县域电视台发展策略探讨—以××电视台为例

　　摘  要

　　县域电视台的节目在有限的地域内播出，覆盖面不广且实力较弱，导致了收视率的逐步下滑与县域台影响力的下降。通过实地考察、访谈、文献查阅、比较分析的方式，借鉴××电视台的发展经验，对县域台的现状进行分析，发现其存在着资金资源不足、人才匮乏、技术短缺、管理体制僵化、节目质量不高等问题。通过提出创新广告创收方式、加强人才培育与技术改进、最大化的实现县域台的企业化、创新节目内容与制作传播的方式等来尝试解决县域电视台存在的问题。

　　关键词 ：     县域  电视台  发展  策略。

　　Abstract

　　The county television station broadcast in limited geographical areas. its coverage is not wideand  it’s  weak,  causing  a  drop  in  the  ratings  gradually  as  well  as  weakening  the  influences  of  thecounty  television.  Through  on-the-spot  investigation、interviews、literature  review  as  well  ascomparative  analysis,  drawing  lessons  from  the  experience  of  the  development  of××××××television, analyzing the present situation of the county television, and found these problems: theshortage of funding and resources, the lack of talent and technology, rigid management system, thepoor  quality  of  programs.  Through  innovating  ways  of  advertising  revenue,  strengtheningpersonnel  training  and  technical  improvement,  making  county  TV  more  entrepreneurial,  and  toinnovate  program  contents  as  well  as  production  ways  to  try  to  solve  the  problems  in  the  countytelevision.

　　Keywords :       County ;Television ;Development ;Countermeasures。

　　1. 绪论

　　1.1 、选题背景。

　　我国于 1980 年 3 月 31 日召开了第十一次全国广播电视工作会议，会上提出了“四级办”广播电视的方针。当今时代，我们国家的广电格局依旧处在“四级办”的局势之下，也就是中央、省、市与地方四级的电视广电媒体各自办台。这样的一种局势有利于调动各个地方的积极性，因为可以“各自为政”，所以才有利于将各个级别电视台节目的多样性展现的淋漓尽致，才能促进四级电视台百花齐放、百家争鸣的局面的显现。但这种四级办台的体制也有它的局限性。如今，大多数人的物质需求已经不再紧缺，并且经济的发展也促进着文化在不断的繁荣，受众的各方面素质均得到了提升，县域电视台由于资金的不足、设备的不够完善、人员的不够专业以及各方面的短缺而无法满足群众日益增长的要求，使得县域电视台与其他三级电视台之间的鸿沟越拉越大,其直接造成了我国电视小、散、多、滥，封闭发展的格局，同时也极大的浪费了人力、物力、财力。由于县域电视台发展至今的尴尬状况，社会上对于取消其发展或者是将其合并成“三级办”的呼声日益强烈，县域电视台的处境也越来越窘迫。

　　××电视台作为县域电视台一类，因自身发展程度较高，一些县域电视台普遍存在的问题在××电视台内已得到良好的解决，因此××电视台实际并不具有典型县域电视台的普遍代表性。笔者此篇论文以××电视台为例，一是就近原则，通过实地调研，发现其存在或曾经存在的一些县域电视台如今普遍存在的问题。二是因为××电视台在县域电视台中发展程度较高，可以此为借鉴来为县域电视台的发展策略提供更多的思路与建议。

　　1.2 、研究目的与意义。

　　电视台是当今文化产业发展的一个重要环节，县域电视台作为基层电视台，是最接近百姓和群众的基层媒体，其在政治、经济、文化、社会四方面发挥着不可替代的作用。通过对其的发展进行研究，并结合相关电视台发展的成功经验，不仅能给县域电视台本身的发展注入新思路，也能推进当今中国文化产业的发展，是落实好“四级办”政策的需要。

　　笔者大学期间所学专业为文化产业管理，并对其中的传媒部分充满了兴趣，现也已被香港浸会大学传媒管理专业录取。笔者曾去过湖南卫视快乐大本营的现场观看节目录制，也曾在××电视台进行过实习，感受到了不同级别电视台的差距。出于好奇与专业的兴趣，笔者此次选取××电视台为借鉴对象，对县域电视台发展中存在的问题进行探究，并就其更好地发展提出相关建议。本文将借鉴××电视台的实际情况，探讨县域电视台普遍存在的问题并提出一些发展思路，也希望这些思路能为县域电视台的发展提供借鉴和参考，同时也希望能够引起有关部门对发展好基层电视台的重视。

　　笔者选择研究县域电视台的发展策略，一是为了了解当今传媒的一些现状，丰富自己的理论知识，为将来在传媒领域的深造打下一定的基础。二是可以通过去××电视台实地调查，或者与相关负责人交谈，获知一些实际情况，通过理论与实践的结合，为县域电视台的发展提供真正具有建设性的建议。最后，也是为了检测自己学习与实践的能力，拓展笔者的知识面，并提升自己的专业与实践技能。

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　　1.3、国内外研究现状述评

　　1.3.1、国外研究现状

　　1.3.2、国内研究现状

　　1.4、研究的主要内容与框架

　　1.5、研究方法

　　2.县域电视台的现状分析.

　　2.1、县域电视台的发展现状

　　2.2、县域电视台发展中存在的问题

　　2.2.1、资金资源不足

　　2.2.2、人才匮乏和技术短缺

　　2.2.3、体制机制僵化

　　2.2.4、节目类型单- -

　　2.2.5、新闻节目存在的问题

　　2.3、县域电视台的优势

　　3.县域电视台的发展对策

　　3.1、扩大创收渠道和创新创收方式

　　3.1.1、创新广告的方式

　　3.1.2、将广告活动化

　　3.1.3、重视多方合作与新渠道

　　3.2、加强人才队伍的建设

　　3.3、加强技术创新

　　3.3.1、重视新媒体与移动客户端的建设

　　3.3.2、重视直播技术

　　3.4、健全体制机制..

　　3.4.1、实现县域电视台内部分离的运营机制

　　3.4.2、实现内部人员的精简机构

　　3.4.3、实现财务管理的企业化

　　3.5、加强节目内容的改革创新

　　3.5.1、打造本土品牌

　　3.5.2、合理分配各时段段的节目

　　3.6、改进新闻节目

　　3.6.1、深入时政报道

　　3.6.2、丰富新闻报道的内容

　　3.6.3、关注“三农”领域

　　3.6.4、提高报道的质量

　　4.  结 语

　　综上所述，县域电视台存在着资金资源短缺、技术不成熟、人才匮乏、管理体制不健全、节目质量不高五大问题，且体制僵化是阻碍县域电视台发展的关键所在，并且在当今中央、省级优质节目与新媒体的冲击下，县域台生存的空间被迫压缩。即便如此，县域范围内仍然存在着丰富的本土资源等待开拓。因此，县域电视台应改革发展的方式，立足于本土情况，扬长避短，发展适合自己的节目。通过创新创收方式来增加广告创收，以及通过丰富人员的培训方式、主动探究技术创新、健全体制机制、创新节目内容与制作传播的方式、打造自己的品牌等来解决县域电视台存在的问题，扩大县域台的影响力。

　　本文尤其强调县域台应跳脱传统办广告的模式，利用自身的资源深入到产业化的过程中来增加创收。其次，强调了改革管理体制、以及发展直播技术对县域电视台发展的重要性。

　　由于时间、人力和物力等各方面的限制，本人无法将提出的策略放到实际工作中去接受实践检验，且本人的认知领域还有待拓宽。这些缺陷和不足，会促使本人时刻铭记丰富自身的理论知识与实践经验，以继续深入传媒的研究为未来发展的主要方向。

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