网络小说的传播渠道与传播效果

　　第二章 网络小说概述

　　伴随着互联网的迅速发展，我国对数字出版产业的推进程度也随之加大，新兴媒体和传统媒体相融合已成为主流趋势。就在去年，米谷数字传媒有限公司被我国移动手机阅读基地联网发展，自此数字出版产业也伴随着其迅速发展，加大了对数字出版社产业的推进程度。由此人们更倾向于数字阅读，电子出版物的便捷检索、数据保存、成本低廉等优势已让人们对数字阅读大众化，实现公司化转型后开展运营实现专业化，并于今年四月份正式挂牌启动。不止如此，今年成为数字出版第一股的中文在线也已上市，近几月，盛大文学和腾讯文学携手联姻，联合成立阅文集团，由此可见，数字阅读的产业发展更是极尽加剧。在这种数字阅读背景下，多种多样的阅读渠道促使人们对阅读的追求逐渐个性化，阅读内容也异常丰富，也因如此，阅读的娱乐化随之加强， 数字阅读掀起了网络小说的繁荣热潮。

　　2.1 网络小说的产生与传播渠道

　　2.1.1 网络小说的产生

　　自上世纪八十年代开始，美国开始出现第一批使用网络电脑系统的人群，大批赴美留学的中国留学生也因此授之于这种先进网络传播的恩惠。九十年代初期，中国互联网刚刚起步，网络小说最初的产生是在中国台湾，当时台湾的一些学生为打发无聊时间开始在校园论坛发表小说，被众多人追捧，而后网络小说最初的模样也逐渐显现。在此之后没过几年，中国作家协会召开了一场关于作家与作品的研讨会，网络小说这种新兴载体的出现开始传播给大陆作家。此后，大批量的网络小说开始在互联网中广泛传播，网络的受众群体增长迅猛，网络小说的类型分布也开始变得宽泛起来。在这个阶段，一些网络平台开始策划网络文学大赛，进而让这场网络文学艺术得到质的飞跃，产生艺术的升华。各大媒体频繁集中报道有关网络小说的新闻，"网络小说"一词的出现也自此而生。

　　2.1.2 网络小说的传播渠道

　　网络具有无限制性、信息量大以及交互性等特点，这些特点决定了网络小说的传播过程和传统实体书籍出版的传播有着本质性的不同。网络已逐渐渗透到大众的生活里，它的开放性让每个人都可以在网络的平台中畅所欲言，网络小说的诞生让作者在虚拟世界中找到自我，通过对网络小说的阅读，读者们也可以满足自己的精神需要。在网络小说中，作者与读者都享受到了精神平等以及更多的话语权。

　　网络小说不会受到出版发行和销售的限制。它的传播渠道不同于传统小说，传统小说的传播渠道较为单一，它主要以纸质出版或者评书等方式让受众得到小说内容的传播，受传播方式等影响，传统小说进入到大众视野门槛较高，一方面是对文本内容要求较严格，传统小说需要严格的出版审查，无论是时间还是其他相对来说都有滞碍。另一方面是传播渠道较少。而网络小说主要依赖网络平台发展，并以多种方式呈现，随着近些年互联网的迅速发展，不同媒介的存在也在改变着网络小说的传播方式。 网络小说由最开始的网站、论坛等传播渠道逐渐扩大到手机阅读、文本出版、影视剧改编、网络游戏改编等多种新兴传播方式。网络小说主要有四种传播渠道，分别是网络小说的实体出版、影视剧改编、移动手机 APP 以及线上传播。

　　2.1.2.1 实体出版

　　网络小说刚出现时，就已经开始尝试与传统小说的出版进行对接，继而通过小说的实体出版扩大自己的影响力。虽然网络小说与传统小说在内容和风格上有着本质上的区别，但随着网络小说的平台发展迅速，网络小说的种类已越来越多，这对于习惯于阅读实体出版书籍的读者来说，显然已无法满足需求。网络小说的类型不断扩大，这让实体出版的传统小说类型也逐渐与网络小说的类型进行融合。虽然网络小说的平台的数量在不停增长，但与此同时网络小说的读者群也随平台的增长而不断增加。一些小说网站、作者也在和出版社强强联手，为了推出畅销作品而对图书选题进行策划。

　　传统书籍的出版机制一直对出版要求很高，而网络小说恰此相反，网络小说成本低、可以自由发表作品，但网络小说审核相对于传统出版审核较为松懈。所以从作者的角度讲，网络小说能够出版也是一种很高大上的体现，还有一个原因就是多一种渠道传播自己的小说对作者的利益来说也很有诱惑力。由此很多网络小说作者开始从网络平台转型到传统出版中。例如曾经轰动文学界的作家安妮宝贝，她把网络平台作为自己的跳板，自安妮宝贝成名之后就开始专心从事于纸质出版工作。自此之后，传统小说的实体出版也因此成为了热点。实体出版也成为了网络小说的传播渠道之一。

　　2.1.2.2 影视剧改编

　　九十年代有一本名为《第一次亲密接触》的小说在网络中颇为流行，随后此小说被改变成为了台湾电视剧，自此之后，影视剧改编的热潮进入初级阶段，网络小说的影视剧改编亦由此开始。之后网络小说的影视剧愈来愈多。网络小说的影视剧改编不仅受到了导演和编剧的重视、得到了专业人士的赞许，同时也让受众程度更加广泛。

　　网络小说的内容文化程度参差不齐，与传统小说的差异非常大，正因如此，它并不被大众看好，但因影视剧热播，逐渐让大众改变了对网络小说的看法。影视剧的改变也已蔚然成风，网络小说的发展也因此提升了在人们心中的地位，到达了风生水起的状态。它与影视剧的结合也成为了一种趋势，近几年网络小说的改编剧也非常火热，例如今年热播的的《甄嬛传》《花千骨》《何以箫声默》等都是由网络小说改变的影视剧。相信后续还会有更多由网络小说而改编的影视剧。而当下影视剧采用网络小说改编后的剧本，也变成了网络小说传播渠道之一。

　　2.1.2.3 移动手机 APP

　　如今手机已成为人们休闲娱乐的工具，它是人们获取生活资讯和娱乐项目的万能移动终端。手机携带方便、可以带来海量的信息量，它已被成为报纸、广播电视、互联网等媒体之后的新兴媒体。在手机的功能中，阅读功能是最受欢迎的方式之一。在第 35 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2014 年 12 月，我国手机网民规模达 5.57 亿，到 2013 年增加到 5672 万人。网民中使用手机上网的人群占比由 2013 年的 81.0%提升至 85.8% .

　　网络小说与手机 APP 的结合，让网络小说的传播更为广泛，据了解，在过去三年中手机阅读的人数已在三亿人左右，而且保持着超过 30%的增长率。手机 app和网络小说的相互促进不仅带来了巨大的经济利益，手机小说 app 也由此衍生出来。而实体书与手机 app 的互动，让大众得到更多便捷体验，因此网络小说在移动手机 app 中得到了更广泛的传播。伴随着移动设备的不断变革及发展，网络小说的受众程度在手机 app 上的阅读量增长急剧加速，移动手机 app 也由此成为人们数字阅读的主流趋势、目前来说也已变为网络小说传播渠道的主流。

　　2.1.2.4 线上传播

　　网络小说的传播与发展受线上网络小说平台所影响，无论何种类型的网络小说都需要一个良好的网络传播平台作为传者与受者的媒介。网络小说平台是网络小说的最主要的载体和传播渠道，目前典型的网络小说平台主要有 17K 小说网、潇湘书院、纵横中文网、创世中文网。红袖添香、磨铁、小说阅读和起点中文网等。

　　十几年前，成立两年的起点中文网被盛大公司收购，盛大把起点中文网作为自己的子公司后又不断壮大自己阵容，收购了晋江文学等大型原创文学网站。五年前，盛大为了吸引更多的作者与读者，对网络小说的内容和网络小说的平台进行整治，相互促进的结果是建立了全球最大的中文正版网络书城云中书城。时至今日盛大文学依然在国内网络小说平台中占有不可动摇的地位。

　　网络小说的线上平台发展，让受众在熟悉过程中浏览。无论是网络小说的结构还是内容，多个平台其实都基本一致。受众只需要进入平台按照分类提示就可以进入到自己想要浏览的页面。这给阅读带来了极大的便捷。有些网站的网络小说主要针对于女性阅读，比如红袖添香，这种文学网站以女性视角为切入点，无论是在页面设计上还是在小说题材选择上，都偏向于女性喜好，如言情文、都市文等。因网络小说平台为受众用户考虑，才得以被更多的人去了解和关注。由此，网络小说平台成为了网络小说的传播载体之一。

　　2.2 网络小说的传播效果

　　自媒体时代的到来，让我们每个人都可以成为网络小说的作者与读者。网络媒介以不同种方式出现，不仅为人们提供了更宽广的阅读平台，同时也让传播更为便捷，人们有了自主化的选择的权利，可以利用网络的开放性畅所欲言。伴随着时代的变化，新媒体与网络文学也都在变异转型，而受众的娱乐趣味及价值观取向也授之于这种变化而变化。受众会跟随传者的文字、思维及创作方式来影响自己的思维，从而满足自己的心理需求，达到自己的娱乐精神的目的。

　　在网络这种虚拟的环境中，每一个人对自己身份的定义都是随心所欲的。当然，这种随心所欲也让他们陷入一种自我界定的状态中。通过对网络小说的阅读、不同的传播方式，人们对不同的小说内容的理解也会让自己产生不同的身份。同一个人在网络平台中，可以身兼双职。他可以是小说的创作者，可以是小说的阅读者。一个人在网络小说平台中，身份无法确定，传播的效果也就不尽相同。

　　2.2.1 传者角度的传播效果

　　大众传播效果的形成受多种因素和条件的制约，网络小说的作者作为网络小说的主体，也就是网络小说中的传者，在传播过程中占有最优越的地位，在网络小说的传播中起到决定性的作用。他将现实生活中的时间与自我思想相融合后，进行创作后再将作品通过网络进行传播。这样的传播效果要比传统传播效果更显丰富。社会背景、环境因素都会影响作者的思维方式，也直接影响创作作品的内容。相对于传统小说的作者来说，网络小说与之最大的区别就在于网络小说的作者生活在现实世界的同时，也同样生活在虚拟的网络世界中。他们会在虚拟网络生活创作中，再次感受到现实生活带给自己的感受和影响。

　　大批量的网络小说作者因网络巨大的传播能力而崛起。他们以独特的视角进行创作，丰富了人们的视野。支持他们的读者队伍日益庞大，这也为当代网络小说读者提供了更多新奇体验。网络小说的创作者年龄层大多较为年轻，因此多数网络小说文本内容并没有体现出深刻的人生经验，传者的人生阅历不足以支持内容所体现出来的深刻价值。所以网络小说作者的故事多为幻想虚构出来的。他们会借鉴传统小说中的一些套路，通过想象加工后，再产生新的东西在网络中进行传播。

　　网络小说的作者身份背景不止局限于文学专业背景，他们的身份不尽相同。有建筑学、经济学、历史学等等。所以他们没有受过专业的训练、写作水平和思想方式也有很大区别。由于身份的不同，对事物的理解也会有不一样的角度和看法，这样创作出来的文本内容就会比文学专业出身的作者视野更开拓一些。但也因为创作过程中的文化水平欠缺，网络小说作者在创作过程中会查阅更多相关资料，以保证网络小说中的环境背景及其他因素的逻辑链条。这样产生的效果不仅可以让受众读者在阅读过程中不会感到文本的突兀，还可以让作者在写作过程中了解更多的知识，提高自己的文化水平和对世界的认知度。

　　与之传统小说的传者相比较，网络小说拥有传统小说创作者缺乏的幻想能力和发散的思维方式。但传统小说的作者要比网络小说作者拥有更多的文学修养和背后的文学底蕴。网络小说创作者的作品在网络中得以传播后，他们会得到心理上的满足。小说的创作其实对于网络创作者来讲起最开始是为宣泄个人情感为主要目的，现实生活中的问题要通过创作在网络小说中得到满足，随意性和流动性较大一些。但随着自己的作品阅读量增加，受众群体扩大，创作者最开始的随意性就会被这种局势打破。创作不仅要满足自己，还要迎合网络平台的需求和大众读者的接受尺度继而去改变自己的作品。时过境迁，久而久之网络小说的传者也开始了"严谨"的网络小说创作。他们自身除了满足自己的发泄需求外，更多的是也是在达到与受者的交流，文本的创作也从最开始的随心所欲逐渐转变为理性创作。

　　网络小说的创作可以让网络小说的创作者满足心灵需求，这属于生命的另一种扩张方式。网络小说的创作者虽然不是为了传统书籍的出版而创作，但对于自己费尽心力创作出的作品还是满怀期待的，希望得到更多的延伸，比如自己的作品被改编为电影、书籍、游戏等。网络媒体的发展，让网络小说的传者对自己的作品有了更多的期待，随之而来的创作动力也愈多。除了这些对延伸作品的期待外，利益的诱惑也趋势他们进行创作。比如网络小说的付费阅读日趋成熟，小说点击率的高低对传者作品付费传播起到决定性的作用。很多网站表面上似乎只是纯粹为发表传者小说作品为目的，但这只限于在网络的传播中，而其他延伸作品也会在线下传播中继续下去。随着线上线下的沟通互动，网络小说传者也不局限于只跟网络小说平台进行对接，他们也会通过多种渠道向传统媒体靠拢，这个时候，网络小说的传者就带动了网络媒体与传统媒体的互动，继而促进了网络小说传播的速度，也带动了网络小说在网络小说传播过程中产生的文化价值。

　　2.2.2 受者角度的传播效果

　　传统小说受众群体在网络的影响下需求不断增长，他们已不满足传统的阅读方式。相对来说，网络小说的的出现更让他们得到满足。我们每个人都有与众不同的个性，有些人对接受他人意见来说较为固执。网络小说受者在接受传者的过程中，必须要达到"使用"与"满足"的状态才能得到更好的传播效果。在传播学中，使用与满足理论把受众成员看作是有特定"需求"个人，把它们的媒介接触活动看作是给予特定的需求动机来"使用"媒介，从而使这些需求得到"满足"的过程。

　　网络小说在传播过程中达到了受者的更大内心满足度，因为传统小说的使用与满足方式相对于网络小说来说较为简单，在传者的创作和受者的阅读过程中，满足程度在心里处于较低状态，导致这种情况的原因主要是受传播媒介的限制而造成的。网络小说发展起来之后，人们在平台上阅读小说，受众会在四十岁可的变化中得到满足。这种满足没有一个固定的预期过程。受众会随着时间和环境的变化而产生不同的心理状态，网络小说平台为了满足受众的需求而供应了很多资源，让受众更轻而易懂的明白其中的内容。

　　以传播学的角度分析来看，受众群体对自我需求很清晰的情况下，更容易接受与自我态度相符合的文本内容。而作为网络小说的受众群体，每一个人在阅读网络小说文本的时候，对它的理解程度和满足程度都不同，即便是同一本小说也是如此。无论是文本内容的哪一方面，受众群体都会遇到和自己观点持相同或不同意见的人。他们也会因此在反驳与被反驳中沟通、互动。在这种沟通互动的过程中可以让受众读者群找到知音，重新认识自己，继而得到满足感。

　　网络小说的受众读者群在适应网络小说的阅读方式后，也会对小说中的角色的一些特征等变化，在自身心理需求上也会相应的产生改变。喜爱网络小说的人们，生活方式也会随着拟态环境的出现发生新的变化。他们会不断有新的需求产生。随着网络小说受众群体对作品的需求提高，传者与受者的双向交流更加频繁，这也促使了网络小说更加繁荣。

　　受者通过网络小说平台与传者沟通，他们可以对网络小说的创作者提出自己的建议，谈谈自己感兴趣的内容或者方向，甚至可以通过自己的预测与传者进行沟通、决定着小说大结局的方向。传者会听从受者的反馈意见，对自己的作品进行改进，因此受者对传者以及传者的作品起到影响性的作用。在网络小说中，传者与受者这种双向传播产生的效果影响着网络小说在发展中的重大局面改变。