西安城市发展旅游的优势及对郑州的启示

　　具有“无烟产业”和“朝阳产业”之称的旅游业，已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业.我国旅游业虽兴起较晚，但也迅速发展，在其高速发展的过程中，城市作为旅游中心的巨大辐射作用已经成为旅游发展的必要前提.郑州和西安是两个位居内陆的中西部城市，二者有很多共性，但旅游发展状况却大不一样.

　　西安市已因其独特的文化资源而享誉国内外.郑州市与其有着相似的资源条件，但吸引力、知名度却大不如西安.基于此，本文分析了郑州、西安城市发展旅游的优劣势，并借鉴西安的旅游发展，对郑州未来的旅游发展提出了几点建议.

　　1、郑州、西安的基本情况

　　郑州是河南省会，古称中州、豫州，是我国中部重要的中心城市，位于河南省中部偏北，黄河中游南岸.郑州为五朝古都，是中国八大古都之一，中国历史文化名城，从古至今均为交通要塞，素有“中国铁路心脏”和“中国交通十字路口”之美誉.

　　西安是陕西省省会，古称长安、京兆，是举世闻名的世界四大古都之一，也是中国历史上建都时间最长、朝代最多、影响力最大的古都.自周朝统一全国以后，先后有13个王国在西安建都，时间长达1000多年，使西安成为我国历史上建都朝代最多和时间最长的城市.

　　1.1郑州、西安相似处——共性分析

　　郑州、西安两座城市有着很多共同之处，如二者均为省会城市、历史古都、旅游城市等，此外，二者的资源禀赋也非常相似（表1）.

　　

　　从表1可以看出：郑州、西安旅游资源类型具有很大相似性.历史文化方面，二者均突出历史，以人文资源、历史遗迹为主要特色.民风民俗方面各有千秋，均彰显地方特色.此外，二者均有不同类型的主题公园，如郑州的绿博园、西安的世园会等.

　　1.2郑州、西安不同处——差异性分析

　　差异性主要从两座城市的旅游发展情况，即近年来旅游总人数、旅游总收入及旅游外汇收入等几方面进行比较（表2）.

　　由表2可以看出：郑州、西安两市接待游客总人数均呈逐年上升趋势，旅游接待总人数差别不明显，但旅游外汇收入郑州远低于西安.

　　2006—2011年郑州、西安年均旅游外汇收入分别为11749万美元和48833万美元，说明西安国际客源市场远大于郑州，西安国际知名度、旅游吸引力远高于郑州，这与西安悠久的历史积淀、丰富的文化资源密不可分，同时说明郑州的境外旅游市场还有很大的挖掘空间.

　　

　　2、西安旅游发展优势分析

　　2.1形象定位明确

　　西安是中华历史文明的集中地，是丝绸之路的起点，有着3100多年的建城史，造就了西安得天独厚、驰名中外的人文旅游资源和历史遗迹.围绕“最具东方神韵的世界古都旅游目的地城市”，西安提出了“华夏五千年，寻根在西安”的旅游宣传口号.

　　2.2资源组合完善

　　2.2.1旅游资源关联性好

　　1）大唐芙蓉园+《梦回大唐》.大唐芙蓉园是全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，以独特的文化魅力和无可比拟的历史地位，给游客提供了精彩绝伦的盛唐之旅.主题演出大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》以典雅华丽的艺术表演，向游客再现了大唐盛世的繁华景象.大唐芙蓉园与《梦回大唐》的完美组合，通过动静结合的形式，展示了大唐文化，又巧妙延长了游客的逗留时间，拉长了产业消费链条.

　　2）夜间旅游活动丰富.随着旅游业的快速发展和游客需求层次的提高，城市的现代旅游功能越来越重要.其中城市夜景及夜间旅游活动对游客吸引力更大.西安夜景、夜间旅游活动场所数不胜数，如大唐芙蓉园、大雁塔、小雁塔、钟鼓楼广场周边等.丰富的夜生活改变了以往“白天看庙，晚上睡觉”的单调旅游活动，满足了游客夜间赏玩的需求.

　　2.2.2旅游线路整合到位

　　旅行社在组织旅游线路时既考虑西安的旅游资源，又结合不同客源地的游客，规划出不同的旅游线路.如对于首次到西安的游客，线路主要以东线为主，即陕西历史博物馆、兵马俑、华清池等经典景点必不可少.对于日韩等游客，除了上述经典景点，碑林及其他唐代历史景点也是好去处，容易产生文化上的共鸣.

　　2.2.3注重城市印象

　　西安以古城为中心，保留了以前的建筑格局及风貌，古城形象无处不在.护城河、古城墙古色古香；路两侧的商场建筑外貌保留了古代建筑的风格，使整个城市看上去和谐、协调一致，古风古韵；回民街上的摊铺以仿古为主；地铁票面图像设计也很独特，将其特色资源如大雁塔、丝绸之路等印在上面，时时宣传西安.

　　3、郑州旅游发展的优势及存在问题

　　3.1发展优势

　　3.1.1区位优势

　　郑州地处中州腹地，九州之中，具有特殊的区位优势.京广、陇海等骨干铁路穿境而过，随着高速铁路“米”字形框架的形成，郑州将成为全国的高铁十字枢纽.京珠、连霍高速公路在此交汇，107国道、310国道环绕四周.作为全国八大区域性枢纽之一的新郑国际机场空中航线是中原地区空中交通枢纽.

　　随着郑州航空港区的获批与建设，郑州国内重要的综合交通枢纽地位更加突出.

　　3.1.2政策优势

　　以郑州都市区为核心、中原城市群为支撑、涵盖5省30个地市3个县区的中原经济区，地处中国中心地带，具有重要的战略地位.2011年，建设中原经济区上升为国家战略.在中原经济区建设的大背景下，郑州的旅游业必然会有突飞猛进的发展.

　　3.2郑州旅游发展存在的主要问题

　　3.2.1城市旅游形象模糊

　　近年来，郑州市尽管不断加强对旅游景点的建设，广泛征集宣传口号，如：“国际商都，天下枢纽”、“得中原者得郑州，得郑州者得中原”、“黄帝故里，少林传奇”、“华夏文明之源，中国功夫故乡”、“华夏之源，天地之中”.但由于各有偏重，导致郑州旅游形象混乱，模糊不清，缺乏独特鲜明的城市形象已经成为制约郑州旅游业发展的最大障碍之一.

　　3.2.2旅游资源特色不突出

　　郑州是中华文明的发祥地之一，文物古迹丰富，又处于交通要地，具有独特的黄河文化、根亲文化、中原文化，地方文化和区位优势等非常突出.但这些优势在开发过程中并没彰显出来，线路主题不明确，使得旅游缺乏特色，城市特性不明显，很难吸引游客.

　　3.2.3宣传不到位

　　郑州文化积淀深厚，旅游资源丰富，发展旅游业的条件得天独厚，但旅游发展水平与其优势明显不符.其中旅游宣传推介不够是重要一环.近年来，郑州虽然也在旅游推介上做了一定的工作，但与其他旅游城市如西安等地相比，力度还远远不够.郑州市在央视等主流媒体所作宣传相对较少，其他方式的宣传也不到位，旅游形象没有深入人心.

　　4浅析郑州未来旅游发展

　　4.1明确形象定位

　　郑州作为黄帝故里，华夏民族的发祥地，八朝古都，历史源远流长，中原文化独具特色.同时，郑州身居中原腹地，交通方便，四通八达，区位优势非常突出.综合考虑，郑州旅游应以地方文化和地理环境为背景，结合城市都市化、国际化功能，高品位打造郑州，形成个性鲜明、主题突出的旅游形象.基于此，建议将郑州形象口号确定为“寻中原文化，游商都郑州”.

　　4.2充分利用区位优势，提升旅游发展空间

　　4.2.1加强区域合作，强化郑汴洛旅游一体化

　　郑汴洛均属于沿黄文化带，历史悠久，文化底蕴各有千秋同.以洛阳为中心的河洛地区是中华文明的发源地；开封古称东京、汴梁，主打大宋文化；郑州则以黄河文化、少林文化等为主.通过强化郑汴洛旅游一体化，使游客在较短时间内实现历史穿越，体验不同时期的文化风貌，饱览文化盛宴.

　　4.2.2利用区位优势，促进郑西大旅游、大融合

　　利用高铁便捷的交通优势，将郑州、西安、北京、武汉、徐州等旅游城市连接起来，实现快旅慢游，加强区域合作，各旅游城市之间可实现旅游联盟［8］.对外可进行联合营销，将各市资源特色组合在一起构成新的旅游线路，实现旅游的大融合、大发展.

　　4.3优化资源整合

　　充分利用郑州“古、河、拳、根”特色优势，以商都文化、黄河文化、黄帝文化、武术文化、始祖文化为核心，整合郑州旅游资源，打造中原文化，使其地域范围内具有唯一性和垄断性，从而在旅游上产生绝对竞争力［9］.

　　4.3.1精品线路设计在设计线路时，考虑到不同的资源特色，应将中原文化及商圈体现出来.基于此，设计出以下几种线路（表3），既体现了独有的中原特色，又将都市购物、娱乐等功能发挥出来.

　　

　　4.3.2挖掘城市现代旅游功能

　　在开发文化资源的同时，也要注重挖掘城市现代游功能，打造形成以二七塔、河南电视台8号演播厅、郑东新区CBD、中原福塔等地为中心的夜间旅游活动场所，除了欣赏夜景外，加上观赏性活动（少林功夫、豫剧表演等），辅以河南特色小吃，由原来单一的旅游方式改为“白天观历史、学文化，晚上赏夜景、品美食”，不但旅游活动趋向多元化，同时延长了游客活动时间，拉长了消费链条，增加了旅游收益.

　　4.4加强营销推介

　　4.4.1政府引导

　　充分发挥政府职能部门在旅游目的地营销中的主导作用.政府职能部门应充分利用自身优势，广泛运用杂志、视频、网络等多种主流媒体开展多元化联合营销.同时，组织管理重大节事活动，借助其平台的短期聚集效应，提升旅游目的地整体形象，扩大旅游目的地影响，推动旅游市场开发.

　　4.4.2景区宣传

　　郑州各个景区要利用景区官网、旅游局官网、大众传媒（电视、网络、广告）等媒体宣传推介景区特色，让更多的游客了解郑州，了解中原文化.同时，要加强各景区与旅行社的信息沟通、营销宣传等方面的交流合作，逐步建立旅游企业的核心竞争力和品牌.

　　此外，要充分发挥丰富的历史文化资源优势，打好中原牌，做好根文化，利用客家人、港澳台及东南亚游客强烈的故土情结，加强对境外市场的宣传，推出寻根祭祖文化游等高端精品线路，弘扬传承传统文化，增强全球华人凝聚力，大力开发东南亚等境外旅游市场.

　　参考文献：
　　［1］伍莉.我国旅游服务业的发展现状与对策浅析［J］.中国外资，2008，12：176-178.
　　［2］张蓉.提升城市旅游竞争力对策研究——以西安为例［D］.重庆：西南大学，2008.