2 缺乏地域特色，在同类景区中知名度较低

　　党家村拥有较高的历史文化价值，但由于缺少完善的旅游产品、强大的宣传力度及有利的营销手段，导致党家村的知名度相对较低，现有的旅游吸引力和影响力均处于自然状态。基本的吸引力仅局限于陕西周边的山西、河南等省份，在国际上的影响也只是集中在日本，总之，党家村的吸引力呈明显的地域集中特征。而且山西也是古村落的聚集地，其中发展成熟的王家大院、乔家大院等一定程度上对党家村的旅游发展构成了较大威胁，增加了旅游压力，不加强党家村的宣传力度，很难让党家村在古村落群星景区中脱颖而出。

　　6.1.3 党家村古村落旅游经营模式不成熟

　　旅游景区的村民自主开发模式和政府投资开发模式都有利有弊，党家村目前采用政府主导下的村民自主经营模式（郑芬丽等 2008），这种模式经常用于旅游景区初期发展阶，当旅游业逐渐发展的过程中，会有突出问题显现，成为阻碍旅游业发展的关键制约因素。村民自主经营会有几方面特点：一，缺乏旅游开发和保护资金，用党家村的旅游收入支付旅游设施的建设，这种模式在旅游业没有发展成熟的党家村来说，很难实现，每年的旅游收入用于古建筑的修缮、道路的改善、村民的利益分配等，基本所剩无几，很难再进行其他服务设施的建设，所以这一模式导致党家村的发展更加缓慢。二，旅游从业人员基本来自党家村，他们担任双重角色，既是开发者又是经营者。他们中间没有专业人才，导致领导层的经营管理经验不足，致使党家村旅游业的低水平开发。三，景区旅游业发展的不稳定，党家村实行领导换届制，每三年换一次，这不利于领导层专业化的保持。上一届领导刚积累到一点经验，领导层又换人，又是新一轮的学习，所以党家村旅游业的发展很不稳定。

　　6.2 旅游市场开发的策略分析

　　6.2.1 突出党家村民俗特色，打造精品古村落旅游地

　　以挖掘地域特色为旅游开发的宗旨，明确旅游核心部位，游客服务区等，形成条理化、明确化的游览节点，主要通过以下方面进行表现：（1）在现有旅游设施的基础上，加大旅游服务配套设施的建设，满足日益增多的游客量。（2）推动文化旅游产品同农业、体验、保健等功能相结合，着力开发古村落周边的农业观光旅游（采摘区、康体体验区）、娱乐休闲游（休闲垂钓区）。（3）加强特色旅游产品的开发，如党家村花椒业、特色小吃、纪念品等的开发和产出。（4）丰富党家村古村落的非物质文化遗产，还原当地的祭祀活动、演艺节目、精品剧目等，让游客能身临其境地感受到浓郁的地域特色氛围。通过上述方法加快党家村从观光游向休闲度假、民俗体验、绿色生态游的转变，打破党家村又专又古的旅游发展瓶颈。

　　6.2.2 强化党家村宣传力度，树立文化旅游品牌

　　古村落的宣传工作对于其发展具有极其重要的意义，宣传过程中要注重保持古村落特有的文化内涵，树立正确的宣传方向。在此，对党家村的宣传主要围绕 “历史文化名村”的品牌形象，进一步加强旅游宣传的国家化，甚至国际化，对重点客源市场进行深度挖掘；游客获取旅游信息的途径很多，但是最主要的还是来源于互联网宣传，有效、及时地利用网络媒体给党家村树立文化旅游的定位形象；党家村应加强与周边景点的营销合作，如，司马迁祠、大禹庙、梁代村遗址景区等文化底蕴深厚的景点，它们之间相互促进、相互宣传，有利于韩城市旅游业的大力发展；利用不同的交易会、展览会，针对性地对外发放旅游宣传资料。

　　6.2.3 引进古村落建设的专业人才，同时转变景区经营模式

　　引进专业人才和先进技术是党家村提高景区质量的关键做法。专业人员定期对现有的服务人员进行专业培训，拥有饱满的精神来迎接游客的到来。尤其是解说系统，必须加深导游自身对于党家村文化内涵的理解，让党家村的静景变成活景。利用先进的解说工具，采用文字、图片、动画、视频等直观表现景点文化的工具，让游客置身其中，集知识性、趣味性为一体。

　　村民自主经营的模式对于党家村旅游业的发展非常不利，转变经营模式是急需解决的问题。经探讨，党家村的经营模式应该进行转变，实行企业化经营模式，才能从根本上解决党家村旅游业发展的资金和管理问题，加速特色古村落旅游事业的发展。在实行企业化经营模式的过程中必须要注重村民的参与，兼顾村民的旅游收益，以保证党家村旅游景区的环境、旅游秩序、传统文化的正常进行。