我国重大体育赛事与城市旅游互动发展对策

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【题目】重大体育赛事与城市旅游互动问题探究 
【第一章】体育赛事与城市旅游的关系探析绪论 
【第二章】国内外重大体育赛事与城市旅游研究综述 
【3.1  3.2】重大体育赛事与城市旅游的特征分析 
【3.3】城市旅游与体育赛事互动发展的影响分析 
【第四章】大型体育赛事与城市旅游互动模式与机制分析 
【第五章】我国体育赛事与城市旅游共同发展现状与问题 
【第六章】我国重大体育赛事与城市旅游互动发展对策 
【结论/参考文献】体育赛事与城市旅游相互影响研究结论与参考文献

　　6 我国重大体育赛事与城市旅游互动发展对策

　　我国体育赛事发展历史较短，与城市旅游业的互动尚处于起步阶段，二者在互动发展过程中必然存在不和谐之处。主要城市可借鉴国外体育赛事与城市旅游互动发展中的经验和教训，实际各地区实际情况努力探索形成自身特色发展道路。

　　6.1 宏观把握重大体育赛事与城市旅游科学互动、良性可持续发展

　　充分提高二者科学互动、良性发展的认识。重大体育赛事目前广受政府重视，凭借其所产生的多种经济效益、综合影响力，使得政府积极参与其中并发挥着主导作用。从赛事申办、筹办协调再到赛事期间政策支持。因此，政府职能部门在提高认识、转变观念方面需要加强，从促进体育体制改革的层面充分重视体育赛事与城市旅游互动发展，以产业融合的角度推进体育产业发展。同时政府的扶持力度与资金投入应该跟上步伐，保证两者的良性互动。同时政府也应及时转换角色，由过去的直接参与运作赛事活动的参与者转变为以宏观调控为主的管理者。

　　理性选择体育赛事，科学定位重大体育赛事与城市旅游互动发展关系。政府部门应结合城市发展目标、综合基础、形象定位进行科学定位，合理选择赛事的级别、项目，使体育赛事与城市旅游能够互相促进、相得益彰、共同繁荣。

　　制定宏观层面的中长期体育赛事与城市旅游互动发展战略。政府宏观管理层应研究制定符合本地区实际情况的体育赛事与城市旅游中长期规划以及相关可持续发展战略。制定规划要能够借鉴其他城市经验，积累形成自身办赛理念与经验，为承办重大体育赛事并与城市旅游科学互动打下扎实基础。中长期发展战略规化应体现出具超前性、可行性、特色化三个方面，既要保证规划的科学严谨，同时相关机制措施也要与区域发展相协调，符合自身实力，体现自身特色。此外，在对赛事进行选择规划时，还要充分考虑目前城市已有赛事情况，力求形成重大体育赛事与一般性体育赛事互补。

　　6.2 建立健全重大体育赛事与城市旅游互动发展体制机制

　　强化管理体制。强化管理体制首先意味着体育和旅游这两个牵头主管部门要主动互动、各司其责。体育部门在促进体育赛事与城市旅游的互动进程中起重要作用，其职责包括：加大对赛事的资金投入与扶持力度，认识体育赛事的战略作用，塑造品牌；制定赛事旅游开发战略；合理选择赛事以及承办战略等。旅游管理部门应强化互动意识，主动与体育主管部门及赛事推广部门沟通，合作制定赛事旅游开发战略，合理配置城市旅游支撑系统资源，确立营销目标，策划主题事件或活动增强吸引力。一方面，城市旅游管理部门应合理配置资源，保障赛事期间城市旅游在观光、购物、住宿、餐饮、交通、娱乐等方面接待需求，实现旅游经济效益最大化。具体包括：为供给赛会住宿等硬件设施；调动旅游产业内部业态要素，消化赛事期间客流量；规范提升服务水平与质量。另一方面，旅游部门要充分发挥营销目标规划、旅游产品创新等方面的积极作用，借助赛事影响力充分宣传城市形象。强化管理体制还意味着宣传、文化、交通、城建、以及环保等部门要积极联动、各尽其职。

　　强化管理系统还意味着应创新管理系统。应考虑成立以地区政府主要分管负责人牵头的“重大活动综合办公室”,统筹考虑本地区体育赛事、文化、旅游等大型活动的引进、协调与资源整合等问题。此外，还可以考虑成立大型活动与重大事件专项基金从而促进重大体育赛事主办方与旅游、文化等产业的互动融合。参考发达国家成熟做法，亦可以考虑在重大体育赛事发展成熟地区筹建体育旅游产业集团，打造针对性专业市场主体。

　　建立健全重大体育赛事与城市旅游的激励机制、保障机制、创新机制机制。

　　重大体育赛事与城市旅游的良性互动需要建立完善符合国际惯例的市场化的体育赛事旅游运作模式，同时更应建立健全围绕保障促进二者科学互动的三大机制。

　　一是建立健全促进互动发展的激励机制。通过科学评估、合理奖励、孵化扶持等手段，形成激励重大体育赛事与城市旅游良性互动的机制格局。二是建立健全促进互动发展的保障机制。在加大政策支持力度，合理调配公共资源与资金投入，鼓励并规范市场运作机制，以及强化运作风险管控政策的同时，健全关联性法律法规；此外应研究完善跨体育与旅游等多部门的相关专项人才引进、培养机制，促进重大体育赛事和城市旅游的互动、融合。三是建立健全促进互动发展的创新机制。一方面科学引导并鼓励重大体育赛事的市场营销模式创新，另一方面通过对城市旅游资源、体育文化的深入挖掘，不断设计、创新更多优质的体育赛事旅游产品。

　　6.3 丰富重大体育赛事与城市旅游互动发展的营销手段，鼓励市场运作与法制框架内的营销突破与创新

　　明确营销目标。在赛事筹办期间，各方参与者应通过积极扩大营销与网络新媒体传播的宣传力度，可以让观众实实在在的感受到赛事的正面形象与城市的旅游价值，树立城市品牌意识、吸引游客进而提高赛事影响力。

　　创新产品设计，打造精品赛事旅游产品。创新产品设计包括主题创新、技术创新、营销创新等各个环节，针对特定市场加大开发力度，完善旅游产品各个环节，在创新、开发与组合等过程中实现赛事与旅游互动。对重大体育赛事中的多种元素加以提炼与升华，诸如体育精神等无形资产的挖掘，以及赛事中具有特殊体验性、参与性的活性元素，为其注入生命力。立足于观赛者的需求与体育赛事的特点，充分利用各部门团体的优势资源，积极推广多样化的赛事旅游门票产品，让旅游者乐在其中，并能获得多重体验性和参与性，实现从体育赛事产品向旅游产品的转变与升级。

　　6.4 推动体育与旅游的聚集发展，构建多位一体的体育赛事旅游聚集区，着力打造独具特色的体育赛事旅游、体育休闲旅游品牌

　　6.4.1 整合优势资源，统筹协调赛事旅游空间与传统旅游空间的联动发展

　　一是政府主导与市场运作齐头并进。政府与市场两个主导力量中，需要把握不同的方向，由政府出台政策，系统引导、统筹规划重大体育赛事与旅游的相关资源整合，市场则承担发挥提高资源配置效率的作用。在会展旅游经济蓬勃发展的大环境下，合理利用体育展会、活动、媒体等渠道，联手开发赛事旅游产品，拓展赛事旅游市场。

　　二是搭整合重大体育赛事与旅游节庆活动。重大体育赛事与旅游节庆资源的互补与共享具有一定的难度，对城市的接待能力与基础设施是挑战，但是整合将形成聚合效应，是一个创新的尝试，应科学组织、周密筹划、共建平台。

　　三是利用中心城市优势，加强地区联动与整合。中心城市可以凭借其综合优势，以旅游市场为导向与周边城市从区域层面共同制定支持和促进体育赛事和城市旅游发展政策和规划，通过区域内优势资源整合，打造商旅文体综合性的体育赛事旅游集聚区。

　　6.4.2 统筹协调赛事旅游空间与传统旅游空间的联动发展，打造体育赛事旅游、体育休闲旅游文化品牌

　　一是利用好政府与市场双向力量，合力打造赛事旅游精品路线。可采用“点-轴-圈”的模式，由景区、景点到旅游路线再到赛事特色，满足不同游客需求。同时促进赛事旅游空间与传统旅游空间的联动发展。

　　二是在重大体育赛事与城市旅游的活动中，着眼体育赛事与城市旅游互动的交汇点，聚焦已初具规模的体育赛事旅游特征，深入挖掘重大体育赛事与城市旅游互动的前期、中期、后期效应，形成体育赛事旅游、体育休闲旅游集聚区。例如北京、上海等体育中心城市，以现有体育赛事场馆为依托，积极融入旅游元素，将北京奥运会马术场地、上海 F1 赛车场、旗忠森林网球中心打造成高端体育休闲旅游示范区，并逐步形成独具特色的体育赛事旅游、体育休闲旅游文化品牌。

　　6.5 科学统筹重大体育赛事与城市旅游互动发展的全过程

　　赛事筹备期。重大体育赛事营销重点围绕展现举办城市特色与魅力并借助赛事举办向外界传达，提高了举办城市的知名度，因而能吸引许多潜在游客。首先，旅游管理部门和旅游企业借助赛事举办，通过各类媒体及渠道将举办城市作为旅游目的地来进行整体形象宣传。宣传内容既包括城市自然风光、传统文化、风土人情也包括旅游服务设施、及相关旅游产品。其次，在赛事筹办阶段，赛事营销运作机构与旅行社合作，对旅游资源进行整合与优化配置，推出旅游新产品，吸引更多的游客。最后，通过加强赛事中旅游事件的策划与营销，策划与赛事相关的主题事件或活动，向潜在游客传达利益信息，强化潜在旅游者对此次赛事的期待程度。

　　赛事举办期。一是及时为赛会提供现有的住宿、交通、餐饮、娱乐及公益设施作为基本保障。二是不断更新服务理念，提升服务质量，努力建立起与国际相接轨的旅游服务体系。三是在赛事举办期间应该开发一些与旅游主题相关联的活动，增加旅游对城市的吸引力。

　　赛事结束期。重大体育赛会后期并不意味着体育赛事与城市旅游互动的结束，相反，体育场馆等设施的旅游开发与再利用，为二者互动发展提供了更广阔深远的平台，一方面赛事过程中建设的体育基础设施与景观可以吸引更多体育赛事来此举办，另一方面体育赛事基础设施的旅游潜力也有待进一步充分挖掘。