大型体育赛事与城市旅游互动模式与机制分析

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【题目】重大体育赛事与城市旅游互动问题探究 
【第一章】体育赛事与城市旅游的关系探析绪论 
【第二章】国内外重大体育赛事与城市旅游研究综述 
【3.1  3.2】重大体育赛事与城市旅游的特征分析 
【3.3】城市旅游与体育赛事互动发展的影响分析 
【第四章】大型体育赛事与城市旅游互动模式与机制分析 
【第五章】我国体育赛事与城市旅游共同发展现状与问题 
【第六章】我国重大体育赛事与城市旅游互动发展对策 
【结论/参考文献】体育赛事与城市旅游相互影响研究结论与参考文献

　　4 重大体育赛事与城市旅游互动模式与机制分析

　　目前，影响体育赛事发展的因素主要有以下三点：一是全球化带来的影响，全球政治经济密切联系，网络新媒体成为重要的平台；二是人口流动性增强，旅游人数的不断上升，传统旅游领域不断分化改组，旅游市场“个性化”日趋突显；三是决策者逐渐认识到体育赛事对城市的深远影响，并将体育赛事视作地区经济发展的组成部分。三方面因素相互作用下体育赛事日益受到重视并蓬勃发展起来。

　　4.1 重大体育赛事与城市旅游互动发展模式

　　体育赛事与城市旅游的互动关系错综复杂。其中涉及的主体很多：有影响体育赛事的专业机构、主管部门、旅游企业以及参赛运动员和游客等等[59].

　　重大体育赛事与城市旅游的良性互动需要建立完善符合国际惯例的市场化的体育赛事旅游运作模式，双方互动模式概括为：体育赛事和城市旅游两个行业在各专业管理机构的管理下，通过整体营销、整合资源、互补发展、实现共赢。互动运行过程的步骤如下：（1）在上级主管部门的总体规划下，体育赛事相关机构制定年度赛事方案并递交上级主管部门，由上级主管部门根据赛事的举办时间与赛事的活动内容合理安排，提供所需设施场所等，并且组织相关联的企业为赛事的筹办提供完善的配套服务。（2）体育赛事的营销阶段，相关管理部门与旅游企业对赛事投入大量的资金以及资源，积极实行营销策略，尽最大努力为体育赛事和旅游业吸引更多的游客。（3）体育赛事期间，各负责的旅游企业应该为参赛和观赛人员提供一系列诸如食、住、购、娱等配套服务，通过这种方式，企业不但可以获得较为客观的收入，最重要的是丰富了大量游客以及运动员在比赛之余的生活。良好的配套服务可以提升城市旅游业的整体形象，甚至能得到可持续地发展，而这种良好的发展势头反过来有利于体育赛事吸引更多的游客，这是两者互动过程中双赢的过程。（4）体育赛事结束后，旅游部门及旅游企业参与并继续挖掘体育赛事场馆设施的旅游功能，实现赛事场馆维护与旅游节点创新的双赢局面。

　　4.2 重大体育赛事与城市旅游良性互动机制分析

　　重大体育赛事与城市旅游的互动过程中涉及跨部门的协作配合，良性的互动运作过程中存在多个复杂机制，通过对二者互动发展共性与影响分析，本文认为重大体育赛与城市旅游良性互动过程存在激励、保障、创新三方面关联机制促使二者充分发挥应有作用，同时，这三方面关联机制彼此相互联系，在互动过程中形成立体链条式结构体系。

　　4.2.1 激励机制

　　重大体育赛事与城市旅游互动过程中需要借鉴国外先进经验，形成互动效果科学评估、考核体系，评估考核要素应该包括经济、政治、文化、环境等多个方面，通过考核体系产生的量化数据一方面为重大体育赛事的规划提供依据，另一方面以此形成科学的奖励体系，针对不同部门予以鼓励刺激，对潜在的市场参与项目、企业通过孵化扶持等手段，形成包括评估体系、奖励体系、孵化体系为主要内容的激励机制，打造重大体育赛事与城市旅游良性互动的机制格局。

　　4.2.2 保障机制

　　体育赛事本质上是通过运作最终实现竞赛产品和服务的输出，在此过程中也就必然存在消费和产品供给，因此重大体育赛事与城市旅游互动过程中需要建立健全保障机制，包括法律体系、政策与资源投入体系、人才培养体系以及风险管控体系。

　　重大体育赛事与城市旅游互动过程中，不仅与旅游部门涉及合同谈判、赛场营销市场、赞助广告、招待服务等方面的具体运作任务，还与其他部门涉及财政税收、电视转播权、保险、观众诉讼等任务，因此针对性法律体系必将为良性互动保驾护航，而在加大政策支持力度，合理调配公共资源与资金投入的同时，应完善跨体育、旅游等多部门的相关专项人才引进、培养体系，此外，重大体育赛事潜在的风险多种多样，必须做好各类风险的评估、预防与管控体系，充分做好风险防范的同时，建立健全各类应急预案。

　　4.2.3 创新机制

　　重大体育赛事与城市旅游作为服务产业的内在属性驱使下，体育赛事参与者、赛事旅游者、城市旅游者的行为与需求构成了重大体育赛事与城市旅游互动创新机制的核心要素。对城市旅游来说，随着人们生活水平提高，精神文化需求不断提高，城市旅游产品不断推陈出新，城市旅游空间合理拓展，城市旅游形式也涌现出不同层次的变化，由“白天看庙、完善睡觉”的单一形式演变出科技旅游、会展旅游、养生旅游等等。目前，人们对于重大体育赛事的需求与参与行为也在发生剧烈变化，所有这些需求的变化都要求重大体育赛事与城市旅游的衍生产品向着人性化、个性化、多极化发展，因此只有通过建立创新机制才能够满足市场需求，创新机制既包括管理者思想观念的创新，也应包括引导、鼓励重大体育赛事的市场营销模式创新以及通过对城市旅游资源、体育文化的深入挖掘，不断设计、创新更多优质的体育赛事旅游产品。