石门禅茶文化旅游开发问题探析

　　摘 要

　　禅茶文化是我国独有的禅文化与茶文化的结合，其雅俗共赏的特性使其流传四海，开枝散叶。我国禅茶文化旅游有着巨大的开发潜力和发展价值。有着"茶禅祖庭"之称的湖南省常德市石门县，自然风光秀丽，旅游资源丰富、植茶产茶历史悠久，禅茶文化积淀深厚。是"茶禅""茶道"的正宗源头，有着独特的"禅宗、禅隐、禅茶"三禅文化，随着石门提出打造"中国禅茶之都"和"世界禅茶之源"的口号，石门禅茶文化旅游的发展已经到了厚积薄发的关键时刻。

　　本文基于石门禅茶文化旅游发展增速缓慢的现状，以如何提升石门禅茶文化旅游热度，如何拓展其开发深度和广度，如何增加其文化品牌的号召力和吸引力等石门禅茶文化旅游开发中，亟待解决的问题为研究核心，通过文献研究、实地调查、SWOT 分析与市场调查分析等方法对石门茶产业概况、地理区位定位、自然条件状况、社会经济情况、品牌经营现状、禅茶文化历史、禅茶文化旅游项目开发情况等相关数据资料进行收集整理，并针对石门禅茶文化旅游现存的亟待解决的一系列问题，结合可持续发展理论、创新理论、体验经济理论、马斯洛需求层次理论等，提出石门禅茶文化旅游相关问题的解决方案，总结出石门禅茶文化旅游的开发策略。

　　石门禅茶文化旅游开发策略的定位为扭转型策略，通过弥补内部劣势，促成外部机会的实现，同时也以外部机遇为契机，进行内部的升级换代，最终实现石门禅茶文化旅游的蓬勃发展。本文制定了深入挖掘禅茶文化底蕴，整合资源，实现多种旅游模式结合开发的创新型旅游资源开发策略，提供了打造本土顶级茶叶品牌，采取多样化文化传播方式，立足本地开拓国际市场的体验式品牌宣传推广策略，提出了培养专业旅游服务人员，完善加强基础设施建设，坚持生态保护的可持续发展策略。

　　关键词：石门，禅茶文化，禅茶文化旅游，SWOT 分析，旅游开发策略

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　1 绪 论
　　
　　1.1 研究背景
　　1.2 研究目的
　　1.3 研究意义
　　1.4 文献综述
　　1.5 研究方法和研究结构
　　1.6 研究特色
　　
　　2 相关概念的界定和理论基础
　　
　　2.1 相关概念的界定
　　2.2 理论基础
　　
　　3 石门禅茶文化旅游 SWOT 分析
　　
　　3.1 优势分析
　　3.2 劣势分析
　　3.3 机遇分析
　　3.4 威胁分析
　　3.5 SWOT 战略矩阵
　　
　　4 石门禅茶文化旅游市场调查分析
　　
　　4.1 调查说明
　　4.2 描述性分析
　　4.3 游客行为特征分析
　　4.4 游客认知度分析
　　4.5 游客意愿分析
　　4.6 问卷调查小结
　　
　　5 石门禅茶文化旅游开发策略
　　
　　5.1 深入挖掘禅茶文化底蕴
　　5.2 整合资源实现整体开发
　　5.3 打造本土顶级茶叶品牌
　　5.4 完善加强基础设施建设
　　5.5 采取多样化文化传播方式
　　5.6 立足本地开拓国际市场
　　5.7 培养专业旅游服务人员
　　5.8 坚持生态保护发展战略
　　
　　6 总结与展望
　　
　　6.1 研究的主要结论
　　6.2 研究的不足与展望
　　
　　参考文献