肇庆市体育旅游资源开发状况与建议

　　肇庆是历史文化名城之一，其气候、自然环境适合人休闲及开展体育旅游。2014 年9 月，国务院召开会议，部署发展体育产业工作，提出大力发展体育旅游。10 月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式印发，提出要大力发展健身跑、登山攀岩等项目，鼓励地方发展特色体育产业［1］。开展本研究有重要意义。

　　1 体育旅游资源开发价值

　　体育旅游资源指对旅游者有吸引力的含有体育运动特征的自然、文化、社会或其他任何客观事物［2］。其能带来巨大经济和社会价值。体育产业与旅游业关联度远大于服装等行业［3］。其年增加值对就业带动大，2000 年到 2005 年就带动就业增长9．43%［4］。多国扶持体育旅游项目，其占世界旅游业总收入32%［5］。

　　我国体育旅游业发展历程短速度快，北京奥运成功举办，更是“好风凭借力，送我上青云”［6］。参加人数年增速 30% 至40%［7］，2009 年春节奥林匹克公园接待游客 100 余万，“鸟巢”和“水立方”参观游客达 22 万人次，收入 395 万元［8］。人们对中国体育参与意识正从无需走向必需。

　　2 肇庆市体育旅游资源开发状况

　　体育旅游资源分类多样。本文从开发角度，将其分为参与型和观赏型两类，且取狭义范畴，排除游泳、羽毛球等常见项目。参与型主旨: 登高、攀岩、拓展、定向、漂流、野战游戏等，观赏型主旨: 观赏大型赛事、地方民传体育表演、节庆演出等目前肇庆市多开展参与型体育旅游。登高、拓展、漂流等方面业务较多。与景点主管交流得知，体育旅游这块能占到其企业经营利润的30%左右，部分企业正着手将其重点发展。近年龙舟赛吸引多国团队参加，拓展训练、定向越野客源多来自广州、东莞、佛山等地，漂流、登高等活动参与者云集。肇庆市体育旅游资源主况: 参与型: 登高( 鼎湖山) 、野外攀岩( 怀集燕岩等) 、拓展( 九龙湖、工商学院、肇庆学院等) 、定向( 肇庆学院等) 、划船( 星湖等) 、漂流( 盘龙峡等) 、龙舟( 星湖等) 、自行车游( 七星岩等) 、野战游戏( 九龙湖、砚州岛等) 等; 观赏型: 元宵炸狮( 德庆) 、徒手攀岩( 怀集燕岩等) 、佤族歌舞( 九龙湖) 等。

　　体育旅游在肇庆发展不够。政府支持不力，体育旅游地或被房地产占领，或在土地使用等上阻拦或无理“分羹”; 项目开发单一，缺专业人才。企业固守传统项目，不推出新体育旅游产品。饱受压力的现代人希望能多参与即娱心又娱身的休闲活动，可没能提供; 企业经营短视; 产品未能与当地历史文化衔接，诚实待客欠缺诚恳。如果参加该类活动只是“累累身、心”，那么被认为无底蕴之城不会引人留恋。

　　3 肇庆市体育旅游资源开发建议

　　( 1) 政府引导，制定优惠政策

　　体育旅游业对城市财富创造联动效应强。政府不能口头鼓励，暗中阻挠或强加摊派。旅游业受季节、气候等影响大，企业不赚钱，也就无法经营，因而政府应在用地、改建等政策制定上给予优惠。企业建体育旅游设施官、民都受益。

　　( 2) 高校牵头，培养人才队伍

　　旅游景区要想做大做强，摆脱体育旅游产品缺乏创新等问题，需引进体育旅游人才。目前肇庆专业的体育旅游管理、产品设计、专业救生等人才缺乏。个别景区有固定员工，大多采取对外合作或临时用人机制，当地“略显”合适人员稍培训便可上岗。固定员工因薪水不高或企业经营管理矛盾等问题流动性大，稍加培训的人员不知体育旅游为何物，有必要培养该类专业人才。地方大学应勇于牵头，为其提供专职人才，解决其临时用工问题，为其提供咨询服务队伍。肇庆学院做着体育旅游人才培养的探索，开设拓展训练、野外急救与生存; 旅游经济、经营与管理; 社交礼仪等课程，正发挥着作用。

　　( 3) 企业落实，铸造发展道路

　　体育旅游企业是第一线的经营组织，是合理使用上方政策、规划企业发展的具体完成者。经费、资源等短缺需解决; 设施完善、产品开发、市场运作等要思考; 未来品牌塑造需其斟酌……，这些问题解决好，企业就会持续、健康发展。

　　( 4) 城市用心，培育待客文化

　　体育旅游应让参与者全身参与、无尽忘我，既快乐，又有收获。这从客人踏上这个城市土地就已开始。交通、住宿、餐饮，甚至街边每一个公民与之有关系。城市要用心，一要利用包拯、利玛窦、两广总督府、叶挺等文化元素嵌接体育旅游，二要培育优秀待客文化，冷漠、欺骗、骚扰甚至是辱骂、抢劫等都应杜绝。各类机构及每个公民要利用一切优势，向全体市民宣传热情、高尚、礼貌待客之道，让每个在肇庆参加活动的人都感到城市好客的温暖、人情的可贵、心灵的安慰。好的城市名片塑造需每一个人的用心努力。

　　参考文献:

　　［1］ 国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》我国将全民健身上升为国家战略［N］． 南方日报，2014 －10 －21( A －01) ．

　　［2］ 崔晓天． 河南省南阳市体育旅游资源开发研究［J］． 知识经济，2008( 8) : 101．

　　［3］ 徐战平． 体育产业可拉动许多关联产业的发展［N］． 中国体育报，1999 － 4 － 11．

　　［4］ 孙 梅． 谈我国体育旅游现状及发展［J］． 体育经济，2006( 201) :250 － 251．

　　［5］ 杨吉春，周 珂． 论体育旅游的市场特征［J］． 广州体育学院学报，2003( 3) : 15 － 17．

　　［6］ 任 海． 好风凭借力，送我上青云———论中国旅游业的奥运效应［J］． 体育学刊，2007，14( 6) :12 －15．

　　［7］ 范存生，魏鹏飞，姚海桥等． 体育旅游现状与体育专业人才从业优势［J］． 辽宁体育科技，2005，27( 3) :21 －22．

　　［8］ 刘 静． 我国体育旅游资源开发初探［J］财经管理·科技文汇，2009( 3) : 224 － 225．