海伦剪纸作为特色旅游产品开发的优势与意义

　　1 问题的提出

　　旅游消费的普遍化 ﹑ 常年化、多样化 ﹑求新求异的个性化旅游消费时代已经带来。通过深挖民族文化底蕴和社会基础积极寻找旅游内部发展力量，海伦剪纸作为特色旅游产品旅游商品旅游吸引物旅游纪念品旅游购物品进行推广，满足旅游者的消费愿望，努力开拓市场。实体工艺品非物质文化遗产海伦剪纸与旅游产品开发新模式可以说是一种有益的创新和大胆的尝试。在中国旅游市场即将成为世界上最大的旅游大国的背景下，海伦剪纸作为剪纸的代表与旅游相结合，赋予一定新的内涵，必将会有无限的潜力和巨大的市场等着我们去探索和发现。

　　2 海伦剪纸与旅游视角下的海伦剪纸

　　海伦剪纸的内涵是由民间妇女在拨云子印麻花剪窗纸刻挂纸的基础上逐步发展起来的；是由海伦传统民间剪纸，海伦现代剪纸和海伦满族剪纸纵横交织相生相长共同发展而来的。

　　2.1海伦剪纸的发展历程

　　（1）传承创新阶段（1949——1966）代表作：《祖国万岁《》抗美援朝》《保家卫国》

　　（2）滑入低谷阶段（1966——1976） 代表作：《日出韶山东方红》《问苍茫大地谁主浮沉》《东北大秧歌》

　　（3）发展提高阶段（1977——2000）代表作:《金陵十二钗》

　　《春风杨柳》《鱼米之乡》

　　（4）走向繁荣阶段（2001——至今）代表作：《剪纸京剧脸谱》《满族婚俗图》《林姑娘的心愿》

　　2.2海伦剪纸具有的四个特点

　　（1）内容的人民性 代表作：《喜庆丰年》《灌溉》《扎音河岸稻米香》

　　（2）题材的广泛性 代表作：《大庆赞歌》《黑龙江风光》《北国风貌》

　　（3）形式的多样性 代表作：《送粮图《》黑龙起舞》《东方红》

　　（4）作者的群众性 代表作;《凤》《锦鸡《》双鹤》

　　2.3旅游视角下的海伦剪纸

　　1993年12月，黑龙江省海伦县被中华人民共和国文化部授予“中国民间艺术之乡”的称号，2007年3月，海伦剪纸被黑龙江省人民政府公布为“省级非物质文化遗产”。但就目前来看，大批传承人年事已高或后继无人，其传承面临着“人在艺在，人亡艺亡”的困境，想要更好地传承和保护海伦剪纸这种非物质文化遗产的办法之一就是把其与特色旅游产品融合，在对其进行宣传和弘扬的同时，带动经济效益，使之形成良性循环。再次，开发旅游产品，资源是基础，吸引力是关键，有吸引力的旅游产品应具备独特性，艺术性，民间性和区位性，可以增强游客以及当地政府对这一遗产的重视与珍惜，并促使相关部门对该非物质文化遗产的进一步挖掘，整理和保护。

　　3 海伦剪纸与旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物、旅游购物品之间关系的探讨

　　首先，要想把海伦剪纸这种非物质文化遗产与旅游融合的更好，我们应弄清楚旅游产品、旅游商品、旅游纪念品、旅游吸引物与旅游购物品这五者的关系。而对于这五者关系的研究，各部著作以及各个学者从不同的角度出发给出的定义与关系也是颇多的。在这里，本文选取能与海伦剪纸更好地融合的定义与关系做言简意赅的论述。

　　其次，海伦剪纸与上述五者的关系，我们不难发现这些概念是相联系的，既有其相通性又有各自的特点。旅游产品是旅游吸引物的一部分，其重要组成部分是旅游商品（又叫旅游购物品），而旅游商品又包括旅游纪念品。因此，我们把海伦剪纸称之为旅游产品是再恰当不过的了，它涵盖的范围是比较广泛的。我们可以把这种特色旅游产品的开发——海伦剪纸，定位在不同的地点以及时间环境，那么，它的称谓就不同了。比如，放在旅行社是旅游产品、放在景点可作为旅游吸引物、放在旅游类商店就是旅游商品、旅游购物品。而根据地点不同环境不同，就可有针对性地设计符合的旅游产品。

　　4 海伦剪纸作为特色旅游产品开发的特色之处及现实意义

　　4.1特色之处

　　国家旅游局将2 0 1 4 年定为“旅游智慧年”，美丽中国（Beautiful China,2014——Year of Smart Travel）.其宣传口号为“美丽中国，智慧旅游；智慧旅游，让生活更精彩；新科技，旅游新体验”（Beautiful China, easier to visit）。再结合国务院副总经理汪洋的讲话，我们不难发现，智慧和节俭也将成为旅游主旋律，这也就意味着我们应乘势而上，把握机遇不断创新。

　　海伦剪纸特色旅游产品融合于智慧旅游、节俭旅游与文明旅游中，不断提高游客的精神追求，让龙江用“剪纸经济”来吸引游客，使海伦剪纸走出去，把龙江文化带出去，使游客在冰雪旅游胜地，用剪纸来留住回忆。

　　把海伦剪纸作为特色旅游产品开发的同时，在保留其原生态的基础上，适度创新，找准市场细分，以差异化战略取胜。非物质文化遗产，海伦剪纸它积淀着民族的信仰、伦理、情感，留存着独特的民族文化记忆，是人们了解、认知、体悟，传承传统文化的“窗口”。把海伦剪纸作为旅游产品开发使其具有经济价值，实现传统文化多元化、现代化发展。可以把剪纸剪成具有龙江特色文化的花鸟、动物、人物图案来制作挂线、窗花等不同风格的类型；也可剪出满族风俗画、京剧脸谱、金陵十二钗，龙凤呈祥等，其中已有部分剪纸实物，但并未作为特色旅游产品、旅游商品及旅游纪念品进行推广；还可以把冰雪大世界、太阳岛、中央大街、圣索菲亚教堂等景点和建筑物实体以海伦剪纸形式剪出来，作为游客的旅游购物品、纪念品。通过旅游者的个性化需求把游客的名字、喜欢的一句话或图案、名人名言、古诗词、谚语以及一些祝福话语，把其放在相框里、日历上；其特色之处还在于北方独具一色的冰雪资源，加之边境优势，把剪纸定为“冰城夏都”，用剪纸剪出具有龙江文化、龙江特色的雪花、雪天里的各幅场景等。

　　4.2现实重要意义

　　4.2.1海伦剪纸作为特色旅游产品开发的社会意义

　　海伦剪纸作为特色旅游产品开发具有重要的社会意义与社会效益，非物质文化遗产的旅游价值具体体现在审美价值、历史价值、文化价值、科考价值与经济价值。剪纸文化是龙江文化的重要组成部分，在这片古老、开放、多彩的土地上产生过深远影响；也是黑龙江省塑造文化生产力和文化产业的构成部分，把其开发成旅游产品，可以激发人们的传承热情，开发海伦剪纸非物质文化遗产作为特色旅游产品，不仅能够是优秀的传统文化不断传承和发展，而且能够增强中国民族自豪感，自信心和凝聚力。海伦剪纸作为特色旅游产品开发，具有其现实的可行意义，“中国梦”是我国全体人们的梦，其实，海伦剪纸作为“龙江梦”“旅游梦”可以提高游客的审美观念和精神追求，在党中央高度关注科技发展、勤俭节约的基础上，用海伦剪纸来倡导“智慧旅游”“文明旅游”“节俭旅游”，可谓是跟上了时代的脉搏。

　　4.2.2海伦剪纸作为特色旅游产品开发的经济意义

　　海伦剪纸作为特色 旅游产品开发具有可观的经济效益，这也是把其开发成品牌特色旅游产品的关键之外，在旅游业作为特色旅游产品开发对其进行有效推广，扩大其知名度和百姓认知度，并逐步走向产业化、市场化、大众化，努力开拓市场，必定会增加就业，减少失业，进而带动海伦经济的增长，进而带动黑龙江省文化产业和旅游产业的经济增长，而且可以为黑龙江省的文化产业和旅游产业注入新的活力，利用俄罗斯边境优势带动外汇收入。进一步推动旅游文化产业的发展。

　　5 开发海伦剪纸特色旅游产品的具体运营方案和计划以及应注意和会遇到的问题

　　5.1开发海伦剪纸特色旅游产品的具体运营方案

　　在前期的大量的准备和调研工作中，包括实地走访各个剪纸公司，如海伦关东情剪纸有限公司、井泉剪纸广场、傅作仁工作室、傅清超满族剪纸；也拜访了许多剪纸艺人和学者，如海伦剪纸非物质文化遗产传承人傅世家族，海伦市艺术协会会长以及民间剪纸艺人赵凤琴等。因此，大体把海伦剪纸定为为三类特色旅游产品，即纪念性旅游产品、红色旅游产品、特色旅游产品。

　　首先，做好顶层设计，完善海伦剪纸整体布局；强化政府引导，带动市场创造力竞争力；创意宣传营销，唱响“中国剪纸在海伦”；综合旅游市场，找准海伦剪纸销售切入点；创新深化剪纸，为旅游注入新活力；构建政府主导，提升民众意识，建立社会参与新模式；全面整改剪纸，提升品质打造旅游精品。其次，要做到大胆探索，着力创新旅游剪纸产业新体验；综合实际，逐步建立旅游剪纸新体系；多策并举，着力探索旅游剪纸新方法；协调配合，尽力健全旅游剪纸新机制。其具体的运行方案是：初期做“点”，即本市大力宣传，经济收入较少（已实现该目标）；中期做“线”，即本省在“点”的基础上取长补短，兼收并蓄并初步创收，利用边境优势俄罗斯游客创造外汇收；长期做“面”，即东三省甚至更大，以线连成面进一步进行推广，做到长期创收。以海伦剪纸为中心，点线面相结合，主打旅游景点，在旅行社进行推广。

　　运用传统的营销模式，即旅游分销商：与旅游相关行业，如旅行社旅游景点等联系，进行产品的宣传；大众传媒：运用电视和广播广告，并在报纸和杂志上进行报导，加大传播速度与广度，使游客对海伦剪纸这种特色旅游产品有一定的认知；户外传媒：在户外重要地点，如商场、景点等设立电子屏、条幅等；专业媒体：如旅游相关网站、旅游日报等对其进行跟踪报导。在运用传统的营销手段外，运用更多的营销、促销方法，如国际互联网促销、立体促销等，进行区域内与海伦剪纸相关信息的发放，在互联网、博客、微信、软文发布交换链接著名的论坛上发帖；在旅游交易会上哈洽会上，与旅游相关行业交流海伦剪纸作为特色旅游产品的独特与创新之处，与有意愿的企业建立合作关系，进行深层次的产品研发和提供。在游客中建立海伦剪纸特色旅游产品品牌认知度、知名度与美誉度。根据游客需要设计研发高、中档剪纸旅游产品，运用差异化战略，力求做到“人无我有，人有我新，人新我特”。

　　5.2开发海伦剪纸特色旅游产品遇到的问题

　　在开发的过程中，我们应注意的问题有：第一，我们在海伦剪纸特色旅游产品开发的过程中，要注意弄清游客需要所在，并适当创造需要，适应潮流满足游客需要，这也是开发出畅销的旅游产品的钥匙；第二，注意发展旅游产品不能以破坏非物质文化遗产为代价，中国民间文化保护工程已将保护的方针确定为“保护为主，抢救第一，合理利用，继承发展”；第三，要注意非物质文化遗产的原真性，适度创新，要真正实现海伦剪纸与旅游、与旅游产品的可持续发展；最后，在整个实施过程中也将会遇到诸多问题，资金的匮乏、缺少投资者等。

　　结语

　　由于非物质文化遗产海伦剪纸资源与特色旅游产品开发产业的复杂性及分享工作的艰巨性，涉及遗产地群体及社区开发有关联的政府及有关部门、企业、社会组织与参与的人。需要多方协调，共同努力形成一个有特色的旅游产品开发、生产、销售的良性循环，把其进行有效有益的推广，使之走进龙江地区、东北地区、整个中国甚至世界的过程是漫长而任重道远的，要更好地去全方位、立体性、多维度、大纵深地展示黑龙江地区的非物质文化遗产，延续优良的黑龙江文化基因，更好地继承民族和地域传统，为“文化兴省，旅游兴省”，繁荣振兴黑龙江建筑基础、贡献力量。

　　中国梦龙江梦旅游梦梦想未来

　　中国情黑土情海伦情情真意切

　　中国美冰城美剪纸美美不胜收

　　参考文献：
　　[1] 从海伦剪纸看一个县的民间美术发展规律 傅作仁.
　　[2] 是责任，更是义务——保护与传承黑龙江艺术研究书评.
　　[3] 浅论中国旅游业发展趋势 董红梅.
　　[4] 试用科学发展观认识非物质文化遗产保护与旅游发展 刘茜.
　　[5] 欠发达地区非物质文化遗产可持续发展研究 曾芸.