重大体育赛事与城市旅游的特征分析

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【题目】重大体育赛事与城市旅游互动问题探究 
【第一章】体育赛事与城市旅游的关系探析绪论 
【第二章】国内外重大体育赛事与城市旅游研究综述 
【3.1  3.2】重大体育赛事与城市旅游的特征分析 
【3.3】城市旅游与体育赛事互动发展的影响分析 
【第四章】大型体育赛事与城市旅游互动模式与机制分析 
【第五章】我国体育赛事与城市旅游共同发展现状与问题 
【第六章】我国重大体育赛事与城市旅游互动发展对策 
【结论/参考文献】体育赛事与城市旅游相互影响研究结论与参考文献

　　3 重大体育赛事与城市旅游互动发展共性及影响分析

　　3.1 重大体育赛事与城市旅游的特征分析

　　通过重大体育赛事与城市旅游的特征分析，能够厘清二者本质属性的相似性，一致性，为研究二者互动发展的共性及影响分析奠定基础。

　　3.1.1 重大体育赛事的特征分析

　　（1）聚集性

　　重大体育赛事具有高度的聚集性，贝恩斯和缪尔思研究了特殊事件的“峰聚现象”,认为特殊事件能够产生自身以外的相关服务并产生经济效益。由于大量的观众参与以及多渠道的媒体传播，一旦举办重大体育赛事，相关的特定环境内可以聚集显着的人流、物流、信息流、资金流，形成集合效应。樊震在《点燃奥运产业》

　　认为体育产业的聚集效应主要表现在三个方面：一是大量的人流空间聚集，带来大量的相关服务产业需求，从而带来综合经济效益；二是大量的信息流时间聚集，聚集与赛事相关的关注点，促进不同思想和价值观的交流与辐射，由此带来的无形价值极为可观；三是大量的物流空间聚集，包括运动员、观众、媒体及企业相关的器材与物资[29].在某种情况下，重大体育赛事的集合效应也存在两面性[30],表现为聚集不经济，就会对举办地造成许多负面影响。

　　（2）体验性

　　关于体育赛事的经济属性，许多学者认为，体育赛事属于“体验经济”.从消费者角度来看，体育赛事的消费是娱乐休闲消费，观众购买赛事及纪念品不仅是为愉悦买单，更是为体验付出，因此体育赛事消费时具有显着的服务业的体验经济方式，可以界定为文化体验产业。因此，重大体育赛事能带有极强的情感疏导、感染力与互动性的功效。[31]

　　这一显着的体验性特征，使得很多爱好者对观看赛事乐此不疲，观看高水平赛事尤其是一种享受。这也是城市举办重大体育赛事，吸引游客加大城市客流，提高旅游经济收入，最终促进旅游经济发展的关键所在。

　　（3）文化性

　　体育赛事起源于人类早期祭祀活动，随着社会生产力发展而发展，伴随人类文明进步而不断进步，其自身就是一种文化现象。“相互理解、友谊、团结和公平竞争”的奥林匹克精神成为全人类不同民族不同种族沟通的共同语言，“更高、更快、更强”的精神追求更是幻化为人类精神的图腾文化，鼓舞人类追求卓越、挑战极限、超越自我。

　　（4）产业性

　　体育赛事并不是一开始就具备产业性质，这种特性是随着特殊的经济、社会环境而产生的。苏东水认为产业作为社会分工的产物，产业也类似于企业经济活动的集合，是随着社会分工的产生而产生、发展而发展，是社会生产力不断发展的结果。随着现代体育赛事的发展，提供体育赛事服务的企业集合在一起并产生着巨大影响，形成体育产业。没有任何一种产业形式和体育赛事的表现形式一样，从研发到推广、从生产到消费，串联起商业链条的各个环节[32].随着经济的增长，人类的发展需要更高层次的精神追求，体育赛事可以衍生出许多产业，如：体育经济业、体育金融与保险业、体育传媒与广告业等等。

　　（5）互动性

　　从重大体育赛事自身来讲，其内部涉及参赛运动员（运动队）之间、运动员（运动员）与裁判员之间，运动员（运动员）与观众之间，运动员（运动员）与竞赛管理者之间的多元互动。

　　从外部环境来看，城市举办一项体育赛事需要关联方方面面。首先，它对举办城市的政治、经济、文化要求很高，人流、物流、信息流和资金流围绕体育赛事互动汇集在一起；涉及旅游业、餐饮业、零售业、酒店业、安保业、广告传媒业、娱乐业、储运业、咨询业、交通业、医疗保健业、邮政业、保险业、通讯业、外运、海关、商检、银行业等，以及诸多中介机构。其次，城市举办一场体育赛事，能够将以上如此多的行业和产业协同运作，体育赛事以产业链的形式影响到其他产业，体育赛事的高强度的互动性不言而喻；同时具有诸多复杂性，由于体育赛事涉及范围复杂，尤其是其他产业之间也存在着巨大的收益，因此创建合适的综合互动发展环境，形成有利于产业互动的氛围和机制，以便通过体育赛事达到利益的最大化。

　　（6）创新性

　　重大体育赛事的魅力在于它的创新性，这也是它的本质属性[33].不同种类的体育赛事各不相同，同一种类的体育赛事也因为自然环境、地理条件、人文历史环境、经济水平而有所不同。所以重大体育赛事总是需要不断在创新，这样才能让对体育追随者乐此不疲。

　　（7）市场化

　　自第23届洛杉矶奥运会开创了重大体育赛事市场营销赢利纪录之后，从此形成了市场运作与管理体育赛事的良好市场秩序。重大体育赛事的市场化同样与普遍意义的商品交换类似，其中商品生产与供给者是运动会组织者，通过组织运动员进行高水平竞技的方式与途径，为消费者即观众提供具有特殊体验性的服务产品。重大体育赛事在引起观众关注的同时也存在巨大的无形资产。转播权、广告费、冠名权、捐赠与赞助等等。

　　3.1.2 城市旅游的特征分析

　　城市旅游有别于旅游城市，它的的对立概念不是乡村旅游，具有异于传统旅游的一些特征。

　　（1）资源复合性

　　城市作为一个特定的旅游地，相对于一般旅游而言，城市旅游资源更具特色，其特点在于：

　　整体性。城市作为一个整体从而吸引游客，这种整体性包含城市旅游景点的多样性、数量的丰富性以及景观吸引的综合性[34].城市有别于风景区，它吸引游客的方面很多，体现在整个城市的综合吸引力上，城市也就成了一个吸引物、一个特殊的景区，并且随时发挥自己的旅游功能。

　　营造性。城市旅游资源虽然类型各异，以中国城市为例，如山水如画的桂林、赣州；皇城韵味浓厚的北京、西安；国际大都市的上海、广州。但是城市在营造过程中容易迷失自我，人为加工的痕迹更为突出，城市旅游越来越人为化与人工化。从古代的都城营造到现代的城市改造，其工程量强度之大都超出了其他项目。

　　（2）功能多元性

　　城市旅游在功能上出现多元化特点[35].功能多元性表现在现代城市中基础设施完备，服务项目齐全，住宿条件完备，风味小吃异彩纷呈，各具特色的城市人文环境，提供了丰富的旅游资源与服务项目。

　　（3）参与体验性

　　城市具有开放性的特点，城市旅游的表现形式更多的体现在其参与性与体验性上[36].城市的景观集中、资源丰富多样、功能完整齐全，通常游客可以滞留较长时间。这就有别于单一的旅游模式，人们不需要走马观花式的疲于奔命，不需要忍着性子听导游死板的解说，从而利用城市的综合优势感悟、体验城市带来的无穷魅力。充分体验城市，走进它的购物场所、会展中心以及观光旅游区，在满足游客美好体验的情况下也使得城市的功能得已实现。这样就可以慢慢的突破被多方垢病的国内长途旅游的老套路。

　　（4）产业辐射性

　　城市在社会经济文化活动中处于中心地位，既是交通枢纽，也是旅游者和信息的集散地，因此城市旅游具有极强的产业辐射带动功能。

　　一方面，节假日的增多了，多条高速公路和高速铁路也逐渐开通，城市的近郊旅游与周边旅游及短线区域旅游由此重合，并由此成为一定区域的旅游接待与组织的中转站，而以城市旅游为中心的产业辐射随即扩展了范围[37].例如，城市周边的兴起的一些生态观光旅游，利用地形地貌，有的依山傍水、有的依靠农林生态系统开展生态旅游，满足游客对大自然的充分感受大自然。

　　另一方面，旅游业属于经济产业的一种，它与其他产业的经济发展也密切相连。城市旅游在发展演进过程中包含其他产业的经济活动，城市旅游不单单是为了获得丰瑞的收益，更重要的是要带动相关产业的经济发展，如游客喜爱的旅游纪念品、旅游用品、手工艺品以及农副产品等等，如何让游客获得这一方面的需求，则是城市旅游应尽的责任。自然带动了工艺美术、轻纺工业等行业的快速发展；旅游者在食、住、行、娱乐等方面同样促进了酒店业、餐饮业、物流业等服务性行业以及建筑业、商业、交通业的发展；旅游者及居民的体育休闲活动同样可以促进城市体育健身设施的完善，促进群众体育事业以及运动器械等产业的发展。

　　（5）文化独特性

　　每个城市在旅游吸引要素方面都显示出独特性。其旅游特征也不尽相同，也只有展现出标新立异的一面，才能博的游客的青睐。诸如上海，“夜上海，夜上海，你是一个不夜城……”一曲婉转幽怨的歌， 都会不自觉的让人想起这个城市的历史，而它的建筑也最能体现出上海繁华的往事，如今同样作为国际大都市的上海，无论是在历史的昨天还是在今天，都具有无穷的魅力，现代化与国际化是它的标志。

　　虽然每个城市的风格各异，但都是特定历史文化遗产的传承，都应该对自己的文化有自信心。城市发展的差异性决定了城市的个性，其旅游吸引物就会不同，这也是城市旅游的文化独特性所在。

　　（6）消费多样性

　　城市旅游的消费产品种类丰富多样。由于城市化的重要表现特征是社会分工细化和社会协作扩大化，旅游业便可以集中更多的人力、物力，生产出更多的旅游消费产品，迅速投入市场，扩大消费领域，拉动旅游产品的更新换代。城市旅游项目非凡多样，任何设施与活动都可以看成是城市的旅游项目，所以旅游消费呈现多样[38].例如“餐饮养生、体育康体、娱乐、农业、水域游艇、垂钓、郊外派对和等”.

　　（7）城市旅游要素统一性与普遍性

　　城市的地形地貌、人文历史景观、风土人情、现代文明等资源都统一的为城市旅游服务，城市在一方面接待大量的外来游客，另一方面也在源源不断地输出本地游客。城市旅游能够将一些看似矛盾的因素统一结合起来，体现在旅游主体的统一性与客体的统一性上[39].

　　同样，城市旅游范围具有普遍性。它是一种特殊的旅游方式而非一种孤立的现象，它整体的存在于世界范围之内，国与国之间、地区与地区之间的城市活动都紧密相连。旅游者也具有普遍性。人们随着经济的发展而富裕起来，旅游活动的人群范围突破了少数富有者，不且不受年龄、性别、阶层、地域的限制，普通大众逐渐成了城市旅游活动的主体。

　　（8）城市旅游的规范性

　　随着经济全球化的发展，城市化的过程促使市场经济日趋成熟[40].整个旅游大环境趋向秩序化、合理化，同时也使得商品交换环境的改善，使其不断规范化与法制化。此外，城市旅游更加注重城市的形象，因而无论是市场秩序还是监督管理都更为科学与规范化。

　　3.2 重大体育赛事与城市旅游互动发展的共性分析

　　3.2.1 国家政策支持重大体育赛事与城市旅游互动性协调发展

　　城市旅游业属第三产业，是一项可持续发展的综合性产业，而重大体育赛事的诸多环节都涉及第三产业的各种服务行业，是综合性新兴产业，二者都属于国家致力发展的产业。

　　第一，国家十二五规划纲要关于大力发展生活性服务业章节中分别强调积极发展旅游业和全面发展体育事业和体育产业。

　　第二，2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出：“以体育赛事作为平台，培育新的旅游消费热点，大力推进旅游与体育融合发展[41].”

　　第三，2010年《国务院办公厅关于加快体育产业指导意见》指出：“协调合理推进体育产业与其他相关产业的互动发展，发挥体育产业的拉动作用与综合效应，使其与文化、电子信息、旅游等相关产业复合经营，不断促进体育旅游、体育媒介、体育影视、体育出版、体育广告等相关业态的发展[42].”

　　3.2.2 重大体育赛事与城市旅游的市场内在发展相一致

　　从产业性质与形式来说，体育产业和城市旅游产业都是在满足人类精神与文化需要基础上发生、发展起来的社会文化与经济消费活动。

　　从市场化角度来讲，体育产业和城市旅游业的产品都具有创新性、特殊观赏性、产品生产与消费的同时性等几大特点。

　　从对经济的作用来讲，双方有很多共性。城市旅游是一项新兴经济，潜力十足。而体育赛事一般的规模比较大、主题突出、公众参与性、互动性、关注度广泛，旅游形象特点鲜明，体验性较强，所以会产生很强的综合效益。因此二者的发展不是此消彼长的过程，而是相辅相成的，对于产业结构调整，扩大市场以刺激国民经济增长都存在优势。

　　3.2.3 重大体育赛事发展与城市旅游利益链主体密切相关

　　“在需求层面，重大体育赛事与城市旅游之间存在着互动与发展，进而能有效的推动赛事宣传需要，以便带动城市旅游业的长久发展”[43].

　　一方面，旅游企业拥有大量常规性的城市旅游客户群体，可以向游客宣传特色旅游产品 ,提高赛事的吸引力与知名度，旅游企业同时又提供一些服务保障使游客对体育赛事旅游增强信任感。而另一方面，作为一种新兴的吸引物，重大体育赛事是城市旅游发展难得的机遇，赛事的组织者与主办方也需要这样的宣传以实现其营销策略。

　　在资源层面上，重大体育赛事和城市旅游之间的互动，对于赛事所带来的接待等现实问题能有效的解决，这样一来，游客数量会显着增加，对于开拓旅游客源市场是一个促进作用。

　　3.2.4 重大体育赛事与城市旅游特征的互补性

　　根据重大体育赛事与城市旅游的特征分析，不难发现二者特征具有较强相似性与互补性。重大体育赛事在特征上具备的国际性、文化性、产业性与市场化奠定了二者互动发展的基础；体育赛事在人流、物流、信息流方面的聚集性正是城市旅游产业发展所需要的；体育赛事的体验性、互动性以及创新型也正是旅游本身的内在诉求。

　　从城市旅游特征上看，产业的辐射性使城市旅游具备了更强包容与带动作用，使“体旅互动”成为可能；城市旅游在资源复合性与功能多元性方面为重大体育赛事提供了必要的保障。